Índice
Lo que realmente hace el marcado de esquema
Los motores de búsqueda son muy buenos para leer texto, pero luchan con el contexto. Una página sobre “Apple” podría referirse a la fruta, la compañía o un sello musical. El marcado de esquema elimina esta ambiguedad diciendo explícitamente a los motores de búsqueda lo que representa su contenido: este es un producto, aquí está su precio, esta es su calificación, y esta es la compañía que lo vende.
El marcado de esquema utiliza el vocabulario definido por Schema.org, un proyecto colaborativo mantenido por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Este vocabulario compartido asegura que el mismo marcado funcione en todos los principales motores de búsqueda.
Los ricos resultados que puedes obtener
El marcado de esquema permite resultados enriquecidos: listas de búsqueda mejoradas que incluyen elementos visuales adicionales más allá del título, URL y descripción estándar. Los resultados enriquecidos ocupan más espacio visual en los resultados de búsqueda y, por lo general, reciben tasas de clics más altas que los listados estándar.
Reseña estrellas y calificaciones
Las páginas de productos y empresas con marcado de revisión pueden mostrar calificaciones de estrellas directamente en los resultados de búsqueda. Un listado con cinco estrellas doradas a su lado naturalmente atrae más atención que un resultado de texto simple.
FAQ desplegables
El esquema de preguntas frecuentes crea secciones de preguntas y respuestas expandibles directamente en el resultado de la búsqueda. Los visitantes pueden leer las respuestas sin hacer clic en su sitio, pero la lista ampliada ocupa un espacio significativo y establece su página como autorizada.
Pasos de instrucciones
El marcado de instrucciones muestra instrucciones paso a paso con imágenes opcionales en el resultado de búsqueda. Este formato es particularmente efectivo para contenido tutorial e instructivo.
Información del producto
El esquema de producto puede mostrar información de precio, disponibilidad y envío directamente en los resultados de búsqueda. Para los sitios de comercio electrónico, esto brinda a los compradores potenciales información clave antes de que hagan clic.
Listados de eventos
El esquema de eventos muestra fechas, horas, lugares y disponibilidad de entradas en los resultados de búsqueda. Esto es esencial para las empresas, los lugares y los promotores basados en eventos.
Tarjetas de recetas
El esquema de recetas crea tarjetas visuales con tiempo de cocción, conteo de calorías y calificaciones. Para los blogs de comida, este formato es casi obligatorio para competir en los resultados de búsqueda de recetas.
Información de negocios locales
LocalBusiness Schema puede mostrar su dirección, horas, número de teléfono y comentarios en los resultados de búsqueda y el Panel de conocimiento de Google.
Formatos de marcado de esquema
El marcado de esquemas se puede implementar en tres formatos. Cada uno contiene la misma información pero utiliza una sintaxis diferente.
JSON-LD (recomendado)
JSON-LD (Notación de objetos JavaScript para datos vinculados) es el formato recomendado por Google. Se agrega como un bloque de script en el HTML de su página, generalmente en la sección principal. JSON-LD está separado del contenido de la página visible, lo que facilita su implementación y mantenimiento. No requiere modificar su estructura HTML existente.
Un bloque JSON-LD básico parece una etiqueta de script con tipo “application/ld+json” que contiene un objeto JSON que define el tipo de entidad y sus propiedades.
Microdatos
Los microdatos incrustan datos estructurados directamente en sus elementos HTML utilizando atributos especiales (itemscope, itemtype, itemprop). Está más estrechamente acoplado al contenido de su página, lo que puede ser una ventaja para garantizar que el marcado coincida con el contenido visible, pero hace que la implementación sea más compleja y el mantenimiento más difícil.
RDFa
RDFa (Resource Description Framework en Atributos) es otro formato en línea similar a Microdata. Es menos comúnmente utilizado para fines de SEO, pero es importante en ciertos contextos como etiquetas de gráficos abiertos y algunas implementaciones de CMS.
Tipos de esquemas esenciales y cuándo usarlos
Organización y sitio web
Cada sitio web debe implementar el esquema de la organización (o su subtipo, LocalBusiness) para describir la entidad detrás del sitio. El esquema de WebSite puede definir la funcionalidad de búsqueda de tu sitio, que puede generar un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio en los resultados de Google.
