Marketing locale per cinema: domina il tuo quartiere

Possedere la tua presenza di ricerca locale

Quando qualcuno cerca “film vicino a me” o “teatro del cinema nella tua città”, devi apparire in modo prominente. La ricerca locale è la porta d’ingresso digitale del tuo teatro e per molti potenziali clienti è la prima impressione che hanno della tua attività.

Ottimizzazione del profilo Google Business

Il tuo profilo Google Business è probabilmente il pezzo più importante della tua strategia di marketing locale. Richiedi e verifica il tuo annuncio se non lo hai già fatto. Compilare ogni campo completamente: nome commerciale accurato, indirizzo, numero di telefono, sito web, ore di funzionamento (compresi orari speciali di vacanza), e la categoria di business corretta. Aggiungi foto di alta qualità della tua hall, auditorium, stand di concessione e tutti i servizi speciali. Aggiorna il tuo profilo settimanalmente con i post di Google con gli showtime attuali, le nuove versioni ed eventi speciali.

Gestire la coerenza del tuo NAP

NAP sta per Nome, Indirizzo e Numero di Telefono, e deve essere identico ovunque il tuo teatro sia elencato online. Controlla i tuoi annunci su Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing Places, TripAdvisor e tutte le directory locali. Le informazioni incoerenti confondono i motori di ricerca e i potenziali clienti. Se il tuo teatro ha mai cambiato nome, spostato o aggiornato il suo numero di telefono, controlla tutti i tuoi elenchi per assicurarti che riflettano le informazioni correnti.

SEO locale per il tuo sito web

Assicurati che il tuo sito web includa i nomi della tua città e del tuo quartiere in modo naturale durante i tuoi contenuti. Crea una pagina dedicata per ogni luogo se gestisci più teatri. Includere il vostro indirizzo completo, una mappa Google integrata, indicazioni stradali dai principali punti di riferimento, e le informazioni di parcheggio. Aggiungi markup di dati strutturati (schema) al tuo sito web in modo che i motori di ricerca possano comprendere il tipo di attività, la posizione, gli orari di visualizzazione e gli eventi.

Partenariati comunitari e promozioni incrociate

I cinema sono luoghi intrinsecamente sociali e questo li rende partner naturali per altre aziende e organizzazioni locali. Le partnership strategiche ampliano la tua portata senza richiedere un ampio budget di marketing.

Ristorante e Bar Partnership

Collabora con ristoranti e bar nelle vicinanze per creare promozioni “cena e film”. Promuovono il tuo teatro ai loro commensali e tu promuovi il loro ristorante ai tuoi spettatori. Questo può essere semplice come mostrare i materiali promozionali l’uno dell’altro o strutturato come una carta di sconto congiunta. La chiave è trovare partner il cui pubblico si sovrappone al tuo e creare un valore genuino per il cliente.

Legati Scuola e Organizzazione Giovanile

Scuole, truppe scout, leghe sportive e organizzazioni giovanili sono sempre alla ricerca di opzioni di gita di gruppo e opportunità di raccolta fondi. Offri tariffe di gruppo per gite sul campo, celebrazioni di fine stagione e feste di compleanno. Crea un programma di raccolta fondi in cui le organizzazioni vendono buoni film scontati e mantengono una parte del ricavato. Queste relazioni portano in gruppi durante le ore di punta e introducono le famiglie nel tuo teatro che potrebbero non aver visitato altrimenti.

Sponsorizzazioni locali

Sponsorizza eventi locali, squadre sportive o funzioni di beneficenza in cambio di visibilità. Il tuo logo su un banner della Little League, i tuoi coupon in un cesto d’asta di beneficenza o il tuo nome su un programma di festival della comunità mantengono il tuo teatro al primo posto. Concentrati sulle sponsorizzazioni che mettono il tuo marchio di fronte a famiglie e cercatori di intrattenimento, che sono i tuoi dati demografici principali.

Eventi che costruiscono comunità

Trasformare il tuo teatro da luogo di transazione in uno spazio di raccolta della comunità crea una fedeltà duratura e un marketing del passaparola che nessuna campagna a pagamento può replicare.

Serie di screening a tema

Avviare eventi ricorrenti che danno alle persone un motivo per visitare in notti specifiche. Una serie di film classici “Throwback Thursday”, una notte horror mensile o una matinee di famiglia domenica mattina con attività crea abitudini e tradizioni. Questi eventi attirano un pubblico di nicchia che diventa appassionato sostenitore del tuo teatro e porta con sé gli amici. Promuovi queste serie con un marchio coerente in modo che diventino eventi riconosciuti nella tua comunità.

Proiezioni e noleggio privati

Promuovi il tuo spazio come disponibile per eventi privati: feste di compleanno, uscite aziendali, feste di addio al celibato e addio al nubilato, eventi di gioco e feste di watch per spettacoli sportivi o di premiazione. Queste prenotazioni riempiono i tuoi teatri durante i periodi di punta e introducono nuove persone nella tua sede. Crea pagine di destinazione dedicate sul tuo sito web per le richieste di eventi privati e promuoverli attraverso gruppi di pianificazione di eventi locali e social media.

