Como usar o Modo de Criador do LinkedIn (Um Guia Real)

Aqui está a versão curta, porque eu sei que você está ocupado: Como utilizar LinkedIn O modo criador se resume a quatro movimentos — Você ativa os recursos do criador nas configurações do seu perfil, escolhe um punhado de tópicos pelos quais deseja ser conhecido, muda seu perfil para que as pessoas possam segui-lo (não apenas conectar) e, em seguida, postar de forma consistente em torno desses tópicos. É o motor todo. Tudo o mais neste guia é sobre fazer cada um desses passos bem, então seu perfil pára de ler como um currículo que ninguém pediu e começa a construir um público que realmente quer ouvir de você.

Ok, vamos ser honestos – a maioria das pessoas entra no LinkedIn, sente uma culpa vaga por não postar e volta a sair. Se é você, você está em boa companhia, e eu prometo que isso fica mais fácil quando você entender o que essas ferramentas criadoras são realmente para. Não são um botão de crescimento mágico. Eles são um conjunto de pequenas configurações que dizem ao LinkedIn, “me trate como alguém que publica” e, em seguida, um hábito de conteúdo que dá à plataforma algo para trabalhar. Vamos percorrer tudo isso, calorosamente e sem o jargão.

O que é o modo de criador do LinkedIn e como usá-lo

Vamos esclarecer a confusão primeiro, porque ele tropeça todos. “Modo de criador” começou como um único interruptor de ligar/desligar que você virou em seu perfil. Com o tempo, o LinkedIn mudou a forma como seu criador funciona – muitas das ferramentas que costumavam viver atrás dessa alternância tornaram-se partes padrão do perfil, e o interruptor em si foi reformulado e renomeado mais de uma vez. Então, se você for caçar um botão grande que literalmente diz “Modo de Criador” e não consegue encontrá-lo, você não está perdendo a cabeça. As características ainda estão lá; elas estão organizadas de forma diferente agora, e podem ser chamadas ou localizadas um pouco diferente de uma captura de tela de dois anos atrás.

Aqui está a maneira de pensar sobre isso que sobrevive a cada redesign: aprender a usar LinkedIn O modo criador realmente significa aprender a usar LinkedIn Ferramentas Criadoras — O conjunto de configurações e recursos projetados para pessoas que publicam conteúdo, não apenas pessoas que fazem networking para um trabalho. Essas ferramentas geralmente incluem a capacidade de ser seguida em vez de apenas conectada, uma maneira de exibir os tópicos que você publica, um layout de perfil mais avançado de conteúdo e um conjunto de análises sobre como suas postagens funcionam. Seja qual for a interface que lhes chame este trimestre, essas são as alavancas. Uma vez que você sabe o que cada alavanca faz, você pode encontrá-lo, não importa como os menus são reorganizados.

A mudança de mentalidade importa mais do que qualquer botão. Um perfil padrão do LinkedIn é construído para responder “eu contrataria ou me conectaria com essa pessoa?” Um perfil orientado para o criador é construído para responder “Eu quero continuar ouvindo dessa pessoa?” Essas são perguntas diferentes, e as ferramentas do criador existem para ajudá-lo a ganhar a segunda. Mantenha essa distinção em sua cabeça e as configurações fazem sentido intuitivo.

Como usar o modo de criador do LinkedIn: ativando as características passo a passo

Porque os rótulos se movem, vou descrever isso por função para que ainda funcione após o próximo redesenho. Você está procurando a parte das configurações do seu perfil que rege como seu conteúdo e perfil são apresentados a outras pessoas. Aqui está o caminho confiável:

• Ir para o seu perfil (toque na foto e depois veja o seu perfil). Esta é a sua base para cada configuração de criador.
• Encontre a área de preferências ou configurações de perfil. Na maioria das versões, há uma pequena configuração ou controle de edição perto do topo do seu perfil, ou uma seção dedicada à medida que você role para baixo que menciona suas preferências de criador ou conteúdo. Se você não vir a palavra “criador”, procure qualquer coisa sobre como as pessoas seguem você, os tópicos que você publica ou sua análise. — É o mesmo conjunto de ferramentas.
• Ative a configuração de primeiro passo. Procure a opção que faz com que o botão Seguir o seu perfil principal em vez de Conectar. Este é o interruptor mais importante, e vamos investigar o porquê na próxima seção.
• Adicione seus tópicos. Em algum lugar nessa mesma área, você poderá listar os assuntos pelos quais deseja ser conhecido. Adicione-os agora mesmo que você não tenha certeza — Você pode refinar mais tarde.
• Salve e verifique sua visão pública. Veja o seu perfil como outros o veem para confirmar o botão Seguir e os tópicos aparecem. Se o fizerem, as ferramentas do seu criador estão ativadas.

