Marketing Local para Cinemas: Dominar o seu Bairro

Possuindo sua presença de pesquisa local

Quando alguém pesquisa “filmes perto de mim” ou “teatro de cinema em [your city]“Você precisa aparecer com destaque. A pesquisa local é a porta digital do seu teatro e, para muitos clientes em potencial, é a primeira impressão que eles têm do seu negócio.

Google Otimização de Perfil de Negócios

O teu Google O perfil de negócios é sem dúvida a peça mais importante da sua estratégia de marketing local. Reivindique e verifique sua listagem se você ainda não o fez. Preencha todos os campos completamente: nome comercial, endereço, número de telefone, site, horas de operação (incluindo horas especiais de férias) e a categoria de negócios correta. Adicione fotos de alta qualidade do seu lobby, auditórios, stand de concessão e quaisquer comodidades especiais. Atualize seu perfil semanalmente com Google Posts com horários de exibição atuais, novos lançamentos e eventos especiais.

Gerenciando sua consistência NAP

NAP significa Nome, Endereço e Número de telefone, e precisa ser idêntico em todos os lugares onde seu teatro está listado online. Veja suas listas no Yelp, Facebook, Mapas da Apple, Bing Places, TripAdvisor e quaisquer diretórios locais. Informações inconsistentes confundem os motores de busca e os clientes em potencial. Se o seu teatro já mudou de nome, mudou ou atualizou seu número de telefone, audite todas as suas listas para garantir que elas reflitam as informações atuais.

SEO local para o seu site

Certifique-se de que seu site inclua seus nomes de cidade e bairro naturalmente em todo o seu conteúdo. Crie uma página dedicada para cada local se você operar vários teatros. Inclua seu endereço completo, um endereço incorporado Google Mapa, direções de condução a partir dos principais pontos turísticos e informações de estacionamento. Adicione marcação de dados estruturados (esquema) ao seu site para que os mecanismos de pesquisa possam entender o tipo de negócio, localização, horários de exibição e eventos.

Parcerias e Cross-Promoções Comunitárias

Os cinemas são lugares inerentemente sociais, e isso os torna parceiros naturais de outras empresas e organizações locais. Parcerias estratégicas expandem seu alcance sem exigir um grande orçamento de marketing.

Parcerias de Restaurante e Bar

Faça parceria com restaurantes e bares próximos para criar promoções de “jantar e um filme”. Eles promovem o seu teatro para os seus clientes, e você promover o seu restaurante para os seus espectadores. Isso pode ser tão simples quanto exibir os materiais promocionais uns dos outros ou tão estruturado quanto um cartão de desconto conjunto. A chave é encontrar parceiros cujo público se sobreponha ao seu e crie valor genuíno para o cliente.

Escola e Jovens Organização Laços

Escolas, tropas de escoteiros, ligas esportivas e organizações juvenis estão sempre procurando opções de saída de grupo e oportunidades de captação de recursos. Ofereça taxas de grupo para viagens de campo, celebrações de fim de temporada e festas de aniversário. Crie um programa de arrecadação de fundos onde as organizações vendam vales de filme com desconto e mantenham uma parte dos lucros. Essas relações trazem grupos durante o horário de pico e apresentam famílias ao seu teatro que podem não ter visitado de outra forma.

Local Business Sponsorships

Patrocinar eventos locais, equipes esportivas ou funções de caridade em troca de visibilidade. Seu logotipo em um banner da Little League, seus cupons em uma cesta de leilões de caridade ou seu nome em um programa de festival comunitário mantêm seu teatro no topo da mente. Concentre-se em patrocínios que colocam sua marca na frente de famílias e buscadores de entretenimento, que são sua principal demografia.

Eventos que constroem a comunidade

Transformar seu teatro de um local transacional em um espaço de reunião de comunidade cria lealdade duradoura e marketing boca a boca que nenhuma campanha paga pode replicar.

Themed Screening Series

Lance eventos recorrentes que dão às pessoas uma razão para visitar em noites específicas. Uma série de filmes clássicos de “Throwback Thursday”, uma noite de horror mensal ou uma matinê de família de domingo de manhã com atividades cria hábitos e tradições. Esses eventos atraem públicos de nicho que se tornam defensores apaixonados do seu teatro e trazem amigos. Promova essas séries com uma marca consistente para que elas se tornem eventos reconhecidos em sua comunidade.

Triagens e Aluguéis Privados

Promova seu espaço como disponível para eventos privados: festas de aniversário, passeios corporativos, despedidas de solteiro e solteira, eventos de jogos e assistir a festas para esportes ou premiações. Essas reservas preenchem seus teatros durante os tempos de pico e introduzem novas pessoas ao seu local. Crie páginas de destino dedicadas em seu site para consultas de eventos particulares e promova-as através de grupos de planejamento de eventos locais e mídias sociais.

