Comment utiliser le mode créateur LinkedIn (Un vrai guide)

Voici la version courte, car je sais que vous êtes occupé: comment utiliser le mode créateur LinkedIn se résume à quatre mouvements – vous activez les fonctionnalités de création dans vos paramètres de profil, choisissez une poignée de sujets pour lesquels vous voulez être connu, changez de profil pour que les gens puissent vous suivre (pas seulement se connecter), puis publiez régulièrement autour de ces sujets. C’est tout le moteur. Tout le reste dans ce guide est de bien faire chacune de ces étapes, de sorte que votre profil cesse de lire comme un CV que personne n’a demandé et commence à construire un public qui veut réellement entendre parler de vous.

Bon, soyons honnêtes – la plupart des gens se connectent à LinkedIn, se sentent vaguement coupables de ne pas publier et se déconnectent. Si c’est vous, vous êtes en bonne compagnie, et je vous promets que cela devient plus facile une fois que vous comprenez à quoi servent vraiment ces outils de création. Ce n’est pas un bouton magique. Ils sont un ensemble de petits paramètres qui disent à LinkedIn, « traitez-moi comme quelqu’un qui publie », puis une habitude de contenu qui donne à la plate-forme quelque chose avec laquelle travailler. Parcourons tout cela, chaudement et sans jargon.

Qu’est-ce que le mode créateur LinkedIn et comment l’utiliser

Clarifions la confusion d’abord, parce que ça fait trébucher tout le monde. “Mode créateur” a commencé comme un seul interrupteur marche / arrêt que vous avez retourné dans votre profil. Au fil du temps, LinkedIn a changé la façon dont son créateur fonctionne — Beaucoup d’outils qui vivaient derrière cette bascule sont devenus des parties standard du profil, et le commutateur lui-même a été remodelé et réétiqueté plus d’une fois. Donc, si vous allez à la recherche d’un gros bouton qui dit littéralement “mode créateur” et que vous ne le trouvez pas, vous ne perdez pas la tête. Les caractéristiques sont toujours là; ils sont juste organisés différemment maintenant, et ils peuvent être appelés ou situés légèrement différemment d’une capture d’écran d’il y a deux ans montre.

Voici comment y penser qui survit à chaque refonte: apprendre à utiliser le mode créateur de LinkedIn signifie vraiment apprendre à utiliser les outils de création de LinkedIn – le cluster de paramètres et de fonctionnalités conçu pour les personnes qui publient du contenu, pas seulement les personnes qui réseautent pour un emploi. Ces outils incluent généralement la possibilité d’être suivi plutôt que seulement connecté, un moyen d’afficher les sujets que vous publiez, une mise en page de profil plus avancée et un ensemble d’analyses sur la performance de vos messages. Quel que soit le nom de l’interface, ce sont les leviers. Une fois que vous savez ce que chaque levier fait, vous pouvez le trouver, peu importe comment les menus sont réarrangés.

Le changement de mentalité compte plus que n’importe quel bouton. Un profil LinkedIn standard est conçu pour répondre « est-ce que je pourrais embaucher ou communiquer avec cette personne ? » Un profil orienté créateur est construit pour répondre “est-ce que je veux continuer à entendre parler de cette personne?” Ce sont des questions différentes, et les outils de création existent pour vous aider à gagner le deuxième. Gardez cette distinction dans votre tête et les paramètres ont un sens intuitif.

Comment utiliser le mode créateur LinkedIn : activer les fonctionnalités étape par étape

Parce que les étiquettes se déplacent, je vais décrire cela par fonction afin qu’il fonctionne encore après la prochaine refonte. Vous recherchez la partie des paramètres de votre profil qui régit la façon dont votre contenu et votre profil sont présentés à d’autres personnes. Voici le chemin fiable :

• Allez à votre profil (appuyez sur votre photo, puis affichez votre profil). C’est votre base pour chaque création.
• Recherchez la zone de paramètres ou de préférences du profil. Sur la plupart des versions, il y a un petit paramètre ou un contrôle de modification en haut de votre profil, ou une section dédiée lorsque vous faites défiler vers le bas qui mentionne vos préférences de créateur ou de contenu. Si vous ne voyez pas le mot « créateur », recherchez quoi que ce soit sur la façon dont les gens vous suivent, les sujets que vous publiez ou vos analyses – c’est le même groupe d’outils.
• Activez la configuration suivante. Recherchez l’option qui fait Suivre votre bouton de profil principal au lieu de Connecter. C’est le changement le plus important, et nous allons chercher pourquoi dans la section suivante.
• Ajoutez vos sujets. Quelque part dans la même zone, vous pourrez énumérer les sujets pour lesquels vous voulez être connu. Ajoutez-les maintenant même si vous n’êtes pas sûr – vous pouvez affiner plus tard.
• Enregistrez et vérifiez votre vue publique. Affichez votre profil comme d’autres le voient pour confirmer le bouton Suivre et les sujets apparaissent. Si oui, vos outils de création sont activés.

