Come utilizzare gli hashtag in modo efficace: una vera strategia

Hai scritto una didascalia di cui sei stranamente orgoglioso. La foto è nitida. Il dito si libra sopra il pulsante di posta, e poi quella piccola voce si infila: Aspetta, quali hashtag ho messo su questo? Quindi incolla nello stesso blocco stanco che usi sempre, o fai il panico #love e #instagood, O li salti completamente e speri per il meglio. Ti sembra familiare?

Gli hashtag sono uno degli strumenti più fraintesi nei social media. Le persone li trattano come incantesimi magici o come disordine decorativo, ed entrambi gli istinti lasciano la portata sul tavolo. La verità è più calma e più utile: gli hashtag sono un sistema di etichettatura. Raccontano a ogni piattaforma di cosa tratta il tuo contenuto e chi potrebbe volerlo vedere. Impara a etichettare bene e smetti di indovinare. Questa guida ti spiega come utilizzare efficacemente gli hashtag come sistema durevole che puoi eseguire con il pilota automatico, non una tendenza che dovrai riimparare il prossimo trimestre.

Cosa fanno gli hashtag (e cosa non fanno)

Eliminare la mistica e un hashtag sono solo metadati. Quando tagghi un post, lo aggiungi a una categoria ricercabile e sfogliabile. Qualcuno interessato a quella categoria può trovare il tuo post e il motore di raccomandazione della piattaforma riceve un forte suggerimento sul tuo argomento, che lo aiuta a mostrare i tuoi contenuti a persone che interagiscono con cose simili. E’ tutto il lavoro.

Ecco cosa significa in pratica. Gli hashtag allargano la porta d’ingresso. Aiutano le persone che non ti seguono ancora a inciampare nel tuo lavoro attraverso la ricerca, i feed degli argomenti e le superfici “correlate”. Quello che non fanno è salvare contenuti deboli. Un post noioso con tag perfetti è ancora un post noioso. Un hashtag può mettere i tuoi contenuti davanti alla stanza giusta, ma il contenuto deve guadagnare l’applauso una volta che è lì.

Quindi imposta le tue aspettative correttamente. Imparare a usare gli hashtag in modo efficace è una questione di reperibilità e contesto, non di viralità on demand. Quando lo interiorizzi, smetti di inseguire qualsiasi tag sembra popolare e inizi a scegliere i tag che descrivono il tuo post onestamente al pubblico esatto che più probabilmente ti interessa.

Quanti hashtag dovresti usare?

Questa è la domanda che tutti si pongono per prima, e la risposta onesta è: dipende dalla piattaforma e dal post, non da un numero fortunato universale. Ignora chiunque ti consegni una sola figura magica che presumibilmente funziona ovunque. Le piattaforme cambiano la loro guida, e riempire il massimo consentito non è quasi mai il gioco intelligente.

Il principio che supera ogni tweak dell’algoritmo è rilevanza sul volume. Una manciata di tag veramente adatti batte un muro di quelli vagamente correlati ogni volta. Quando si stipano tag che descrivono solo il post, si sta dicendo alla piattaforma di mostrare i contenuti a persone che non si impegnano, e il basso coinvolgimento da parte di spettatori non corrispondenti insegna al sistema a smettere di distribuirti. Hai attivamente peggiorato le cose.

Un default sano su quasi tutte le reti è un insieme stretto e curato di tag che ognuno guadagna il proprio posto. Su alcune piattaforme un piccolo numero si legge come intenzionale e pulito; su altre un set leggermente più grande è normale e atteso. Invece di memorizzare i conteggi che saranno obsoleti entro il prossimo anno, adotta una regola: ogni hashtag su un post dovrebbe essere quello che potresti difendere ad alta voce. Se non riesci a spiegare perché un tag appartiene, taglialo. Quella singola abitudine ti terrà nel giusto range su qualsiasi piattaforma senza dover tenere traccia dei numeri “ufficiali” in movimento.

