Marketing local pour les cinémas: Dominez votre quartier

Posséder votre présence de recherche locale

Quand quelqu’un recherche “films près de moi” ou “cinéma théâtre dans [votre ville],” vous devez apparaître bien en évidence. La recherche locale est la porte d’entrée numérique de votre théâtre, et pour de nombreux clients potentiels, c’est la première impression qu’ils ont de votre entreprise.

Optimisation de profil Google Business

Votre profil Google Business est sans doute l’élément le plus important de votre stratégie marketing locale. Réclamez et vérifiez votre annonce si vous ne l’avez pas déjà fait. Remplissez tous les champs : nom de l’entreprise, adresse, numéro de téléphone, site Web, heures d’ouverture (y compris les heures spéciales de vacances), et la catégorie d’entreprise correcte. Ajoutez des photos de haute qualité de votre hall, auditoriums, stand de concession, et toutes les commodités spéciales. Mettez à jour votre profil chaque semaine avec Google Posts avec les horaires actuels, les nouvelles versions et les événements spéciaux.

Gérer la cohérence de votre PAN

NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone, et il doit être identique partout où votre théâtre est répertorié en ligne. Vérifiez vos annonces sur Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing Places, TripAdvisor et tous les annuaires locaux. Les informations incohérentes confondent les moteurs de recherche et les clients potentiels. Si votre cinéma a déjà changé de nom, déménagé ou mis à jour son numéro de téléphone, vérifiez toutes vos annonces pour vous assurer qu’elles reflètent les informations actuelles.

SEO local pour votre site web

Assurez-vous que votre site Web inclut les noms de votre ville et de votre quartier naturellement dans votre contenu. Créez une page dédiée pour chaque emplacement si vous exploitez plusieurs salles. Incluez votre adresse complète, une carte Google intégrée, les itinéraires depuis les principaux monuments et des informations de stationnement. Ajoutez un balisage de données structurées (schéma) à votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent comprendre le type d’entreprise, l’emplacement, les horaires et les événements.

Partenariats communautaires et promotion croisée

Les salles de cinéma sont des lieux sociaux par nature, ce qui en fait des partenaires naturels pour d’autres entreprises et organisations locales. Les partenariats stratégiques élargissent votre portée sans nécessiter un budget marketing important.

Partenariats restaurant et bar

Collaborez avec les restaurants et les bars à proximité pour créer des promotions « dîner et un film ». Ils font la promotion de votre théâtre à leurs convives, et vous faites la promotion de leur restaurant à vos cinéphiles. Cela peut être aussi simple que d’afficher les documents promotionnels de l’autre ou aussi structuré comme une carte de réduction commune. La clé est de trouver des partenaires dont l’audience chevauche la vôtre et de créer une véritable valeur pour le client.

Liens avec l’école et l’organisation de la jeunesse

Les écoles, les troupes de scouts, les ligues sportives et les organisations de jeunes sont toujours à la recherche d’options de sorties de groupe et d’opportunités de collecte de fonds. Offrir des tarifs de groupe pour les excursions, les fêtes de fin de saison et les fêtes d’anniversaire. Créez un programme de collecte de fonds où les organisations vendent des bons de cinéma à prix réduit et conservent une partie des recettes. Ces relations amènent des groupes pendant les heures creuses et introduisent les familles dans votre théâtre qui n’auraient peut-être pas visité autrement.

Sponsoring d’entreprises locales

Parrainez des événements locaux, des équipes sportives ou des activités caritatives en échange de visibilité. Votre logo sur une bannière Little League, vos coupons dans un panier de vente aux enchères de bienfaisance ou votre nom sur un programme de festival communautaire, tout cela garde votre théâtre en tête. Concentrez-vous sur les parrainages qui mettent votre marque devant les familles et les demandeurs de divertissement, qui sont vos données démographiques de base.

Des événements qui construisent la communauté

Transformer votre théâtre d’un lieu transactionnel en un espace de rassemblement communautaire crée une fidélité durable et un marketing de bouche à oreille qu’aucune campagne payante ne peut reproduire.

Série de projection thématique

Lancez des événements récurrents qui donnent aux gens une raison de visiter des nuits spécifiques. Une série de films classiques «Throwback Thursday», une nuit d’horreur mensuelle ou une matinée familiale le dimanche matin avec des activités créent des habitudes et des traditions. Ces événements attirent des publics de niche qui deviennent des défenseurs passionnés de votre théâtre et amènent des amis. Faites la promotion de ces séries avec une image de marque cohérente afin qu’elles deviennent des événements reconnus dans votre communauté.

Séances privées et locations

Faites la promotion de votre espace comme étant disponible pour des événements privés : fêtes d’anniversaire, sorties d’entreprise, bachelor et bachelorette, événements de jeux, et regarder des fêtes pour des sports ou des spectacles de récompense. Ces réservations remplissent vos salles pendant les heures creuses et introduisent de nouvelles personnes dans votre salle. Créez des pages de destination dédiées sur votre site Web pour les demandes d’événements privés et faites-les la promotion par le biais de groupes locaux de planification d’événements et de médias sociaux.

