Schema Markup Fehler zu vermeiden

Fehler 1: Markieren von Inhalten, die auf der Seite nicht sichtbar sind

Die Richtlinien für strukturierte Daten von Google verlangen, dass das Schema-Markup Inhalte beschreibt, die tatsächlich vorhanden und für die Benutzer auf der Seite sichtbar sind. Das Generieren von Bewertungssternen für eine Seite ohne Bewertungen, das Hinzufügen von FAQ-Schema mit Fragen, die nicht auf der Seite erscheinen, oder das Einschließen von Produktpreisen, die sich vom angezeigten Preis unterscheiden, verstoßen gegen dieses Prinzip.

Google verwendet diese Anforderung, um zu verhindern, dass Schemas als Vehikel für die Anzeige irreführender Informationen in den Suchergebnissen verwendet werden. Wenn Ihr Schema Inhalte beschreibt, die ein Benutzer beim Besuch der Seite nicht sehen kann, kann Google eine manuelle Aktion (Strafzahlung) gegen Ihre strukturierten Daten durchführen, wodurch Ihre reichhaltigen Ergebnisse vollständig entfernt werden.

Der Fix: Prüfen Sie Ihr Schema-Markup mit dem sichtbaren Seiteninhalt. Jeder Eigenschaftswert in Ihrem Schema sollte etwas entsprechen, das ein Benutzer auf der Seite sehen, lesen oder interagieren kann.

Fehler 2: Selbstrezension oder Herstellung von Reviews

Das Hinzufügen des AggregateRating-Schemas mit den von Ihnen selbst erstellten Bewertungsdaten, Bewertungen von einem anderen Produkt, die auf ein neues Produkt angewendet werden, oder vollständig hergestellten Bewertungen verstößt gegen die Bewertungs-Markup-Richtlinien von Google. Google ist immer raffinierter geworden, wenn es darum geht, gefälschte Bewertungs-Markups zu erkennen, und hat speziell auf das eigennützige Bewertungsschema reagiert.

Verwenden Sie nur ein Bewertungs- und Bewertungsschema, wenn Sie echte, überprüfbare Bewertungen von echten Kunden haben. Die Bewertungen sollten sich auf das spezifische Produkt oder die Dienstleistung beziehen, das auf dieser Seite beschrieben wird, und nicht von anderen Produkten oder Plattformen importiert werden, auf denen sie über etwas anderes übrig geblieben sind.

Fehler 3: Verwenden des falschen Schematyps

Das Anwenden des Produktschemas auf einen Blogbeitrag, das Verwenden des Artikelschemas auf einer Produktseite oder das Verwenden des LocalBusiness-Schemas auf einer Seite über ein rein Online-Geschäft sendet verwirrende Signale an Suchmaschinen. Jeder Schematyp hat semantische Bedeutung, und die falsche Anwendung von Typen untergräbt das Vertrauen, das Suchmaschinen in Ihre strukturierten Daten setzen.

Ein häufiges Beispiel: Verwenden des Produktschemas für einen Dienst, der keinen festen Preis, keine SKU oder keinen Verfügbarkeitsstatus hat. Service-Schema oder Angebots-Schema kann geeigneter sein, je nach den Besonderheiten. Wählen Sie den Schematyp, der am genauesten darstellt, was der Seiteninhalt tatsächlich beschreibt.

Fehler 4: Dupliziertes oder widersprüchliches Schema auf derselben Seite

Wenn ein CMS-Theme automatisch ein Artikelschema generiert, ein Plugin sein eigenes Artikelschema generiert und ein Entwickler manuell einen dritten Satz hinzufügt, erhält die Seite drei widersprüchliche Versionen desselben Markups. Suchmaschinen müssen entscheiden, welche zu verwenden, und sie können die falsche wählen oder alle von ihnen ignorieren.

Bevor Sie ein Schema-Markup hinzufügen, überprüfen Sie, was Ihre vorhandenen Tools bereits generieren. Verwenden Sie den Rich Results Test auf einer Live-Seite, um alle derzeit vorhandenen strukturierten Daten anzuzeigen. Entfernen oder Konsolidieren von Duplikaten, bevor Sie ein neues Markup hinzufügen.

Fehler 5: Unvollständige erforderliche Eigenschaften

Jeder Schematyp erfordert Eigenschaften, die vorhanden sein müssen, damit das Markup gültig ist. Das Produktschema erfordert einen Namen. Rezeptschema erfordert einen Namen und ein Bild. Das Review-Schema erfordert ein ReviewRating. Fehlende erforderliche Eigenschaften führen dazu, dass Google das Markup vollständig ablehnt.

Über die erforderlichen Eigenschaften hinaus beeinflussen viele empfohlene Eigenschaften erheblich, ob Google reiche Ergebnisse anzeigt. Produktschema ohne Preis- oder Verfügbarkeitseigenschaft ist technisch gültig, aber es ist unwahrscheinlich, dass es produktreiche Ergebnisse erzielt. Artikelschema ohne Bildeigenschaft verfehlt Potenzial für visuelle Verbesserungen in den Suchergebnissen.

Überprüfen Sie die strukturierte Datendokumentation von Google für jeden Schematyp, um die vollständige Liste der erforderlichen und empfohlenen Eigenschaften zu sehen. Implementieren Sie so viele empfohlene Eigenschaften, wie Sie Daten haben.

