O Guia Completo para a Marcação de Esquema

O que a marcação de esquema realmente faz

Os motores de busca são notavelmente bons em ler texto, mas eles lutam com o contexto. Uma página sobre “Apple” pode se referir à fruta, à empresa ou a um rótulo musical. A marcação Schemaup remove essa ambiguidade ao explicitamente dizer aos mecanismos de busca o que seu conteúdo representa: este é um produto, aqui está seu preço, esta é sua classificação e esta é a empresa que o vende.

Schema markup usa o vocabulário definido pelo Schema.org, um projeto colaborativo mantido por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Este vocabulário compartilhado garante que a mesma marcação funcione em todos os principais mecanismos de pesquisa.

Os ricos resultados que você pode ganhar

A marcação de esquema permite resultados ricos: listagens de pesquisa aprimoradas que incluem elementos visuais adicionais além do título, URL e descrição padrão. Resultados ricos ocupam mais espaço visual nos resultados de pesquisa e normalmente recebem taxas de cliques mais altas do que as listagens padrão.

Classificações e estrelas de avaliação

Páginas de produtos e negócios com marcação de revisão podem exibir classificações de estrelas diretamente nos resultados de pesquisa. Uma listagem com cinco estrelas douradas ao lado naturalmente chama mais atenção do que um resultado de texto simples.

FAQ dropdowns

O esquema de perguntas e respostas FAQ cria seções expansíveis de perguntas e respostas diretamente no resultado da pesquisa. Os visitantes podem ler respostas sem clicar no seu site, mas a listagem expandida ocupa um espaço significativo e estabelece sua página como autorizada.

How-to steps

A marcação de instruções de como fazer a marcação exibe instruções passo a passo com imagens opcionais no resultado da pesquisa. Este formato é particularmente eficaz para conteúdo tutorial e instrucional.

Product information

O esquema do produto pode exibir informações de preço, disponibilidade e envio diretamente nos resultados da pesquisa. Para sites de comércio eletrônico, isso dá aos compradores potenciais informações importantes antes mesmo de clicar.

Event listings

O esquema de eventos mostra datas, horários, locais e disponibilidade de ingressos nos resultados da pesquisa. Isso é essencial para empresas, locais e promotores baseados em eventos.

Recipe cards

O esquema de receita cria cartões visuais com tempo de cozimento, contagem de calorias e classificações. Para blogs de alimentos, esse formato é quase obrigatório para competir nos resultados de pesquisa de receitas.

Local business information

O esquema LocalBusiness pode apresentar seu endereço, horas, número de telefone e comentários nos resultados da pesquisa e Google Painel de Conhecimento.

Schema Markup Formats

A marcação do esquema pode ser implementada em três formatos. Cada uma contém a mesma informação, mas usa sintaxe diferente.

JSON-LD (recommended)

JSON-LD (Notação de Objetos JavaScript para Dados Vinculados) é Google formato recomendado. É adicionado como um bloco de script no HTML da sua página, normalmente na seção principal. JSON-LD é separado do conteúdo da página visível, tornando mais fácil a implementação e manutenção. Não requer a modificação da estrutura HTML existente.

Um bloco básico JSON-LD parece uma tag de script com o tipo “aplicativo/ld+json” contendo um objeto JSON que define o tipo de entidade e suas propriedades.

Microdata

Microdados incorpora dados estruturados diretamente em seus elementos HTML usando atributos especiais (itenscope, tipo de item, itemprop). É mais fortemente acoplado ao conteúdo da sua página, o que pode ser uma vantagem para garantir que a marcação corresponda ao conteúdo visível, mas torna a implementação mais complexa e a manutenção mais difícil.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) é outro formato inline semelhante ao Microdata. É menos comumente usado para fins de SEO, mas é importante em certos contextos, como tags de gráfico aberto e algumas implementações de CMS.

Tipos de Esquema Essenciais e Quando Utilá-los

Organization and WebSite

Cada site deve implementar o esquema da organização (ou seu subtipo, LocalBusiness) para descrever a entidade por trás do site. O esquema do site pode definir a funcionalidade de pesquisa do seu site, que pode ganhar uma caixa de pesquisa de sitelinks em Google resultados.

