Comment utiliser les hashtags efficacement: une vraie stratégie

Vous avez écrit une légende dont vous êtes étrangement fier. La photo est croustillante. Votre doigt survole le bouton de la publication, puis cette petite voix s’excite : Et puis, quels hashtags je mets là-dessus ? Donc vous collez dans le même bloc de fatigue que vous utilisez toujours, ou vous paniquez-ajoutez #love et #instagood, Ou vous les ignorez complètement et espérez pour le mieux. Vous êtes familier ?

Les hashtags sont l’un des outils les plus mal compris dans les médias sociaux. Les gens les traitent comme des incantations magiques ou comme un fouillis décoratif, et les deux instincts laissent la portée sur la table. La vérité est plus calme et plus utile : les hashtags sont un système d’étiquetage. Ils disent à chaque plate-forme de quoi parle votre contenu et qui pourrait vouloir le voir. Apprenez à bien étiqueter, et vous arrêtez de deviner. Ce guide vous explique comment utiliser efficacement les hashtags en tant que système durable que vous pouvez exécuter sur pilote automatique, et non une tendance que vous devrez réapprendre au trimestre suivant.

Ce que les hashtags font (et ce qu’ils ne font pas)

Enlevez la mystique et un hashtag n’est que des métadonnées. Lorsque vous balisez un message, vous l’ajoutez à une catégorie consultable et consultable. Quelqu’un intéressé par cette catégorie peut trouver votre message, et le moteur de recommandation de la plate-forme obtient un indice fort sur votre sujet, ce qui l’aide à montrer votre contenu aux personnes qui s’engagent avec des choses similaires. C’est tout le boulot.

Voici ce que cela signifie dans la pratique. Les hashtags élargissent la porte d’entrée. Ils aident les gens qui ne vous suivent pas encore à tomber sur votre travail à travers la recherche, les flux de sujets et les surfaces « connexes ». Ce qu’ils ne font pas, c’est sauver du contenu faible. Un post ennuyeux avec des tags parfaits est toujours un post ennuyeux. Un hashtag peut mettre votre contenu devant la bonne salle, mais le contenu doit gagner les applaudissements une fois qu’il est là.

Définissez vos attentes correctement. Apprendre à utiliser les hashtags efficacement est une question de découvrabilité et de contexte, pas de viralité à la demande. Lorsque vous internalisez cela, vous arrêtez de chasser n’importe quelle balise semble populaire et commencez à choisir des balises qui décrivent votre message honnêtement au public exact le plus susceptible de s’en soucier.

Combien de hashtags devriez-vous utiliser ?

C’est la question que tout le monde pose en premier, et la réponse honnête est : cela dépend de la plate-forme et du message, pas d’un nombre porte-bonheur universel. Ignorez quiconque vous tend une seule figure magique qui fonctionne supposément partout. Les plateformes changent leurs conseils, et le bourrage du maximum autorisé n’est presque jamais le jeu intelligent.

Le principe qui survit à chaque algorithme est Pertinence sur le volume. Une poignée d’étiquettes vraiment adaptées bat un mur de celles vaguement liées à chaque fois. Lorsque vous entasser dans les balises qui ne sorte de décrire votre message, vous dites à la plate-forme de montrer votre contenu à des gens qui ne s’engager, et faible engagement de téléspectateurs mal appariés enseigne le système pour arrêter de vous distribuer. Vous avez activement aggravé les choses.

Un défaut sain sur la plupart des réseaux est un ensemble de balises serrées et organisées qui gagnent chacune leur place. Sur certaines plates-formes, un petit nombre est considéré comme intentionnel et propre; sur d’autres, un ensemble légèrement plus grand est normal et attendu. Plutôt que de mémoriser des chiffres qui seront obsolètes l’année prochaine, adoptez une règle: chaque hashtag sur un message devrait être celui que vous pourriez défendre à voix haute. Si vous ne pouvez pas expliquer pourquoi une étiquette appartient, coupez-la. Cette habitude unique vous gardera dans la bonne plage sur n’importe quelle plate-forme sans que vous ayez à suivre les numéros “officiels” changeants.

