Che cosa è una storia sui social media? Una guida semplice

Tocca l’immagine del profilo di un amico ed è squillata in un gradiente colorato. Un tocco dopo, stai guardando una clip di dieci secondi traballante del loro cane che ruba un calzino, poi un sondaggio che chiede se dovrebbero ottenere botte, poi un tramonto sfocato con una canzone che suona su di esso. Tu guardi tutto, reagisci con il cuore e vai avanti. Domani tutto sarà sparito.

Quella piccola sequenza che hai appena visto è una storia. E se ti sei mai chiesto che cosa sia esattamente una storia, perché tutti, da tuo cugino a marchi globali, sembrano ossessionati da loro e come siano diversi da un post normale, sei nel posto giusto. Demistifichiamo il tutto, perché una volta che capisci cos’è una storia e perché funziona nel modo in cui funziona, vedrai i tuoi feed in modo completamente diverso.

Cos’è una storia sui social media?

Ecco la versione corta. Una storia è un breve, a schermo intero, di solito verticale pezzo di contenuto, una foto o un video, che scompare automaticamente dopo 24 ore. Vive in uno spazio separato dal feed principale, in genere nella parte superiore dell’app, ed è progettato per essere sfruttato rapidamente, una carta alla volta.

Questa è la definizione principale, ma la magia è in alcuni tratti specifici che distinguono le storie da tutto ciò che pubblichi. Comprendere questi tratti è il punto di rispondere alla domanda, quindi diamo loro una per una.

Sono effimeri (svaniscono)

Questa è la caratteristica che definisce. Una storia è temporanea per design. Nella maggior parte delle app, esiste esattamente per 24 ore dal momento in cui lo pubblichi e poi scompare silenziosamente dalla vista pubblica. Non si siede sulla griglia del tuo profilo per sempre come fa un normale post. E’ qui, e’ visto, e’ sparito.

Non è un bug o una limitazione. E’ il punto. La durata della vita di 24 ore è ciò che rende le storie casual e a basso rischio. Perché non rimarrà per sempre, non ti agonizzi su di esso come potresti su un posto permanente. La libertà psicologica è una parte importante del motivo per cui le persone condividono molto di più nelle storie di quanto non lo sarebbero mai nel loro feed principale.

Sono verticali e a schermo intero

Le storie riempiono l’intero schermo del telefono, dall’alto verso il basso, in una forma verticale 9:16. Non c’è una casella di didascalia qui sotto, nessun thread di commenti visibile sotto, nessun altro post che affolla i bordi. Quando qualcuno sta guardando la tua storia, non vede altro che la tua storia. Questa attenzione indivisa e coinvolgente è rara sui social media, ed è parte di ciò che rende il formato così potente.

Sono impilati e tappabili

Non scorri attraverso una storia nel modo in cui scorri un feed. Tocca. Ogni foto o video è la propria “carta” e giocano in sequenza. Tocca il lato destro per saltare in avanti, il lato sinistro per tornare indietro, o semplicemente aspettare e la carta successiva auto-avanza. Una singola storia può essere una o venti, infilata in una piccola narrazione, che è esattamente il motivo per cui sono chiamati storie.

Vivono in uno spazio separato

Le storie si siedono quasi sempre nella loro fila, di solito una striscia di immagini di profilo circolari nella parte superiore dell’app. Un anello colorato intorno all’avatar di qualcuno significa che hanno pubblicato qualcosa di nuovo che non hai ancora visto. Toccalo e fai cadere la loro storia. Questa separazione dalle principali questioni di feed, perché significa che le storie non sono in competizione con i post permanenti per lo stesso immobile. Sono il loro canale.

Da dove provengono le storie (un po’ di contesto)

Non hai bisogno di una lezione di storia per usare le storie, ma un piccolo contesto aiuta l’intera cosa a dare un senso. Il formato è stato reso popolare da un’app costruita interamente attorno a contenuti che scompaiono, l’idea è che non tutto ciò che condividi deve essere un archivio permanente e lucido della tua vita. Alcuni momenti sono solo momenti. Succede, li condividi, e poi svaniscono, il modo in cui funzionano i ricordi reali.

Questa idea è stata così presa in modo così completo che quasi tutte le principali piattaforme hanno adottato la propria versione. Oggi troverai lo stesso formato base della storia, verticale, a schermo intero, durata della vita di 24 ore, in una vasta gamma di app. I nomi e le piccole caratteristiche differiscono, ma il DNA è identico. Una volta compreso il concetto, lo capisci ovunque.

