Qu’est-ce qu’une histoire sur les médias sociaux ? Un guide simple

Vous appuyez sur la photo de profil d’un ami et elle est entourée d’un dégradé coloré. Un robinet plus tard, vous regardez un clip tremblant de dix secondes de leur chien volant une chaussette, puis un sondage demandant s’ils devraient obtenir une frange, puis un coucher de soleil flou avec une chanson qui joue dessus. Vous regardez tout, réagissez avec un cœur et passez à autre chose. Demain, tout sera parti.

La petite séquence que vous venez de regarder est une histoire. Et si vous vous êtes déjà demandé ce qu’est exactement une histoire, pourquoi tout le monde, de votre cousin aux marques mondiales, semble obsédé par elles, et en quoi elles sont différentes d’un article régulier, vous êtes au bon endroit. Démythifions le tout, car une fois que vous comprendrez ce qu’est une histoire et pourquoi elle fonctionne comme elle le fait, vous verrez vos flux complètement différemment.

Qu’est-ce qu’une histoire sur les médias sociaux ?

Voici la version courte. Une histoire est un court contenu, généralement vertical, en plein écran, une photo ou une vidéo, qui disparaît automatiquement après 24 heures. Il vit dans un espace séparé du flux principal, généralement en haut de l’application, et il est conçu pour être rapidement tapé, une carte à la fois.

C’est la définition de base, mais la magie réside dans quelques traits spécifiques qui distinguent les histoires de tout ce que vous publiez. Comprendre ces traits est le but de répondre à la question, alors décomposons-les un par un.

Ils sont éphémères (ils disparaissent)

C’est la caractéristique déterminante. Une histoire est temporaire par conception. Dans la plupart des applications, il existe exactement 24 heures à partir du moment où vous le publiez, puis il disparaît tranquillement de la vue du public. Il ne reste pas sur votre grille de profil pour toujours comme un poste normal. C’est là, c’est vu, c’est parti.

Ce n’est pas un bug ou une limitation. C’est tout le problème. La durée de vie de 24 heures est ce qui rend les histoires décontractées et peu importantes. Parce qu’il ne restera pas éternellement, vous ne vous tourmentez pas comme vous le feriez pour un poste permanent. Cette liberté psychologique est une grande partie de la raison pour laquelle les gens partagent tellement plus d’histoires qu’ils ne le feraient jamais dans leur alimentation principale.

Ils sont verticaux et plein écran

Les histoires remplissent l’écran entier du téléphone, de haut en bas, dans une forme verticale de 9:16. Il n’y a pas de boîte de légende ci-dessous, pas de fil de commentaire visible en dessous, pas d’autres messages sur les bords. Quand quelqu’un regarde votre histoire, il ne voit rien d’autre que votre histoire. Cette attention immersive et sans partage est rare sur les médias sociaux, et cela fait partie de ce qui rend le format si puissant.

Ils sont empilés et taraudables

Vous ne faites pas défiler une histoire comme vous faites défiler un flux. Tape. Chaque photo ou vidéo est sa propre « carte », et ils jouent dans l’ordre. Appuyez sur le côté droit pour sauter en avant, le côté gauche pour revenir en arrière, ou attendez simplement et la prochaine carte auto-avances. Une seule histoire peut être une carte ou vingt, enfilées ensemble dans un petit récit, ce qui est exactement pourquoi ils sont appelés histoires.

Ils vivent dans un espace séparé

Les histoires sont presque toujours dans leur propre rangée, généralement une bande de photos de profil circulaires en haut de l’application. Un anneau de couleur autour de l’avatar de quelqu’un signifie qu’ils ont posté quelque chose de nouveau que vous n’avez pas encore vu. Tapez dessus, et vous vous plongez dans leur histoire. Cette séparation des principaux aliments du bétail est importante, car elle signifie que les histoires ne sont pas en concurrence avec les postes permanents pour le même bien immobilier. Ils sont leur propre canal.

D’où viennent les histoires (un petit peu de contexte)

Vous n’avez pas besoin d’une leçon d’histoire pour utiliser des histoires, mais un peu de contexte aide tout cela à avoir un sens. Le format a été popularisé par une application entièrement construite autour du contenu qui disparaît, l’idée étant que tout ce que vous partagez ne doit pas être une archive permanente et polie de votre vie. Certains moments ne sont que des moments. Ils arrivent, vous les partagez, et puis ils s’estompent, la façon dont les vrais souvenirs fonctionnent.

Cette idée a tellement pris que presque toutes les grandes plateformes ont adopté leur propre version. Aujourd’hui, vous trouverez le même format d’histoire de base, vertical, plein écran, durée de vie de 24 heures, à travers une vaste gamme d’applications. Les noms et les petites caractéristiques diffèrent, mais l’ADN est identique. Une fois que vous avez compris le concept, vous le comprenez partout.

