O que é uma história nas redes sociais? Um guia simples

Você toca na foto de perfil de um amigo e ela é cercada por um gradiente colorido. Um toque depois, você está assistindo a um clipe de dez segundos de seu cão roubando uma meia, depois uma pesquisa perguntando se eles devem ter estrondos, depois um pôr do sol embaçado com uma música tocando sobre ele. Você observa a coisa toda, reage com o coração e segue em frente. Amanhã, tudo isso vai desaparecer.

Essa pequena sequência que você acabou de assistir é uma história. E se você já se perguntou o que é exatamente uma história, por que todos, desde seu primo até marcas globais, parecem obcecados com eles e como eles são diferentes de um post regular, você está no lugar certo. Vamos desmistificar tudo, porque uma vez que você entenda o que uma história realmente é e por que funciona da maneira que funciona, você verá seus feeds completamente diferente.

O que é uma história nas redes sociais?

Aqui está a versão curta. Uma história é uma pequena, em tela cheia, geralmente vertical, um conteúdo, uma foto ou um vídeo, que desaparece automaticamente após 24 horas. Ele vive em um espaço separado do feed principal, normalmente no topo do aplicativo, e é projetado para ser aproveitado rapidamente, um cartão de cada vez.

Essa é a definição central, mas a magia está em alguns traços específicos que diferenciam as histórias de tudo o mais que você publica. Compreender essas características é o ponto principal de responder à pergunta, então vamos dividi-las uma a uma.

Efêmeros (eles desaparecem)

Esta é a característica definidora. Uma história é temporária por design. Na maioria dos aplicativos, ele existe exatamente 24 horas a partir do momento em que você o publica e, em seguida, desaparece silenciosamente da vista do público. Não fica na grade do seu perfil para sempre da maneira que um post normal faz. Está aqui, está aqui, está visto, desapareceu.

Não é um bug ou uma limitação. É o ponto. A vida útil de 24 horas é o que faz com que as histórias pareçam casuais e de baixa participação. Porque não vai ficar para sempre, você não agoniza sobre ele da maneira que você pode sobre um posto permanente. Essa liberdade psicológica é uma grande parte do motivo pelo qual as pessoas compartilham muito mais histórias do que nunca em seu feed principal.

São verticais e em tela cheia

As histórias preenchem toda a tela do telefone, de cima para baixo, em uma forma vertical 9:16. Não há nenhuma caixa de legenda abaixo, nenhum tópico de comentário visível por baixo, nenhum outro post apinhando as bordas. Quando alguém está assistindo sua história, eles não estão vendo nada além de sua história. Essa atenção imersiva e não dividida é rara nas mídias sociais, e é parte do que torna o formato tão poderoso.

Eles são empilhados e acopáveis

Você não percorre uma história da mesma forma que percorre um feed. Você toca. Cada foto ou vídeo é seu próprio “cartão”, e eles jogam em sequência. Toque no lado direito para avançar, no lado esquerdo para voltar, ou apenas espere e o próximo cartão se avance automaticamente. Uma única história pode ser uma carta ou vinte, amarrada em uma pequena narrativa, e é exatamente por isso que eles são chamados de histórias.

Eles vivem em um espaço separado

As histórias quase sempre se sentam em sua própria linha, geralmente uma tira de fotos de perfil circular no topo do aplicativo. Um anel colorido em torno do avatar de alguém significa que eles publicaram algo novo que você ainda não viu. Toque nele e você entra na história deles. Essa separação dos principais alimentos é importante, porque significa que as histórias não estão competindo com postos permanentes para o mesmo imóvel. Eles são o seu próprio canal.

De onde vieram as histórias (um pouco de contexto rápido)

Você não precisa de uma lição de história para usar histórias, mas um pequeno contexto ajuda a coisa toda a fazer sentido. O formato foi popularizado por um aplicativo construído inteiramente em torno do conteúdo desaparecendo, a ideia é que nem tudo o que você compartilha precisa ser um arquivo permanente e polido de sua vida. Alguns momentos são apenas momentos. Eles acontecem, você os compartilha e, em seguida, eles desaparecem, da maneira como as memórias reais funcionam.

Essa ideia pegou tão completamente que quase todas as principais plataformas adotaram sua própria versão. Hoje você encontrará o mesmo formato básico de história, vertical, tela cheia, vida útil 24 horas, em uma enorme variedade de aplicativos. Os nomes e as características pequenas diferem, mas o DNA é idêntico. Uma vez que você entende o conceito, você o entende em todos os lugares.

