LinkedIn Analytics voor bedrijfspagina's: Wat te volgen

Navigeren LinkedIn pagina-analyses

Om toegang te krijgen tot LinkedIn Page Analytics, klikt u op uw bedrijfspagina en selecteert u vervolgens Analytics in het linkermenu. De analytics sectie is verdeeld in verschillende tabbladen: Bezoekers, Volgers, Leads (als u een Lead Gen formulier), Content, Concurrenten, en Employee Advocate (voor Enterprise gebruikers).

Je moet een Page Admin of Analytics bekijken. LinkedIn biedt gegevens voor de laatste 365 dagen met dagelijkse granulariteit, waardoor het een van de meer genereuze platforms voor historische data toegang.

Tabblad bezoekers

Het tabblad Bezoekers toont paginaweergaven, unieke bezoekers, en aangepaste knop klikt in de tijd. Het meest waardevolle deel is de bezoekersdemografie: functie, anciënniteit, industrie, bedrijfsgrootte en locatie. Deze gegevens vertellen u of de juiste mensen uw pagina vinden. Als u enterprise software verkoopt, maar uw bezoekers zijn voornamelijk professionals op het niveau van de instap, moet uw inhoud of SEO strategie aangepast worden.

Sleutel Metrics voor LinkedIn Bedrijfspagina's

Inhoudsaanspraak

LinkedIn berekent het engagementspercentage als (klik + reacties + opmerkingen + aandelen + volgende) / indrukken. Dit is breder dan de meeste platforms omdat het post clicks omvat (expanderen van de tekst, klikken op een carrousel dia, of klikken op een link) als engagement. Volg deze wekelijkse metriek om de trends van de inhoudkwaliteit te meten.

Impressietypes: biologisch vs. gesponsord vs. viraal

LinkedIn breekt indrukken in drie categorieën: organisch (mensen die uw post zagen omdat ze uw pagina volgen), gesponsord (betaald), en viraal (mensen die uw post zagen omdat iemand in hun netwerk betrokken bij het). Hoge virale impressies betekenen dat uw inhoud wordt versterkt door medewerkers- en volgnetwerken - precies waar organische LinkedIn marketing naar moet streven.

Demografie van de volgers

Het tabblad Volgers toont totale volgers, nieuwe volgers in de loop van de tijd, en demografische uitsplitsingen identiek aan de tab Bezoekers: functie functie, anciënniteit, industrie, grootte van het bedrijf, en locatie. Vergelijk uw volgersdemografie met uw ideale klantenprofiel (ICP). Als er een mismatch is, experimenteer dan met verschillende inhoudsonderwerpen en formaten om het juiste publiek aan te trekken.

benchmarking van concurrenten

LinkedIn biedt een ingebouwde concurrent vergelijkingstool. U kunt tot tien concurrent Company Pages optellen en totale volgers, nieuwe volgers, totale engagementen en posting frequentie vergelijken. Dit is een van de weinige platforms die native concurrerende analytics biedt zonder een tool van derden. Gebruik het om uw prestaties te benchmarken en te identificeren welke concurrenten het meest betrokken zijn.

Inhoudsprestatieanalyse

Metrieken na het niveau

Elke post toont indrukken, unieke indrukken (reach), klikken, reacties (gebroken per type: zoals, vieren, ondersteuning, grappig, liefde, inzichtelijk), opmerkingen, aandelen, en engagement rate. LinkedIn toont ook de demografische indruk voor individuele posten, die uniek krachtig is: je kunt de functietitels en industrieën van mensen die een specifieke functie zagen zien.

Vergelijking van de prestaties opmaak

LinkedIn ondersteunt tekstberichten, enkele afbeeldingen, carrousels (documentposts), video's, polls, artikelen, nieuwsbrieven en evenementen. In de meeste gevallen verdienen documentposts (PDF carrousels) en polls de hoogste betrokkenheidspercentages omdat ze interactie in het voer aanmoedigen. Videoweergaven en horlogetijd worden apart weergegeven. Vergelijk de formatprestaties in uw analyse om te bepalen welke formaten de meest gekwalificeerde betrokkenheid verdienen.

Medewerkersbehartigers

Als uw bedrijf gebruik maakt van LinkedIn's medewerkers advocacy functies (of een tool van derden), volg dan hoeveel medewerkers delen bedrijfsinhoud en wat bereik dat genereert. Werknemersnetwerken zijn doorgaans veel groter in totaal dan de volgersbasis van een bedrijfspagina, waardoor medewerkers een van de hoogste hefboom organische strategieën op LinkedIn.