Comment les histoires fonctionnent sur différentes plateformes

Parce que tant d’applications offrent des histoires, il vaut la peine de comprendre qu’elles sont un format général, pas une seule fonctionnalité appartenant à une application. Voici comment la même idée apparaît dans différents endroits, décrits dans des conditions générales à feuilles persistantes, de sorte qu’elle reste vraie quelle que soit la dernière mise à jour de l’application.

Applications de partage de photos et de vidéos

Sur les grandes plateformes visuelles, les histoires sont placées en rangée au-dessus du flux et sont l’endroit idéal pour le partage occasionnel et instantané. C’est là que vous trouverez l’ensemble le plus riche d’outils interactifs, de sondages, de questions, de quiz, de comptes à rebours et d’autocollants cliquables. Si vous gérez un compte de marque ou de créateur, c’est généralement l’écosystème dans lequel vous investirez le plus, car le public est formé pour parcourir les histoires en permanence.

Messaging et hubs sociaux

Plusieurs applications de messagerie et de hub social offrent également une fonctionnalité de statut ou d’histoire. Ici, les histoires brouillent souvent la frontière entre la diffusion à l’ensemble de votre public et le partage avec un cercle étroit. Le mécanisme de base, qui disparaît dans un espace séparé, est le même, même s’il est présenté comme une “mise à jour de statut” plutôt qu’une “histoire”.

Réseaux professionnels

Même les plateformes professionnelles ont expérimenté des formats scénarisés, visant à des aperçus plus adaptés au travail: un coup d’œil dans les coulisses d’un événement, une réflexion rapide lors d’une conférence, une équipe célébrant un jalon. Le ton est différent, mais le format, vertical, temporaire, tap-through, est reconnaissable.

Plateformes de vidéo courte et plus récentes

Certaines applications plus récentes et à courte vidéo se plient également dans des fonctionnalités scéniques, se chevauchant parfois fortement avec leurs principaux flux de vidéo courte. Les lignes peuvent devenir floues ici, mais le placement éphémère et haut de gamme indique généralement que vous regardez une histoire plutôt qu’un message permanent.

Le point à retenir : les histoires sont un concept portable. Apprenez le format une fois et vous pouvez créer pour l’une de ces plates-formes. Si vous jonglez avec plusieurs d’entre eux, un outil qui vous permet de planifier et de publier sur plusieurs réseaux à partir d’un seul endroit permet d’économiser une énorme quantité de commutation d’onglets. Notre guide sur comment programmer des publications sur les réseaux sociaux Il se promène dans la construction de ce genre de flux de travail rationalisé.

Histoires vs. posts réguliers vs. rouleaux: quelle est la différence?

Cela attire beaucoup de gens, alors dessinons des lignes claires entre les trois principaux types de contenu que vous rencontrerez.

Un poste régulier est permanent. Il se trouve sur votre grille de profil ou votre timeline indéfiniment, il a généralement une légende, il recueille les goûts et les commentaires dans un fil visible, et il est détectable longtemps après sa publication. Pensez-y comme à vos archives publiques, la version organisée de votre présence.

Une histoire est temporaire et immersive. Il disparaît en 24 heures, il est en plein écran et vertical, et il est conçu pour le partage occasionnel, fréquent et instantané. Les réactions et les réponses se produisent généralement en privé, sous forme de messages directs, plutôt que dans un fil de commentaires publics. Pensez-y comme les coulisses, en gardant la couche de votre présence.

Une courte vidéo verticale (une bobine ou similaire) C’est un peu un hybride. C’est vertical et plein écran comme une histoire, mais c’est permanent comme un post, et il est construit pour être découvert par des gens qui ne vous suivent pas encore. Si une histoire est pour les gens qui se soucient déjà de vous, une courte vidéo est souvent pour atteindre de nouvelles personnes. Si vous voulez approfondir ce format, notre tour d’horizon de Instagram bobines idées C’est un bon prochain arrêt.

La façon la plus simple de les garder droites : permanence et portée. Les postes sont permanents et consultables. Les histoires sont temporaires et intimes. Les vidéos courtes sont permanentes et conçues pour la découverte. Une fois que vous internalisez cela, vous saurez toujours à quel format appartient un contenu.

Que pouvez-vous vraiment mettre dans une histoire?

Maintenant que vous savez ce qu’est une histoire, voici ce qu’elle peut contenir. Les histoires sont étonnamment flexibles et les blocs de construction sont cohérents sur la plupart des plateformes.

