Errores de marcado de esquema a evitar

Error 1: Marcar contenido que no es visible en la página

Las directrices de datos estructurados de Google requieren que el marcado de esquema describa el contenido que realmente está presente y visible para los usuarios en la página. Generar estrellas de revisión para una página sin reseñas, agregar un esquema de preguntas frecuentes con preguntas que no aparecen en la página o incluir precios de productos que difieren del precio mostrado violan este principio.

Google utiliza este requisito para evitar que el esquema se utilice como vehículo para mostrar información engañosa en los resultados de búsqueda. Si el esquema describe contenido que un usuario no puede ver cuando visita la página, Google puede emitir una acción manual (penalización) contra los datos estructurados, eliminando por completo los resultados enriquecidos.

La solución: auditar el marcado de esquema contra el contenido de la página visible. Cada valor de propiedad en su esquema debe corresponder a algo que un usuario puede ver, leer o interactuar en la página.

Error 2: Auto-revisión o fabricación de revisiones

Agregar un esquema de calificación agregada con los datos de revisión que creó usted mismo, revisiones de un producto diferente aplicado a un nuevo producto o calificaciones completamente fabricadas viola las pautas de marcado de revisión de Google. Google se ha vuelto cada vez más sofisticado en la detección de marcas de revisión falsas y ha tomado medidas enérgicas específicamente contra el esquema de revisión egoísta.

Solo use el esquema de revisión y calificación cuando tenga comentarios genuinos y verificables de clientes reales. Las reseñas deben ser sobre el producto o servicio específico descrito en esa página, no importadas de otros productos o plataformas donde se dejaron sobre algo diferente.

Error 3: Usar el tipo de esquema incorrecto

La aplicación de esquema de producto a una publicación de blog, el uso de esquema de artículo en una página de producto, o el uso de esquema LocalBusiness en una página sobre un negocio puramente en línea envía señales confusas a los motores de búsqueda. Cada tipo de esquema tiene un significado semántico, y la aplicación incorrecta de los tipos socava la confianza que los motores de búsqueda colocan en sus datos estructurados.

Un ejemplo común: usar el esquema de producto para un servicio que no tiene precio fijo, SKU o estado de disponibilidad. El esquema de servicio o el esquema de oferta pueden ser más apropiados, dependiendo de los detalles. Elija el tipo de esquema que represente con mayor precisión lo que realmente describe el contenido de la página.

Error 4: Esquema duplicado o contradictorio en la misma página

Cuando un tema CMS genera el esquema de artículo automáticamente, un plugin genera su propio esquema de artículo, y un desarrollador agrega un tercer conjunto manualmente, la página termina con tres versiones en conflicto del mismo marcado. Los motores de búsqueda deben decidir cuál usar, y pueden elegir el equivocado o ignorar todos ellos.

Antes de agregar cualquier esquema de marcado, compruebe lo que sus herramientas existentes ya generan. Utilice la prueba de resultados enriquecidos en una página en vivo para ver todos los datos estructurados presentes actualmente. Eliminar o consolidar duplicados antes de añadir nuevos marcadores.

Error 5: Propiedades incompletas requeridas

Cada tipo de esquema tiene propiedades requeridas que deben estar presentes para que el marcado sea válido. El esquema de producto requiere un nombre. El esquema de recetas requiere un nombre e imagen. El esquema de revisión requiere una calificación de revisión. Las propiedades requeridas que faltan hacen que Google rechace el marcado por completo.

Más allá de las propiedades requeridas, muchas propiedades recomendadas afectan significativamente si Google muestra resultados enriquecidos. El esquema de producto sin precio o disponibilidad es técnicamente válido, pero es poco probable que obtenga resultados ricos en productos. El esquema de artículo sin una propiedad de imagen pierde el potencial de mejoras visuales en los resultados de búsqueda.

Consulta la documentación de datos estructurados de Google para cada tipo de esquema para ver la lista completa de propiedades requeridas y recomendadas. Implementa tantas propiedades recomendadas como datos tengas.

Error 6: Valores duros que se convierten en estala

El esquema de un producto muestra un precio de $ 29.99, pero el precio real cambió a $ 34.99 hace tres meses. El esquema de un evento todavía muestra la fecha del año pasado. El esquema de una empresa enumera las horas que se actualizaron durante una temporada de vacaciones y nunca se modificaron.

