Le guide complet du balisage de schéma

Ce que fait le balisage du schéma

Les moteurs de recherche sont remarquablement bons à lire du texte, mais ils ont du mal avec le contexte. Une page sur “Apple” pourrait faire référence au fruit, à la société ou à un label de musique. Le balisage du schéma supprime cette ambiguïté en indiquant explicitement aux moteurs de recherche ce que votre contenu représente : c’est un produit, voici son prix, c’est sa note, et c’est la société qui le vend.

Le balisage Schema utilise le vocabulaire défini par Schema.org, un projet collaboratif géré par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Ce vocabulaire partagé garantit que le même balisage fonctionne sur tous les principaux moteurs de recherche.

Les résultats riches que vous pouvez obtenir

Le balisage de schéma permet d’obtenir des résultats enrichis : des listes de recherche améliorées qui incluent des éléments visuels supplémentaires au-delà du titre, de l’URL et de la description standard. Les résultats riches occupent plus d’espace visuel dans les résultats de recherche et reçoivent généralement des taux de clics plus élevés que les annonces standard.

Évaluer les étoiles et les notes

Les pages de produits et d’entreprises avec un balisage de révision peuvent afficher les notes en étoiles directement dans les résultats de recherche. Une liste avec cinq étoiles d’or à côté attire naturellement plus d’attention qu’un résultat en texte brut.

FAQ dropdowns

Le schéma FAQ crée des sections de questions-réponses extensibles directement dans le résultat de recherche. Les visiteurs peuvent lire les réponses sans cliquer sur votre site, mais la liste élargie prend beaucoup de place et établit votre page comme faisant autorité.

Étapes pratiques

Le balisage pratique affiche des instructions étape par étape avec des images facultatives dans le résultat de la recherche. Ce format est particulièrement efficace pour les contenus tutoriels et pédagogiques.

Informations sur les produits

Le schéma de produit peut afficher les informations de prix, de disponibilité et d’expédition directement dans les résultats de recherche. Pour les sites de commerce électronique, cela donne aux acheteurs potentiels des informations clés avant même de cliquer.

Liste des événements

Le schéma d’événement affiche les dates, les heures, les lieux et la disponibilité des billets dans les résultats de recherche. C’est essentiel pour les entreprises, les lieux et les promoteurs événementiels.

Cartes de recettes

Le schéma de recette crée des cartes visuelles avec le temps de cuisson, le nombre de calories et les notes. Pour les blogs de cuisine, ce format est presque obligatoire pour rivaliser dans les résultats de recherche de recettes.

Informations sur les entreprises locales

Le schéma LocalBusiness peut faire apparaître votre adresse, vos heures d’ouverture, votre numéro de téléphone et vos avis dans les résultats de recherche et dans le panneau de connaissances de Google.

Formats de balisage de schéma

Le balisage du schéma peut être implémenté en trois formats. Chacun contient les mêmes informations mais utilise une syntaxe différente.

JSON-LD (recommandé)

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le format recommandé par Google. Il est ajouté comme un bloc de script dans le HTML de votre page, généralement dans la section de tête. JSON-LD est séparé du contenu de votre page visible, ce qui facilite sa mise en œuvre et sa maintenance. Il ne nécessite pas de modifier votre structure HTML existante.

Un bloc JSON-LD de base ressemble à une balise de script avec le type “application/ld+json” contenant un objet JSON qui définit le type d’entité et ses propriétés.

Microdonnées

Microdata intègre des données structurées directement dans vos éléments HTML à l’aide d’attributs spéciaux (itemscope, itemtype, itemprop). Il est plus étroitement lié au contenu de votre page, ce qui peut être un avantage pour s’assurer que le balisage correspond au contenu visible, mais rend l’implémentation plus complexe et la maintenance plus difficile.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est un autre format en ligne similaire à Microdata. Il est moins couramment utilisé à des fins de référencement, mais est important dans certains contextes comme les balises de graphique ouvert et certaines implémentations de CMS.

Types de schéma essentiels et quand les utiliser

Organisation et site Web

Chaque site Web doit implémenter un schéma d’organisation (ou son sous-type, LocalBusiness) pour décrire l’entité derrière le site. Le schéma de site Web peut définir la fonctionnalité de recherche de votre site, ce qui peut générer une zone de recherche de liens de site dans les résultats Google.