Article and BlogPosting

Use o esquema de artigo ou postagem de blog no conteúdo editorial. Inclua o título, autor, data de publicação e imagem em destaque. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a exibir seus artigos em Top Stories e outros recursos orientados para notícias.

Product

Essencial para o comércio eletrônico. Inclua nome, descrição, preço, moeda, disponibilidade, marca e quaisquer dados de revisão agregados. O esquema do produto alimenta em Google Resultados de compras, painéis de conhecimento de produtos e listagens de comerciantes.

FAQPage

Aplique a páginas com conteúdo genuíno de FAQ. Cada par de perguntas e respostas é marcado separadamente. Google Estes podem ser exibidos como dropdowns expansíveis nos resultados de pesquisa, aumentando drasticamente a pegada visual da sua lista.

HowTo

Conteúdo instrucional que passa por um processo passo a passo. Cada passo deve ter um nome e descrição, com imagens opcionais e ferramentas / listas de materiais.

BreadcrumbList

Define a hierarquia de navegação do seu site, que Google pode ser exibido como trilhas de breadcrumb nos resultados da pesquisa em vez da URL da página. Isso dá aos usuários um contexto sobre onde uma página fica dentro da estrutura do seu site.

Vídeo

Aplicar a páginas com conteúdo de vídeo incorporado. Inclua o título do vídeo, descrição, URL da miniatura, data de upload e duração. O esquema de vídeo é necessário para vídeos ricos em resultados e video carrosséis em busca.

Passo a Passo Implementação

Identificar quais páginas precisam de esquema

Comece com suas páginas de tráfego mais alto e valor mais alto. Sua página inicial (Organização), páginas de produtos (Produto), postagens de blog (Artigo), páginas de perguntas frequentes (FAQPage) e página de contato (LocalBusiness) são os pontos de partida mais impactantes.

Escreva ou gere a marcação

Utilização Google Ajudante de marcação de dados estruturados ou uma ferramenta de gerador de esquema para criar o código JSON-LD para cada página. Personalize a saída com seu conteúdo específico: nomes precisos, preços atuais, dados reais de revisão e URLs corretos.

Adicione a marcação às suas páginas

Insira o bloco de script JSON-LD no HTML da sua página. A maioria das plataformas CMS permite que você adicione código personalizado à seção principal de páginas individuais ou modelos de página. WordPress Plugins como Yoast SEO, Rank Math e Schema Pro podem automatizar isso para tipos de esquema comuns.

Validate your markup

Utilização Google Teste de Resultados Ricos para verificar se sua marcação é válida e elegível para resultados ricos. Use o Validador Schema.org para validação mais ampla além Google- características específicas. Corrigir quaisquer erros ou avisos antes de passar para a próxima página.

Monitor your results

Após a implementação, verifique Google A seção Melhorias do Search Console. Mostra quais os tipos de resultados ricos Google Detetou no seu site quantas páginas são válidas e quaisquer erros que precisem de atenção. Os resultados ricos podem levar dias ou semanas para aparecer após a implementação.

Marcação de esquema e sua estratégia de SEO mais ampla

A marcação de esquema funciona melhor como parte de uma abordagem abrangente de SEO que inclui conteúdo de qualidade, saúde técnica e autoridade fora da página. Amplifica a visibilidade de conteúdo já bem otimizado em vez de fazer com que o conteúdo ruim seja melhor.

Quando você compartilha seu conteúdo marcado por esquema através de canais de mídia social gerenciados com SocialBlaze, os dados estruturados não afetam diretamente o compartilhamento social. No entanto, a visibilidade de pesquisa melhorada a partir de resultados ricos impulsiona mais tráfego orgânico para o seu conteúdo, que pode ser amplificado através da distribuição social.

Pense na marcação de esquema como tornar seu conteúdo existente mais compreensível para as máquinas, o que, por sua vez, torna mais visível para os seres humanos por meio de apresentações de pesquisa aprimoradas.