Errores de marketing de podcast a evitar

Esta pieza está organizada como una guía de campo para el fracaso. Cada sección nombra un error, describe cómo se ve desde el interior (porque desde el interior, cada uno de estos se siente como hacer podcasting correctamente) y prescribe la reparación. Si su programa tiene un rendimiento inferior, lea el síntoma que pica.

Errores de posicionamiento: el espectáculo que nadie esperaba

Hacer el programa que quieres presentar, no el programa que quieren escuchar

Desde dentro, esto se siente como pasión. Desde el exterior es un feed de temas conectados solo por la curiosidad del anfitrión, y un oyente que amó el episodio doce no tiene razón para esperar que el episodio trece les sirva. El síntoma: números decentes por episodio, terrible seguimiento en las suscripciones. La reparación es retroactiva posicionamiento – mira qué episodios dibujados y retenidos mejor, definir el oyente esos episodios sirven, y estrechar el programa a ese oyente, incluso si eso significa dejar caer temas que te gustan.

Un nombre y una descripción que no explican nada

Los chistes, los chistes y los títulos abstractos obligan a cada oyente potencial a hacer un trabajo de investigación antes de presionar el juego, y casi ninguno lo hará. El síntoma: tráfico saludable a su lista, conversión débil a jugadas. Arregla la primera línea de la descripción de tu programa para que nombre a la audiencia y la recompensa, antes de tocar cualquier otra cosa, porque la descripción es la superficie de conversión más barata que posees.

Copiar el formato de un famoso programa en un nicho diferente

Tres horas de conversaciones de forma libre funcionan para anfitriones famosos con superfans que viajan diariamente. Trasplantado a un nicho B2B, el mismo formato produce tasas de finalización del 11 por ciento. El síntoma: los oyentes constantemente dejan de fumar en el mismo punto temprano, independientemente del tema. Respeta la atención real disponible de tu audiencia y recorta el formato para que se ajuste a ella.

Errores de lanzamiento: la semana de apertura que nunca sucedió

Lanzamiento con un solo episodio

Un episodio le da a un visitante curioso cinco minutos de experiencia y nada que atracar, por lo que incluso los visitantes encantados no tienen manera de invertir. Inicie con al menos tres, para que el visitante que le gusta pueda profundizar inmediatamente: la profundidad de la primera sesión es lo que convierte a un muestreador en un suscriptor.

No decirle a nadie, o decirle a todos una vez

Algunos anfitriones se lanzan en secreto, esperando que el descubrimiento haga el trabajo; los sistemas de descubrimiento recompensan el impulso existente, por lo que el silencio genera silencio. Otros explotan cada canal en el primer día y nunca mencionan el programa nuevamente. El patrón de trabajo es una ventana sostenida: varias semanas de anuncios, clips y preguntas planificados a través de sus canales existentes, organizados con anticipación. Hacer cola con toda la secuencia de lanzamiento en SocialBlaze antes del día de lanzamiento significa que el empuje continúa incluso cuando llega el caos de la semana de lanzamiento.

Errores de promoción: episodios que tienen una oportunidad

El patrón de publicación y oración

Un anuncio en la publicación, luego en la producción del próximo episodio. El síntoma es un gráfico de descarga que aumenta durante un día y muere, cada episodio, para siempre. Los episodios no son noticias, son activos. Cada uno merece una semana de promoción – anuncio, múltiples clips de diferentes momentos, un gráfico de citas – y los episodios de hoja perenne merecen una re-promoción meses después cuando su tema resurge. Si el tiempo de promoción compite con el tiempo de producción, producir menos episodios y promoverlos adecuadamente; casi todos los programas con dificultades tiene esta relación invertida.

Clips que resumen en lugar de provocar

Un clip que resume con calma el episodio le da al espectador una razón para sentirse terminado. Un clip construido sobre el momento más sorprendente o contrario del episodio les da una razón para necesitar el resto. El síntoma de los clips de resumen: vistas sin clics. Elija momentos de clip preguntando “qué haría que un extraño dejara de desplazarse y no estuviera de acuerdo o se preguntara”, no “qué representa el episodio de manera justa”.

Ignorar las respuestas que obtiene tu promoción

Los comentarios y respuestas en los posts de los episodios son las ofertas de podcasting más calientes para el contacto del público, y la mayoría de los programas los dejan sin respuesta durante días, matando tanto la relación como el interés de la plataforma en distribuir el post. Despejarlos diariamente – una bandeja de entrada unificada como SocialBlaze hace que sea un hábito de diez minutos – y tratar las preguntas recurrentes como temas de episodios encargados.

Errores de los huéspedes: swings desperdiciados en la palanca más grande

Reservando por fama en lugar de por audiencia

Un invitado semi-famoso cuya audiencia no coincide con su oyente ofrece un episodio favorecedor y sin crecimiento; sus seguidores toman una muestra una vez y se van. La reparación es un filtro de reserva escrito antes de la divulgación: ¿la audiencia de este huésped coincide con nuestra oración del oyente y el huésped atrae activamente a una audiencia en algún lugar? Un invitado con ocho mil seguidores comprometidos y perfectamente emparejados, gana a uno con trescientos mil indiferentes.