Le mélange qui fait fonctionner les hashtags: large, de niche et de marque

La plus grande mise à jour que vous pouvez faire est d’arrêter de traiter tous les hashtags comme interchangeables. Un bon étiquetage est un portefeuille, et un bon portefeuille mélange trois types. Pensez-y comme ceci: les balises larges sont l’océan, les balises de niche sont l’étang, et les balises de marque sont votre propre arrière-cour.

Broad tags: grande compétition, grande foule, grande thématique

Les hashtags larges décrivent votre sujet général dans les termes les plus larges. Ils ont un public énorme, ce qui sonne bien jusqu’à ce que vous réalisiez que cela signifie une concurrence énorme. Un article étiqueté avec un terme géant et générique est une goutte dans un tuyau d’incendie; il peut être enterré en quelques secondes. Les balises larges ne sont pas inutiles, mais s’appuyer sur elles exclusivement, c’est comme crier votre nom dans un stade. Utilisez un ou deux pour signaler votre catégorie générale, et ne vous attendez pas à ce qu’ils fassent le gros du travail.

Tags de niche: plus petite foule, plus chaud foule

Les hashtags de niche sont les endroits où la plupart de vos découvertes se produiront. Ce sont des balises spécifiques, parfois verbeuses, qui décrivent votre sujet, votre style ou votre communauté. Moins de gens les naviguent, mais les gens qui les naviguent sont beaucoup plus intéressés et plus susceptibles de s’engager, de les suivre et de rester. Un boulanger spécialisé obtiendra plus d’une étiquette sur les techniques de notation du levain que d’une étiquette générique de nourriture. L’ensemble du jeu échange la portée brute pour la pertinence, et la pertinence est ce qui convertit un rouleau qui passe en un vrai suiveur.

Branded tags: votre coin de l’internet

Les hashtags de marque sont ceux que vous créez et possédez, comme le nom de votre entreprise, une phrase de campagne ou un cri de ralliement communautaire que vous invitez votre public à utiliser. Ils ne vont pas attirer un énorme trafic de recherche le premier jour, et c’est bien, ce n’est pas leur travail. Les tags de marque créent une archive consultable de votre contenu et, au fil du temps, du contenu généré par les utilisateurs qui vous taguent. Ils transforment des messages dispersés en une collection et donnent à votre communauté un drapeau à planter. Commencez à en utiliser un régulièrement maintenant et il se compose tranquillement en arrière-plan.

La formule de travail consiste à mélanger quelques balises larges pour le contexte, un noyau solide de balises de niche pour une véritable découverte et au moins une balise de marque pour la propriété. Cet équilibre est le cœur pratique de l’utilisation efficace des hashtags, et il tient, peu importe la façon dont les plates-formes réorganisent les meubles.

Comment rechercher des hashtags sans deviner

La plupart des gens «recherche» est la copie de ce qu’ils ont vu quelqu’un d’autre utiliser. Vous pouvez faire beaucoup mieux en une quinzaine de minutes, et vous n’avez qu’à construire vos listes une seule fois, puis les maintenir légèrement.

Commencez à l’intérieur de la barre de recherche. Tapez un mot-clé qui décrit votre contenu dans la recherche de la plate-forme et regardez ce qu’il suggère. Les suggestions de saisie semi-automatique et de balises associées sont une carte en direct de la façon dont les personnes réelles catégorisent votre sujet. Notez les variations, les phrasés plus spécifiques et les communautés adjacentes que vous n’aviez pas considérées. C’est gratuit, actuel et directement tiré du comportement réel de l’utilisateur.

Jugez de la taille, pas seulement du nom. Lorsqu’une plate-forme vous montre à quel point une balise est peuplée, utilisez-la pour trier les balises dans vos seaux larges, de niche et de marque. Les plus grands sont votre large poignée; les plus petits et les moyens sont vos chevaux de travail de niche. Vous ne cherchez pas le plus grand nombre, vous cherchez la bonne taille pour votre audience. Une balise avec un suivi modeste qui correspond parfaitement à votre contenu surpassera généralement un géant qui n’est que vaguement lié.