Article et blogposting

Utilisez le schéma Article ou BlogPosting sur le contenu éditorial. Inclure le titre, l’auteur, la date de publication et l’image sélectionnée. Cela aide les moteurs de recherche à faire apparaître vos articles dans Top Stories et d’autres fonctionnalités axées sur les nouvelles.

Produit

Essentiel pour le e-commerce. Inclure le nom, la description, le prix, la devise, la disponibilité, la marque et toutes les données d’examen agrégées. Le schéma produit alimente les résultats Google Shopping, les panneaux de connaissances sur les produits et les listes de marchands.

FAQPage

Appliquer aux pages avec un contenu FAQ authentique. Chaque paire de questions et réponses est marquée séparément. Google peut afficher ces listes déroulantes extensibles dans les résultats de recherche, ce qui augmente considérablement l’empreinte visuelle de votre annonce.

HowTo

Pour un contenu pédagogique qui passe par un processus étape par étape. Chaque étape doit avoir un nom et une description, avec des images et des outils / listes de matériaux en option.

BreadcrumbList

Définit la hiérarchie de navigation de votre site, que Google peut afficher sous forme de traces de navigation dans les résultats de recherche au lieu de l’URL de la page. Cela permet aux utilisateurs de savoir où se trouve une page dans la structure de votre site.

Vidéo

Appliquer aux pages avec contenu vidéo intégré. Inclure le titre de la vidéo, la description, l’URL de la vignette, la date de téléchargement et la durée. Schéma vidéo requis pour les résultats riches en vidéo et les carrousels vidéo dans la recherche.

Mise en œuvre étape par étape

Identifier les pages qui ont besoin d’un schéma

Commencez par vos pages les plus fréquentées et les plus rentables. Votre page d’accueil (organisation), les pages de produits (produit), les articles de blog (article), les pages de FAQ (FAQPage) et la page de contact (LocalBusiness) sont les points de départ les plus percutants.

Écrire ou générer le balisage

Utilisez l’outil Google Structured Data Markup Helper ou un générateur de schéma pour créer le code JSON-LD pour chaque page. Personnalisez la sortie avec votre contenu spécifique : noms précis, prix actuels, données d’examen réelles et URL correctes.

Ajoutez le balisage à vos pages

Insérez le bloc de script JSON-LD dans le code HTML de votre page. La plupart des plateformes CMS vous permettent d’ajouter du code personnalisé à la section d’en-tête des pages individuelles ou des modèles de page. Les plugins WordPress tels que Yoast SEO, Rank Math et Schema Pro peuvent automatiser cela pour les types de schéma courants.

Valider votre balisage

Utilisez le test de résultats enrichis de Google pour vérifier si votre balisage est valide et éligible pour des résultats enrichis. Utilisez le Validateur Schema.org pour une validation plus large au-delà des fonctionnalités spécifiques à Google. Corrigez les erreurs ou les avertissements avant de passer à la page suivante.

Surveillez vos résultats

Après la mise en œuvre, consultez la section Améliorations de Google Search Console. Il indique quels types de résultats enrichis Google a détectés sur votre site, combien de pages sont valides et toutes les erreurs qui nécessitent une attention particulière. Les résultats riches peuvent prendre des jours à des semaines pour apparaître après la mise en œuvre.

Le balisage de schéma et votre stratégie de référencement plus large

Le balisage de schéma fonctionne mieux dans le cadre d’une approche SEO complète qui comprend un contenu de qualité, une santé technique et une autorité hors page. Il amplifie la visibilité du contenu déjà bien optimisé plutôt que de rendre le mauvais contenu mieux classé.

Lorsque vous partagez votre contenu marqué par un schéma via les canaux de médias sociaux gérés avec SocialBlaze, les données structurées n’affectent pas directement le partage social. Cependant, la visibilité accrue des résultats enrichis génère plus de trafic organique vers votre contenu, qui peut ensuite être amplifié par la distribution sociale.

Pensez au balisage de schéma comme rendant votre contenu existant plus compréhensible pour les machines, ce qui le rend plus visible pour les humains grâce à des présentations de recherche améliorées.