Il mix che fa funzionare gli hashtag: ampio, di nicchia e brandizzato

Il più grande aggiornamento che puoi fare è smettere di trattare tutti gli hashtag come intercambiabili. Un efficace tagging è un portafoglio e un buon portafoglio combina tre tipi. Pensateci in questo modo: i tag di grandi dimensioni sono l’oceano, i tag di nicchia sono lo stagno e i tag di marca sono il vostro cortile.

Etichette: grande argomento, grande folla, grande concorrenza

Gli hashtag più ampi descrivono il tuo argomento generale nei termini più ampi. Hanno un pubblico enorme, che suona bene fino a quando non ti rendi conto che significa enorme concorrenza. Un post con un termine generico gigante è una goccia in un alveare; può essere sepolto in pochi secondi. I tag Broad non sono inutili, ma appoggiarsi esclusivamente a loro è come gridare il tuo nome in uno stadio. Usa uno o due per segnalare la tua categoria generale e non aspettarti che facciano il sollevamento pesante.

Etichette: più piccolo folla, più caldo folla

Gli hashtag di nicchia sono il luogo in cui la maggior parte della tua scoperta si verificherà effettivamente. Si tratta di tag specifici, a volte parole, che descrivono il soggetto esatto, lo stile o la comunità. Meno persone li sfogliano, ma le persone che lo fanno sono molto più interessate e più propense a impegnarsi, seguire e rimanere in giro. Un fornaio specializzato otterrà più da un tag sulle tecniche di punteggio a lievitazione piuttosto che da un tag alimentare generico. L’intero gioco è la portata cruda di negoziazione per rilevanza, e la rilevanza è ciò che converte un rotolo di passaggio in un vero seguace.

Etichette di marca: il tuo angolo di internet

Gli hashtag di marca sono quelli che crei e possiedi, come il tuo nome commerciale, una frase della campagna o un grido di raduno della comunità che inviti il tuo pubblico a utilizzare. Non faranno un enorme traffico di ricerca il primo giorno, e va bene, non è il loro lavoro. I tag brandizzati creano un archivio ricercabile dei tuoi contenuti e, nel tempo, dei contenuti generati dagli utenti da persone che ti taggano. Trasformano i post sparsi in una collezione e danno alla tua comunità una bandiera da piantare. Inizia a usarne uno in modo coerente ora e si mescola tranquillamente in background.

La formula di lavoro è quella di fondere un paio di tag di grandi dimensioni per il contesto, un solido nucleo di tag di nicchia per la scoperta autentica e almeno un tag di marca per la proprietà. Questo equilibrio è il cuore pratico di come utilizzare efficacemente gli hashtag e resiste indipendentemente da come le piattaforme riorganizzano i mobili.

Come cercare gli hashtag senza indovinare

La “ricerca” della maggior parte delle persone sta copiando qualsiasi cosa abbiano visto qualcun altro usare. Puoi fare molto meglio in circa quindici minuti, e devi solo costruire le tue liste una volta, quindi mantenerle alla leggera.

Inizia all’interno della barra di ricerca. Digita una parola chiave che descriva i tuoi contenuti nella ricerca della piattaforma e guarda cosa suggerisce. I suggerimenti di completamento automatico e relativo tag sono una mappa in tempo reale di come le persone reali categorizzano il tuo argomento. Notate le variazioni, i fraseggi più specifici e le comunità adiacenti che non avevate considerato. Questo è libero, attuale e tratto direttamente dal comportamento effettivo dell’utente.

Giudicare la dimensione, non solo il nome. Quando una piattaforma mostra quanto è popolato un tag, usalo per ordinare i tag nei tuoi bucket ampi, di nicchia e di marca. Quelli massicci sono la tua vasta manciata; quelli di medie dimensioni e quelli più piccoli sono i tuoi cavalli da lavoro di nicchia. Non stai cercando il numero più grande, stai cercando la giusta misura per la tua dimensione di pubblico. Un tag con un seguito modesto che corrisponde perfettamente ai tuoi contenuti di solito supera quello gigante che è solo vagamente correlato.