Si vous ne trouvez vraiment pas une fonctionnalité donnée, ne paniquez pas et ne présumez pas qu’elle vous a été prise. LinkedIn change progressivement, de sorte que deux personnes peuvent avoir des menus légèrement différents le même jour. Recherchez le nom actuel de la fonctionnalité dans les ressources d’aide de la plateforme ou activez simplement toutes les options du créateur adjacent que vous avez. can voir. Le but n’est pas de retourner un interrupteur parfait — C’est pour s’assurer que votre profil est configuré pour être suivi et pour montrer ce que vous êtes.

Suivre vs. Connecter : le switch qui change tout

Voici la partie que personne ne vous dit: le paramètre follow-versus-connect est le cœur silencieux de toute la configuration du créateur, et la plupart des gens le laissent sur le mauvais défaut. Ralentissons donc ici, car la compréhension de cette seule chose changera la façon dont vous utilisez l’ensemble de la plate-forme.

Par défaut, LinkedIn est construit autour des connexions – une relation mutuelle et bidirectionnelle. Vous envoyez une demande, ils acceptent, et maintenant vous êtes lié. C’est parfait pour le réseautage, mais c’est un choix terrible pour construire un public. Pensez-y : si quelqu’un lit un de vos excellents articles et en veut plus, voulez-vous vraiment que leur seule option soit une demande de connexion formelle, vous devez alors approuver ? Chaque obstacle est un lecteur perdu.

Après cela, corrige cela. Lorsque Follow est votre bouton principal, n’importe qui peut s’abonner à vos messages en un seul clic – pas de demande, pas d’approbation, pas de moment gênant “est-ce que je connais cette personne?”. Ils voient votre contenu dans leur flux, vous n’avez pas à gérer une relation, et votre public peut dépasser les limites de connexion qui limitent un compte normal. C’est la différence entre collecter des cartes de visite et construire un lectorat.

Quelques choses à comprendre pour que vous puissiez le mettre en place en toute confiance:

• Vous gardez vos connexions. L’activation de la fonction follow-first n’efface personne. Vos connexions existantes vous suivent automatiquement et de nouvelles personnes peuvent toujours se connecter si elles utilisent l’option secondaire.
• La suite est unidirectionnelle. Quelqu’un peut vous suivre sans que vous ne le suiviez, exactement comme les autres plateformes sociales. C’est le point – il supprime les frictions pour vos lecteurs.
• Il signale l’intention à la plate-forme. Suivez votre défaut indique à LinkedIn que vous êtes ici pour publier, ce qui fait partie de ce qui pousse votre contenu vers les bonnes surfaces.

Si la création d’audience est votre objectif, faites suivre votre bouton principal et ne regardez pas en arrière. Restez connecté pour un véritable réseautage, mais laissez le monde entier vous souscrire facilement.

Comment choisissez-vous les bons sujets ?

Une fois que votre profil peut être suivi, le prochain levier est votre Thèmes — la courte liste des sujets que vous racontez LinkedIn (et chaque visiteur) que vous publiez. La plupart des versions vous permettent de choisir jusqu’à cinq. Cela ressemble à une petite étape cosmétique, mais cela fait un vrai travail dans les coulisses et en surface, alors traitons-le sérieusement.

En surface, vos sujets apparaissent sur votre profil comme un signal à tout humain qui y atterrit. Dans trois secondes, un visiteur devrait comprendre ce qu’il obtiendra s’il vous suit. « Les ventes B2B, la sensibilisation au froid et le leadership des ventes » raconte une histoire claire. Un mélange dispersé d’intérêts sans rapport ne raconte aucune histoire, et un visiteur confus ne suit pas. En coulisses, ces sujets aident la plateforme à comprendre où votre contenu se situe et qui pourrait vouloir le voir. La clarté vous aide sur les deux fronts.