Étudiez les créateurs un cran au-dessus de vous. Regardez les comptes un peu plus grands que les vôtres dans votre espace exact, pas les célébrités, pas les mégamarques, mais les gens qui atteignent clairement le public que vous voulez. Remarquez les balises spécifiques et de niche sur lesquelles ils s’appuient à plusieurs reprises. Vous ne copiez pas aveuglément; vous repérez le vocabulaire que votre communauté partagée utilise réellement pour trouver du contenu. Ensuite, testez vous-même ces étiquettes et gardez ce qui mérite sa place.

Vérifiez une étiquette avant de vous y engager. Tirez parti d’un hashtag et regardez les messages les plus importants qui y vivent. Est-ce que le contenu est le genre de chose que votre post doit être à côté? Est-ce actif et récent, ou un cimetière? Est-il inondé de spam et de déchets non liés? Un œil rapide vous indique si une étiquette est un quartier sain ou à éviter, et il vous protège du problème interdit et spammy que nous allons aborder sous peu.

Créez trois ou quatre petits ensembles de balises réutilisables regroupés par thèmes de contenu que vous publiez le plus souvent. Quand il est temps de publier, vous prenez l’ensemble pertinent, le peaufiner pour le poste spécifique, et vous avez terminé. Pas plus de panique du hashtag 8:47-AM.

Les hashtags fonctionnent différemment sur chaque plateforme

L’une des erreurs les plus coûteuses est de traiter chaque réseau de la même manière. Le même bloc de tags copié-collé partout est un cadeau mort auquel vous ne prêtez pas attention, et il fonctionne comme ça. Les plateformes diffèrent quant à l’importance des hashtags, quant à la façon dont ils sont utilisés et quant à la façon dont les utilisateurs les utilisent. Voici la forme durable et générale de celui-ci.

Plateformes de découverte d’images et de vidéos s’appuyer fortement sur les hashtags comme sujet et signal de recherche. Ici, un mélange réfléchi aide vraiment à faire apparaître votre contenu aux non-abonnés, et un ensemble organisé est attendu. C’est là que votre portefeuille de niche fait son travail le plus clair.

Plateformes vidéo courtes Traitez les hashtags comme une entrée parmi d’autres, en alimentant un moteur de recommandation qui lit également ce qui est à l’écran, dans la légende et dans l’audio. Quelques balises pointues et pertinentes aident à catégoriser votre vidéo, mais l’algorithme fait beaucoup de sa propre interprétation, donc la pertinence et la clarté importent plus que la quantité.

Les réseaux professionnels et text-first récompensent généralement la retenue. Un petit nombre de balises précises et spécifiques à l’industrie se lit comme professionnel; une longue queue d’entre eux se lit comme spam. Sur ces plateformes, les hashtags sont plus sur le classement des sujets et la searchability que la découverte de masse.

Plateformes de conversation rapides Utilisez souvent des hashtags pour rejoindre une conversation en direct ou une tendance plutôt que de catégoriser un sujet à long terme. Un ou deux liés à une discussion active peuvent vous brancher dans un moment; empiler sur juste encombre le poste.

Les réseaux ouverts et communautaires s’appuient souvent sur les hashtags comme mécanisme de découverte principal, précisément parce qu’ils s’appuient moins sur des algorithmes de recommandation opaques. Sur ces étiquettes, bien choisies peuvent être l’un de vos meilleurs outils pour être trouvé à tous.

Vous n’avez pas besoin de mémoriser un livre de règles pour chacun. Il suffit d’internaliser la méta-règle : faites correspondre le nombre et la spécificité de vos balises à la façon dont les utilisateurs et les systèmes de chaque plate-forme les traitent réellement. Si vous gérez plusieurs comptes, c’est exactement le type de nuance par plateforme qu’un véritable workflow doit prendre en compte. Notre guide pour gestion plus intelligente des médias sociaux creuse plus profondément dans la gestion de plusieurs réseaux sans perdre votre esprit.

