Indice
Cosa fa realmente il markup Schema
I motori di ricerca sono molto bravi a leggere il testo, ma hanno difficoltà con il contesto. Una pagina su “Apple” potrebbe riferirsi al frutto, alla società o a un’etichetta musicale. Il markup Schema rimuove questa ambiguità dicendo esplicitamente ai motori di ricerca cosa rappresentano i tuoi contenuti: questo è un prodotto, ecco il suo prezzo, questa è la sua valutazione, e questa è l’azienda che lo vende.
Il markup Schema utilizza il vocabolario definito da Schema.org, un progetto collaborativo gestito da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Questo vocabolario condiviso garantisce che lo stesso markup funzioni su tutti i principali motori di ricerca.
I ricchi risultati che puoi ottenere
Il markup Schema consente di ottenere risultati ricchi: elenchi di ricerca migliorati che includono elementi visivi aggiuntivi oltre al titolo, all’URL e alla descrizione standard. I risultati ricchi occupano più spazio visivo nei risultati di ricerca e in genere ricevono percentuali di clic più elevate rispetto agli elenchi standard.
Recensioni stelle e valutazioni
Le pagine di prodotti e attività commerciali con markup di revisione possono visualizzare le valutazioni delle stelle direttamente nei risultati di ricerca. Un elenco con cinque stelle d’oro accanto ad esso attira naturalmente più attenzione di un risultato di testo normale.
FAQ a discesa
Lo schema FAQ crea sezioni di domande e risposte espandibili direttamente nel risultato della ricerca. I visitatori possono leggere le risposte senza fare clic sul tuo sito, ma l’elenco ampliato occupa spazio significativo e stabilisce la tua pagina come autorevole.
Come fare passi
Il markup how-to visualizza le istruzioni passo-passo con le immagini opzionali nel risultato della ricerca. Questo formato è particolarmente efficace per i tutorial e i contenuti didattici.
Informazioni sul prodotto
Lo schema del prodotto può visualizzare il prezzo, la disponibilità e le informazioni di spedizione direttamente nei risultati di ricerca. Per i siti di e-commerce, questo fornisce ai potenziali acquirenti informazioni chiave prima ancora di fare clic.
Elenco eventi
Lo schema degli eventi mostra date, orari, luoghi e disponibilità dei biglietti nei risultati di ricerca. Questo è essenziale per le imprese, le sedi e i promotori basati su eventi.
Carte di ricette
Lo schema di ricette crea schede visive con tempo di cottura, conteggio delle calorie e valutazioni. Per i blog di cibo, questo formato è quasi obbligatorio per competere nei risultati di ricerca delle ricette.
Informazioni locali sulle attività
Lo schema LocalBusiness può far emergere il tuo indirizzo, le ore, il numero di telefono e le recensioni nei risultati di ricerca e nel pannello di conoscenza di Google.
Formati di markup dello schema
Il markup Schema può essere implementato in tre formati. Ognuno contiene le stesse informazioni ma usa una sintassi diversa.
JSON-LD (consigliato)
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) è il formato consigliato da Google. Viene aggiunto come blocco di script nell’HTML della tua pagina, in genere nella sezione principale. JSON-LD è separato dal contenuto visibile della pagina, rendendo più facile l’implementazione e la manutenzione. Non richiede di modificare la struttura HTML esistente.
Un blocco JSON-LD di base sembra un tag di script con tipo “application/ld+json” contenente un oggetto JSON che definisce il tipo di entità e le sue proprietà.
Microdati
I microdati incorporano i dati strutturati direttamente nei tuoi elementi HTML utilizzando attributi speciali (itemscope, itemtype, itemprop). È più strettamente accoppiato al contenuto della pagina, che può essere un vantaggio per garantire che il markup corrisponda al contenuto visibile, ma rende l’implementazione più complessa e la manutenzione più difficile.
RDFa
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) è un altro formato in linea simile a Microdata. È meno comunemente usato per scopi SEO, ma è importante in alcuni contesti come i tag grafici aperti e alcune implementazioni CMS.
Tipi di schema essenziali e quando usarli
Organizzazione e Sito Web
Ogni sito web dovrebbe implementare lo schema di organizzazione (o il suo sottotipo, LocalBusiness) per descrivere l’entità dietro il sito. Lo schema WebSite può definire la funzionalità di ricerca del tuo sito, che può guadagnare una casella di ricerca di sitelink nei risultati di Google.