Studia i creatori di una tacca sopra di te. Guarda i conti un po ‘più grandi dei tuoi nel tuo spazio esatto, non le celebrità, non i megabrand, ma le persone che raggiungono chiaramente il pubblico che desideri. Notate i tag specifici e di nicchia su cui si appoggiano ripetutamente. Non stai copiando alla cieca; stai individuando il vocabolario che la tua comunità condivisa utilizza effettivamente per trovare contenuti. Quindi prova questi tag da solo e tieni ciò che guadagna il suo posto.

Controlla un tag prima di impegnarti. Tocca un hashtag e guarda i post più in alto che vivono sotto di esso. Il contenuto è il tipo di cosa che il tuo post appartiene? È un cimitero o un cimitero? È inondato di spam e spazzatura non correlata? Un rapido bulbo oculare ti dice se un tag è un quartiere sano o uno da evitare, e ti protegge dal problema bandito e spammino che arriveremo a breve.

Crea tre o quattro piccoli set di tag riutilizzabili raggruppati per i temi di contenuto che pubblichi di più. Quando è il momento di pubblicare, prendi il set pertinente, modificalo per il post specifico e hai finito. Non più 8:47-AM hashtag panico.

Gli hashtag funzionano in modo diverso su ogni piattaforma

Uno degli errori più costosi è trattare ogni rete allo stesso modo. Lo stesso blocco di tag copia-incollato ovunque è un regalo morto che non stai prestando attenzione, e si comporta come esso. Le piattaforme differiscono in quanto gli hashtag contano, quanti si sentono naturali e come gli utenti li utilizzano effettivamente. Ecco la forma durevole e generale di esso.

Le piattaforme di scoperta di immagini e video si appoggiano pesantemente agli hashtag come argomento e segnale di ricerca. Qui un mix ponderato aiuta davvero a far emergere i tuoi contenuti ai non follower, e un set curato è previsto. È qui che il tuo portafoglio a marchio ampio fa il suo lavoro più chiaro.

Le piattaforme video a forma corta trattano gli hashtag come un input tra i tanti, alimentando un motore di raccomandazione che legge anche ciò che è sullo schermo, nella didascalia e nell’audio. Alcuni tag affilati e pertinenti aiutano a classificare il tuo video, ma l’algoritmo sta facendo molta della sua interpretazione, quindi rilevanza e chiarezza contano più della quantità.

Le reti professionali e di testo premiano generalmente la moderazione. Un piccolo numero di tag precisi e specifici del settore si legge come professionale; una lunga coda di essi si legge come spam. Su queste piattaforme, gli hashtag riguardano più l’archiviazione e la ricercabilità degli argomenti che la scoperta di massa.

Le piattaforme di conversazione in rapido movimento spesso usano gli hashtag per unirsi a una conversazione o a una tendenza dal vivo piuttosto che per classificare un argomento a lungo termine. Uno o due legati a una discussione attiva possono collegarti in un momento; impilarli su un semplice ingombra il post.

Le reti aperte e guidate dalla comunità spesso si basano sugli hashtag come meccanismo di scoperta principale proprio perché si appoggiano meno su algoritmi di raccomandazione opachi. Su questi, i tag ben scelti possono essere uno dei tuoi migliori strumenti per essere trovati.

Non è necessario memorizzare un libro delle regole per ciascuno. Basta interiorizzare la meta-regola: abbina il numero e la specificità dei tuoi tag a come gli utenti e i sistemi di ciascuna piattaforma li trattano effettivamente. Se gestisci più account, questo è esattamente il tipo di sfumatura per piattaforma di cui un flusso di lavoro reale dovrebbe tenere conto. La nostra guida alla gestione dei social media più intelligente scava più a fondo nell’esecuzione di più reti senza perdere la mente.