Où mettre vos hashtags

Le placement est une décision plus petite que ce que les gens craignent, et les plateformes l’ont largement réglée. Dans la plupart des cas, les hashtags appartiennent à l’endroit où ils lisent comme naturel et ne ruinent pas le flux de votre légende. Vous pouvez tisser une balise directement dans une phrase quand elle convient, ou, plus communément, regrouper votre ensemble à la fin de la légende après un saut de ligne afin que votre message reste propre et lisible.

L’ancienne astuce de cacher les hashtags dans le premier commentaire fonctionne toujours sur les plates-formes qui le permettent, principalement pour l’esthétique, en gardant la légende propre pendant que les balises font encore leur travail. C’est une préférence, pas un hack de croissance; ne vous attendez pas à ce que le placement seul déplace l’aiguille. Ce qui compte beaucoup plus, c’est que les balises soient pertinentes et que votre légende soit quelque chose qu’un humain veut lire. Menez avec la valeur, placez les étiquettes là où elles ne vous distrait pas et passez à autre chose.

Les tags à éviter : banni, cassé, et spammé

Voici la partie dont presque personne ne parle, et elle sabote tranquillement les bons comptes. Certains hashtags sont activement dangereux à utiliser, et vous pouvez trébucher dessus sans vous en rendre compte.

Étiquettes interdites et restreintes. Les plateformes limitent certains hashtags, parfois de façon permanente, parfois temporaire, parce qu’ils ont été envahis par du spam, des abus ou du contenu violant les politiques. Le danger est que beaucoup d’entre eux semblent complètement innocents à la surface, des mots quotidiens qui se sont fait prendre. L’utilisation d’une balise restreinte peut supprimer toute la portée de votre message, pas seulement cette seule balise. C’est exactement pourquoi l’habitude “appuyez sur le tag et regardez-le avant de l’utiliser” est importante. Si une balise s’ouvre sur un avertissement, une vue dépouillée ou un marais de spam et rien d’autre, laissez-la tomber immédiatement.

Des tags géants qui ne font rien. Les tags les plus génériques et les plus populaires sont productifs mais rarement utiles. Ils sont si saturés et si mal adaptés à un public spécifique que votre message disparaît instantanément et attire, au mieux, un engagement de type bot. Ce genre d’engagement creux peut même confondre la plate-forme sur qui votre contenu est pour.

Tendance-chasing non pertinente. Gifler une étiquette tendance ou à fort trafic sur un message avec lequel elle n’a rien à voir est un geste de désespoir classique. Les utilisateurs trouvent cela ennuyeux, et le décalage apprend à l’algorithme à se méfier de votre étiquetage. Vous voulez que la plate-forme ait confiance que vos balises décrivent votre contenu avec précision, car c’est cette confiance qui vous permet de gagner de la distribution au fil du temps.

Le bloc copier-coller identique. Réutiliser le même grand ensemble de balises sur chaque article peut être considéré comme un comportement de spam sur certaines plateformes et, plus important encore, signifie que vos balises ne sont pas adaptées au sujet réel de chaque article. Variez vos sets pour correspondre à ce que vous publiez réellement.

La ligne de conduite ici est simple: l’honnêteté. Les tags qui décrivent avec précision votre contenu à un public réel et pertinent vous aident. Les tags choisis pour atteindre le jeu vous font mal, tôt ou tard.

Un workflow de hashtags que vous pouvez commencer dès aujourd’hui

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez réellement exécuter sans vous tourmenter sur chaque message. Voici un système reproductible.