Voici comment choisir les sujets qui font leur poids:

• Visez un groupe serré, pas un buffet. Choisissez un petit ensemble de sujets connexes qui se chevauchent dans l’esprit d’un type de lecteur. Vous voulez que quelqu’un pense “oh, c’est les personne pour X, pas “cette personne publie sur tout.”
• Choisissez ce que vous pouvez soutenir. Choisissez des sujets sur lesquels vous pouvez vraiment poster encore et encore pendant des mois. L’enthousiasme s’estompe rapidement sur un sujet que vous n’aimez pas vraiment.
• Faites-les correspondre à un véritable public. Demandez qui vous voulez lire – futurs clients, pairs, gestionnaires d’embauche, votre industrie – et choisissez les sujets que la personne recherche et se soucie.
• Laissez-les évoluer. Ce n’est pas un tatouage. Revisitez-les tous les quelques mois et ajustez-les au fur et à mesure que votre concentration s’affine ou que vos objectifs changent.

Le mot magique est focus. Un profil qui parle clairement de quelques choses bat un profil qui parle vaguement de beaucoup. Lorsque vos sujets, votre titre et vos messages réels vont tous dans la même direction, vous suivre devient un oui facile.

Hashtags et thèmes de travail

Les gens mélangent ces choses, alors séparons-les proprement. Votre profil Thèmes sont un signal persistant qui décrit votre compte. Hashtags sont des balises par message qui aident à classer un élément de contenu spécifique et à le connecter à une conversation plus large que les gens peuvent suivre. Ce sont des cousins, pas des jumeaux, et vous voulez tous les deux travailler dans la même direction.

Le truc, c’est la cohérence. Si vos sujets de profil disent que vous êtes sur le leadership et le travail à distance, les hashtags de vos messages devraient principalement vivre dans le même quartier. Lorsque vos sujets et hashtags sont d’accord, vous envoyez un signal clair et répété sur ce que vous couvrez – et la répétition est la façon dont vous devenez connu pour quelque chose. Quand ils se contredisent, vous vous diluez.

Quelques conseils pour les hashtags sans trop y penser:

• Utilisez une poignée de petites et pertinentes par message plutôt qu’une pile géante. Quelques balises précises sont lues comme intentionnelles; un mur de balises est considéré comme du spam et désespéré.
• Mélange large et spécifique. Une ou deux balises de sujet plus grandes vous mettent dans une conversation plus large; une ou deux balises de niche atteignent les personnes qui s’en soucient.
• Créez un petit set de signature. Gardez un groupe court et réutilisable de balises aligné sur vos sujets principaux afin que votre contenu reste constamment catégorisé post après post.
• Suivez vos propres tags. Suivre les hashtags dans votre créneau vous montre ce qui est discuté et vous donne un flux constant d’idées et de conversations à rejoindre.

Ne laissez pas les hashtags devenir une source de stress. C’est une garniture utile, pas le repas. Obtenez vos sujets correctement, gardez vos tags à peu près alignés avec eux, et passez à la partie qui compte le plus: ce que vous publiez.

La stratégie de contenu qui fait que les outils de création en valent la peine

Voici la vérité honnête: vous pouvez retourner chaque réglage parfaitement et rien ne se passera si vous ne postez pas. Savoir utiliser le mode créateur de LinkedIn n’est que la moitié du travail; les outils de création sont la scène, et votre contenu est le spectacle. Alors construisons une stratégie qui est assez substantielle pour vous faire grandir et assez légère pour que vous puissiez réellement la maintenir.

Commencez par donner un emploi à vos posts. En LinkedIn, Le contenu qui a tendance à attirer l’attention n’est pas un lien ou un humble-brag. — C’est écrit que enseigne, raconte une histoire ou partage un point de vue authentique de votre expérience. Pensez à la valeur qu’un lecteur porte. Ont-ils appris une tactique ? Vous voyez une erreur qu’ils peuvent éviter ? Sentir compris ? Si chaque message donne quelque chose au lecteur, vous suivre vaut leur espace de flux.

Donnez-vous un petit menu de types de publication afin de ne jamais faire face à une page blanche:

• La leçon. Quelque chose que vous avez appris à la dure, écrit pour que votre lecteur puisse éviter la douleur. Ceux-ci sont infiniment utiles et profondément sur la marque pour la plate-forme.
• L’histoire. Une anecdote courte et vraie de votre travail avec un takeaway à la fin. Les gens se souviennent des histoires longtemps après avoir oublié les conseils.
• L’opinion forte (bien soutenue). Un point de vue clair sur quelque chose dans votre domaine. Une conviction respectueuse invite à la conversation; un wishy-washy invite à défiler.
• La panne pratique. Une liste étape par étape ou courte qui résout un problème spécifique – le type de message que les gens enregistrent et auquel ils reviennent.
• Les coulisses. Un aperçu de votre processus réel, un projet, une petite victoire ou un faux pas. L’humanité est magnétique sur une plate-forme qui peut être raide.

