Como usar hashtags de forma eficaz: uma estratégia real

Você escreveu uma legenda da qual você está estranhamente orgulhoso. A foto é nítida. Seu dedo paira sobre o botão de postagem e, em seguida, aquela pequena voz se eleva: Espere, que hashtags eu coloco nisso? Então você cola no mesmo bloco cansado que você sempre usa, ou você #love e #instagood, Ou você os ignora completamente e espera pelo melhor. Soa familiar?

Hashtags são uma das ferramentas mais mal compreendidas nas mídias sociais. As pessoas tratam-nos como encantamentos mágicos ou como desordem decorativa, e ambos os instintos deixam o alcance na mesa. A verdade é mais calma e útil: as hashtags são um sistema de rotulagem. Eles dizem a cada plataforma sobre o que é o seu conteúdo e quem pode querer vê-lo. Aprenda a rotular bem e você para de adivinhar. Este guia orienta você sobre como usar hashtags efetivamente como um sistema durável que você pode executar no piloto automático, não uma tendência que você terá que reaprender no próximo trimestre.

O que as hashtags realmente fazem (e o que não fazem)

Tirar a mística e uma hashtag são apenas metadados. Quando você marca um post, você o adiciona a uma categoria pesquisável e desnatada. Alguém interessado nessa categoria pode encontrar seu post, e o mecanismo de recomendação da plataforma recebe uma forte dica sobre seu tópico, o que ajuda a mostrar seu conteúdo para pessoas que se envolvem com coisas semelhantes. É o trabalho todo.

Aqui está o que isso significa na prática. Hashtags ampliam a porta da frente. Eles ajudam as pessoas que não seguem você ainda tropeçam em seu trabalho através de pesquisa, feeds de tópicos e superfícies “relacionadas”. O que eles não fazem é resgatar conteúdo fraco. Um post chato com tags perfeitas ainda é um post chato. Uma hashtag pode colocar seu conteúdo na frente da sala certa, mas o conteúdo tem que ganhar os aplausos uma vez que esteja lá.

Então, defina suas expectativas corretamente. Aprender a usar hashtags de forma eficaz é sobre descoberta e contexto, não viralidade sob demanda. Quando você internaliza isso, você para de perseguir qualquer tag que pareça popular e começa a escolher tags que descrevam seu post honestamente para o público exato com maior probabilidade de se importar.

Quantas hashtags você deve usar?

Esta é a pergunta que todos fazem primeiro, e a resposta honesta é: depende da plataforma e do post, não de algum número de sorte universal. Ignore quem lhe entrega uma única figura mágica que supostamente funciona em todos os lugares. As plataformas mudam de orientação e encher o máximo permitido quase nunca é o jogo inteligente.

O princípio que supera cada ajuste de algoritmo é relevância sobre o volume . Um punhado de tags genuinamente adequadas bate uma parede de uns vagamente relacionados cada vez. Quando você se encaixa em tags que apenas descrevem seu post, você está dizendo à plataforma para mostrar seu conteúdo para pessoas que não se envolverão, e o baixo engajamento dos espectadores incomparáveis ensina o sistema a parar de distribuí-lo. Você ativamente piorou as coisas.

Um padrão são na maioria das redes é um conjunto de tags apertado e curado que cada um ganha seu lugar. Em algumas plataformas um pequeno número lê como intencional e limpo; em outros um conjunto um pouco maior é normal e esperado. Em vez de memorizar as contagens que estarão desatualizadas até o próximo ano, adote uma regra: cada hashtag em um post deve ser uma que você possa defender em voz alta. Se você não consegue explicar por que uma etiqueta pertence, corte-a. Esse hábito único irá mantê-lo no alcance certo em qualquer plataforma sem que você tenha que rastrear os números “oficiais” em mudança.

A mistura que faz hashtags funcionar: amplo, nicho e marca

A maior atualização que você pode fazer é parar de tratar todas as hashtags como intercambiáveis. Marcação eficaz é um portfólio, e um bom portfólio combina três tipos. Pense assim: as etiquetas largas são o oceano, as etiquetas de nicho são a lagoa e as etiquetas de marca são o seu próprio quintal.