Dove mettere i tuoi hashtag

Il posizionamento è una decisione più piccola di quanto le persone temano, e le piattaforme hanno ampiamente risolto. Nella maggior parte dei casi, gli hashtag appartengono ovunque leggano come naturali e non rovinano il flusso della tua didascalia. Puoi tessere un tag direttamente in una frase quando si adatta, o, più comunemente, raggruppare il tuo set alla fine della didascalia dopo una pausa di riga in modo che il tuo messaggio reale rimanga pulito e leggibile.

Il vecchio trucco di nascondere gli hashtag nel primo commento funziona ancora su piattaforme che lo consentono, soprattutto per l’estetica, mantenendo la didascalia ordinata mentre i tag fanno ancora il loro lavoro. È una preferenza, non un hack di crescita; non aspettatevi che il posizionamento da solo sposti l’ago. Ciò che conta di più è che i tag sono rilevanti e che la tua didascalia è qualcosa che un essere umano vuole leggere. Conduci con valore, infila i tag dove non distrae e vai avanti.

I tag da evitare: vietato, rotto e spam

Ecco la parte di cui quasi nessuno parla, e sabota tranquillamente buoni conti. Alcuni hashtag sono attivamente dannosi da usare e puoi inciampare su di loro senza rendertene conto.

Tag vietati e limitati. Le piattaforme limitano determinati hashtag, a volte in modo permanente, a volte temporaneo, perché sono stati invasi da spam, abusi o contenuti che violano le politiche. Il pericolo è che molti di questi sembrano completamente innocenti in superficie, parole quotidiane che sono capitate per essere dirottate. L’uso di un tag limitato può sopprimere la portata dell’intero post, non solo un tag. Questo è esattamente il motivo per cui l’abitudine “tap il tag e guardarlo prima di usarlo” conta. Se un tag si apre a un avviso, una vista ridotta o una palude di spam e nient’altro, rilascialo immediatamente.

Tag giganti vaghi che non fanno nulla. I tag più generici e universalmente popolari si sentono produttivi ma raramente aiutano. Sono così saturi e così disadattati a qualsiasi pubblico specifico che il tuo post scompare istantaneamente e attira, nel migliore dei casi, un coinvolgimento simile a un bot. Questo tipo di coinvolgimento vuoto può anche confondere la piattaforma su chi sono i tuoi contenuti.

Irrelevante trend-chasing. Slapping un trend o ad alto traffico di tag su un post che non ha nulla a che fare con è una classica mossa di disperazione. Gli utenti lo trovano fastidioso, e la mancata corrispondenza insegna all’algoritmo a diffidare della tua etichettatura. Vuoi che la piattaforma si fidi che i tuoi tag descrivano i tuoi contenuti in modo accurato, perché quella fiducia è ciò che ti guadagna la distribuzione nel tempo.

Il blocco copia-incolla identico. Riutilizzare lo stesso set di tag su ogni singolo post può essere letto come un comportamento spam su alcune piattaforme e, cosa più importante, significa che i tuoi tag non sono personalizzati per l’argomento effettivo di ciascun post. Variate i vostri set per abbinare ciò che state effettivamente postando.

Il mio messaggio è semplice: onestà. I tag che descrivono accuratamente i tuoi contenuti a un pubblico reale e pertinente ti aiutano. I tag scelti per raggiungere il gioco ti hanno ferito, prima o poi.

Un flusso di lavoro hashtag che puoi iniziare oggi

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi effettivamente eseguire senza angosciarti per ogni post. Ecco un sistema ripetibile.