LinkedIn Data Into Strategie

Controleer je publiek fit

Exporteer uw volger en bezoekersdemografie en vergelijk ze met uw ISP. Bereken het percentage van uw publiek dat overeenkomt met uw doel anciënniteit, functie en industrie. Als dat percentage onder de 50% ligt, kunnen uw inhoudsonderwerpen de verkeerde doelgroep aantrekken. Schuif naar industriespecifieke inhoud, case studies en gedachte leiderschap dat specifiek gericht is op de uitdagingen van uw doelgroep kopers.

Optimaliseren voor het voeralgoritme

LinkedIn's algoritme geeft prioriteit aan inhoud die een gesprek genereert, vooral in de eerste 60 tot 90 minuten na het plaatsen. Berichten die vroege reacties van betrokken verbindingen krijgen meer verspreid. Uw analyse kan u helpen identificeren welke onderwerpen gesprek veroorzaken: zoek naar berichten met onevenredig hoge commentaren telt ten opzichte van hun reactie telt. Dat zijn je gespreksstarters.

Track-inhoud naar pijpleiding

Voor B2B-bedrijven is de uiteindelijke maat voor LinkedIn-succes de pijpleidingbijdrage. Gebruik UTM-getagged links op elke post, connecteer LinkedIn met uw CRM (HubSpot, Salesforce, of Pipedrive alle ondersteuning dit), en volg welke inhoud stukken echte verkoopgesprekken. SocialBlaze kan u helpen uw LinkedIn-uitgaveschema naast uw andere sociale kanalen te beheren, zodat u zonder handmatige inspanning consistent aanwezig bent.

LinkedIn Analytics voor persoonlijke profielen

Analyse van de aanmaakmodus

LinkedIn Creator Mode (beschikbaar voor persoonlijke profielen) biedt post-level analytics: indrukken, reacties, opmerkingen, aandelen en profielweergaven gedreven door elke post. Hoewel minder gedetailleerd dan Company Page analytics, zijn persoonlijke profielanalyses steeds belangrijker omdat persoonlijke berichten meestal verdienen aanzienlijk hoger organisch bereik dan Company Page berichten op LinkedIn. Veel B2B strategieën nu prioriteren uitvoerende en werknemer persoonlijke berichten over Page-content.

Nieuwsbriefanalyse

LinkedIn Newsletters bieden abonnees counts, open tarieven en engagement metrics (reacties, opmerkingen, aandelen) voor elke editie. Als u een LinkedIn Nieuwsbrief publiceert, volgt u deze metrics apart van uw reguliere postanalyses. Nieuwsbrieven bouwen een publiek dat meldingen ontvangt voor elke nieuwe editie, waardoor een betrouwbaarder distributiekanaal wordt gecreëerd dan organische feed berichten.

Artikel vs. postprestaties

LinkedIn Artikelen (lange-vorm content gepubliceerd op het LinkedIn platform) en reguliere berichten presteren heel anders. Artikelen hebben meestal een lagere onmiddellijke reikwijdte maar langere houdbaarheid door zoek- en deeldoeleinden. Posten hebben de neiging om hogere onmiddellijke betrokkenheid te verdienen, maar vervallen snel. Volg beide formaten apart en allocatie uw inspanning gebaseerd op die meer waarde voor uw specifieke doelen drijft.

Geavanceerde LinkedIn Bedrijfspagina Analytics

Metrieken voor loodopwekking

Als u LinkedIn Lead Gen Forms (beschikbaar voor zowel organische als gesponsorde inhoud) gebruikt, toont de analytics sectie vormaanvullingen, conversie rate en kosten per lood (voor gesponsord). Voor organische inhoud met loodgen vormen, spoor welke inhoud onderwerpen en formaten rijden de meeste vorm voltooiingen. Deze gegevens verbinden uw contentstrategie direct met de pijplijnproductie.

Meting van de belangen van werknemers

Medewerkersadvocaat is een van de meest geavanceerde organische strategieën op LinkedIn. Om het te meten, volgen: hoeveel medewerkers delen Bedrijf Page-inhoud, totaal bereik gegenereerd door werknemersaandelen (vs. Pagina organisch bereik), en betrokkenheid tarieven op de werknemer gedeeld inhoud vs. Pagina-directe inhoud. Veel bedrijven vinden dat werknemersnetwerken drie tot tien keer meer bereik dan de Company Page alleen genereren, waardoor belangenbehartigingsprogramma's uiterst kosteneffectief zijn.

Hashtag-prestaties op LinkedIn

LinkedIn ondersteunt hashtags, en ze functioneren als ontdekkingsmechanismen. Hoewel LinkedIn geen native hashtag analytics op het niveau van de Company Page, kunt u bijhouden welke hashtags correleren met hogere indrukken door het loggen hashtag gebruik naast post prestaties. Gebruik drie tot vijf relevante hashtags per post en spoor welke combinaties rijden de meest niet-volgers bereik.

