Marketing local para cines: domina tu vecindario

Ser dueño de su presencia de búsqueda local

Cuando alguien busca “películas cerca de mí” o “cine en [tu ciudad]”, debes aparecer de manera prominente. La búsqueda local es la puerta digital de su teatro, y para muchos clientes potenciales, es la primera impresión que tienen de su negocio.

Optimización de perfil de negocio de Google

Tu perfil de Google Business es sin duda la pieza más importante de tu estrategia de marketing local. Reclamar y verificar su anuncio si no lo ha hecho ya. Complete cada campo completamente: nombre comercial exacto, dirección, número de teléfono, sitio web, horas de operación (incluidos los horarios especiales de vacaciones) y la categoría comercial correcta. Agregue fotos de alta calidad de su vestíbulo, auditorios, stand de concesión y cualquier amenidades especiales. Actualiza tu perfil semanalmente con las publicaciones de Google con horarios actuales, nuevos lanzamientos y eventos especiales.

Gestionar la consistencia de su NAP

NAP significa Nombre, Dirección y Número de teléfono, y debe ser idéntico en todos los lugares donde su teatro aparece en línea. Consulta tus anuncios en Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing Places, TripAdvisor y en cualquier directorio local. La información inconsistente confunde a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales. Si tu cine alguna vez ha cambiado de nombre, movido o actualizado su número de teléfono, audita todos tus anuncios para asegurarte de que reflejen la información actual.

SEO local para tu sitio web

Asegúrese de que su sitio web incluya los nombres de su ciudad y vecindario de forma natural a lo largo de su contenido. Cree una página dedicada para cada ubicación si opera varios teatros. Incluye tu dirección completa, un mapa de Google integrado, indicaciones para llegar desde los principales puntos de referencia e información de estacionamiento. Agregue un marcado de datos estructurados (esquema) a su sitio web para que los motores de búsqueda puedan comprender su tipo de negocio, ubicación, horarios y eventos.

Asociaciones comunitarias y promociones cruzadas

Los cines son lugares inherentemente sociales, y eso los convierte en socios naturales para otras empresas y organizaciones locales. Las asociaciones estratégicas amplían su alcance sin requerir un gran presupuesto de marketing.

Asociaciones de restaurantes y bares

Asóciese con restaurantes y bares cercanos para crear promociones de “cena y película”. Promueven su teatro a sus comensales, y usted promueve su restaurante a sus cinéfilos. Esto puede ser tan simple como mostrar los materiales promocionales de cada uno o tan estructurado como una tarjeta de descuento conjunta. La clave es encontrar socios cuya audiencia se superponga con la suya y crear un valor genuino para el cliente.

Lazos de la escuela y la organización juvenil

Las escuelas, las tropas de exploración, las ligas deportivas y las organizaciones juveniles siempre están buscando opciones de salidas grupales y oportunidades de recaudación de fondos. Ofrece tarifas grupales para excursiones, celebraciones de fin de temporada y fiestas de cumpleaños. Crear un programa de recaudación de fondos donde las organizaciones venden vales de películas con descuento y se quedan con una parte de los ingresos. Estas relaciones traen grupos durante las horas de menor actividad e introducen a las familias a su teatro que de otra manera no habrían visitado.

Patrocinio de negocios locales

Patrocina eventos locales, equipos deportivos o funciones benéficas a cambio de visibilidad. Su logotipo en una pancarta de Little League, sus cupones en una canasta de subastas de caridad o su nombre en un programa de festival comunitario mantienen su teatro en la mente. Concéntrate en los patrocinios que ponen tu marca frente a las familias y los buscadores de entretenimiento, que son tu demografía principal.

Eventos que construyen comunidad

Transformar su teatro de un lugar transaccional en un espacio de reunión de la comunidad crea lealtad duradera y marketing de boca en boca que ninguna campaña pagada puede replicar.

Serie de proyección temática

Lanza eventos recurrentes que le den a las personas una razón para visitar en noches específicas. Una serie de películas clásicas de “Throwback Thursday”, una noche de terror mensual o una sesión matinal familiar de los domingos por la mañana con actividades crea hábitos y tradiciones. Estos eventos atraen a audiencias de nicho que se convierten en defensores apasionados de su teatro y traen amigos. Promueva estas series con una marca consistente para que se conviertan en eventos reconocidos en su comunidad.

Proyecciones y alquileres privados

Promociona tu espacio como disponible para eventos privados: fiestas de cumpleaños, salidas corporativas, despedidas de soltero y soltera, eventos de juegos y fiestas de observación para espectáculos deportivos o de premios. Estas reservas llenan sus teatros durante las horas pico e introducen a nuevas personas a su lugar. Crea páginas de destino dedicadas en tu sitio web para consultas de eventos privados y promotívalas a través de grupos locales de planificación de eventos y redes sociales.