Deux notes d’artisanat qui comptent beaucoup. Premièrement, La ligne d’ouverture est tout — le flux n’affiche que la première phrase ou les deux avant “voir plus”, de sorte que votre première ligne doit gagner le clic. Faites-en un crochet, une question ou une déclaration surprenante, jamais un échauffement de la gorge clair. Deuxièmement, Ecrire comme un humain, pas un communiqué de presse. De courtes peines. Espace blanc. La façon dont vous l’expliqueriez à un ami intelligent autour d’un café. LinkedIn est plein de voix d’entreprise rigide, donc sonner comme une personne réelle est un véritable avantage.

Et engagent, ne pas simplement diffuser. Répondez aux commentaires sur vos messages, commentez de manière réfléchie sur ceux des autres et traitez la plate-forme comme la conversation qu’elle est censée être. Le mot « social » fait beaucoup de travail dans les « médias sociaux », et les créateurs qui grandissent sont presque toujours ceux qui apparaissent dans les fils des autres, pas seulement les leurs. Si vous voulez un système plus profond pour planifier tout cela, notre guide pilier sur les conseils de gestion des réseaux sociaux couvre les habitudes qui maintiennent les petits créateurs cohérents sans s’épuiser.

À quelle fréquence devriez-vous publier pour grandir?

La réponse vraiment utile est constamment, à un rythme que vous pouvez maintenir pendant un an — Ce n’est pas le plus gros nombre que vous pouvez blanchir pendant trois semaines. Je ne vous donnerai pas une fréquence magique, parce que la bonne cadence dépend de votre vie et de votre capacité, et quiconque vous cite un nombre universel exact le devine. Ce que je peux te donner est un moyen de trouver vos numéro et le garder.

Commencez plus petit que votre ambition. Un rythme régulier que vous ne cassez jamais entraîne à la fois votre public et la plate-forme à vous attendre. Des jours manquants ici et là, puis la culpabilité-postage de cinq choses à la fois, puis disparaître – ce modèle de stop-start est ce qui tue réellement les comptes. Choisissez une fréquence qui semble presque trop facile, frappez-la de manière fiable pendant un mois, et seulement ensuite envisagez d’en ajouter plus.

Voici une façon simple de construire un rythme qui dure:

• Choisissez un numéro hebdomadaire réaliste. Que ce soit deux ou cinq messages, la réponse honnête est tout ce que vous ferez encore dans le sixième mois.
• Récupérez votre écriture. Rédigez plusieurs messages en une seule session ciblée au lieu de brouillage quotidien. Les idées circulent mieux en masse, et vous vous protégez contre les jours où vous n’avez rien.
• Prévoyez. Alignez vos messages à l’avance pour qu’une semaine occupée ne devienne pas silencieuse. La planification est ce qui transforme «je posterai quand je le peux» en une habitude fiable.
• Gardez une liste d’idées en cours d’exécution. Notez les crochets et les sujets comme ils vous frappent, alors “qu’est-ce que je poste?” ne vous arrête jamais froid.

Le battage et la planification sont la différence entre une stratégie et une bonne intention. Si vous planifiez votre semaine à l’avance, vous pouvez continuer à vous présenter même lorsque le travail devient bruyant. — et la cohérence est la variable que presque tous les créateurs en croissance ont en commun. Notre parcours sur comment programmer des publications sur les réseaux sociaux explique exactement comment configurer cela afin que la publication cesse en fonction de votre humeur ou de votre calendrier.

Comment utiliser LinkedIn Creator Mode Analytics sans perdre la tête

L’un des avantages réels des outils de création est une analyse plus approfondie – des données sur la performance de vos messages et de votre profil. Bien utilisé, c’est une boussole. Utilisé mal, c’est une machine à sous qui ruine votre confiance. Assurons-nous que c’est le premier.

Selon votre version, vous aurez généralement accès à des signaux tels que les impressions (combien de fois votre contenu a été affiché), l’engagement (j’aime, commentaires, partages et clics), la croissance des abonnés au fil du temps et parfois un sentiment de qui est votre public – leurs rôles, leurs industries ou leurs emplacements. C’est une boîte à outils riche. L’erreur est de regarder les chiffres d’un seul message et de laisser une journée tranquille ruiner votre semaine.

