Erros de Marketing de Podcast para Evitar

Esta peça é organizada como um guia de campo para o fracasso. Cada seção nomeia um erro, descreve como ele parece de dentro (porque de dentro, cada um deles parece fazer podcasting corretamente) e prescreve o reparo. Se o seu show estiver com desempenho ruim, leia para o sintoma que pica.

Erro de posicionamento: o show que ninguém esperava

Fazer o show que você quer hospedar, não o show que eles querem ouvir

Por dentro, isso parece paixão. Do lado de fora é um feed de tópicos ligados apenas pela curiosidade do anfitrião, e um ouvinte que amou o episódio doze não tem razão para esperar que o episódio treze os sirva. O sintoma: números decentes por episódio, terrível acompanhamento em assinaturas. O reparo é posicionamento retroativo — Olhe para quais episódios desenharam e mantiveram melhor, defina o ouvinte que esses episódios servem e reduza o programa para esse ouvinte, mesmo que isso signifique deixar cair tópicos que você gosta.

Um nome e uma descrição que não explicam nada

Puns, piadas e títulos abstratos forçam cada ouvinte em potencial a fazer um trabalho investigativo antes de pressionar o jogo, e quase ninguém fará. O sintoma: tráfego saudável para sua lista, conversão fraca para peças. Corrigir a primeira linha da descrição do show para que ele nomeie o público e o retorno — antes de tocar em qualquer outra coisa — porque a descrição é a superfície de conversão mais barata que você possui.

Copiando o formato de um programa famoso em um nicho diferente

Conversas de três horas livres funcionam para anfitriões de celebridades com superfãs que viajam. Transplantado para um show de nicho B2B, o mesmo formato produz 11 taxas de conclusão de porcentagem. O sintoma: os ouvintes consistentemente param no mesmo ponto inicial, independentemente do tópico. Respeite a atenção disponível real do seu público e corte o formato para se adequar a ele.

Erros de lançamento: a semana de abertura que nunca aconteceu

Lançamento com um único episódio

Um episódio dá a um visitante curioso cinco minutos de experiência e nada a compulsão, então mesmo visitantes encantados não têm como se tornar investidos. Lançamento com pelo menos três, para que o visitante que gosta de você possa ir imediatamente mais fundo — A profundidade da primeira sessão é o que transforma um amostrador em um assinante.

Não contar a ninguém, ou contar a todos uma vez

Alguns anfitriões lançam em segredo, esperando que a descoberta faça o trabalho; os sistemas de descoberta recompensam o momento existente, então o silêncio gera silêncio. Outros explodem todos os canais no primeiro dia e nunca mais mencionam o show. O padrão de trabalho é uma janela sustentada: várias semanas de anúncios planejados, clipes e perguntas em todos os seus canais existentes, encenados com antecedência. A sequência de lançamento em SocialBlaze Antes do dia de lançamento significa que o impulso continua mesmo quando o caos da semana de lançamento atinge.

Erros de promoção: episódios que têm uma chance

The publish-and-pray pattern

Um post de anúncio em publicação, em seguida, para produzir o próximo episódio. O sintoma é um gráfico de download que aumenta por um dia e morre, a cada episódio, para sempre. Os episódios não são notícias, são ativos. Cada um merece uma semana de promoção — anúncio, vários clipes de diferentes momentos, um gráfico de citação — episódios evergreen e merece re-promoção meses depois, quando seu tópico ressurge. Se o tempo de promoção competir com o tempo de produção, produzir menos episódios e promovê-los adequadamente; quase todos os shows em dificuldades têm essa proporção invertida.

que resumem em vez de provocar

Um clipe que resume calmamente o episódio dá ao espectador uma razão para se sentir terminado. Um clipe construído no momento mais surpreendente ou contrário do episódio lhes dá uma razão para precisar do resto. O sintoma dos clipes de resumo: visualizações sem cliques. Escolha momentos de clipe perguntando “o que faria um estranho parar de rolar e discordar ou se perguntar”, não “o que representa o episódio de forma justa”.

Ignorando as respostas que sua promoção ganha

Os comentários e respostas em posts de episódios são as ofertas de podcasting de contato mais quentes do público, e a maioria dos shows os deixa sem resposta por dias, matando tanto o relacionamento quanto o interesse da plataforma em distribuir o post. Limpá-los diariamente — a unified inbox como SocialBlaze s faz com que seja um hábito de dez minutos — e tratar questões recorrentes como tópicos de episódios comissionados.

Erros dos hóspedes: balanços desperdiçados na maior alavanca

Reserva de fama em vez de público apto

Um convidado semi-famoso cujo público não corresponde ao seu ouvinte oferece um episódio lisonjeiro e sem crescimento; seus seguidores amostram uma vez e saem. O reparo é um filtro de reserva escrito antes do alcance: o público deste convidado corresponde à nossa sentença de ouvinte e o hóspede envolve ativamente um público em algum lugar? Um convidado com oito mil seguidores engajados e perfeitamente combinados bate um com trezentos mil indiferentes.