Comunidad de Eventos de Cine

Organiza festivales de cine con cineastas locales, proyecciones al aire libre en tu estacionamiento durante el verano o proyecciones benéficas donde las ganancias de las entradas beneficien a una causa local. Estos eventos generan cobertura de prensa, rumores en las redes sociales y buena voluntad que el dinero no puede comprar. Asóciese con el consejo de artes de su ciudad o la sociedad cinematográfica para agregar credibilidad y aprovechar su audiencia.

Aprovechando los medios locales y las relaciones públicas

La cobertura de los medios locales es publicidad gratuita que tiene credibilidad incorporada. Los cines tienen ganchos naturales para la cobertura de la prensa local si sabes cómo lanzarlos.

Establecer relaciones con periodistas locales

Identifique los reporteros de entretenimiento, estilo de vida y comunidad en su periódico local, estaciones de televisión y publicaciones en línea. Invítelos a proyecciones de prensa o eventos especiales. Envíales comunicados de prensa sobre acontecimientos únicos en tu teatro: una renovación importante, un nuevo menú de comida y bebida, una asociación comunitaria o un aniversario histórico. Sea una fuente confiable que pueda llamar para obtener cotizaciones sobre las tendencias de la industria cinematográfica o noticias de entretenimiento local.

Newsjacking y ganchos de temporada

Ate su marketing a eventos y temporadas oportunas. La temporada de películas de verano, los estrenos de vacaciones, la temporada de Oscar y los descansos escolares proporcionan ganchos naturales para las historias de los medios locales. Presenta historias sobre tu alineación de éxitos de taquilla de verano, tu calendario de eventos de vacaciones o tu maratón de películas nominada al Oscar. Ofrezca su teatro como lugar de filmación para segmentos de televisión locales sobre opciones de entretenimiento en el área.

Publicidad a nivel de barrio

Mientras que la publicidad digital llega a las personas en línea, las tácticas a nivel de vecindario llegan a ellos en los espacios físicos donde viven, trabajan y compran.

Redes sociales geo-dirigidas

Usa las plataformas de redes sociales para dirigirte a las personas dentro de tu área inmediata. Facebook e Instagram te permiten dirigir anuncios a personas dentro de un radio específico de tu teatro. Crea campañas que resalten lo que se está jugando este fin de semana, promuevan eventos especiales y muestren tus servicios únicos. Utilice una herramienta como , el planificador de redes sociales de SocialBlaze para administrar su presencia en las redes sociales en todas las plataformas y mantener un calendario de publicaciones consistente que mantenga su teatro visible para los seguidores locales.

Marketing físico en tu área

No pase por alto las tácticas de marketing físico. Colocar carteles y volantes en lugares comunitarios de alto tráfico: cafeterías, bibliotecas, centros comunitarios, lavanderías y áreas comunes de apartamentos complejos (con permiso). Distribuya postales o cupones en los vecindarios cercanos. Considere una señal o carpa en la acera que sea visible para el tráfico que pasa y que se actualice regularmente con las presentaciones actuales. Estas tácticas de la vieja escuela todavía funcionan, especialmente para llegar a datos demográficos que son menos activos en línea.

Listas de eventos locales

Envía tus eventos especiales y proyecciones a cada calendario de eventos locales que puedas encontrar: el sitio web de tu ciudad, las páginas de eventos de periódicos locales, los grupos de Facebook de la comunidad, Eventbrite y las aplicaciones de vecindario como Nextdoor. Muchas personas descubren cosas que hacer al navegar por estos listados, y la inclusión suele ser gratuita. Haz una lista de todos los lugares donde puedes publicar eventos y actualízalos constantemente cada semana.

Medición del éxito de marketing local

Haz un seguimiento de los esfuerzos de marketing local que están generando resultados para que puedas enfocar tu tiempo y presupuesto en lo que funciona.

Métodos de seguimiento

Utiliza códigos promocionales únicos para diferentes asociaciones y campañas para que puedas rastrear cuáles impulsan la venta de boletos. Monitorea la información de tu perfil de Google Business para ver cuántas personas te encuentran a través de búsquedas locales, solicitudes de direcciones o llamadas a tu teatro. Pregunte a los nuevos clientes cómo se enteraron de usted, ya sea a través de una pregunta del personal en la taquilla o un campo en su formulario de reserva en línea. Rastrear los patrones de tráfico peatonal para ver si eventos o promociones específicas impulsan aumentos medibles en la asistencia.

Ajustar tu estrategia

Revise su desempeño de marketing local mensualmente. ¿Qué asociaciones están impulsando la mayoría de las referencias? ¿Qué eventos de la comunidad generaron más rumores? ¿Qué publicaciones de perfil de Google obtuvieron más engagement? Doble en lo que funciona y corte lo que no. El marketing local es un proceso continuo, no una actividad de “configurarlo y olvidarlo”, y los teatros que ganan localmente son los que aparecen constantemente en su comunidad.