• Photos et clips vidéo. La matière première. Un instantané, un court clip, une boucle de style boomerang ou un enregistrement d’écran.
• Superpositions de texte. Tapez directement sur l’écran pour ajouter un contexte, une légende, une question ou une punchline. Les styles de police, les couleurs et les arrière-plans sont généralement réglables.
• Stickers et éléments interactifs. C’est là que les histoires prennent vie. Sondages qui permettent aux téléspectateurs de voter, boîtes de questions qui invitent des réponses, quiz, compte à rebours, curseurs et balises de lieu ou de sujet.
• Musique et son. Ajoutez une chanson ou un clip audio sur une photo ou une vidéo pour définir une ambiance.
• Liens. Sur de nombreuses plateformes, vous pouvez joindre un lien taraudable, envoyant les téléspectateurs directement à une page. C’est l’une des fonctionnalités les plus pratiques pour quiconque utilise des histoires pour générer du trafic.
• Mentions et reshares. Marquez d’autres comptes ou partagez à nouveau un article dans votre histoire pour l’amplifier auprès de votre public.

Vous mélangez ces éléments librement. Une seule carte d’histoire peut être une vidéo avec une superposition de texte, une chanson et un sondage à la fois. Cette combinaison de médias et d’interactivité est ce qui fait que les histoires ressemblent moins à la diffusion qu’à une conversation.

Pourquoi les gens utilisent-ils des histoires? (les vraies raisons)

Si les histoires disparaissent, pourquoi s’embêter à les faire ? Une grande question, et les réponses sont exactement pourquoi le format est devenu si central dans la façon dont les gens et les marques communiquent.

Ils réduisent la pression

Parce qu’une histoire disparaît, elle n’a pas besoin d’être parfaite. Vous n’ajoutez rien à une grille permanente soigneusement préparée. Cette liberté signifie que vous publiez plus souvent, et la cohérence est l’un des moteurs les plus fiables de toute forme de croissance sociale. Les histoires vous permettent de vous présenter quotidiennement sans l’anxiété d’un poste permanent.

Ils se sentent personnels et réels

Un poste de flux poli peut se sentir comme une publicité. Une histoire ressemble à un texto d’un ami. Cette authenticité renforce la confiance d’une manière que le contenu brillant ne peut souvent pas. Pour les marques et les créateurs, les histoires sont l’endroit où vous montrez l’humain derrière le compte, le bureau en désordre, l’opinion honnête, les travaux en cours.

Ils créent l’urgence

L’horloge de 24 heures est une raison intégrée de regarder maintenant. « Cela disparaît demain » est un doux coup de pouce qui fait que les gens passent au travers aujourd’hui plutôt que « plus tard » (ce qui signifie généralement jamais). C’est pourquoi les annonces à durée limitée et les moments en coulisses se produisent si naturellement dans les histoires.

C’est une conversation à double sens.

Les sondages, les questions, les curseurs et les réponses faciles transforment les spectateurs passifs en participants. Au lieu de simplement consommer votre contenu, les gens tapent, votent et vous envoient un message. Cette interaction est en or, à la fois pour la relation et pour vous apprendre ce qui intéresse réellement votre public.

Ils vous gardent en tête

Parce que les histoires se trouvent au sommet de l’application et montrent une nouvelle bague quand il y a quelque chose de nouveau, ils sont des biens immobiliers de premier ordre pour rester visible. Même les personnes qui ne défilent pas loin dans leur flux vont souvent taper quelques histoires. Se présenter régulièrement vous permet de rester présent dans la journée de votre public.

Un système simple pour faire des histoires qui sont réellement regardées

Comprendre ce qu’est une histoire n’a d’importance que si vous pouvez transformer cette compréhension en quelque chose d’utile. Voici un cadre léger et de démarrage. Vous n’avez pas besoin d’équipement de fantaisie ou d’un diplôme de design, juste d’un téléphone et d’une petite intention.

Étape 1 : Choisissez un emploi pour chaque histoire

Avant de taper sur Enregistrer, demandez quelle est cette histoire pour. Divertissement ? Enseigner quelque chose rapidement ? Une question ? Diriger les gens vers un lien ? Annoncer quelque chose ? Une histoire avec un travail clair bat une pile aléatoire de clips. Vous pouvez absolument publier plusieurs histoires par jour avec des emplois différents, mais chacun doit connaître son but.

Étape 2 : Attachez la première carte

Les gens tapent rapidement, donc votre première carte doit gagner la deuxième. Menez avec le moment le plus intéressant, une déclaration de texte en gras, une image surprenante ou une question directe. Ne vous échauffez pas lentement. Si votre premier match est un “Hey les gars, donc aujourd’hui…” vous avez déjà perdu la moitié de vos téléspectateurs.

Étape 3 : Gardez chaque carte courte et laissez-la respirer

Une carte d’histoire est un regard, pas une conférence. Si vous utilisez du texte, assurez-vous qu’il peut être lu confortablement en quelques secondes, la carte est à l’écran. Si une pensée a besoin de plus de place, divisez-la sur deux cartes plutôt que de tout écraser sur une seule.