Como as histórias funcionam em diferentes plataformas

Como muitos aplicativos oferecem histórias, vale a pena entender que eles são um formato geral, não um único recurso pertencente a um aplicativo. Veja como a mesma ideia aparece em diferentes lugares, descritos em termos gerais e perenes, para que permaneça verdadeira, independentemente da atualização mais recente do aplicativo.

Aplicativos de compartilhamento de fotos e vídeos

Nas grandes plataformas visuais, as histórias se sentam em uma fileira acima do feed e são o ponto de partida para o compartilhamento casual e instantâneo. É aqui que você encontrará o conjunto mais rico de ferramentas interativas, enquetes, perguntas, questionários, contagens regressivas e adesivos clicáveis. Se você gerencia uma conta de marca ou criador, geralmente é o ecossistema de histórias em que você investirá mais, porque o público é treinado para explorar histórias constantemente.

Mensagens e hubs sociais

Vários aplicativos de mensagens e de hub social também oferecem um status ou recurso de história. Aqui, as histórias muitas vezes borram a linha entre a transmissão para todo o seu público e a partilha com um círculo próximo. O principal mecânico, desaparecendo conteúdo em um espaço separado, é o mesmo, mesmo que seja enquadrado como uma “atualização de status” em vez de uma “história”.

Redes profissionais

Até mesmo plataformas profissionais experimentaram formatos de estilo de história, visando vislumbres mais apropriados para o trabalho: uma espiada nos bastidores de um evento, um rápido pensamento de uma conferência, uma equipe celebrando um marco. O tom é diferente, mas o formato, vertical, temporário, é reconhecível.

Plataformas de vídeo curto e mais novas

Alguns aplicativos mais novos e com foco em vídeo curto também dobram em características semelhantes a histórias, às vezes se sobrepondo fortemente com seus principais feeds de vídeo curto. As linhas podem ficar embaçadas aqui, mas a colocação efêmera e top-of-app geralmente sinaliza que você está olhando para uma história em vez de um post permanente.

O takeaway: histórias são um conceito portátil. Aprenda o formato uma vez e você pode criar para qualquer uma dessas plataformas. Se você está fazendo malabarismos com vários deles, uma ferramenta que permite planejar e publicar em várias redes de um só lugar economiza uma enorme quantidade de tab-switching. Nosso guia sobre como agendar publicações nas redes sociais Caminha através da construção desse tipo de fluxo de trabalho simplificado.

Histórias vs. posts regulares vs. bobinas: qual é a diferença?

Isso leva muitas pessoas, então vamos desenhar linhas limpas entre os três principais tipos de conteúdo que você encontrará.

Um post regular é permanente. Ele fica na sua grade de perfil ou linha do tempo indefinidamente, geralmente tem uma legenda, coleta curtidas e comentários em um segmento visível, e é detectável muito depois de publicá-lo. Pense nisso como seu arquivo público, a versão curada de sua presença.

Uma história é temporária e imersiva. Desaparece em 24 horas, é em tela cheia e vertical, e é construído para compartilhamento casual, frequente e instantâneo. As reações e respostas geralmente acontecem em particular, como mensagens diretas, em vez de em um tópico de comentário público. Pense nisso como a camada de bastidores, mantendo-se em contato com sua presença.

Um vídeo vertical curto (um carretel ou similar) É um pouco híbrido. É vertical e em tela cheia como uma história, mas é permanente como um post, e ele foi construído para ser descoberto por pessoas que ainda não o seguem. Se uma história é para as pessoas que já se preocupam com você, um pequeno vídeo é muitas vezes para alcançar novas pessoas. Se você quiser ir mais fundo nesse formato, nosso resumo de Instagram ideias de bobinas É uma boa próxima parada.

A maneira mais simples de mantê-los retos: permanência e alcance. Posts são permanentes e pesquisáveis. As histórias são temporárias e íntimas. Vídeos curtos são permanentes e construídos para descoberta. Uma vez internalizado, você sempre saberá em que formato um conteúdo pertence.

O que você pode realmente colocar em uma história?

Agora que você sabe o que é uma história , aqui está o que ela pode conter. As histórias são surpreendentemente flexíveis e os blocos de construção são consistentes na maioria das plataformas.