Come funzionano le storie su diverse piattaforme

Poiché così tante app offrono storie, vale la pena capire che sono un formato generale, non una singola funzionalità appartenente a una sola app. Ecco come la stessa idea viene visualizzata in luoghi diversi, descritti in termini generali evergreen, in modo che rimanga vera indipendentemente dall’ultimo aggiornamento dell’app.

App di condivisione foto e video

Sulle grandi piattaforme visive, le storie si trovano in fila sopra il feed e sono il punto di riferimento per la condivisione casuale e in-the-moment. Qui troverai il set più ricco di strumenti interattivi, sondaggi, domande, quiz, countdown e adesivi cliccabili. Se gestisci un account di brand o creatore, questo è di solito l’ecosistema di storie su cui investirai di più, perché il pubblico è addestrato a sfruttare costantemente le storie.

Messaggistica e hub sociali

Diverse app di messaggistica e social-hub offrono anche una funzione di stato o storia. Qui, le storie spesso sfumano la linea tra la trasmissione a tutto il pubblico e la condivisione con un cerchio vicino. Il meccanismo principale, che scompare il contenuto in uno spazio separato, è lo stesso, anche se è incorniciato come un “aggiornamento dello stato” piuttosto che una “storia”.

Reti professionali

Anche le piattaforme professionali hanno sperimentato formati in stile story, volti a dare un’occhiata più adatta al lavoro: uno sguardo dietro le quinte di un evento, un pensiero veloce di una conferenza, un team che celebra una pietra miliare. Il tono è diverso, ma il formato, verticale, temporaneo, tap-through, è riconoscibile.

Short-video e piattaforme più recenti

Alcune app più recenti e focalizzate sui brevi video si ripiegano anche in funzionalità simili a storie, a volte sovrapposte pesantemente ai loro principali feed di brevi video. Le linee possono diventare sfocate qui, ma il posizionamento effimero e top-of-app di solito segnala che stai guardando una storia piuttosto che un post permanente.

Il takeaway: le storie sono un concetto portatile. Impara il formato una volta e puoi creare per una qualsiasi di queste piattaforme. Se stai giocando con diversi di essi, uno strumento che ti consente di pianificare e pubblicare su più reti da un unico luogo salva un’enorme quantità di commutazione di schede. La nostra guida su come programmare i post sui social media passa attraverso la costruzione di quel tipo di flusso di lavoro semplificato.

Storie vs. post regolari vs. rulli: qual è la differenza?

Questo fa salire un sacco di persone, quindi tracciamo linee pulite tra i tre tipi di contenuti principali in cui ti imbatterai.

Un post regolare è permanente. Si trova sulla griglia del tuo profilo o sulla timeline a tempo indeterminato, di solito ha una didascalia, raccoglie Mi piace e commenti in un thread visibile ed è rilevabile molto tempo dopo la pubblicazione. Pensalo come il tuo archivio pubblico, la versione curata della tua presenza.

Una storia è temporanea e immersiva. Scompaiono in 24 ore, sono a schermo intero e verticali, ed è costruito per la condivisione casuale, frequente e in-the-moment. Le reazioni e le risposte di solito avvengono privatamente, come messaggi diretti, piuttosto che in un thread di commenti pubblici. Pensalo come lo strato dietro le quinte, tenendoti in contatto con la tua presenza.

Un breve video verticale (un rullo o simile) È un po’ un ibrido. È verticale e a schermo intero come una storia, ma è permanente come un post, ed è costruito per essere scoperto da persone che non ti seguono ancora. Se una storia è per le persone che già si preoccupano di te, un breve video è spesso per raggiungere nuove persone. Se vuoi approfondire questo formato, il nostro Instagram idee bobine è una buona prossima fermata.

Il modo più semplice per mantenerli dritti: permanenza e portata. I post sono permanenti e ricercabili. Le storie sono temporanee e intime. I video brevi sono permanenti e costruiti per la scoperta. Una volta interiorizzato, saprai sempre in quale formato appartiene un contenuto.

Cosa puoi mettere in una storia?

Ora che sai cos’è una storia, ecco cosa può contenere. Le storie sono sorprendentemente flessibili e i blocchi di costruzione sono coerenti su molte piattaforme.