Fehler 6: Hard-Coded Werte, die Stale werden

Das Schema eines Produkts listet einen Preis von 29,99 $ auf, aber der tatsächliche Preis hat sich vor drei Monaten auf 34,99 $ geändert. Das Schema eines Ereignisses zeigt immer noch das Datum des letzten Jahres. Das Schema eines Unternehmens listet Stunden auf, die während einer Ferienzeit aktualisiert wurden und nie wieder geändert wurden.

Statische Schemawerte werden ungenau, wenn sich der Seiteninhalt ändert. Für dynamische Inhalte (Preise, Verfügbarkeit, Stunden, Ereignisse) sollten Schemawerte dynamisch aus derselben Datenquelle wie der sichtbare Seiteninhalt generiert werden. Wenn der Produktpreis in Ihrem CMS aktualisiert wird, sollte der Schemapreis automatisch aktualisiert werden.

Für statische Schemata (Homepage Organisation Markup, zum Beispiel), nehmen Sie es in Ihren Content-Audit-Kalender und überprüfen Sie die Genauigkeit mindestens vierteljährlich.

Fehler 7: Spammy FAQ Schema

Das FAQ-Schema wurde weitgehend missbraucht, nachdem Google damit begonnen hatte, FAQ-reiche Ergebnisse anzuzeigen. Websites fügten FAQ-Markup zu jeder Seite hinzu, unabhängig davon, ob echte FAQ-Inhalte existierten. Die Fragen waren mit Keywords gefüllt. Die Antworten waren eher dünn verschleierte Verkaufsgespräche als hilfreiche Antworten.

Google hat seitdem die FAQ-reiche Ergebnisanzeige verschärft und sie weniger häufig und hauptsächlich für maßgebliche Quellen angezeigt. Verwenden Sie das FAQ-Schema nur auf Seiten, auf denen echte, hilfreiche FAQ-Inhalte angezeigt werden. Schreiben Sie Fragen in natürlicher Sprache, geben Sie inhaltliche Antworten und vermeiden Sie die Verwendung von FAQ-Abschnitten als Keyword-Stuffing-Möglichkeiten.

Fehler 8: Ignorieren von Validierungsfehlern nach der Bereitstellung

Viele Teams implementieren Schema-Markup, feiern die erste Bereitstellung und überprüfen dann nie, ob es weiter funktioniert. Site Redesigns können Template-basierte Schemata brechen. CMS-Updates können mit Schema-Plugins kollidieren. Inhaltsänderungen können das zuvor korrekte Markup ungültig machen.

Google Search Console meldet strukturierte Datenfehler in seinem Abschnitt Erweiterungen. Überprüfen Sie diesen Abschnitt monatlich. Fehler bedeuten, dass Ihre reichhaltigen Ergebnisse nicht angezeigt werden, und Warnungen können auf auftretende Probleme hinweisen. Beheben Sie Fehler umgehend, da sie verlorene reiche Ergebnismöglichkeiten darstellen.

Fehler 9: Anwendung von Schema auf jede Seite wahllos

Nicht jede Seite braucht jede Art von Schema. Eine Datenschutzrichtlinienseite benötigt kein Artikelschema. Eine Kategorie-Listenseite benötigt kein Produktschema für jedes Produkt in der Liste. Ihre 404-Fehlerseite benötigt kein Organisationsschema.

Seien Sie selektiv. Wenden Sie ein Schema an, bei dem es einen echten semantischen Wert hinzufügt und bei dem eine realistische Möglichkeit besteht, ein reiches Ergebnis zu erzielen. Die Verbreitung eines dünnen, qualitativ minderwertigen Schemas auf Ihrer gesamten Website verdünnt das Signal und erhöht die Wartungslast ohne proportionalen Nutzen.

Fehler 10: Vergessen über Schema beim Redesign

Site Redesigns brechen häufig Schema Markup. Neue Vorlagen enthalten möglicherweise nicht die JSON-LD-Blöcke. Neue Seitenstrukturen können die Eigenschaftszuordnungen in Ihren Schema-Plugins ungültig machen. Neue Inhaltslayouts können dazu führen, dass Schemawerte auf nicht mehr vorhandene Elemente verweisen.

Fügen Sie Schema-Markup als Checklistenelement in jeden Site-Redesign- oder Migrationsplan ein. Bevor die neue Website live geht, validieren Sie das Schema auf repräsentativen Seiten jedes Typs. Überwachen Sie nach dem Start die Search Console auf einen Anstieg der strukturierten Datenfehler. Viele Redesign-bezogene Schemabrüche werden erst Wochen später entdeckt, wenn reiche Ergebnisse von der Suche verschwinden.

Wie man bestehende Schemaprobleme beheben kann

Führen Sie Ihre Website über Screaming Frog oder einen ähnlichen Crawler mit aktivierter strukturierter Datenextraktion aus. Exportieren Sie alle Schemainstanzen mit ihrem Validierungsstatus. Priorisieren Sie Fixes basierend auf Seitenverkehr und Schematyp. Produktseiten mit hohem Traffic mit defektem Produktschema sollten vor Blog-Posts mit geringem Traffic mit fehlenden Artikeleigenschaften behoben werden.

Verwenden Sie nach der Korrektur das URL-Inspektionstool der Google Search Console, um eine Neubewertung bestimmter Seiten anzufordern. Überwachen Sie den Abschnitt “Erweiterungen”, um zu bestätigen, dass die Anzahl der gültigen Seiten erhöht und die Anzahl der Fehler in den folgenden Wochen abnimmt.