LinkedIn Analytics for ABM (Account-based marketing)

Betrokkenheid bij target-accounts

Voor B2B-bedrijven die account-gebaseerde marketing uitvoeren, zijn de bezoekersdemografie van LinkedIn van onschatbare waarde. Vergelijk uw paginabezoekers met uw doelaccountlijst om te zien of uw inhoud de juiste organisaties bereikt. Hoewel deze analyse handmatig is zonder premium tools, biedt het direct bewijs of uw LinkedIn aanwezigheid uw ideale klanten trekt.

Inhoud voor verschillende trechterfasen

Analyseer of uw LinkedIn-inhoud verschillende stadia van de B2B-verkoopreis dient. Gedachtenleiders kunnen het aantrekken van bewustzijns-fase vooruitzichten, terwijl case studies en productinhoud kunnen betrekken consideratie-fase kopers. Track welke contenttypes de meeste profielbezoeken, websiteklikken en lead formuliercomplementen rijden om te begrijpen hoe verschillende content prospects door uw trechter verplaatst.

LinkedIn Event analytics

LinkedIn Events tonen registraties, bezoekers en post-event engagement. Als u webinars of virtuele gebeurtenissen via LinkedIn host, verbinden deze metrics uw eventstrategie met uw bredere LinkedIn analytics. Volg de registratie-tot-aanwezigheid en post-event follower groei om de volledige impact van uw evenementen op het publiek gebouw te meten.

LinkedIn Analytics Data Export and Integration

Exporteren van LinkedIn-analysegegevens

LinkedIn laat u toe om analysegegevens te exporteren als CSV-bestanden van het bedrijfspagina-analyse dashboard. Exportopties omvatten updategegevens (post-level data), volgersgegevens, bezoekersgegevens en concurrentgegevens. Deze exporten zijn essentieel voor het opbouwen van historische trendanalyse omdat LinkedIn's dashboard, terwijl het behouden van 365 dagen van gegevens, maakt het jaar-over-jaar vergelijking niet gemakkelijk in de interface. Stel een maandelijkse agendaherinnering in om uw LinkedIn-analysegegevens te exporteren en te archiveren.

Integreren LinkedIn met uw marketing stack

LinkedIn's API ondersteunt integratie met CRM's zoals HubSpot en Salesforce, zodat u kunt bijhouden hoe LinkedIn interacties verbinding maken met sales pipeline. Voor organische content analytics, sluit LinkedIn-gegevens aan op uw bredere marketingdashboard met behulp van tools zoals Supermetrics of Databox. Voor B2B-bedrijven geeft de mogelijkheid om LinkedIn-betrokkenheid naast websiteanalyses en CRM-gegevens te zien het meest complete beeld van hoe sociale media de koopreis beïnvloeden.

LinkedIn Analytics voor wervingsmarketing

Naast marketing, LinkedIn analytics dienen wervingsteams. Loopbaanpaginaweergaven, vacature-plaatsing engagement en prestaties van het employer merk zijn allemaal te volgen via het analyse dashboard. Als uw bedrijf LinkedIn gebruikt voor zowel marketing als werving, zorg er dan voor dat beide teams toegang hebben tot analytics en dat de inhoudsstrategie voor beide doelstellingen verantwoordelijk is. Track welke content types rijden de meeste carrière pagina bezoeken naast die de meest leidende generatie betrokkenheid.

Maximaliseren van LinkedIn Analytics voor Gedachteleiderschap

Tracking thought leadership metrics

Gedachteleiderschap is een van de belangrijkste redenen waarom B2B-merken investeren in LinkedIn. Maar hoe meet je gedachteleiderschap met analytics? De belangrijkste metriek zijn: commentaarkwaliteit (lengte en inhoud van opmerkingen op uw berichten), aandeelpercentage (het percentage indrukken dat resulteert in aandelen, wat aangeeft dat uw ideeën de moeite waard zijn om te versterken), en follower groei door anciënniteit (trek je meer senior professionals in de loop van de tijd?). Een merk waarvan de berichten consequent multi-sententie opmerkingen van senior professionals is het opbouwen van echte gedachte leiderschap, niet alleen de omvang van het publiek.

De impact van LinkedIn op het zoeken naar merk meten

LinkedIn activiteit beïnvloedt vaak merk zoeken gedrag. Wanneer mensen regelmatig berichten van uw bedrijf op LinkedIn zien, kunnen ze later op Google zoeken naar uw merknaam. Track branded zoekvolume in Google Search Console naast uw LinkedIn-postingactiviteit. Als merkzoekopdrachten toenemen tijdens perioden van hogere LinkedIn activiteit, heb je bewijs dat LinkedIn merkbewustzijn opbouwt dat zich verder uitstrekt dan het platform zelf. Dit cross-channel effect is vaak niet gemeten, maar significant.