Os convidados fazem o trabalho de partilha

A maioria dos convidados genuinamente pretende compartilhar seu episódio e depois não o faz, porque o compartilhamento exigia encontrar o link, escrever um post e fazer um gráfico. Mostra que envia a cada hóspede um pacote pronto — links, citações de pull, clipes tamanho por plataforma, cópia sugerida — ver o compartilhamento de convidados se tornar a norma em vez da exceção. Se os seus convidados raramente compartilham, a peça que falta é quase sempre o pacote, não a boa vontade deles.

Erros de medição: observando os mostradores errados

Tratar downloads como toda a história

Downloads de contagem de arquivos entregues, não atenção — O download automático para o telefone de um assinante com atraso conta o mesmo que uma escuta dedicada. Mostra a direção por downloads sozinho rotineiramente interpretar mal a sua situação em ambas as direções. Adicionar taxas de conclusão e crescimento de seguidores ao painel de controle, e para shows de negócios, adicione a única questão que, em última análise, importa: o que os ouvintes fizeram a seguir?

Nunca pergunte nada aos ouvintes

O Analytics não pode dizer por que o episódio nove ressoou ou o que o público deseja que você cobrisse. Mostra que nunca pedir operar cego. O reparo mais leve: uma pergunta falada por episódio com um único canal de resposta e uma pesquisa anual de três perguntas para a lista de e-mail. Uma dúzia de respostas honestas redirecionará uma temporada melhor do que um quarto do painel de observação.

Avaliação em semanas em vez de estações

A composição de podcasts é lenta e o julgamento semanal produz chicote: o pânico gira após uma quinzena tranquila, mudanças de formato que redefinem qualquer momento que exista. Definir pontos de avaliação nos limites da temporada com critérios pré-acordados e proteger o show da interferência reativa no meio da temporada — incluindo o seu próprio.

O meta-erro: corrigindo sintomas na ordem errada

Why order matters

A promoção não pode resgatar um problema de posicionamento; uma estratégia de convidado não pode resgatar um formato que os ouvintes abandonam. Diagnosticar de cima para baixo: primeiro confirme que o show serve a um ouvinte definido (posicionamento), depois que os episódios os mantêm (formato), depois que a promoção é executada como um sistema (distribuição), depois que os convidados e a medição são ajustados. Fixação em ordem inversa — o instinto usual, porque as correções de promoção são mais fáceis — gasta esforço polindo a entrega de um show que ainda não ganhou.

A quick self-audit

Você pode dizer ao seu ouvinte em uma frase? As taxas de conclusão são superiores ao ponto médio? Todo episódio recebe uma semana de promoção completa? Cada hóspede recebe um pacote de compartilhamento? Você rastreia algo além dos downloads? Cada “não” é um erro deste artigo, e o primeiro “não” nessa ordem é o que deve ser corrigido este mês.

Recuperando-se de uma longa série de erros

Relançamento de um alimento adormecido ou à deriva

Um feed que ficou quieto por meses, ou se afastou de sua promessa original, é recuperável. — mas pelo relançamento, não pela retomada silenciosa. Grave um episódio de redefinição curto que nomeie a lacuna, restabeleça quem o show agora serve e rastreie os próximos três episódios. Atualize a arte, a descrição e o nome do episódio na mesma semana para que a listagem e a promessa correspondam novamente. Os assinantes lapsed lhe deram permissão uma vez; uma reinicialização sincera é a maneira respeitosa de perguntar se ainda está de pé, e uma fração surpreendente diz sim.

Ganhar de volta confiança uma coorte de cada vez

Depois de uma reinicialização, priorize as pessoas que antes se importavam: uma nota pessoal para os hóspedes que anunciem a nova direção, uma mensagem para a lista de e-mail com o melhor episódio novo e único, responde aos revisores antigos onde as plataformas permitem. Essas coortes quentes se reengajam a taxas que a promoção fria nunca alcança, e suas primeiras escutas dão à alimentação relançada os diretórios de sinais de engajamento que os diretórios procuram.

Mantenha um livro de erros em andamento

A proteção mais durável contra a repetição deste artigo é um livro de contabilidade vivo: a cada trimestre, observe quais modos de falha o show flertou e o que os pegou. Mais de um ano, o livro revela a gravidade pessoal do seu show — cada show se dirige em direção a dois ou três erros característicos, raramente todos eles — e conhecer o seu converte este catálogo geral em uma lista de verificação pessoal metade do seu comprimento.

Uma garantia de fechamento: cada erro aqui foi cometido por programas que mais tarde prosperaram, porque o podcasting perdoa quase tudo, exceto desistir e se recusar a olhar. Os anfitriões que leem seus números, perguntam aos seus ouvintes e corrigem uma falha de cada vez acabam executando os shows que todos os outros estudam. — Normalmente, sem nunca produzir um único episódio impecável ao longo do caminho.