Voici comment lire vos analyses comme un adulte:

• Des modèles de juges, pas des postes uniques. N’importe quel post peut flop ou voler pour des raisons aléatoires. Regardez pendant plusieurs semaines pour voir ce qui résonne vraiment.
• Commentaires et partages sur les likes. Un like est un signe de tête; un commentaire ou un partage signifie que quelqu’un s’est suffisamment soucié d’agir. Ces signaux plus profonds vous disent ce qui atterrit vraiment.
• Regardez la croissance des suiveurs comme votre étoile du nord. Les gains de suiveurs réguliers signifient que votre contenu gagne constamment la confiance – c’est la tendance qui se compose.
• Définissez votre propre ligne de base. Oubliez les benchmarks d’un blog. Mesurez où vous êtes maintenant, exécutez votre stratégie pendant un mois ou deux et comparez-vous à votre passé.

Le but de l’analytique est de faire plus de ce qui fonctionne et de retirer tranquillement ce qui ne fonctionne pas. Remarquez que vos messages «leçons apprises» déclenchent toujours la conversation pendant que vos partages de liens tombent à plat? Ce n’est pas un échec — C’est de l’or. Laissez les données vous orienter doucement vers le contenu que votre public spécifique veut réellement. Si vous voulez un cadre pour lequel les chiffres méritent votre attention en premier lieu, notre guide de indicateurs des réseaux sociaux à suivre vous gardera concentré sur les signaux qui comptent.

Les erreurs courantes qui bloquent les créateurs LinkedIn

• Retourner les paramètres, puis ne jamais poster. Les outils de création ne font rien par eux-mêmes. C’est l’amplificateur, votre contenu est le signal. Pas de signal, pas de son.
• Essayer d’être sur tout. Un profil dispersé est un profil oublié. Concentrez-vous sur un groupe de sujets serrés pour que les gens sachent exactement pourquoi vous suivre.
• Rester connecté comme le bouton principal. Si la croissance de l’audience est votre objectif, laisser le défaut sur Connect vous limite tranquillement. Laissez les gens vous suivre facilement.
• Écrire comme un mémo d’entreprise. Les articles rigides, lourds de mots à la mode défilent. Vous avez l’air d’un humain réfléchi et vous vous démarquerez instantanément.
• Radiodiffusion et disparition. Ne jamais répondre aux commentaires ou interagir avec les autres transforme les médias «sociaux» en un panneau d’affichage solitaire. se manifester dans la conversation.
• Poursuivre la viralité sur la cohérence. Un grand poste se sent bien, mais un battement de tambour régulier de poteaux solides est ce qui construit réellement un suivi. Jouez le jeu long.

Aucun de ces problèmes n’est difficile à résoudre – ils sont faciles à résoudre lorsque LinkedIn se sent intimidant. Choisissez celui que vous connaissez le plus et ajustez-le cette semaine.

Vos deux premières semaines, tracées

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez commencer aujourd’hui, de sorte que vous ne regardez pas un profil vide en vous demandant par où commencer:

• Semaine 1 : Activez les outils de création, activez le bouton principal pour suivre et choisissez jusqu’à cinq sujets ciblés. Mettez à jour votre titre pour qu’il corresponde à ces sujets. Ensuite, écrivez et planifiez deux à trois messages en utilisant le menu de type post-type ci-dessus, et répondez à chaque commentaire que vous obtenez.
• Semaine 2 : Mettez plusieurs postes en une seule séance et planifiez-les. Passez dix minutes par jour à commenter de manière réfléchie le contenu des autres dans votre niche. À la fin de la semaine, ouvrez vos analyses et notez vos abonnés et votre engagement de base – c’est le nombre à partir duquel vous progresserez.

C’est vraiment ça. Vous n’avez pas à tout faire à la fois – vous devez commencer un rythme que vous pouvez garder. Les personnes qui grandissent sur LinkedIn ne sont pas celles qui ont la stratégie la plus sophistiquée ou le plus de temps libre. Ce sont eux qui ont configuré leur profil pour qu’il soit suivi, qui ont clairement compris de quoi ils parlent et qui ont continué à apparaître dans leur propre voix. Vous avez déjà une expertise qui vaut la peine d’être partagée. Les outils de création aident simplement les bonnes personnes à le trouver.

Questions fréquemment posées