• Cartographiez vos thèmes de contenu. Notez les trois à six sujets que vous publiez sur la plupart. Ils deviennent l’épine dorsale de vos ensembles de balises.
• Construisez un petit ensemble par thème. Pour chaque thème, recherchez et assemblez un groupe d’étiquettes organisé en utilisant la formule à large marque. Gardez chaque ensemble suffisamment serré pour que chaque étiquette gagne sa place, et penchez-vous vers les étiquettes de niche car c’est là que vit la vraie découverte.
• Ajoutez votre marque à tout. Choisissez un hashtag de marque et utilisez-le de manière cohérente sur tous les posts pour construire vos archives dès le premier jour.
• Vérifiez avant de sauvegarder. Touchez chaque étiquette une fois pendant l’installation pour vous assurer qu’elle est active, saine et non restreinte. Faites cette vérification de maintenance de temps en temps, car le statut d’une balise peut changer.
• Personnaliser par plateforme. Couper ou développer chaque ensemble pour correspondre à la façon dont le réseau spécifique traite les hashtags. Ne pas coller un ensemble partout.
• Tweak par poste. Lorsque vous publiez, prenez le bon ensemble de thèmes et échangez une balise ou deux pour adapter le contenu exact. Trente secondes, pas trente minutes.
• Révision et rafraîchissement. De temps en temps, vérifiez quels messages ont été découverts à partir de hashtags et penchez-vous sur les balises qui fonctionnent. Retirez le poids mort.

Faites cela et vos hashtags cessent d’être une source d’effroi et deviennent un moteur silencieux et fiable fonctionnant en arrière-plan. Si vous voulez intégrer cela dans un rythme de publication plus large, l’associer à une véritable routine de planification signifie que votre tag définit le voyage avec votre calendrier au lieu d’être réinventé chaque matin.

Comment savoir si vos hashtags fonctionnent réellement

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas, et c’est l’étape que les gens sautent. Au lieu de deviner si vos balises aident, examinez vos propres données. La plupart des plateformes vous montrent combien de personnes ont trouvé un message via des hashtags ou une recherche, indépendamment du nombre de personnes arrivées via vos abonnés ou le flux principal.

Ce nombre est votre boucle de rétroaction. Si la portée d’un post est significative, vos tags tirent leur poids. Si c’est négligeable sur de nombreux posts, vos sets ont besoin de travail, soit vos tags sont trop larges et vous êtes enterré, soit trop obscurs et personne ne les parcourt, soit simplement mal adaptés à votre contenu. La solution consiste presque toujours à aiguiser vos balises de niche et à renforcer leur pertinence.

Résistez à l’envie de juger à partir d’un seul message; un message est le bruit. Regardez les modèles sur de nombreux posts sur quelques semaines et comparez les ensembles de balises les uns aux autres. C’est le même état d’esprit fondé sur des preuves qui sépare les gens qui devinent des gens qui grandissent. Si vous voulez approfondir la lecture des chiffres qui comptent, notre répartition des Les métriques qui valent le suivi vous aidera à distinguer le signal de la vanité.

L’état d’esprit qui survit à tous les algorithmes

Chaque conseil spécifique dans ce guide découle d’une idée, et si vous ne vous souvenez de rien d’autre, rappelez-vous ceci: les hashtags sont la façon dont vous dites à chaque plate-forme la vérité sur votre contenu afin qu’elle puisse trouver le bon public pour vous. Lorsque vous marquez honnêtement et spécifiquement, vous travaillez avec le système au lieu d’essayer de le tromper, et les systèmes récompensent les personnes qui travaillent avec eux.

Alors arrêtez de chasser pour la seule étiquette magique. Construisez vos petits ensembles honnêtes et bien documentés. Mélange large, niche et marque. Respectez les habitudes de chaque plateforme. Évitez le restreint et le non pertinent. Surveillez vos propres chiffres et ajustez-les. C’est ainsi que vous pouvez utiliser les hashtags efficacement d’une manière qui continue à fonctionner longtemps après que les tendances de cette année se soient estompées. La prochaine fois que votre doigt survolera ce bouton, vous ne paniquerez pas, vous atteindrez juste le bon set et frapperez.