Étape 4 : Ajouter un élément interactif

Posez un sondage, une boîte de questions ou un curseur chaque fois que cela vous convient naturellement. Cela donne aux téléspectateurs une raison de s’engager au lieu de simplement puiser dans le passé, et leurs réponses vous disent ce qui résonne. N’en faites pas trop, une interaction significative bat cinq interactions gimmicky.

Étape 5 : Terminez par une étape suivante claire

Si vous voulez que les gens fassent quelque chose, dites-leur. Appuyez sur le lien, répondez avec leur réponse, vérifiez votre dernier message, enregistrez la date. Une histoire sans étape suivante est une occasion manquée quand vous avez réellement eu un objectif.

Étape 6 : Regardez ce qui a fonctionné, puis répétez-le

La plupart des outils d’histoire vous montrent combien de personnes ont vu chaque carte et où elles ont déposé. Ces données de dépôt sont des commentaires honnêtes: la carte que les gens laissent est la carte qui ne les détenait pas. Remarquez vos modèles et penchez-vous sur ce qui garde les gens à l’œil. C’est une méthode, pas une conjecture, et elle bat toute liste générique de “meilleures pratiques”, car elle est basée sur vos audience. Pour approfondir la lecture de ces chiffres, consultez notre guide de indicateurs des réseaux sociaux à suivre.

Des erreurs qui tuent tranquillement vos histoires

Quelques habitudes vont accumuler vos vues d’histoire sans que vous ne vous en rendiez compte. Évitez-les et vous êtes déjà en avance.

• Poster un mur de texte. Personne ne lit un paragraphe entassé sur une carte d’histoire en trois secondes. Si elle a besoin de paragraphes, c’est un post, pas une histoire.
• Reposter la même chose partout. Un feed post jeté directement dans une histoire semble souvent maladroit, recadré mal et clairement pas fait pour le format. Recadrez-le pour le plein écran vertical.
• Le format est vertical. La vidéo horizontale dans une histoire verticale laisse des barres laides et de l’espace gaspillé. Tirez verticalement dès le début.
• Pas de crochet, pas de point. Des clips aléatoires sans but forment votre public à taper juste après vos histoires. Donnez à chacun une raison d’exister.
• Ignorer vos réponses. Quand quelqu’un répond à votre boîte à questions ou réagit, c’est une porte ouverte à une vraie conversation. Le laisser suspendu gâche la meilleure chose que les histoires offrent.

Intégrer des stories dans un plan de contenu plus large

Les histoires fonctionnent mieux quand elles ne sont pas une réflexion après coup que vous vous efforcez de créer à 8h47 du matin. C’est un canal, et comme tout canal, ils bénéficient d’un peu de planification. Cela ne signifie pas que vous devez écrire chaque moment, la spontanéité fait partie du charme, mais cela signifie savoir à peu près quels thèmes vous voulez couvrir et quand.

Un rythme commun est de réserver vos messages permanents pour votre meilleur contenu, le plus persistant, et d’utiliser des histoires pour la couche opportune, décontractée, humaine entre les deux: les check-ins quotidiens, les conseils rapides, les sondages, les coulisses. Ensemble, ils créent une image complète, le poli vous et le vrai vous.

Si vous gérez des articles en parallèle de publications sur plusieurs plateformes, la logistique peut s’accumuler rapidement. L’utilisation d’un calendrier de contenu de médias sociaux vous aide à voir le mois entier en un coup d’œil et vous empêche de vous bousculer. Notre modèle de calendrier des réseaux sociaux vous donne une structure prête à l’emploi pour insérer des histoires et des messages, de sorte que rien ne tombe à travers les fissures.

La ligne de fond

Qu’est-ce qu’une histoire sur les médias sociaux ? C’est un court contenu vertical en plein écran qui disparaît après 24 heures, vit dans son propre espace au sommet de l’application et est conçu pour un partage occasionnel, immersif et instantané. C’est le contraire d’un poste d’alimentation permanent et poli, et c’est exactement pourquoi cela fonctionne. La nature temporaire réduit la pression, le format plein écran attire l’attention et les autocollants interactifs transforment le visionnage en conversation.

Vous n’avez pas besoin de trop réfléchir. Prenez votre téléphone, choisissez un travail clair, accrochez les gens à la première carte, gardez-la courte et donnez-leur quelque chose à toucher. La beauté du format est que si l’histoire d’aujourd’hui échoue, elle est partie demain et vous obtenez une nouvelle photo. Peu de coins des médias sociaux sont aussi indulgents. Maintenant que vous savez ce qu’est une histoire, allez en faire une qui vaut la peine d’être regardée.