LinkedIn Análise para páginas da empresa: o que rastrear

Navegando LinkedIn Analítica de página

Para aceder LinkedIn Clique em sua página da empresa e selecione Analytics no menu à esquerda. A seção de análise é dividida em várias guias: Visitantes, Seguidores, Leads (se você tiver um formulário de Geração de Lead), Conteúdo, Competidores e Advocacia de Funcionários (para usuários corporativos).

Você precisa ser um administrador de página ou analista para visualizar análises. LinkedIn dados para o último 365 dias com granularidade diária, tornando-se uma das plataformas mais generosas para acesso histórico de dados.

Visitors tab

A guia Visitantes mostra visualizações de página, visitantes únicos e cliques de botão personalizados ao longo do tempo. A seção mais valiosa é a demografia do visitante: função do trabalho, antiguidade, indústria, tamanho da empresa e localização. Esses dados informam se as pessoas certas estão encontrando sua página. Se você vende software corporativo, mas seus visitantes são predominantemente profissionais de nível de entrada, seu conteúdo ou estratégia de SEO precisa de ajuste.

Métricas chave para LinkedIn Páginas da Empresa

Content engagement rate

LinkedIn calcula a taxa de engajamento como (cliques + reações + comentários + compartilhamentos + seguidores) / impressões. Isso é mais amplo do que a maioria das plataformas porque inclui cliques de post (expandir o texto, clicar em um slide de carrossel ou clicar em um link) como engajamento. Acompanhe esta métrica semanalmente para medir as tendências de qualidade de conteúdo.

Tipos de impressão: orgânico vs. patrocinado vs. viral

LinkedIn As impressões são divididas em três categorias: orgânica (pessoas que viram o seu post porque seguem a sua página), patrocinada (paga) e viral (pessoas que viram o seu post porque alguém na sua rede se envolveu com ele). Impressões virais altas significam que seu conteúdo está sendo amplificado por redes de funcionários e seguidores — O que exatamente orgânico LinkedIn O marketing deve visar.

Dados demográficos dos seguidores

A guia Seguidores mostra seguidores totais, novos seguidores ao longo do tempo e avarias demográficas idênticas à guia Visitantes: função de trabalho, antiguidade, indústria, tamanho da empresa e localização. Compare a demografia de seus seguidores com o perfil de cliente ideal (ICP). Se houver uma incompatibilidade, experimente diferentes tópicos e formatos de conteúdo para atrair o público certo.

Competitor benchmarking

LinkedIn fornece uma ferramenta de comparação de concorrentes incorporada. Você pode adicionar até dez páginas da empresa concorrentes e comparar o total de seguidores, novos seguidores, engajamentos totais e frequência de postagem. Esta é uma das poucas plataformas que oferece análises competitivas nativas sem uma ferramenta de terceiros. Use-o para avaliar seu desempenho e identificar quais concorrentes estão ganhando mais engajamento.

Content Performance Analysis

Post-level metrics

Cada post mostra impressões, impressões únicas (alcançar), cliques, reações (quebradas por tipo: como, celebrar, apoiar, engraçado, amor, perspicaz), comentários, compartilhamentos e taxa de engajamento. LinkedIn Também mostra dados demográficos de impressões para postagens individuais, que é excepcionalmente poderoso: você pode ver os títulos de emprego e as indústrias de pessoas que viram um post específico.

Format performance comparison

LinkedIn suporta mensagens de texto, imagens únicas, carrosséis (posts de documentos), vídeos, enquetes, artigos, boletins informativos e eventos. Na maioria dos casos, os posts de documentos (carusels PDF) e as pesquisas ganham as maiores taxas de engajamento porque incentivam a interação no feed. As visualizações de vídeo e o tempo de exibição são mostrados separadamente. Compare o desempenho do formato em sua análise para determinar quais formatos ganham o engajamento mais qualificado.

Employee advocacy metrics

Se a sua empresa utiliza LinkedIn recursos de defesa dos funcionários (ou uma ferramenta de terceiros), acompanhar quantos funcionários compartilham conteúdo da empresa e que alcance que gera. As redes de funcionários são tipicamente muito maiores em agregado do que a base de seguidores de uma página da empresa, tornando a defesa dos funcionários uma das estratégias orgânicas de maior alavancagem em uma empresa. LinkedIn.

