Errori di marcatura dello schema da evitare

Errore 1: contrassegnare contenuti che non sono visibili sulla pagina

Le linee guida strutturate di Google sui dati richiedono che il markup dello schema descriva contenuti effettivamente presenti e visibili agli utenti della pagina. Generare stelle di revisione per una pagina senza recensioni, aggiungere uno schema di FAQ con domande che non appaiono sulla pagina o includere i prezzi dei prodotti che differiscono dal prezzo visualizzato violano questo principio.

Google utilizza questo requisito per impedire che lo schema venga utilizzato come veicolo per visualizzare informazioni fuorvianti nei risultati di ricerca. Se il tuo schema descrive contenuti che un utente non può vedere quando visita la pagina, Google potrebbe emettere un’azione manuale (penalità) contro i tuoi dati strutturati, rimuovendo completamente i tuoi risultati ricchi.

La correzione: controlla il markup dello schema rispetto al contenuto visibile della pagina. Ogni valore della proprietà nel tuo schema dovrebbe corrispondere a qualcosa che un utente può vedere, leggere o interagire con la pagina.

Errore 2: revisione o produzione delle recensioni

L’aggiunta di schema AggregateRating con i dati di revisione che hai creato tu stesso, le recensioni da un prodotto diverso applicato a un nuovo prodotto o valutazioni interamente fabbricate viola le linee guida di markup di revisione di Google. Google è diventato sempre più sofisticato nel rilevare il markup di recensioni false e ha specificamente violato lo schema di revisione self-service.

Usa lo schema di valutazione e recensione solo quando hai recensioni reali e verificabili da parte di clienti reali. Le recensioni dovrebbero riguardare il prodotto o il servizio specifico descritto in quella pagina, non importato da altri prodotti o piattaforme in cui sono stati lasciati su qualcosa di diverso.

Errore 3: utilizzo del tipo di schema errato

Applicare lo schema del prodotto a un post sul blog, utilizzare lo schema dell’articolo su una pagina del prodotto o utilizzare lo schema LocalBusiness in una pagina su un’attività puramente online invia segnali confusi ai motori di ricerca. Ogni tipo di schema ha un significato semantico e i tipi di applicazione errata minano la fiducia che i motori di ricerca hanno nei dati strutturati.

Un esempio comune: utilizzare lo schema del prodotto per un servizio che non ha prezzo fisso, SKU o stato di disponibilità. Lo schema di servizio o lo schema di offerta possono essere più appropriati, a seconda delle specifiche. Scegli il tipo di schema che rappresenta più accuratamente ciò che il contenuto della pagina descrive effettivamente.

Errore 4: duplicare o conflitto di schema sulla stessa pagina

Quando un tema CMS genera automaticamente lo schema articolo, un plugin genera il proprio schema articolo e uno sviluppatore aggiunge un terzo set manualmente, la pagina finisce con tre versioni contrastanti dello stesso markup. I motori di ricerca devono decidere quale utilizzare e possono scegliere quello sbagliato o ignorarli tutti.

Prima di aggiungere qualsiasi schema di markup, controlla cosa generano già gli strumenti esistenti. Utilizza il Rich Results Test in una pagina live per visualizzare tutti i dati strutturati attualmente presenti. Rimuovi o consolida i duplicati prima di aggiungere un nuovo markup.

Errore 5: Proprietà richieste incomplete

Ogni tipo di schema ha proprietà richieste che devono essere presenti per la validità del markup. Lo schema del prodotto richiede un nome. Lo schema delle ricette richiede un nome e un’immagine. Lo schema di revisione richiede una revisioneRating. Le proprietà mancanti fanno sì che Google rifiuti completamente il markup.

Oltre alle proprietà richieste, molte proprietà consigliate influenzano in modo significativo il fatto che Google visualizzi risultati ricchi. Lo schema del prodotto senza una proprietà di prezzo o disponibilità è tecnicamente valido ma difficilmente guadagnerà risultati ricchi di prodotti. Lo schema dell’articolo senza una proprietà dell’immagine non ha il potenziale per miglioramenti visivi nei risultati di ricerca.

Controlla la documentazione dei dati strutturati di Google per ogni tipo di schema per visualizzare l’elenco completo delle proprietà richieste e consigliate. Implementa tutte le proprietà consigliate per cui hai dati.

Errore 6: Valori codificati in modo rigido che diventano obsoleti

Lo schema di un prodotto elenca un prezzo di $ 29,99, ma il prezzo effettivo è cambiato a $ 34,99 tre mesi fa. Lo schema di un evento mostra ancora la data dell’anno scorso. Gli schemi di un’azienda elencano le ore che sono state aggiornate durante una stagione natalizia e non sono mai cambiate.