• Foto e video clip. La materia prima. Un’istantanea, una breve clip, un loop in stile boomerang o una registrazione dello schermo.
• Sovrapposizioni di testo. Digitare direttamente sullo schermo per aggiungere contesto, una didascalia, una domanda o una battuta. Gli stili, i colori e gli sfondi dei caratteri sono solitamente regolabili.
• Adesivi ed elementi interattivi. È qui che le storie prendono vita. Sondaggi che consentono agli spettatori di votare, caselle di domande che invitano risposte, quiz, timer di conto alla rovescia, cursori e tag di posizione o argomento.
• Musica e suono. Aggiungi una canzone o un clip audio su una foto o un video per impostare un umore.
• Collegamenti. Su molte piattaforme è possibile allegare un link tappabile, inviando gli spettatori direttamente a una pagina. Questa è una delle caratteristiche più pratiche per chiunque utilizzi storie per guidare il traffico.
• Menzioni e ridichiarazioni. Tagga altri account o condividi un post nella tua storia per amplificarlo al pubblico della tua storia.

Mischi questi elementi liberamente. Una singola scheda storia potrebbe essere un video con una sovrapposizione di testo, una canzone e un sondaggio tutto in una volta. Questa combinazione di media e interattività è ciò che rende le storie meno come trasmissioni e più come una conversazione.

Perché le persone usano le storie? (i veri motivi)

Se le storie scompaiono, perché preoccuparsi di farle? Grande domanda, e le risposte sono esattamente il motivo per cui il formato è diventato così centrale per il modo in cui le persone e i marchi comunicano.

Abbassano la pressione

Perché una storia scompare, non deve essere perfetta. Non stai aggiungendo una griglia permanente e curata con cura. Questa libertà significa che pubblichi più spesso e la coerenza è uno dei driver più affidabili di qualsiasi tipo di crescita sociale. Le storie ti permettono di presentarti ogni giorno senza l’ansia di un post permanente.

Si sentono personali e reali

Un post di feed lucido può sembrare una pubblicità. Una storia sembra un messaggio di un amico. Questa autenticità crea fiducia in un modo che spesso i contenuti lucidi non possono. Per i brand e i creatori, le storie sono dove mostri l’umano dietro l’account, la scrivania disordinata, l’opinione onesta, il works-in-progress.

Creano urgenza

L’orologio 24 ore è un motivo incorporato per guardare ora. “Questo scompare domani” è un dolce rancore che fa sì che le persone passino attraverso oggi piuttosto che “più tardi” (che di solito significa mai). È per questo che annunci a tempo limitato e momenti dietro le quinte si esibiscono in modo così naturale nelle storie.

Sono una conversazione a due vie

Sondaggi, domande, cursori e risposte semplici trasformano gli spettatori passivi in partecipanti. Invece di consumare solo i tuoi contenuti, le persone toccano, votano e ti inviano messaggi. Quell’interazione è oro, sia per la relazione che per insegnarti a cosa interessa davvero al tuo pubblico.

Ti tengono al top della mente

Poiché le storie si trovano nella parte superiore dell’app e mostrano un anello fresco quando c’è qualcosa di nuovo, sono immobili primari per rimanere visibili. Anche le persone che non scorrono lontano nel loro feed spesso attingono a poche storie. Presentarsi lì ti tiene regolarmente presente nel giorno del tuo pubblico.

Un sistema semplice per fare storie che in realtà vengono guardate

Capire cosa è una storia è importante solo se si può trasformare quella comprensione in qualcosa di utile. Ecco un quadro leggero e di inizio giornata. Non hai bisogno di un equipaggiamento elegante o di un grado di design, solo un telefono e un po ‘di intenzione.

Passaggio 1: scegliere un lavoro per ogni storia

Prima di toccare il record, chiedi cosa è questa storia per. Intrattenimento? Insegnare qualcosa in fretta? Fai una domanda? Indicare le persone a un link? Annunciare qualcosa? Una storia con un lavoro chiaro batte un mucchio casuale di clip. Puoi assolutamente pubblicare diverse storie al giorno con diversi lavori, ma ognuno dovrebbe conoscere il suo scopo.

Passo 2: Uncino nella prima carta

Le persone si staccano velocemente, quindi la tua prima carta deve guadagnare la seconda. Conducete con il momento più interessante, un’affermazione di testo audace, un’immagine sorprendente o una domanda diretta. Non riscaldarti lentamente. Se il tuo opener è un noioso “Ehi ragazzi, quindi oggi…” hai già perso metà dei tuoi spettatori.

Passo 3: Tenere ogni carta corta e lasciarlo respirare

Una storia è uno sguardo, non una lezione. Se stai usando il testo, assicurati che possa essere letto comodamente in pochi secondi. Se un pensiero ha bisogno di più spazio, dividetelo su due carte piuttosto che stipare tutto su una.