Girar LinkedIn Dados em Estratégia

Audite seu público em forma

Exporte sua demografia de seguidores e visitantes e compare-os com seu ICP. Calcule a porcentagem de seu público que corresponde à sua antiguidade, função de trabalho e indústria. Se essa porcentagem for inferior 50%, seus tópicos de conteúdo podem estar atraindo o público errado. Mude para conteúdo específico da indústria, estudos de caso e liderança de pensamento que aborda especificamente os desafios dos compradores-alvo.

Otimizar para o algoritmo de alimentação

LinkedIn O algoritmo do algoritmo prioriza o conteúdo que gera conversa, especialmente na primeira 60 E- 90 minutos após a publicação. Posts que recebem comentários antecipados de conexões engajadas são distribuídos mais amplamente. Sua análise pode ajudá-lo a identificar quais tópicos desencadeiam a conversa: procure postagens com contagens de comentários desproporcionalmente altas em relação às contagens de reação. São os seus iniciadores de conversa.

Rastrear conteúdo para pipeline

Para as empresas B2B, a medida final de LinkedIn O sucesso é a contribuição do pipeline. Use links marcados com UTM em cada post, conecte LinkedIn Para o seu CRM (HubSpot, Salesforce ou Pipedrive, todos suportam isso) e acompanhe quais peças de conteúdo geram conversas reais de vendas. SocialBlaze pode ajudar você a gerenciar seu LinkedIn publicar agenda junto com seus outros canais sociais, garantindo presença consistente sem esforço manual.

LinkedIn Análise para perfis pessoais

Creator Mode analytics

LinkedIn O Modo Criador (disponível para perfis pessoais) fornece análises de nível pós-: impressões, reações, comentários, compartilhamentos e visualizações de perfil impulsionadas por cada post. Embora menos detalhada do que a análise de página da empresa, a análise de perfil pessoal é cada vez mais importante porque as postagens pessoais geralmente ganham um alcance orgânico significativamente maior do que as postagens da página da empresa. LinkedIn. Muitas estratégias B2B agora priorizam postagens pessoais de executivos e funcionários em relação ao conteúdo da página.

Newsletter analytics

LinkedIn As newsletters fornecem contagens de assinantes, taxas de abertura e métricas de engajamento (reacções, comentários, partilhas) para cada edição. Se você publicar a LinkedIn Acompanhe essas métricas separadamente de sua análise pós-comercial. As newsletters criam um público subscrito que recebe notificações para cada nova edição, criando um canal de distribuição mais confiável do que as publicações orgânicas.

Artigo vs. desempenho pós

LinkedIn Artigos (conteúdo de forma longa publicado no LinkedIn e posts regulares têm um desempenho muito diferente. Os artigos tendem a ter menor alcance imediato, mas maior vida útil através da pesquisa e compartilhamento. Posts tendem a ganhar maior engajamento imediato, mas decaem rapidamente. Acompanhe os dois formatos separadamente e aloque seu esforço com base no que impulsiona mais valor para seus objetivos específicos.

Avançado Avançado LinkedIn Página da Empresa Analytics

Lead generation metrics

Se utilizar LinkedIn Formulários de Geração de Lead (disponível para conteúdo orgânico e patrocinado), a seção de análise mostra as conclusões do formulário, a taxa de conversão e o custo por lead (para patrocinado). Para conteúdo orgânico com formulários de geração de leads, acompanhe quais tópicos e formatos de conteúdo geram mais preenchimentos de formulários. Esses dados conectam diretamente sua estratégia de conteúdo à geração de pipeline.

Employee advocacy measurement

A defesa dos funcionários é uma das estratégias orgânicas de maior alavancagem em LinkedIn. Para medir, acompanhar: quantos funcionários compartilham conteúdo da página da empresa, alcance total gerado por ações dos funcionários (vs. Alcance orgânico da página) e taxas de engajamento em conteúdo compartilhado por funcionários vs. Conteúdo página-directo. Muitas empresas acham que as redes de funcionários geram de três a dez vezes mais alcance do que a Página da Empresa sozinha, tornando os programas de advocacia extremamente econômicos.

Desempenho da hashtag em LinkedIn

LinkedIn Eles suportam hashtags e funcionam como mecanismos de descoberta. Enquanto LinkedIn não fornece análise de hashtag nativa no nível da página da empresa, você pode acompanhar quais hashtags se correlacionam com impressões mais altas registrando o uso de hashtags ao lado do desempenho pós-publicidade. Use de três a cinco hashtags relevantes por post e acompanhe quais combinações geram o alcance mais não seguidor.