Los valores del esquema estático se vuelven inexactos a medida que cambia el contenido de la página. Para el contenido dinámico (precios, disponibilidad, horas, eventos), los valores de esquema deben generarse dinámicamente desde el mismo origen de datos que el contenido de la página visible. Si el precio del producto se actualiza en su CMS, el precio del esquema se actualizará automáticamente.

Para el esquema estático (por ejemplo, el marcado de la página de inicio de la organización), inclúyalo en su calendario de auditoría de contenido y verifique la precisión al menos trimestralmente.

Error 7: Esquema de preguntas frecuentes sobre spam

El esquema de preguntas frecuentes fue ampliamente abusado después de que Google comenzó a mostrar resultados ricos en preguntas frecuentes. Los sitios agregaron marcas de preguntas frecuentes a cada página, independientemente de si existía contenido genuino de preguntas frecuentes. Las preguntas estaban llenas de palabras clave. Las respuestas fueron argumentos de venta velados en lugar de respuestas útiles.

Desde entonces, Google ha ajustado la visualización de resultados ricos de preguntas frecuentes, mostrándolos con menos frecuencia y principalmente para fuentes autorizadas. Utilice el esquema de preguntas frecuentes solo en páginas donde aparezca contenido de preguntas frecuentes genuino y útil. Escribe preguntas en lenguaje natural, proporciona respuestas sustantivas y evita usar secciones de preguntas frecuentes como oportunidades de relleno de palabras clave.

Error 8: Ignorar los errores de validación después de la implementación

Muchos equipos implementan el marcado de esquema, celebran la implementación inicial y luego nunca verifican si continúa funcionando. Los rediseños de sitios pueden romper el esquema basado en plantillas. Las actualizaciones de CMS pueden entrar en conflicto con los plugins de esquema. Los cambios de contenido pueden invalidar el marcado correcto previamente.

Google Search Console informa de errores de datos estructurados en su sección Mejoras. Revisa esta sección mensualmente. Los errores significan que sus resultados enriquecidos no se muestran, y las advertencias pueden indicar problemas emergentes. Corregir errores con prontitud, ya que representan oportunidades de resultados ricos perdidos.

Error 9: Aplicar esquema a cada página de forma indiscriminada

No todas las páginas necesitan todo tipo de esquemas. Una página de política de privacidad no necesita el esquema de artículo. Una página de listado de categorías no necesita el esquema de producto para cada producto de la lista. La página de error 404 no necesita esquema de organización.

Sea selectivo. Aplica esquema donde se agrega valor semántico genuino y donde hay una posibilidad realista de obtener un resultado rico. Difundir un esquema delgado y de baja calidad en todo el sitio diluye la señal y aumenta la carga de mantenimiento sin un beneficio proporcional.

Error 10: Olvidar el esquema al rediseñar

Los rediseños de sitios con frecuencia rompen el marcado de esquema. Las nuevas plantillas pueden no incluir los bloques JSON-LD. Las estructuras de página nuevas pueden invalidar las asignaciones de propiedades en los plugins de esquema. Los nuevos diseños de contenido pueden hacer que los valores de esquema hagan referencia a elementos que ya no existen.

Incluya el marcado de esquema como elemento de lista de verificación en cada plan de rediseño o migración del sitio. Antes de que el nuevo sitio se active, valide el esquema en páginas representativas de todo tipo. Después del lanzamiento, monitoree Search Console para detectar un aumento en los errores de datos estructurados. Muchos saltos de esquema relacionados con el rediseño solo se descubren semanas después cuando los resultados enriquecidos desaparecen de la búsqueda.

Cómo solucionar problemas de esquema existentes

Ejecute su sitio a través de Screaming Frog o un rastreador similar con la extracción de datos estructurados habilitada. Exportar todas las instancias de esquema con su estado de validación. Prioriza las correcciones según el tráfico de página y el tipo de esquema. Las páginas de productos de alto tráfico con esquema de producto roto deben corregirse antes de las publicaciones de blog de bajo tráfico con propiedades de artículo faltantes.

Después de la reparación, utilice la herramienta de inspección de URL de Google Search Console para solicitar la reevaluación de páginas específicas. Supervisar la sección Mejoras para confirmar que los recuentos de páginas válidas aumentan y los recuentos de errores disminuyen en las próximas semanas.