• Fotos e clips de vídeo. A matéria-prima. Um instantâneo, um clipe curto, um loop estilo bumerangue ou uma gravação de tela.
• Sobreposições de texto. Digite diretamente na tela para adicionar contexto, legenda, pergunta ou linha de pancada. Estilos, cores e fundos de fontes são geralmente ajustáveis.
• Adesivos e elementos interativos. É aqui que as histórias ganham vida. Pesquisas que permitem que os espectadores votem, questionem caixas que convidam respostas, questionários, temporizadores de contagem regressiva, controles deslizantes e tags de localização ou tópico.
• Música e som. Adicione uma música ou um clipe de áudio sobre uma foto ou vídeo para definir um humor.
• Links. Em muitas plataformas, você pode anexar um link de toque, enviando os espectadores diretamente para uma página. Esta é uma das características mais práticas para qualquer pessoa que use histórias para direcionar o tráfego.
• Menções e recompartilhamentos. Marque outras contas ou compartilhe uma postagem em sua história para amplificá-la para o público da sua história.

Você mistura esses elementos livremente. Um cartão de história pode ser um vídeo com uma sobreposição de texto, uma música e uma enquete de uma só vez. A combinação de mídia mais interatividade é o que faz com que as histórias pareçam menos como transmissão e mais como uma conversa.

Por que as pessoas usam histórias? (As verdadeiras razões)

Se as histórias desaparecem, por que se preocupar em fazê-las? Grande pergunta, e as respostas são exatamente por que o formato se tornou tão central para a forma como as pessoas e marcas se comunicam.

Eles diminuem a pressão

Porque uma história desaparece, não precisa ser perfeita. Você não está adicionando a uma grade permanente e cuidadosamente curada. Essa liberdade significa que você posta com mais frequência, e a consistência é um dos drivers mais confiáveis de qualquer tipo de crescimento social. Histórias permitem que você apareça diariamente sem a ansiedade de um post permanente.

Eles se sentem pessoais e reais

Um post de alimentação polido pode parecer um anúncio. Uma história parece um texto de um amigo. Essa autenticidade constrói confiança de uma maneira que o conteúdo brilhante muitas vezes não pode. Para marcas e criadores, histórias são onde você mostra o humano por trás da conta, a mesa bagunçada, a opinião honesta, as obras em andamento.

Eles criam urgência

O relógio 24 horas é uma razão interna para assistir agora. “Isso desaparece amanhã” é um empurrão suave que faz com que as pessoas toquem hoje em vez de “mais tarde” (o que geralmente significa nunca). É por isso que os anúncios de tempo limitado e os momentos dos bastidores se apresentam tão naturalmente nas histórias.

Eles são uma conversa de mão dupla

Pesquisas, perguntas, controles deslizantes e respostas fáceis transformam espectadores passivos em participantes. Em vez de apenas consumir seu conteúdo, as pessoas tocam, votam e enviam mensagens de volta. Essa interação é ouro, tanto para o relacionamento quanto para ensinar o que seu público realmente se importa.

Eles te mantêm no topo da mente

Porque as histórias ficam no topo do aplicativo e mostram um novo anel quando há algo novo, elas são o principal imóvel para permanecer visível. Mesmo as pessoas que não se deslocam para longe em seu feed, muitas vezes, tocar em algumas histórias. Aparecer lá regularmente mantém você presente no dia do seu público.

Um sistema simples para fazer histórias que realmente são observadas

Entender o que uma história só importa se você pode transformar essa compreensão em algo útil. Então aqui está um quadro leve, de início de dia. Você não precisa de equipamento extravagante ou um grau de design, apenas um telefone e um pouco de intenção.

Passo 1: Escolha um trabalho para cada história

Antes de tocar em registro, pergunte o que esta história é para . Entertain? Ensinar algo rápido? Fazer uma pergunta? Apontar as pessoas para um link? Anunciar alguma coisa? Uma história com um trabalho claro bate uma pilha aleatória de clipes. Você pode postar várias histórias por dia com diferentes empregos, mas cada um deve saber o seu propósito.

Passo 2: Gancho no primeiro cartão

As pessoas batem rápido, então seu primeiro cartão tem que ganhar o segundo. Lidere com o momento mais interessante, uma declaração de texto em negrito, uma imagem surpreendente ou uma pergunta direta. Não aqueça lentamente. Se o seu abridor é um chato “Ei pessoal, então hoje…” você já perdeu metade dos seus espectadores.