Community Film Events

Os festivais de cinema de acolhimento com cineastas locais, exibições ao ar livre em seu estacionamento durante o verão ou exibições de caridade onde os rendimentos do bilhete beneficiam uma causa local. Esses eventos geram cobertura da imprensa, zumbido nas mídias sociais e boa vontade que o dinheiro não pode comprar. Faça parceria com o conselho de artes da sua cidade ou a sociedade cinematográfica para adicionar credibilidade e explorar seu público.

Alavancando a mídia local e PR

A cobertura da mídia local é publicidade gratuita que carrega credibilidade embutida. Os cinemas têm ganchos naturais para a cobertura da imprensa local, se você sabe como arrombá-los.

Relacionamentos de construção com jornalistas locais

Identifique o entretenimento, estilo de vida e repórteres comunitários em seu jornal local, estações de TV e publicações online. Convide-os para fazer exibições de imprensa ou eventos especiais. Envie-lhes comunicados de imprensa sobre acontecimentos únicos em seu teatro: uma grande renovação, um novo menu de comida e bebida, uma parceria comunitária ou um aniversário marcante. Seja uma fonte confiável que eles podem pedir citações sobre tendências da indústria cinematográfica ou notícias de entretenimento local.

Newsjacking e Ganchos Sazonais

Amarre seu marketing a eventos e estações oportunas. Temporada de filmes de verão, lançamentos de férias, temporada de Oscar e pausas escolares fornecem ganchos naturais para histórias da mídia local. Conte histórias sobre sua programação de blockbusters de verão, sua programação de eventos de férias ou sua maratona de filmes indicada ao Oscar. Ofereça seu teatro como local de filmagem para segmentos de TV locais sobre opções de entretenimento na área.

Neighborhood-Level Advertising

Enquanto a publicidade digital atinge as pessoas on-line, táticas de nível de vizinhança as alcançam nos espaços físicos onde vivem, trabalham e fazem compras.

Geo-Targeted Social Media

Use plataformas de mídia social para atingir pessoas em sua área imediata. Facebook e Instagram permitir que você direcione anúncios para pessoas dentro de um raio específico do seu teatro. Crie campanhas que destaquem o que está jogando neste fim de semana, promova eventos especiais e mostre suas comodidades únicas. Use uma ferramenta como o agendador de redes sociais do SocialBlaze para gerenciar sua presença nas mídias sociais em todas as plataformas e manter um cronograma de postagem consistente que mantenha seu teatro visível para os seguidores locais.

Marketing Físico em sua área

Não negligencie as táticas de marketing físico. Coloque cartazes e panfletos em locais comunitários de alto tráfego: cafés, bibliotecas, centros comunitários, lavanderias e áreas comuns do complexo de apartamentos (com permissão). Distribua cartões postais ou cupons em bairros próximos. Considere um sinal de calçada ou tenda que seja visível para passar o tráfego e regularmente atualizado com exibições atuais. Essas táticas old-school ainda funcionam, especialmente para alcançar dados demográficos que são menos ativos on-line.

Local Event Listings

Envie seus eventos especiais e exibições para todos os calendários de eventos locais que você pode encontrar: o site da sua cidade, páginas de eventos de jornais locais, comunidade Facebook grupos, Eventbrite e aplicativos de vizinhança como Nextdoor. Muitas pessoas descobrem coisas para fazer navegando nessas listas, e a inclusão geralmente é gratuita. Faça uma lista de verificação de todos os lugares onde você pode postar eventos e atualizá-los consistentemente a cada semana.

Medindo o sucesso do marketing local

Acompanhe quais esforços de marketing local estão gerando resultados para que você possa concentrar seu tempo e orçamento no que funciona.

Tracking Methods

Use códigos promocionais exclusivos para diferentes parcerias e campanhas para que você possa acompanhar quais impulsionam a venda de ingressos. Monitore o seu Google Perspetivas de perfil de negócios para ver quantas pessoas o encontram através de pesquisa local, instruções de solicitação ou ligue para o seu teatro. Pergunte aos novos clientes como eles ouviram falar sobre você, seja por meio de uma pergunta de equipe na bilheteria ou um campo no seu formulário de reserva on-line. Rastreie os padrões de tráfego para ver se eventos ou promoções específicas geram aumentos mensuráveis na frequência.

Adjusting Your Strategy

Revise seu desempenho de marketing local mensalmente. Quais parcerias estão impulsionando mais referências? Quais eventos comunitários geraram mais buzz? Que Google As postagens de perfil de negócios têm o maior engajamento? Dobre o que funciona e corte o que não funciona. O marketing local é um processo contínuo, não uma atividade de set-it-and-forget-it, e os teatros que ganham localmente são os que aparecem consistentemente em sua comunidade.