Erros de marcação de esquema a evitar

Erro 1: Marcação de conteúdo que não é visível na página

Google As diretrizes de dados estruturados exigem que a marcação do esquema descreva o conteúdo que está realmente presente e visível para os usuários na página. Gerar estrelas de revisão para uma página sem comentários, adicionando esquema de FAQ com perguntas que não aparecem na página, ou incluindo preços de produtos que diferem do preço exibido, todos violam esse princípio.

Google utiliza este requisito para impedir que o esquema seja usado como veículo para exibir informações enganosas nos resultados de pesquisa. Se o seu esquema descreve conteúdo que um usuário não pode ver quando visita a página, Google Pode emitir uma ação manual (penalidade) contra seus dados estruturados, removendo seus resultados ricos inteiramente.

A correção: audite sua marcação de esquema contra o conteúdo da página visível. Cada valor de propriedade em seu esquema deve corresponder a algo que um usuário possa ver, ler ou interagir na página.

Erro 2: Auto-revisão ou fabricação de comentários

Adicionar um esquema de classificação agregada com dados de revisão que você mesmo criou, avaliações de um produto diferente aplicado a um novo produto ou classificações totalmente fabricadas viola Google Diretrizes de marcação de revisão. Google tornou-se cada vez mais sofisticado na detecção de marcação de revisão falsa e tem especificamente reprimido no esquema de revisão de auto-serviço.

Use apenas o esquema de revisão e classificação quando você tiver avaliações genuínas e verificáveis de clientes reais. As avaliações devem ser sobre o produto ou serviço específico descrito nessa página, não importado de outros produtos ou plataformas onde eles foram deixados sobre algo diferente.

Erro 3: Usando o tipo de esquema errado

Aplicar o esquema de produto a uma postagem de blog, usar o esquema de artigo em uma página de produto ou usar o esquema LocalBusiness em uma página sobre uma empresa puramente on-line envia sinais confusos para os mecanismos de pesquisa. Cada tipo de esquema carrega significado semântico, e os tipos de aplicação incorreta prejudicam o lugar dos mecanismos de pesquisa de confiança em seus dados estruturados.

Um exemplo comum: usar o esquema de produto para um serviço que não tem preço fixo, SKU ou status de disponibilidade. O esquema de serviço ou esquema de oferta pode ser mais apropriado, dependendo das especificidades. Escolha o tipo de esquema que representa com mais precisão o que o conteúdo da página realmente descreve.

Erro 4: Esquema duplicado ou conflituoso na mesma página

Quando um tema CMS gera o esquema do artigo automaticamente, um plugin gera seu próprio esquema de artigo e um desenvolvedor adiciona um terceiro conjunto manualmente, a página acaba com três versões conflitantes da mesma marcação. Os motores de busca devem decidir qual deles usar, e eles podem escolher o errado ou ignorar todos eles.

Antes de adicionar qualquer marcação de esquema, verifique o que suas ferramentas existentes já geram. Use o teste de resultados ricos em uma página ao vivo para ver todos os dados estruturados atualmente presentes. Remova ou consolide duplicatas antes de adicionar nova marcação.

Erro 5: Propriedades Incompletas Necessárias

Cada tipo de esquema tem propriedades necessárias que devem estar presentes para que a marcação seja válida. O esquema de produto requer um nome. O esquema de receita requer um nome e uma imagem. O esquema de revisão requer uma avaliação. Falta de propriedades necessárias causa Google Rejeitar a marcação inteiramente.

Além das propriedades necessárias, muitas propriedades recomendadas afetam significativamente se Google exibe resultados ricos. O esquema de produto sem um preço ou propriedade de disponibilidade é tecnicamente válido, mas improvável de obter resultados ricos em produtos. O esquema de artigo sem uma propriedade de imagem perde o potencial de melhorias visuais nos resultados de pesquisa.

Verificar Google documentação de dados estruturados para cada tipo de esquema para ver a lista completa de propriedades necessárias e recomendadas. Implemente quantas propriedades recomendadas você tem dados.

Erro 6: Valores codificados que se tornam obsoletos

O esquema de um produto lista um preço de $29.99, mas o preço real mudou para $34.99 Há três meses. O esquema de um evento ainda mostra a data do ano passado. O esquema de uma empresa lista as horas que foram atualizadas durante uma temporada de férias e nunca mais foram alteradas.