Tags: grande, grande multidão, grande competição

Hashtags gerais descrevem seu assunto geral nos termos mais amplos. Eles têm enormes audiências, o que soa ótimo até que você perceba que isso significa uma enorme concorrência. Um post marcado com um termo gigante e genérico é uma gota em uma mangueira de fogo; pode ser enterrado em segundos. As tags largas não são inúteis, mas inclinar-se exclusivamente nelas é como gritar seu nome em um estádio. Use um ou dois para sinalizar sua categoria geral e não espere que eles façam o trabalho pesado.

tags: multidão menor, multidão mais quente

As hashtags de nicho são onde a maior parte de sua descoberta realmente acontecerá. Estas são tags específicas, às vezes wordy que descrevem o seu assunto exato, estilo ou comunidade. Menos pessoas os procuram, mas as pessoas que o fazem são muito mais interessadas e mais propensas a se envolver, seguir e ficar por perto. Um padeiro especializado receberá mais de uma etiqueta sobre técnicas de pontuação de sourdough do que de uma etiqueta de comida genérica. O jogo inteiro está negociando alcance bruto para relevância, e relevância é o que converte um pergaminho de passagem em um seguidor real.

Tags marcadas: seu canto da internet

As hashtags de marca são aquelas que você cria e possui, como o nome da sua empresa, uma frase de campanha ou um grito de reunião da comunidade que você convida seu público a usar. Eles não vão puxar em tráfego de busca enorme no primeiro dia, e isso é bom, não é o seu trabalho. As tags de marca criam um arquivo pesquisável do seu conteúdo e, ao longo do tempo, de conteúdo gerado pelo usuário de pessoas que o marcam. Eles transformam posts espalhados em uma coleção e dão à sua comunidade uma bandeira para plantar. Comece a usar um consistentemente agora e ele se compõe silenciosamente no fundo.

A fórmula de trabalho é misturar um par de tags amplas para o contexto, um núcleo sólido de tags de nicho para descoberta genuína e pelo menos uma tag de marca para a propriedade. Esse equilíbrio é o coração prático de como usar hashtags de forma eficaz, e ele se mantém independentemente de como as plataformas rearranjam os móveis.

Como pesquisar hashtags sem adivinhar

A maioria das pessoas pesquisa é copiar o que quer que eles viram alguém usar. Você pode fazer dramaticamente melhor em cerca de quinze minutos, e você só tem que construir suas listas uma vez, em seguida, mantê-los levemente.

Comece dentro da barra de pesquisa. Digite uma palavra-chave que descreva seu conteúdo na pesquisa da plataforma e observe o que ela sugere. As sugestões de autocompletar e tags relacionadas são um mapa ao vivo de como as pessoas reais categorizam seu tópico. Observe as variações, os fraseamentos mais específicos e as comunidades adjacentes que você não considerou. Isso é gratuito, atual e tirado diretamente do comportamento real do usuário.

Julgue o tamanho, não apenas o nome. Quando uma plataforma mostra como uma tag é povoada, use isso para classificar as tags em seus baldes amplos, de nicho e de marca. Os enormes são o seu grande punhado; os médios e menores são seus cavalos de trabalho de nicho. Você não está procurando o maior número, você está procurando o ajuste certo para o tamanho do seu público. Uma tag com um seguimento modesto que corresponda perfeitamente ao seu conteúdo geralmente superará uma gigante que está apenas vagamente relacionada.

Estude criadores um entalhe acima de você. Olhe para contas um pouco maiores do que as suas no seu espaço exato, não celebridades, não megamarcas, mas pessoas claramente atingindo o público que você quer. Observe as tags específicas de nicho em que eles se apoiam repetidamente. Você não está copiando cegamente; você está detectando o vocabulário que sua comunidade compartilhada realmente usa para encontrar conteúdo. Então teste essas tags você mesmo e mantenha o que ganha seu lugar.

Verifique uma tag antes de se comprometer com ela. Toque em uma hashtag e realmente olhar para os principais posts que vivem sob ele. O conteúdo é o tipo de coisa que seu post pertence ao lado? É ativo e recente, ou um cemitério? Está inundado com spam e lixo não relacionado? Um rápido globo ocular diz se uma tag é um bairro saudável ou um a evitar, e protege você do problema proibido e spam que chegaremos em breve.

Construa três ou quatro pequenos conjuntos de tags reutilizáveis agrupados pelos temas de conteúdo que você publica mais. Quando é hora de publicar, você pega o conjunto relevante, ajusta-o para o post específico e está feito. Não mais 8:47-AM hashtag pânico.

Hashtags funcionam de forma diferente em todas as plataformas

Um dos erros mais caros é tratar todas as redes da mesma forma. O mesmo bloco de tags coladas em todos os lugares é uma oferta morta que você não está prestando atenção, e funciona assim. As plataformas diferem em quanto as hashtags importam, quantas se sentem naturais e como os usuários realmente as usam. Aqui está a forma geral e durável disso.