Passo 3: Mantenha cada cartão curto e deixe respirar

Um cartão de história é um olhar, não uma palestra. Se você estiver usando texto, certifique-se de que ele possa ser lido confortavelmente nos poucos segundos em que o cartão está na tela. Se um pensamento precisar de mais espaço, divida-o em duas cartas, em vez de colocar tudo em uma.

Passo 4: Adicionar um elemento interativo

Uma pesquisa, uma caixa de perguntas ou um controle deslizante sempre que se encaixa naturalmente. Dá aos espectadores uma razão para se envolverem em vez de apenas tocar no passado, e suas respostas dizem o que ressoa. Não exagere, uma interação significativa bate cinco gimmicky.

Passo 5: Termine com um próximo passo claro

Se você quer que as pessoas façam algo, diga a elas. Toque no link, responda com a resposta deles, verifique sua última postagem, salve a data. Uma história sem um próximo passo é uma oportunidade perdida quando você realmente tinha um objetivo.

Passo 6: Assista o que funcionou, depois repita

A maioria das ferramentas de história mostra quantas pessoas viram cada cartão e de onde eles caíram. Esses dados de entrega são feedback honesto: o cartão que as pessoas deixam é o cartão que não os segura. Observe seus padrões e incline-se no que mantém as pessoas assistindo. Este é o método, não adivinha, e bate qualquer lista genérica de “melhores práticas”, porque é baseado em e audiência. Para aprofundar a leitura desses números, consulte nosso guia para o métricas de redes sociais para acompanhar.

Erros comuns que matam silenciosamente suas histórias

Alguns hábitos vão derrubar suas visões de história sem que você perceba o porquê. Evite isso e você já está à frente.

• Postar uma parede de texto. Ninguém lê um parágrafo amontoado em um cartão de história em três segundos. Se precisa de parágrafos, é um post, não uma história.
• Reproduzir exatamente a mesma coisa em todos os lugares. Um post de feed jogado direto em uma história muitas vezes parece estranho, cortado errado e claramente não feito para o formato. Reenquadre-o para a vertical em tela cheia.
• Esquecer o formato é vertical. O vídeo horizontal em uma história vertical deixa barras feias e espaço desperdiçado. Atire vertical desde o início.
• Não há gancho, não há razão. Clipes aleatórios sem propósito treinam seu público para tocar logo após suas histórias. Dê a cada um um motivo para existir.
• Ignorando suas respostas. Quando alguém responde à sua caixa de perguntas ou reage, isso é uma porta aberta para uma conversa real. Deixar o livro pendurado desperdiça a melhor coisa que as histórias oferecem.

Ajustando histórias em um plano de conteúdo maior

Histórias funcionam melhor quando não são um pensamento posterior que você se esforça para criar às 8:47 da manhã. Eles são um canal, e como qualquer canal, eles se beneficiam de um pouco de planejamento. Isso não significa que a espontaneidade faz parte do charme, mas significa saber aproximadamente quais temas você quer cobrir e quando.

Um ritmo comum é reservar seus posts permanentes para o seu melhor conteúdo, mais perene, e usar histórias para a camada humana oportuna, casual entre: os check-ins diários, as dicas rápidas, as pesquisas, os bastidores. Juntos, eles criam uma imagem completa, o você polido e o você real.

Se você está gerenciando histórias ao lado de postagens em várias plataformas, a logística pode se acumular rapidamente. Usar um calendário de conteúdo de mídia social ajuda você a ver o mês inteiro de relance e impede que você se desenrole. Nosso modelo de calendário de redes sociais dá-lhe uma estrutura pronta para encaixar histórias e posts, então nada cai através das rachaduras.

A linha de fundo

O que é uma história nas redes sociais? É um conteúdo curto, de tela cheia, vertical que desaparece após 24 horas, vive em seu próprio espaço no topo do aplicativo e é construído para compartilhamento casual, imersivo e instantâneo. É o oposto de um poste de alimentação polido permanente, e é exatamente por isso que funciona. A natureza temporária reduz a pressão, o formato de tela cheia chama a atenção e os adesivos interativos transformam a observação em uma conversa.

Não precisa pensar demais. Pegue seu telefone, escolha um emprego claro, agarre as pessoas no primeiro cartão, mantenha-o curto e dê a elas algo para tocar. A beleza do formato é que se a história de hoje falhar, ela se foi amanhã e você terá uma nova chance. Poucos cantos das mídias sociais são que perdoam. Agora que você sabe o que é uma história, faça uma que valha a pena assistir.