Se você realmente não consegue encontrar um determinado recurso, não entre em pânico e não assuma que foi tirado de você. O LinkedIn roll muda gradualmente, para que duas pessoas possam ter menus ligeiramente diferentes no mesmo dia. Pesquise os recursos de ajuda da plataforma para o nome atual do recurso ou simplesmente ative as opções adjacentes ao criador que você pode ver. O objetivo não é virar um interruptor perfeito – é garantir que seu perfil esteja configurado para ser seguido e mostrar do que você está falando.

Siga vs. Connect: o interruptor que muda tudo

Aqui está a parte que ninguém lhe diz: a configuração de conexão de acompanhamento versus conexão é o coração silencioso de toda a configuração do criador, e a maioria das pessoas a deixa no padrão errado. Então vamos desacelerar aqui, porque entender isso uma coisa vai mudar a forma como você usa toda a plataforma.

Por padrão, o LinkedIn é construído em torno de conexões – uma relação mútua e bidirecional. Você envia um pedido, eles aceitam, e agora você está conectado. Isso é perfeito para networking, mas é um ajuste terrível para construir uma audiência. Pense nisso: se alguém lê um ótimo post seu e quer mais, você realmente quer que sua única opção seja um pedido formal de conexão que você tenha que aprovar? Cada barreira é um leitor perdido.

Seguinte Isso corrige. Quando Seguir é o seu botão principal, qualquer pessoa pode assinar suas postagens com um toque — sem pedido, sem aprovação, sem estranho “eu conheço esta pessoa?” momento. Eles vêem seu conteúdo em seu feed, você não precisa gerenciar um relacionamento e seu público pode crescer muito além dos limites de conexão que limitam uma conta normal. Esta é a diferença entre a coleta de cartões de visita e a construção de um público leitor.

Algumas coisas para entender, então você configurar isso com confiança:

• Você mantém suas conexões. Ligar o follow-first não apaga ninguém. Suas conexões existentes seguem você automaticamente, e novas pessoas ainda podem se conectar se usarem a opção secundária.
• A seguir é uma direção. Alguém pode segui-lo sem que você os siga de volta, exatamente como outras plataformas sociais. Esse é o ponto — Isso elimina a fricção para seus leitores.
• sinaliza a intenção para a plataforma. Seguir o seu padrão diz LinkedIn Você está aqui para publicar, o que faz parte do que empurra seu conteúdo para as superfícies certas.

Se a construção do público é o seu objetivo, faça Siga seu botão principal e não olhe para trás. Mantenha o Connect disponível para redes de contatos genuínas, mas deixe que o mundo em geral se inscreva para você da maneira mais fácil.

Como você escolhe os tópicos certos?

Uma vez que seu perfil pode ser seguido, a próxima alavanca é seus tópicos – a pequena lista de assuntos que você diz ao LinkedIn (e a cada visitante) sobre os quais você posta. A maioria das versões permite escolher até cinco. Isso parece um pequeno passo cosmético, mas está fazendo um trabalho real nos bastidores e na superfície, então vamos tratá-lo seriamente.

Na superfície, seus tópicos aparecem em seu perfil como um sinal para qualquer humano que aterrisse lá. Em três segundos, um visitante deve entender o que ele vai conseguir se o seguir. “Vendas B2B, alcance frio e liderança de vendas” conta uma história clara. Uma mistura dispersa de interesses não relacionados não conta nenhuma história, e um visitante confuso não segue. Nos bastidores, esses tópicos ajudam a plataforma a entender onde seu conteúdo se encaixa e quem pode querer vê-lo. A clareza ajuda você em ambas as frentes.