Hacer que los invitados hagan el trabajo de compartir ellos mismos

La mayoría de los invitados realmente tienen la intención de compartir su episodio y luego no lo hacen, porque compartir requiere encontrar el enlace, escribir una publicación y crear un gráfico. Muestra que envía a cada invitado un paquete listo para usar – enlace, citas, clips de tamaño por plataforma, copia sugerida – ver el intercambio de invitados se convierten en la norma en lugar de la excepción. Si sus invitados rara vez comparten, la pieza que falta es casi siempre la manada, no su buena voluntad.

Errores de medición: ver los diales equivocados

Tratar las descargas como toda la historia

Descargas cuentan los archivos entregados, no la atención – una descarga automática al teléfono de un suscriptor caducado cuenta lo mismo que una escucha dedicada. Muestra la dirección por descargas solas rutinariamente malinterpretan su situación en ambas direcciones. Agregue tasas de finalización y crecimiento de seguidores al panel de control, y para los programas de negocios, agregue la única pregunta que finalmente importa: ¿qué hicieron los oyentes a continuación?

Nunca le preguntes a los oyentes nada

Los análisis no pueden decirte por qué resonó el episodio nueve o qué desea la audiencia que cubriste. Muestras que nunca piden operar a ciegas. La reparación más ligera: una pregunta hablada por episodio con un solo canal de respuesta y una encuesta anual de tres preguntas a la lista de correo electrónico. Una docena de respuestas honestas redirigirán una temporada mejor que una cuarta parte de las miradas en el tablero.

Evaluar en semanas en lugar de temporadas

La composición de los podcasts es lenta, y el juicio semana a semana produce latigazo cervical: el pánico pivota después de una tranquila quincena, los cambios de formato que restablecen cualquier impulso existente. Establece puntos de evaluación en los límites de la temporada con criterios previamente acordados y protege el programa de la intromisión reactiva a mitad de temporada, incluida la tuya.

El meta-error: corregir los síntomas en el orden equivocado

Por qué el orden importa

La promoción no puede rescatar un problema de posicionamiento; una estrategia de invitado no puede rescatar un formato que los oyentes abandonan. Diagnosticar de arriba hacia abajo: primero confirmar que el programa sirve a un oyente definido (posicionamiento), luego que los episodios los retienen (formato), luego que la promoción se ejecuta como un sistema (distribución), luego que los invitados y la medición están sintonizados. Arreglar en orden inverso – el instinto habitual, porque las correcciones de promoción son más fáciles – pasa esfuerzo puliendo la entrega de un espectáculo que aún no se lo ha ganado.

Una autoauditoría rápida

Hágase una puntuación honesta: ¿Puede usted expresar su oyente en una frase? ¿Las tasas de finalización se mantienen más allá del punto medio? ¿Cada episodio tiene una semana de promoción completa? ¿Cada invitado recibe un paquete compartido? ¿Seguimos más allá de las descargas? Cada “no” es un error de este artículo, y el primer “no” en ese orden es el que se debe arreglar este mes.

Recuperarse de un largo tramo de errores

Relanzar un alimento inactivo o a la deriva

Un feed que se quedó en silencio durante meses, o se desvió lejos de su promesa original, es recuperable, pero mediante el relanzamiento, no mediante la reanudación silenciosa. Graba un episodio de reinicio corto que nombre la brecha, reafirme a quién sirve el programa ahora y siga los próximos tres episodios. Actualizar la obra de arte, descripción y el nombre del episodio en la misma semana para que el listado y la promesa coincidan de nuevo. Los suscriptores caídos te dieron permiso una vez; un reinicio sincero es la forma respetuosa de preguntar si aún se mantiene, y una fracción sorprendente dice que sí.

Ganar confianza de nuevo una cohorte a la vez

Después de un reinicio, prioriza a las personas que alguna vez se preocuparon: una nota personal a los huéspedes anteriores que anunciaron la nueva dirección, un mensaje a la lista de correo electrónico con el mejor episodio nuevo, respuestas a los revisores antiguos donde las plataformas lo permitan. Estas cohortes cálidas vuelven a participar a un ritmo que la promoción fría nunca alcanza, y sus primeras escuchas le dan al feed relanzado las señales de compromiso que buscan los directorios.

Mantenga un libro de contabilidad de error en el futuro

La protección más duradera contra la repetición de este artículo es un libro de contabilidad: cada trimestre, tenga en cuenta con qué modos de fracaso coqueteó el programa y qué los capturó. Durante un año, el libro mayor revela la gravedad personal de su programa – cada programa se desplaza hacia dos o tres errores característicos, rara vez todos ellos – y sabiendo que el suyo convierte este catálogo general en una lista de verificación personal de la mitad de su longitud.

Una tranquilidad de cierre: cada error aquí ha sido cometido por programas que luego prosperaron, porque el podcasting perdona casi todo excepto darse por vencido y negarse a mirar. Los anfitriones que leen sus números, preguntan a sus oyentes y corrigen un fallo a la vez terminan ejecutando los programas que todos los demás estudian, generalmente sin producir un solo episodio impecable en el camino.