Artículo y Blogposting
Utilice el artículo o BlogPosting esquema en el contenido editorial. Incluye el titular, autor, fecha de publicación e imagen destacada. Esto ayuda a los motores de búsqueda a mostrar sus artículos en Top Stories y otras características orientadas a las noticias.
Producto
Esencial para el comercio electrónico. Incluye nombre, descripción, precio, moneda, disponibilidad, marca y cualquier dato agregado de revisión. El esquema de producto se alimenta en los resultados de Google Shopping, los paneles de conocimiento del producto y las listas de comerciantes.
FAQPage
Aplicar a páginas con contenido genuino FAQ. Cada par de preguntas y respuestas está marcado por separado. Google puede mostrarlos como desplegables expandibles en los resultados de búsqueda, lo que aumenta drásticamente la huella visual de su anuncio.
Cómo
Para el contenido instructivo que camina a través de un proceso paso a paso. Cada paso debe tener un nombre y una descripción, con imágenes opcionales y listas de herramientas/materiales.
BreadcrumbList
Define la jerarquía de navegación de tu sitio, que Google puede mostrar como rutas de navegación en los resultados de búsqueda en lugar de la URL de la página. Esto proporciona a los usuarios contexto sobre dónde se encuentra una página dentro de la estructura de su sitio.
Vídeo
Aplicar a páginas con contenido de vídeo incrustado. Incluye el título del video, la descripción, la URL en miniatura, la fecha de carga y la duración. Se requiere un esquema de video para los resultados ricos en video y los carruseles de video en la búsqueda.
Implementación paso a paso
Identificar qué páginas necesitan esquema
Comience con sus páginas de mayor tráfico y mayor valor. Su página de inicio (Organización), páginas de productos (Producto), publicaciones de blog (Artículo), páginas de preguntas frecuentes (FAQPage) y página de contacto (LocalBusiness) son los puntos de partida más impactantes.
Escribir o generar el marcado
Usa el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o una herramienta de generación de esquemas para crear el código JSON-LD para cada página. Personaliza la salida con tu contenido específico: nombres precisos, precios actuales, datos de revisión reales y URL correctas.
Añade el marcado a tus páginas
Inserte el bloque de script JSON-LD en el HTML de su página. La mayoría de las plataformas CMS le permiten agregar código personalizado a la sección principal de páginas individuales o plantillas de página. Los plugins de WordPress como Yoast SEO, Rank Math y Schema Pro pueden automatizar esto para tipos de esquema comunes.
Valida tu marcado
Usa la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar si tu marcado es válido y si cumple los requisitos para obtener resultados enriquecidos. Use el validador Schema.org para una validación más amplia más allá de las características específicas de Google. Corregir cualquier error o advertencia antes de pasar a la siguiente página.
Monitoree sus resultados
Después de la implementación, consulta la sección Mejoras de Google Search Console. Muestra qué tipos de resultados ricos ha detectado Google en su sitio, cuántas páginas son válidas y cualquier error que necesite atención. Los resultados ricos pueden tardar días o semanas en aparecer después de la implementación.
Schema Markup y su estrategia SEO más amplia
Schema funciona mejor como parte de un enfoque SEO integral que incluye contenido de calidad, salud técnica y autoridad fuera de la página. Amplifica la visibilidad de contenido ya bien optimizado en lugar de mejorar el ranking de contenido pobre.
Cuando compartes tu contenido marcado con esquemas a través de canales de redes sociales administrados con SocialBlaze, los datos estructurados no afectan directamente al intercambio social. Sin embargo, la visibilidad mejorada de la búsqueda de resultados enriquecidos genera más tráfico orgánico a su contenido, que luego se puede amplificar a través de la distribución social.
Piense en el marcado de esquemas como hacer que su contenido existente sea más comprensible para las máquinas, lo que a su vez lo hace más visible para los humanos a través de presentaciones de búsqueda mejoradas.
Publicado por el equipo de Social Blaze. Obtenga más información sobre la empresa y sus herramientas de redes sociales en nuestra página Acerca de.
Poniendo en práctica esta guía
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