Veja como escolher tópicos que realmente puxam seu peso:

• Apontar para um cluster apertado, não um buffet. Escolha um pequeno conjunto de assuntos relacionados que se sobrepõem na mente de um tipo de leitor. Você quer que alguém pense “oh, isso é E- “X” não “essa pessoa posta sobre tudo”.
• Escolha o que você pode sustentar. Escolha apenas tópicos que você pode realmente postar sobre uma e outra vez por meses. O entusiasmo desaparece rapidamente em um assunto que você realmente não ama.
• Combine-os com um público real. Pergunte a quem você quer ler — futuros clientes, colegas, gerentes de contratação, sua indústria — e escolher tópicos que a pessoa está procurando e se preocupa.
• Deixe-os evoluir. Isto não é uma tatuagem. Revisite-os a cada poucos meses e ajuste-os à medida que seu foco aguça ou seus objetivos mudam.

A palavra mágica aqui é foco. Um perfil que é claramente sobre algumas coisas bate um perfil que é vagamente sobre muitos. Quando seus tópicos, manchetes e posts reais apontam na mesma direção, seguir você se torna um sim fácil.

Hashtags e tópicos trabalhando juntos

As pessoas misturam-se, então vamos separá-las de forma limpa. Os tópicos do seu perfil são um sinal persistente que descreve sua conta. Hashtags são tags por post que ajudam a categorizar um conteúdo específico e conectá-lo a uma conversa mais ampla que as pessoas podem seguir. São primos, não gêmeos, e você quer que ambos trabalhem na mesma direção.

O truque é a consistência. Se os tópicos do seu perfil dizem que você é sobre liderança e trabalho remoto, as hashtags de seus posts devem morar principalmente no mesmo bairro. Quando seus tópicos e hashtags concordam, você envia um sinal claro e repetido sobre o que você cobre – e repetição é como você se torna conhecido por algo. Quando eles se contradizem, você se dilui.

Algumas orientações suaves para hashtags sem pensar demais:

• Use um pequeno e relevante punhado por post em vez de uma pilha gigante. Algumas tags precisas são lidas como intencionais; uma parede de tags é lida como spam e desesperada.
• Mistura ampla e específica. Uma ou duas tags de tópico maiores colocam você em uma conversa maior; uma ou duas tags de nicho atingem as pessoas exatas que se importam.
• Crie um pequeno conjunto de assinaturas. Mantenha um grupo curto e reutilizável de tags alinhados aos seus tópicos principais para que seu conteúdo permaneça consistentemente categorizado após a postagem.
• Siga suas próprias tags. Seguindo as hashtags em seu nicho mostra o que está sendo discutido e dá-lhe um fluxo constante de ideias e conversas para participar.

Não deixe que as hashtags se tornem uma fonte de estresse. São uma guarnição útil, não a refeição. Mantenha seus tópicos corretos, mantenha suas tags alinhadas a eles e siga para a parte que realmente mais importa: o que você publica.

A estratégia de conteúdo que faz as ferramentas do criador valer a pena

Aqui está a verdade honesta: você pode virar todas as configurações perfeitamente e nada vai acontecer se você não postar. Saber como usar o modo de criador do LinkedIn é apenas metade do trabalho; as ferramentas do criador são o palco e seu conteúdo é o show. Então vamos construir uma estratégia que é substancial o suficiente para crescer você e leve o suficiente para que você realmente continue.

Comece dando um emprego aos seus posts. Ligado LinkedIn, o conteúdo que tende a ganhar atenção não é um link dump ou um humilde-brag — está escrevendo que ensina, conta uma história ou compartilha um ponto de vista genuíno da sua experiência. Pense no valor que um leitor carrega. Será que eles aprenderam uma tática? Vê um erro que eles podem evitar? Sente-se entendido? Se cada post dá ao leitor algo, seguir você se torna digno de seu espaço de alimentação.