As plataformas de descoberta de imagens e vídeos se apoiam fortemente nas hashtags como um tópico e sinal de pesquisa. Aqui uma mistura pensativa genuinamente ajuda a revelar seu conteúdo para não-seguidores, e um conjunto curado é esperado. É aqui que o seu portfólio de marca de nicho faz seu trabalho mais claro.

Plataformas de vídeo de formato curto tratam as hashtags como uma entrada entre muitas, alimentando um mecanismo de recomendação que também lê o que está na tela, na legenda e no áudio. Algumas tags afiadas e relevantes ajudam a categorizar seu vídeo, mas o algoritmo está fazendo uma grande parte de sua própria interpretação, então relevância e clareza importam mais do que quantidade.

Redes profissionais e de texto-primeiro geralmente recompensam a restrição. Um pequeno número de tags precisas e específicas do setor é lido como profissional; uma longa cauda delas é lida como spam. Nestas plataformas, as hashtags são mais sobre o arquivamento de tópicos e a capacidade de pesquisa do que a descoberta em massa.

Plataformas de conversação em movimento rápido geralmente usam hashtags para participar de uma conversa ao vivo ou tendência, em vez de categorizar um tópico a longo prazo. Um ou dois amarrados a uma discussão ativa podem conectá-lo a um momento; empilhá-los em apenas bagunças o post.

Redes abertas e comunitárias frequentemente dependem de hashtags como um mecanismo de descoberta primária precisamente porque elas se apoiam menos em algoritmos de recomendação opacos. Nestes, tags bem escolhidas podem ser uma das suas melhores ferramentas para serem encontradas.

Você não precisa memorizar um livro de regras para cada um. Apenas internalize a meta-regra: corresponda o número e a especificidade de suas tags à forma como os usuários e sistemas de cada plataforma realmente as tratam. Se você estiver gerenciando várias contas, esse é exatamente o tipo de nuance por plataforma que um fluxo de trabalho real deve considerar. Nosso guia para gestão de mídia social mais inteligente se aprofunda na execução de várias redes sem perder a cabeça.

Onde colocar suas hashtags

A colocação é uma decisão menor do que as pessoas temem, e as plataformas a resolveram em grande parte. Na maioria dos casos, as hashtags pertencem a onde quer que elas sejam lidas como naturais e não destroem o fluxo da legenda. Você pode tecer uma tag diretamente em uma frase quando ela se encaixa, ou, mais comumente, agrupar seu conjunto no final da legenda após uma quebra de linha para que sua mensagem real permaneça limpa e legível.

O velho truque de esconder hashtags no primeiro comentário ainda funciona em plataformas que permitem, principalmente para estética, mantendo a legenda arrumada enquanto as tags ainda fazem seu trabalho. É uma preferência, não um hack de crescimento; não espere que a colocação sozinha mova a agulha. O que importa muito mais é que as tags são relevantes e que sua legenda é algo que um humano quer ler. Lidere com valor, coloque as tags onde elas não distraem e siga em frente.

As tags a evitar: banida, quebrada e spam

Aqui está a parte que quase ninguém fala, e isso sabota silenciosamente boas contas. Algumas hashtags são ativamente prejudiciais ao uso, e você pode tropeçar nelas sem perceber.

Etiquetas proibidas e restritas. As plataformas restringem certas hashtags, às vezes permanentemente, às vezes temporariamente, porque foram invadidas com spam, abuso ou conteúdo violador de políticas. O perigo é que muitos deles pareçam completamente inocentes na superfície, palavras cotidianas que foram sequestradas. Usar uma tag restrita pode suprimir o alcance de todo o seu post, não apenas essa tag. É exatamente por isso que o hábito de “tocar a tag e olhar para ele antes de usá-lo” importa. Se uma etiqueta se abrir para um aviso, uma visão despojada ou um pântano de spam e nada mais, solte-a imediatamente.

Etiquetas gigantes vagabundas que não fazem nada. As tags mais genéricas e universalmente populares parecem produtivas, mas raramente ajudam. Eles são tão saturados e tão incompatíveis com qualquer público específico que seu post desaparece instantaneamente e atrai, na melhor das hipóteses, engajamento semelhante a um bot. Esse tipo de engajamento oco pode até confundir a plataforma sobre para quem é o seu conteúdo.

Tendência irrelevante de perseguição. Bater uma etiqueta de tendência ou de alto tráfego em um post que não tem nada a ver com é um movimento de desespero clássico. Os usuários acham irritante, e a incompatibilidade ensina o algoritmo a desconfiar da sua rotulagem. Você quer que a plataforma confie que suas tags descrevem seu conteúdo com precisão, porque essa confiança é o que ganha sua distribuição ao longo do tempo.