I valori di schema statico diventano imprecisi man mano che il contenuto della pagina cambia. Per i contenuti dinamici (prezzi, disponibilità, ore, eventi), i valori dello schema devono essere generati dinamicamente dalla stessa origine dati del contenuto visibile della pagina. Se il prezzo del prodotto viene aggiornato nel CMS, il prezzo dello schema dovrebbe essere aggiornato automaticamente.

Per lo schema statico (homepage Organization markup, per esempio), includerlo nel calendario di controllo dei contenuti e verificare l’accuratezza almeno trimestralmente.

Errore 7: Schema FAQ Spammy

Lo schema delle FAQ è stato ampiamente abusato dopo che Google ha iniziato a mostrare i risultati ricchi delle FAQ. I siti hanno aggiunto il markup FAQ a ogni pagina, indipendentemente dal fatto che esistesse un contenuto autentico delle FAQ. Le domande erano piene di parole chiave. Le risposte erano dei piatti di vendita poco velati piuttosto che delle risposte utili.

Google ha da allora rafforzato la visualizzazione dei risultati ricchi di FAQ, mostrandoli meno frequentemente e principalmente per fonti autorevoli. Utilizzare lo schema FAQ solo nelle pagine in cui appaiono contenuti FAQ originali e utili. Scrivi domande in linguaggio naturale, fornisci risposte sostanziali ed evita di utilizzare le sezioni FAQ come opportunità di riempimento delle parole chiave.

Errore 8: Ignorare gli errori di convalida dopo la distribuzione

Molti team implementano il markup degli schemi, celebrano la distribuzione iniziale e non controllano mai se continua a funzionare. Le riprogettazioni del sito possono rompere lo schema basato su modelli. Gli aggiornamenti CMS possono essere in conflitto con i plugin di schema. Le modifiche al contenuto possono invalidare il markup precedentemente corretto.

Google Search Console riporta errori di dati strutturati nella sua sezione Miglioramenti. Controlla questa sezione mensilmente. Gli errori significano che i tuoi risultati ricchi non vengono visualizzati e gli avvisi possono indicare problemi emergenti. Correggere gli errori prontamente, in quanto rappresentano opportunità di risultati ricchi persi.

Errore 9: applicare lo schema a ogni pagina indiscriminatamente

Non tutte le pagine hanno bisogno di ogni tipo di schema. Una pagina sulla privacy non ha bisogno di schema di articolo. Una pagina di elenco categoria non ha bisogno di schema di prodotto per ogni prodotto nell’elenco. La pagina di errore 404 non ha bisogno di uno schema di organizzazione.

Sii selettivo. Applica lo schema in cui aggiunge un valore semantico genuino e dove c’è una possibilità realistica di ottenere un risultato ricco. Diffondere uno schema sottile e di bassa qualità in tutto il sito diluisce il segnale e aumenta il carico di manutenzione senza benefici proporzionali.

Errore 10: dimenticare lo schema durante la riprogettazione

Le riprogettazioni del sito spesso rompono il markup dello schema. I nuovi modelli potrebbero non includere i blocchi JSON-LD. Le nuove strutture di pagina potrebbero invalidare i mapping delle proprietà nei plugin dello schema. I nuovi layout di contenuto possono causare valori di schema a elementi di riferimento che non esistono più.

Includi il markup dello schema come elemento della lista di controllo in ogni riprogettazione del sito o piano di migrazione. Prima che il nuovo sito sia attivo, convalida lo schema su pagine rappresentative di ogni tipo. Dopo il lancio, monitora Search Console per individuare un picco di errori di dati strutturati. Molte interruzioni di schema relative alla riprogettazione vengono scoperte solo settimane dopo quando i risultati ricchi scompaiono dalla ricerca.

Come risolvere i problemi di schema esistenti

Esegui il tuo sito tramite Screaming Frog o un crawler simile con l’estrazione dei dati strutturata abilitata. Esporta tutte le istanze dello schema con il loro stato di convalida. Assegnare priorità alle correzioni in base al traffico della pagina e al tipo di schema. Le pagine ad alto traffico con lo schema prodotto rotto devono essere corrette prima di post di blog a basso traffico con proprietà articolo mancanti.

Dopo aver risolto, utilizzare lo strumento di ispezione URL di Google Search Console per richiedere la rivalutazione di pagine specifiche. Monitorare la sezione Miglioramenti per confermare che i conteggi delle pagine valide aumentano e i conteggi degli errori diminuiscono nelle settimane successive.