Articolo e blogPosting
Usa lo schema Articolo o BlogPosting sui contenuti editoriali. Includere il titolo, l’autore, la data di pubblicazione e l’immagine in primo piano. Questo aiuta i motori di ricerca a far emergere i tuoi articoli in Top Stories e altre funzionalità orientate alle notizie.
Prodotto
Essenziale per l’e-commerce. Includere nome, descrizione, prezzo, valuta, disponibilità, marca e tutti i dati aggregati di revisione. Lo schema del prodotto si inserisce nei risultati di Google Shopping, nei pannelli di conoscenza del prodotto e nelle inserzioni dei commercianti.
Pagina FAQ
Applicare alle pagine con contenuti FAQ genuini. Ogni coppia di domande e risposte è contrassegnata separatamente. Google potrebbe visualizzarli come a discesa espandibili nei risultati di ricerca, aumentando notevolmente l’impronta visiva del tuo annuncio.
Come
Per contenuti didattici che attraversano un processo passo dopo passo. Ogni passaggio dovrebbe avere un nome e una descrizione, con immagini e strumenti/elementi opzionali.
BreadcrumbList
Definisce la gerarchia di navigazione del tuo sito, che Google può visualizzare come tracciati di breadcrumb nei risultati di ricerca invece dell’URL della pagina. Questo dà agli utenti il contesto su dove si trova una pagina all’interno della struttura del sito.
Video
Applicare alle pagine con contenuti video incorporati. Includere il titolo del video, la descrizione, l’URL della miniatura, la data di caricamento e la durata. Lo schema video è richiesto per i risultati ricchi di video e i caroselli video nella ricerca.
Implementazione passo dopo passo
Identificare quali pagine hanno bisogno di schema
Inizia con le pagine a più alto traffico e valore. La tua homepage (Organizzazione), le pagine dei prodotti (Prodotto), i post del blog (Articolo), le pagine delle FAQ (FAQPage) e la pagina dei contatti (LocalBusiness) sono i punti di partenza più efficaci.
Scrivere o generare il markup
Utilizzate il supporto per il markup dei dati strutturati di Google o uno strumento per il generatore di schemi per creare il codice JSON-LD per ogni pagina. Personalizza l’output con i tuoi contenuti specifici: nomi precisi, prezzi correnti, dati di revisione reali e URL corretti.
Aggiungi il markup alle tue pagine
Inserisci il blocco di script JSON-LD nell’HTML della tua pagina. La maggior parte delle piattaforme CMS consente di aggiungere codice personalizzato alla sezione principale di singole pagine o modelli di pagina. Plugin WordPress come Yoast SEO, Rank Math e Schema Pro possono automatizzare questo per i tipi di schema comuni.
Convalida il tuo markup
Utilizza il Rich Results Test di Google per verificare se il tuo markup è valido e idoneo per ottenere risultati ricchi. Utilizza il Validatore Schema.org per una convalida più ampia oltre alle funzionalità specifiche di Google. Correggere eventuali errori o avvisi prima di passare alla pagina successiva.
Monitora i tuoi risultati
Dopo l’implementazione, controllare la sezione Miglioramenti di Google Search Console. Mostra quali tipi di risultati ricchi Google ha rilevato sul tuo sito, quante pagine sono valide e tutti gli errori che richiedono attenzione. I risultati ricchi possono richiedere giorni o settimane per apparire dopo l’implementazione.
Schema Markup e la tua strategia SEO più ampia
Il markup Schema funziona meglio come parte di un approccio SEO completo che include contenuti di qualità, salute tecnica e autorità off-page. Amplifica la visibilità di contenuti già ben ottimizzati piuttosto che rendere i contenuti poveri migliori.
Quando condividi i tuoi contenuti con il marchio schema attraverso i canali dei social media gestiti con SocialBlaze, i dati strutturati non influenzano direttamente la condivisione sociale. Tuttavia, la migliore visibilità della ricerca da risultati ricchi genera più traffico organico ai tuoi contenuti, che può quindi essere amplificato attraverso la distribuzione sociale.
Pensa al markup dello schema come a rendere i tuoi contenuti esistenti più comprensibili alle macchine, il che a sua volta li rende più visibili agli esseri umani attraverso presentazioni di ricerca avanzate.
Pubblicato dal team di Social Blaze. Scopri di più sull’azienda e sui suoi strumenti di social media sulla nostra pagina Informazioni.
Mettere in pratica questa guida
Usa questo articolo come guida alla pianificazione. Confermare i requisiti attuali della piattaforma, i prezzi e l’idoneità dell’account con il fornitore prima di agire. Adatta gli esempi alla tua attività e misura i risultati nei tuoi account.
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