Dê a si mesmo um pequeno menu de tipos de postagem para que você nunca enfrente uma página em branco:

• A lição. Algo que você aprendeu da maneira mais difícil, escrito para que seu leitor possa pular a dor. Estes são infinitamente úteis e profundamente on-brand para a plataforma.
• A história. Uma anedota curta e real do seu trabalho com um takeaway no final. As pessoas se lembram de histórias muito depois de esquecerem as dicas.
• A opinião forte (bondosamente mantida). Um ponto de vista claro sobre algo em seu campo. A convicção respeitosa convida à conversa; o wisty-washy convida à rolagem.
• A quebra prática. Um passo a passo ou uma pequena lista que resolve um problema específico — O tipo de post que as pessoas salvam e voltam.
• Os bastidores. Um vislumbre do seu processo real, um projeto, uma pequena vitória ou tropeço. A humanidade é magnética em uma plataforma que pode parecer rígida.

Duas notas de artesanato que silenciosamente importam muito. Primeiro, a linha de abertura é tudo – o feed mostra apenas a primeira frase ou duas antes de “ver mais”, então sua primeira linha tem que ganhar o clique. Faça disso um gancho, uma pergunta ou uma declaração surpreendente, nunca um warm-up garganta clara. Segundo, escreva como um humano, não como um comunicado de imprensa. Espaço em branco. A maneira como você realmente explica isso a um amigo inteligente durante o café. O LinkedIn está cheio de voz corporativa rígida, então soar como uma pessoa real é uma vantagem genuína.

E não se envolva, não apenas transmita. Responda aos comentários em suas postagens, comente pensativamente sobre os de outras pessoas e trate a plataforma como a conversa que deveria ser. A palavra “social” está fazendo muito trabalho em “mídia social”, e os criadores que crescem são quase sempre aqueles que aparecem na vida de outras pessoas. threads, Não apenas os seus próprios. Se você quer um sistema mais profundo para planejar tudo isso, nosso guia de pilares sobre dicas de gestão de redes sociais abrange os hábitos que mantêm os pequenos criadores consistentes sem queimar.

Com que frequência você deve postar para crescer?

A resposta realmente útil é consistentemente, em um ritmo que você pode sustentar por um ano — Não é o maior número que você pode white-knuckle por três semanas. Não lhe darei uma frequência mágica, porque a cadência certa depende da sua vida e da sua capacidade, e qualquer um que lhe citar um número universal exato está adivinhando. O que eu posso te dar é uma maneira de encontrar e número e mantê-lo.

Comece menor do que sua ambição. Um ritmo constante que você nunca quebra treina tanto o seu público quanto a plataforma para esperar por você. Faltando dias aqui e ali, depois culpa-postando cinco coisas de uma só vez, depois desaparecendo – esse padrão de parada é o que realmente mata contas. Escolha uma frequência que pareça quase fácil demais, acerte-a de forma confiável por um mês e só depois considere adicionar mais.

Aqui está uma maneira simples de construir um ritmo que dura:

• Escolha um número semanal realista. Quer se trate de dois posts ou cinco, a resposta honesta é o que você ainda vai fazer no sexto mês.
• Agrupe a sua escrita. Rascunhar vários posts em uma sessão focada em vez de brigar diariamente. As ideias fluem melhor em massa, e você se protege contra os dias em que não tem nada.
• Agendar com antecedência. Alinhe suas postagens com antecedência para que uma semana ocupada não se torne silenciosa. Agendamento é o que transforma “Eu vou postar quando eu puder” em um hábito confiável.
• Mantenha uma lista de ideias em execução. Anota ganchos e tópicos enquanto eles te atingem, então “o que eu postei?” nunca te impede de frio.

Loteamento e agendamento são a diferença entre uma estratégia e uma boa intenção. Se você planejar sua semana com antecedência, você pode continuar aparecendo mesmo quando o trabalho fica alto — A consistência é a única variável que quase todo criador em crescimento tem em comum. Nosso passeio em como agendar publicações nas redes sociais estabelece exatamente como configurar isso para que a postagem pare dependendo do seu humor ou do seu calendário.

Como usar o LinkedIn criador modo de análise sem perder a cabeça

Uma das vantagens reais das ferramentas criadoras é a análise mais profunda – dados sobre como suas postagens e perfil estão se saindo. Bem usado, isto é uma bússola. Usado mal, é uma máquina caça-níqueis que destrói sua confiança. Vamos certificar-nos que é o primeiro.