Eventi cinematografici della comunità

Ospita festival cinematografici con registi locali, proiezioni all’aperto nel tuo parcheggio durante l’estate o proiezioni di beneficenza in cui i proventi del biglietto beneficiano una causa locale. Questi eventi generano copertura stampa, buzz sui social media e buona volontà che il denaro non può comprare. Collabora con il consiglio artistico della tua città o la società cinematografica per aggiungere credibilità e sfruttare il loro pubblico.

Sfruttare i media locali e le PR

La copertura mediatica locale è una pubblicità gratuita che porta credibilità incorporata. I cinema hanno ganci naturali per la copertura della stampa locale se sai come lanciarli.

Costruire relazioni con giornalisti locali

Identificare l’intrattenimento, lo stile di vita e i reporter della comunità presso il giornale locale, le stazioni televisive e le pubblicazioni online. Invitali a partecipare a proiezioni o eventi speciali. Invia loro comunicati stampa su eventi unici nel tuo teatro: una ristrutturazione importante, un nuovo menu di cibo e bevande, una partnership con la comunità o un anniversario di pietra miliare. Essere una fonte affidabile che possono richiedere preventivi sulle tendenze dell’industria cinematografica o notizie di intrattenimento locale.

Newsjacking e ganci stagionali

Lega il tuo marketing a eventi e stagioni tempestive. La stagione dei film estivi, le uscite natalizie, la stagione degli Oscar e le pause scolastiche forniscono tutti ganci naturali per le storie dei media locali. Racconta le tue storie sulla tua lineup di film di successo estivi, sul tuo programma di eventi per le vacanze o sulla tua maratona di film nominata agli Oscar. Offri al tuo teatro come location per le riprese di segmenti televisivi locali sulle opzioni di intrattenimento nella zona.

Pubblicità a livello di quartiere

Mentre la pubblicità digitale raggiunge le persone online, le tattiche a livello di quartiere li raggiungono negli spazi fisici in cui vivono, lavorano e fanno acquisti.

Social media geo-targeted

Utilizza le piattaforme di social media per indirizzare le persone all’interno della tua area immediata. Facebook e Instagram consente di indirizzare gli annunci alle persone entro un raggio specifico del teatro. Crea campagne che mettano in evidenza ciò che sta giocando questo fine settimana, promuovano eventi speciali e mostrino i tuoi servizi unici. Usa uno strumento come il SocialBlaze scheduler di social media per gestire la tua presenza sui social media su tutte le piattaforme e mantenere un programma di pubblicazione coerente che mantenga il tuo teatro visibile ai follower locali.

Marketing fisico nella tua zona

Non trascurare le tattiche di marketing fisico. Posizionare poster e volantini in luoghi ad alto traffico: caffetterie, biblioteche, centri comunitari, lavanderie a gettoni e aree comuni con appartamenti (con permesso). Distribuire cartoline o coupon nei quartieri vicini. Considera un cartello o un tendone sul marciapiede che è visibile al traffico di passaggio e regolarmente aggiornato con le proiezioni attuali. Queste tattiche di vecchia scuola funzionano ancora, soprattutto per raggiungere dati demografici che sono meno attivi online.

Annunci di eventi locali

Invia i tuoi eventi speciali e le proiezioni a ogni calendario di eventi locale che puoi trovare: il sito web della tua città, le pagine degli eventi dei giornali locali, i gruppi di Facebook della comunità, Eventbrite e le app di quartiere come Nextdoor. Molte persone scoprono cose da fare sfogliando questi elenchi e l’inclusione è di solito gratuita. Fai una lista di controllo di tutti i luoghi in cui puoi pubblicare eventi e aggiornarli costantemente ogni settimana.

Misurare il successo del marketing locale

Tieni traccia degli sforzi di marketing locali che stanno guidando i risultati in modo da poter concentrare il tuo tempo e il tuo budget su ciò che funziona.

Metodi di tracciamento

Utilizza codici promozionali unici per diverse partnership e campagne in modo da poter tenere traccia di quali guidano le vendite dei biglietti. Monitora le informazioni del tuo profilo Google Business per vedere quante persone ti trovano attraverso la ricerca locale, le indicazioni per la richiesta o chiama il tuo teatro. Chiedi ai nuovi clienti come hanno sentito parlare di te, sia attraverso una domanda del personale al botteghino o un campo sul modulo di prenotazione online. Monitorare i modelli di traffico pedonale per vedere se eventi specifici o promozioni determinano aumenti misurabili di presenze.

Modificare la tua strategia

Rivedi le tue prestazioni di marketing locale ogni mese. Quali sono le partnership che stanno guidando il maggior numero di referral? Quali sono gli eventi che hanno generato più ronzio? Quali post di Google Business Profile hanno ottenuto il maggior coinvolgimento? Raddoppiare su ciò che funziona e tagliare ciò che non funziona. Il marketing locale è un processo in corso, non un’attività di set-it-and-dimentica-it, e i teatri che vincono localmente sono quelli che si presentano costantemente nella loro comunità.