Passo 4: Aggiungere un elemento interattivo

Fai cadere un sondaggio, una casella delle domande o un cursore ogni volta che si adatta naturalmente. Dà agli spettatori una ragione per impegnarsi invece di toccare semplicemente il passato, e le loro risposte ti dicono cosa risuona. Non esagerare, un’interazione significativa batte cinque gimmicky.

Passo 5: Termina con un passo successivo chiaro

Se vuoi che la gente faccia qualcosa, diglielo. Tocca il link, rispondi con la loro risposta, controlla il tuo ultimo post, salva la data. Una storia senza un passo successivo è un’occasione mancata quando si aveva effettivamente un obiettivo.

Passaggio 6: guarda cosa ha funzionato, quindi ripetilo

La maggior parte degli strumenti di storia mostra quante persone hanno visualizzato ogni carta e dove sono cadute. Che i dati di drop-off sono un feedback onesto: la carta che le persone lasciano è la carta che non li tiene. Nota i tuoi schemi e appoggiati a ciò che mantiene le persone a guardare. Questo è il metodo, non congetture, e batte qualsiasi generica “migliore pratica” lista, perché si basa su il tuo pubblico. Per approfondire la lettura di questi numeri, consulta la nostra guida al metriche dei social media da monitorare.

Errori comuni che uccidono silenziosamente le tue storie

Alcune abitudini riempiranno le tue viste della storia senza che tu possa mai renderti conto del perché. Evita questi e sei già avanti.

• Pubblicare un muro di testo. Nessuno legge un paragrafo stipato su una carta della storia in tre secondi. Se ha bisogno di paragrafi, è un post, non una storia.
• Ripubblicare la stessa cosa ovunque. Un post di feed scaricato direttamente in una storia spesso sembra scomodo, tagliato male e chiaramente non fatto per il formato. Riformularlo per verticale a schermo intero.
• Dimenticare il formato è verticale. Il video orizzontale in una storia verticale lascia brutte barre e spazio sprecato. Spara in verticale fin dall’inizio.
• Nessun gancio, nessun punto. Clip casuali senza scopo addestrano il pubblico a toccare proprio oltre le tue storie. Dare a ciascuno una ragione per esistere.
• Ignorando le tue risposte. Quando qualcuno risponde alla tua domanda o reagisce, questa è una porta aperta a una vera conversazione. Lasciarlo appeso spreca le migliori cose che le storie offrono.

Adattare le storie a un piano di contenuti più grande

Le storie funzionano meglio quando non sono un ripensamento che si rimescola per creare alle 8:47 del mattino. Sono un canale e come ogni canale beneficiano di una piccola pianificazione. Questo non significa sceneggiare ogni momento, la spontaneità fa parte del fascino, ma significa sapere approssimativamente quali temi si desidera coprire e quando.

Un ritmo comune è quello di prenotare i tuoi post permanenti per il tuo contenuto migliore e sempreverde e utilizzare le storie per il livello umano tempestivo e casuale tra: il check-in quotidiano, i suggerimenti rapidi, i sondaggi, le dietro le quinte. Insieme creano un quadro completo, il tu lucido e il vero te.

Se gestisci storie insieme a post su diverse piattaforme, la logistica può accumularsi rapidamente. Utilizzando un Calendario dei contenuti dei social media ti aiuta a vedere tutto il mese in un colpo d’occhio e ti impedisce di arrampicarti. Nostri modello di calendario per i social media ti dà una struttura pronta per inserire sia storie che post, quindi nulla cade attraverso le crepe.

La linea di fondo

Cos’è una storia sui social media? È un contenuto corto, a schermo intero, verticale che scompare dopo 24 ore, vive nel proprio spazio nella parte superiore dell’app ed è costruito per la condivisione casuale, immersiva e in-the-moment. È l’opposto di un post permanente, lucido, ed è esattamente per questo che funziona. La natura temporanea abbassa la pressione, il formato a schermo intero richiede attenzione e gli adesivi interattivi trasformano la visione in una conversazione.

Non devi pensarci troppo. Prendi il tuo telefono, scegli un lavoro chiaro, aggancia le persone nella prima scheda, tienilo corto e dai loro qualcosa da toccare. La bellezza del formato è che se la storia di oggi flop, è andato domani e si ottiene un colpo fresco. Pochi angoli dei social media sono così indulgenti. Ora che sai cos’è una storia, vai a farne una che vale la pena guardare.