• Mappa i temi dei tuoi contenuti. Scrivi i tre o sei argomenti che pubblichi di più. Questi diventano la spina dorsale dei tuoi set di tag.
• Costruisci un piccolo set per tema. Per ogni tema, ricerca e assembla un gruppo curato di tag utilizzando la formula a marchio ampio. Tieni ogni set abbastanza stretto da far guadagnare a ogni tag il suo posto e appoggiati verso i tag di nicchia poiché è lì che vive la vera scoperta.
• Aggiungi il tuo marchio a tutto. Scegli un hashtag di marca e usalo in modo coerente in tutti i post per creare il tuo archivio dal primo giorno.
• Verifica prima di salvare. Toccare ogni tag una volta durante l’installazione per assicurarsi che sia attivo, sano e non limitato. Eseguire questo controllo di manutenzione occasionalmente, poiché lo stato di un tag può cambiare.
• Personalizza per piattaforma. Taglia o espandi ogni set in base al modo in cui la rete specifica tratta gli hashtag. Non incollare un set ovunque.
• Tweak per post. Quando pubblichi, prendi il set di temi giusto e scambia un tag o due per adattarlo al contenuto esatto. Trenta secondi, non trenta minuti.
• Revisione e aggiornamento. Ogni tanto, controlla quale dei tuoi post ha ottenuto la scoperta dagli hashtag e fai un passo avanti nei tag che stanno funzionando. Ritira il peso morto.

Fai questo e i tuoi hashtag smettono di essere una fonte di terrore e diventano un motore silenzioso e affidabile in esecuzione in background. Se vuoi piegare questo in un più ampio ritmo di pubblicazione, abbinalo a un vero e proprio Programmazione di routine significa che i tuoi set di tag viaggiano con il tuo calendario invece di essere reinventati ogni mattina.

Come sapere se i tuoi hashtag funzionano davvero

Non puoi migliorare ciò che non misuri, e questo è il passo che le persone saltano. Invece di indovinare se i tuoi tag aiutano, guarda i tuoi dati. La maggior parte delle piattaforme mostra quante persone hanno trovato un post tramite hashtag o ricerca, separatamente da quanti sono arrivati tramite i tuoi follower o il feed principale.

Questo numero è il tuo ciclo di feedback. Se la portata di un post guidata da hashtag è significativa, i tuoi tag stanno tirando il loro peso. Se è trascurabile in molti post, i tuoi set hanno bisogno di lavoro, o i tuoi tag sono troppo ampi e stai diventando sepolto, o troppo oscuro e nessuno li sta navigando, o semplicemente non corrispondenti ai tuoi contenuti. La correzione è quasi sempre per affinare i tag di nicchia e stringere la pertinenza.

Resistere alla tentazione di giudicare da un singolo post; un post è rumore. Guarda i modelli in molti post nel corso di poche settimane e confronta i set di tag tra loro. Questa è la stessa mentalità basata sull’evidenza che separa le persone che indovinano dalle persone che crescono. Se vuoi approfondire la lettura dei numeri che contano, la nostra ripartizione Le metriche che vale la pena tracciare Ti aiuterà a dire il segnale della vanità.

La mentalità che supera ogni algoritmo

Ogni suggerimento specifico in questa guida deriva da un’idea e, se non ricordi nient’altro, ricorda questo: gli hashtag sono il modo in cui dici a ogni piattaforma la verità sui tuoi contenuti in modo che possa trovare il pubblico giusto per te. Quando tagghi onestamente e in modo specifico, stai lavorando con il sistema invece di cercare di ingannarlo, e i sistemi premiano le persone che lavorano con loro.

Quindi smettila di cercare l’unico tag magico. Costruisci i tuoi piccoli, onesti, ben studiati set. Miscela ampia, di nicchia e di marca. Rispettare le abitudini di ogni piattaforma. Evitate i limiti e gli irrilevanti. Guarda i tuoi numeri e adattali. Ecco come utilizzare gli hashtag in modo efficace in un modo che continua a funzionare a lungo dopo che le tendenze di quest’anno sono sbiadite. La prossima volta che il tuo dito si libra sopra quel pulsante di post, non ti farà prendere dal panico, ti basterà raggiungere il set giusto e premere su go.