Dependendo da sua versão, você geralmente terá acesso a sinais como impressões (quantas vezes seu conteúdo foi mostrado), engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques), crescimento de seguidores ao longo do tempo e, às vezes, uma sensação de quem é seu público – seus papéis, indústrias ou locais. É um kit de ferramentas rico. O erro é olhar para os números de um único post e deixar um dia tranquilo arruinar sua semana.

Veja como ler sua análise como um adulto:

• Padrões de juiz, não posts únicos. Qualquer post pode falhar ou voar por razões aleatórias. Olhe ao longo de várias semanas para ver o que realmente ressoa.
• Comentários de prêmios e compartilhamentos sobre curtidas. Um like é um aceno de cabeça; um comentário ou compartilhamento significa que alguém se importou o suficiente para agir. Esses sinais mais profundos dizem o que realmente está a aterrar.
• O crescimento do seguidor como sua estrela norte. Ganhos de seguidores estáveis significam que seu conteúdo está consistentemente ganhando confiança — Essa é a tendência que se compõe.
• Defina sua própria linha de base. Esqueça benchmarks de um blog. Meça onde você está agora, execute sua estratégia por um mês ou dois e compare-se com o seu próprio eu passado.

O ponto principal da análise é fazer mais do que funciona e silenciosamente aposentar o que não funciona. Repare que suas postagens “lições aprendidas” sempre provocam conversas enquanto suas ações de link ficam planas? Isso não é um fracasso – isso é ouro. Deixe os dados gentilmente orientá-lo em direção ao conteúdo que seu público específico realmente deseja. Se você quer um quadro para o qual os números merecem sua atenção, em primeiro lugar, nosso guia para métricas de redes sociais para acompanhar irá mantê-lo focado nos sinais que importam.

Erros comuns que impedem os criadores do LinkedIn

• Atirando as configurações, então nunca postar. As ferramentas criadoras não fazem nada por conta própria. Eles são o amplificador; seu conteúdo é o sinal. Sem sinal, sem som.
• Tentando ser sobre tudo. Um perfil disperso é um perfil esquecível. Concentre-se em um conjunto apertado de tópicos para que as pessoas saibam exatamente por que segui-lo.
• Manter o Connect como o botão principal. Se o crescimento da audiência é o seu objetivo, deixando o padrão no Connect silenciosamente te fecha. As pessoas te seguem da maneira mais fácil.
• Escrever como um memorando corporativo. Posts pesados de palavras-chave são rolados passado. Soa como um ser humano real e pensativo e você se destacará instantaneamente.
• Radiodifusão e desaparecimento. Nunca responder a comentários ou se envolver com outras pessoas transforma mídia “social” em um outdoor solitário. Aparecer na conversa.
• Perseguir a viralidade sobre a consistência. Um grande post é ótimo, mas um ritmo constante de mensagens sólidas é o que realmente constrói um seguimento. Jogue o jogo longo.

Nenhum deles é difícil de consertar – eles são fáceis de cair quando o LinkedIn se sente intimidante. Escolha o que você mais reconhece e ajuste-o esta semana.

Suas duas primeiras semanas, mapeadas

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode começar hoje, então você não está olhando para um perfil em branco perguntando por onde começar:

• Semana 1: Ligue as ferramentas criadoras, alterne o botão principal para Seguir e escolha até cinco tópicos focados. Atualize seu título para que ele corresponda a esses tópicos. Em seguida, escreva e agende de duas a três postagens usando o menu de pós-tipo acima e responda a todos os comentários que você receber.
• Semana dois: Lote vários mais posts em uma sessão e agendá-los para fora. Passe dez minutos por dia comentando cuidadosamente o conteúdo de outras pessoas em seu nicho. No final da semana, abra sua análise e anote seus seguidores e engajamento de base – esse é o número do qual você crescerá.

É mesmo isso. Você não precisa fazer tudo de uma vez – você precisa começar um ritmo que você possa manter. As pessoas que crescem no LinkedIn não são as que têm a estratégia mais chique ou o tempo mais livre. Eles são os que definir o seu perfil para ser seguido, ficou claro sobre o que eles são, e continuou aparecendo em sua própria voz. Você já tem experiência que vale a pena compartilhar. As ferramentas do criador apenas ajudam as pessoas certas a encontrá-lo.

Perguntas frequentes