Os valores do esquema estático tornam-se imprecisos à medida que o conteúdo da página muda. Para conteúdo dinâmico (preços, disponibilidade, horas, eventos), os valores do esquema devem ser gerados dinamicamente a partir da mesma fonte de dados que o conteúdo da página visível. Se o preço do produto for atualizado no seu CMS, o preço do esquema deve ser atualizado automaticamente.

Para o esquema estático (marcação da organização da página inicial, por exemplo), inclua-o no seu calendário de auditoria de conteúdo e verifique a precisão pelo menos trimestralmente.

Erro 7: Spammy FAQ Esquema

O esquema de FAQ foi amplamente abusado após Google começou a exibir resultados ricos em FAQ. Sites adicionaram marcação FAQ a todas as páginas, independentemente de haver conteúdo genuíno de FAQ. As perguntas eram preenchidas com palavras-chave. As respostas eram apenas arremessos de vendas velados, em vez de respostas úteis.

Google Desde então, a exibição de resultados ricos em FAQ tem sido mais apertada, mostrando-os com menos frequência e principalmente para fontes autorizadas. Use o esquema de FAQ somente em páginas onde o conteúdo de FAQ genuíno e útil aparece. Escreva perguntas em linguagem natural, forneça respostas substantivas e evite usar seções de FAQ como oportunidades de preenchimento de palavras-chave.

Erro 8: Ignorando erros de validação após a implantação

Muitas equipes implementam marcação de esquema, celebram a implantação inicial e nunca verificam se ela continua funcionando. Os redesenhos de site podem quebrar o esquema baseado em modelo. As atualizações do CMS podem entrar em conflito com plugins de esquema. As alterações de conteúdo podem invalidar a marcação previamente correta.

Google O Search Console relata erros de dados estruturados em sua seção Melhorias. Verifique esta seção mensalmente. Erros significam que seus resultados ricos não estão sendo exibidos, e avisos podem indicar problemas emergentes. Corrigir erros prontamente, pois representam oportunidades de resultados ricos perdidos.

Erro 9: Aplicando o esquema a cada página indiscriminadamente

Nem todas as páginas precisam de todos os tipos de esquema. Uma página de política de privacidade não precisa de esquema de artigo. Uma página de listagem de categorias não precisa de esquema de produto para cada produto da lista. A tua 404 A página de erro não precisa do esquema da organização.

Seja seletivo. Aplicar esquema onde ele adiciona valor semântico genuíno e onde há uma possibilidade realista de ganhar um resultado rico. Espalhar um esquema fino e de baixa qualidade em todo o seu site dilui o sinal e aumenta a carga de manutenção sem benefício proporcional.

Erro 10: Esquecendo-se do esquema ao redesenhar

Site redesenha frequentemente quebra marcação de esquema. Novos modelos podem não incluir os blocos JSON-LD. As estruturas de novas páginas podem invalidar os mapeamentos de propriedades em seus plugins de esquema. Novos layouts de conteúdo podem fazer com que os valores do esquema façam referência a elementos que não existem mais.

Inclua a marcação de esquema como um item de lista de verificação em cada redesenho do site ou plano de migração. Antes do novo site entrar em operação, valide o esquema em páginas representativas de todos os tipos. Após o lançamento, monitore o Search Console para obter um pico de erros de dados estruturados. Muitas quebras de esquema relacionadas ao redesenho só são descobertas semanas depois, quando os resultados ricos desaparecem da pesquisa.

Como corrigir problemas de esquema existentes

Passe o seu site através de Screaming Frog ou um rastreador semelhante com extração de dados estruturados habilitados. Exporte todas as instâncias de esquema com seu status de validação. Priorize as correções com base no tráfego de página e no tipo de esquema. Páginas de produtos de alto tráfego com esquema de produto quebrado devem ser corrigidas antes de posts de blog de baixo tráfego com propriedades de artigo ausentes.

Após a fixação, use Google Ferramenta de inspeção de URL do Search Console para solicitar reavaliação de páginas específicas. Monitore a seção Melhorias para confirmar que as contagens de página válidas aumentam e as contagens de erros diminuem nas semanas seguintes.