O bloco de copy-paste idêntico. Reutilizar exatamente o mesmo conjunto de tags em cada post pode ser lido como comportamento de spam em algumas plataformas e, mais importante, significa que suas tags não são adaptadas ao assunto real de cada post. Varie seus sets para corresponder ao que você está realmente postando.

A linha de passagem aqui é simples: honestidade. Tags que descrevem com precisão seu conteúdo para um público real e relevante ajudam você. Tags escolhidas para chegar ao jogo machucam você, mais cedo ou mais tarde.

Um fluxo de trabalho de hashtag que você pode começar hoje

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode realmente correr sem agonizar em cada post. Aqui está um sistema repetível.

• Mapeie seus temas de conteúdo. Escreva os três a seis assuntos que você postar sobre a maioria. Estes se tornam a espinha dorsal de seus conjuntos de tags.
• Construa um pequeno conjunto por tema. Para cada tema, pesquise e monte um grupo de tags com curadoria usando a fórmula de marca larga. Mantenha cada conjunto apertado o suficiente para que cada tag ganhe seu lugar e se incline para tags de nicho, pois é aí que a verdadeira descoberta vive.
• Adicione a etiqueta da sua marca a tudo. Escolha uma hashtag de marca e use-a de forma consistente em todos os posts para construir seu arquivo desde o primeiro dia.
• Verifique antes de salvar. Toque em cada tag uma vez durante a configuração para se certificar de que está ativo, saudável e não restrito. Faça esta verificação de manutenção ocasionalmente, uma vez que o status de uma tag pode mudar.
• Personalizar por plataforma. Apare ou expanda cada conjunto para combinar como a rede específica trata hashtags. Não cole um conjunto em todos os lugares.
• Tweak por post. Quando você publicar, pegue o conjunto de temas correto e troque uma tag ou duas para se adequar ao conteúdo exato. Trinta segundos, não trinta minutos.
• Revisar e atualizar. De vez em quando, verifique qual de seus posts foi descoberto a partir de hashtags e incline-se nas tags que estão funcionando. Aposente o peso morto.

Faça isso e suas hashtags deixam de ser uma fonte de pavor e se tornam um motor silencioso e confiável em segundo plano. Se você quiser dobrar isso em um ritmo de publicação mais amplo, emparelhar isso com uma rotina de agendamento real significa que seus conjuntos de tags viajam com seu calendário em vez de serem reinventados todas as manhãs.

Como saber se suas hashtags estão realmente funcionando

Não pode melhorar o que não mede, e este é o passo que as pessoas saltam. Em vez de adivinhar se suas tags ajudam, olhe para seus próprios dados. A maioria das plataformas mostra quantas pessoas encontraram uma postagem através de hashtags ou pesquisa, separadas de quantas chegaram através de seus seguidores ou do feed principal.

Esse número é o seu ciclo de feedback. Se o alcance de um post com hashtag é significativo, suas tags estão puxando seu peso. Se for insignificante em muitos posts, seus conjuntos precisam de trabalho, ou suas tags são muito amplas e você está sendo enterrado, ou muito obscuro e ninguém está navegando nelas, ou simplesmente incompatível com o seu conteúdo. A correção é quase sempre para afiar suas tags de nicho e apertar a relevância.

Resista ao desejo de julgar a partir de um único post; um post é ruído. Olhe padrões em muitos posts ao longo de algumas semanas e compare os conjuntos de tags uns contra os outros. Essa é a mesma mentalidade baseada em evidências que separa as pessoas que adivinham das pessoas que crescem. Se você quiser aprofundar a leitura dos números que importam, nossa quebra de as métricas que valem a pena rastrear irá ajudá-lo a dizer o sinal da vaidade.

A mentalidade que sobrevive a cada algoritmo

Cada dica específica neste guia flui de uma ideia, e se você não se lembrar de mais nada, lembre-se disso: hashtags são como você diz a cada plataforma a verdade sobre seu conteúdo para que ele possa encontrar o público certo para você. Quando você marca honestamente e especificamente, você está trabalhando com o sistema em vez de tentar enganá-lo, e os sistemas recompensam as pessoas que trabalham com eles.

Então pare de caçar por uma tag mágica. Construa seus conjuntos pequenos, honestos e bem pesquisados. Misturar amplo, nicho e marca. Respeitar os hábitos de cada plataforma. Evite o restrito e o irrelevante. Observe seus próprios números e ajuste. É assim que usar hashtags de forma eficaz de uma maneira que continua funcionando muito depois que as tendências deste ano se desvaneceram. Da próxima vez que o seu dedo pairar sobre o botão de postagem, você não vai entrar em pânico, você vai apenas alcançar o conjunto certo e apertar ir.