Événements de films communautaires

Organisez des festivals de films mettant en vedette des cinéastes locaux, des projections en plein air sur votre parking pendant l’été ou des projections caritatives où le produit des billets profite à une cause locale. Ces événements génèrent une couverture médiatique, un buzz sur les médias sociaux et une bonne volonté que l’argent ne peut pas acheter. Collaborez avec le conseil des arts ou la société cinématographique de votre ville pour ajouter de la crédibilité et puiser dans leur public.

Tirer parti des médias locaux et des relations publiques

La couverture médiatique locale est une publicité gratuite qui porte une crédibilité intégrée. Les cinémas ont des crochets naturels pour la couverture de presse locale si vous savez comment les présenter.

Établir des relations avec les journalistes locaux

Identifiez les journalistes de divertissement, de style de vie et de communauté dans votre journal local, vos stations de télévision et vos publications en ligne. Invitez-les à des projections de presse ou à des événements spéciaux. Envoyez-leur des communiqués de presse sur des événements uniques dans votre théâtre : une rénovation majeure, un nouveau menu de nourriture et de boissons, un partenariat communautaire ou un anniversaire marquant. Soyez une source fiable, ils peuvent appeler pour des citations sur les tendances de l’industrie du cinéma ou des nouvelles de divertissement locales.

Newsjacking et Hooks Saisonniers

Liez votre marketing à des événements et des saisons opportuns. La saison des films d’été, les sorties des fêtes, la saison des Oscars et les vacances scolaires fournissent toutes des crochets naturels pour les histoires des médias locaux. Pitch histoires sur votre line-up blockbuster d’été, votre calendrier d’événements de vacances, ou votre marathon de films nominé aux Oscars. Offrez votre théâtre comme lieu de tournage pour les segments de télévision locaux sur les options de divertissement dans la région.

Publicité de quartier

Alors que la publicité numérique atteint les gens en ligne, les tactiques au niveau du quartier les atteignent dans les espaces physiques où ils vivent, travaillent et font leurs achats.

Médias sociaux géo-ciblés

Utilisez les plateformes de médias sociaux pour cibler les personnes dans votre région immédiate. Facebook et Instagram vous permettent de cibler les publicités sur des personnes situées dans un rayon spécifique de votre cinéma. Créez des campagnes qui mettent en valeur ce qui se joue ce week-end, faites la promotion d’événements spéciaux et mettez en valeur vos équipements uniques. Utilisez un outil comme le planificateur de réseaux sociaux SocialBlaze pour gérer votre présence sur les médias sociaux sur toutes les plateformes et maintenir un calendrier de publication cohérent qui garde votre théâtre visible aux abonnés locaux.

Marketing physique dans votre région

Ne négligez pas les tactiques de marketing physique. Placez des affiches et des dépliants dans les endroits communautaires à fort trafic: cafés, bibliothèques, centres communautaires, laveries automatiques et espaces communs du complexe d’appartements (avec autorisation). Distribuez des cartes postales ou des coupons dans les quartiers voisins. Considérez un panneau ou un chapiteau de trottoir visible par la circulation et régulièrement mis à jour avec les affichages actuels. Ces tactiques de la vieille école fonctionnent toujours, en particulier pour atteindre les données démographiques moins actives en ligne.

Listes d’événements locaux

Soumettez vos événements spéciaux et projections à chaque calendrier d’événements locaux que vous pouvez trouver: le site Web de votre ville, les pages d’événements de journaux locaux, les groupes communautaires Facebook, Eventbrite et les applications de quartier comme Nextdoor. Beaucoup de gens découvrent des choses à faire en parcourant ces listes, et l’inclusion est généralement gratuite. Faites une liste de contrôle de tous les endroits où vous pouvez poster des événements et mettez-les à jour régulièrement chaque semaine.

Mesurer le succès du marketing local

Suivez les efforts de marketing locaux qui génèrent des résultats afin de pouvoir concentrer votre temps et votre budget sur ce qui fonctionne.

Méthodes de suivi

Utilisez des codes promotionnels uniques pour différents partenariats et campagnes afin de suivre ceux qui génèrent la vente de billets. Surveillez vos informations Google Business Profile pour voir combien de personnes vous trouvent via une recherche locale, demandez des directions ou appelez votre cinéma. Demandez aux nouveaux clients comment ils ont entendu parler de vous, que ce soit par le biais d’une question du personnel au box-office ou d’un champ sur votre formulaire de réservation en ligne. Suivez les tendances de la circulation des piétons pour voir si des événements ou des promotions spécifiques entraînent une augmentation mesurable de la fréquentation.

Ajuster votre stratégie

Passez en revue votre performance marketing locale chaque mois. Quels partenariats génèrent le plus de références ? Quels événements communautaires ont généré le plus de buzz ? Quels sont les posts Google Business Profile qui ont suscité le plus d’engagement ? Doublez sur ce qui fonctionne et coupez ce qui ne fonctionne pas. Le marketing local est un processus continu, pas une activité set-it-and-oubli-it, et les théâtres qui gagnent localement sont ceux qui apparaissent constamment dans leur communauté.