LinkedIn Análise para ABM (Marketing Baseado em Conta)

Target account engagement

Para empresas B2B que executam marketing baseado em conta, LinkedIn A demografia dos visitantes é inestimável. Faça referência cruzada às empresas visitantes da sua página com sua lista de contas de destino para ver se seu conteúdo está atingindo as organizações certas. Embora esta análise seja manual sem ferramentas premium, ela fornece evidências diretas de se o seu LinkedIn A presença está atraindo seus clientes ideais.

Conteúdo para diferentes estágios de funil

Analise se o seu LinkedIn O conteúdo serve diferentes estágios da jornada de compra B2B. Posts de liderança de pensamento podem atrair perspectivas de estágio de conscientização, enquanto estudos de caso e conteúdo do produto podem envolver compradores de estágio de consideração. Acompanhe quais tipos de conteúdo geram mais visitas de perfil, cliques no site e preenchimentos de formulários de leads para entender como diferentes conteúdos movem os clientes potenciais através do seu funil.

LinkedIn Event analytics

LinkedIn Eventos mostram inscrições, participantes e engajamento pós-evento. Se você hospedar webinars ou eventos virtuais através de LinkedIn, essas métricas conectam sua estratégia de eventos ao seu LinkedIn analytics. Acompanhe a taxa de inscrição para atendimento e o crescimento pós-evento para medir o impacto total de seus eventos na construção do público.

LinkedIn Dados de Exportação e Integração

Exportações LinkedIn dados analíticos

LinkedIn permite exportar dados analíticos como arquivos CSV do painel de análise da página da empresa. As opções de exportação incluem métricas de atualização (dados pós-nível), dados de seguidores, dados de visitantes e dados de concorrentes. Estas exportações são essenciais para a construção de análise de tendência histórica, porque LinkedIn dashboard, mantendo 365 dias de dados, não faz comparação ano-a-ano fácil na interface. Defina um lembrete mensal para exportar e arquivar seu LinkedIn Dados analíticos.

Integrando LinkedIn com sua pilha de marketing

LinkedIn API da API suporta integração com CRMs como HubSpot e Salesforce, permitindo que você acompanhe como LinkedIn interacções ligadas ao pipeline de vendas. Para análise de conteúdo orgânico, conecte LinkedIn dados para o seu painel de marketing mais amplo usando ferramentas como Supermetrics ou Databox. Para as empresas B2B, a capacidade de ver LinkedIn O engajamento ao lado de análise de sites e dados de CRM fornece a imagem mais completa de como as mídias sociais influenciam a jornada de compra.

LinkedIn Análises para marketing de recrutamento

Além do Marketing, LinkedIn As análises servem às equipes de recrutamento. As visualizações de página de carreira, o engajamento com postagens de emprego e o desempenho do conteúdo da marca empregador são rastreáveis através do painel de análise. Se a sua empresa utiliza LinkedIn tanto para marketing quanto para recrutamento, assegure que ambas as equipes tenham acesso a análises e que a estratégia de conteúdo seja responsável por ambos os objetivos. Acompanhe quais tipos de conteúdo geram mais visitas à página da carreira, juntamente com quais geram mais engajamento de geração de leads.

Maximizar LinkedIn Análise para Liderança do Pensamento

Rastreando métricas de liderança de pensamento

A liderança do pensamento é uma das principais razões pelas quais as marcas B2B investem em LinkedIn. Mas como você mede a liderança do pensamento com a análise? As métricas-chave são: qualidade do comentário (comprimento e substância dos comentários em suas postagens), taxa de compartilhamento (a porcentagem de impressões que resultam em compartilhamentos, indicando que suas ideias valem a amplificação) e crescimento de seguidores por antiguidade (você está atraindo mais profissionais seniores ao longo do tempo?). Uma marca cujas postagens geram consistentemente comentários de multi-sentença de profissionais seniores está construindo uma liderança de pensamento genuína, não apenas o tamanho do público.

Medição LinkedIn Impacto da marca na pesquisa

LinkedIn A atividade muitas vezes influencia o comportamento de pesquisa da marca. Quando as pessoas veem as postagens da sua empresa regularmente em LinkedIn, eles podem procurar o nome da sua marca em Google Mais tarde. Volume de pesquisa da marca Track em Google Console de pesquisa ao lado de seu LinkedIn atividade de postagem. Se as pesquisas de marca aumentarem durante períodos de maior LinkedIn atividade, você tem evidências de que LinkedIn é construir uma consciência de marca que se estende além da própria plataforma. Este efeito cross-channel é muitas vezes não medido, mas significativo.