Como escrever textos para mídias sociais

Imagine alguém rolagem seu feed com o leitor de tela. Eles aterram no seu posto. A legenda lê bem, e então o leitor chega à sua imagem e diz… “imagem”. É isso aí. Uma palavra. Uma foto linda que você gastou vinte minutos estilo, e para essa pessoa é um azulejo em branco com o rótulo “imagem” bateu nele. Multiplique isso por cada post que você já compartilhou e você começa a sentir o tamanho da lacuna.

Aqui está a boa notícia: fechar essa lacuna é um dos hábitos mais rápidos e de maior alavancagem que você pode construir. Texto Alt—A abreviação de “texto alternativo”—É a pequena descrição que é lida em voz alta quando alguém não consegue ver sua imagem. Leva segundos para adicionar uma vez que você sabe o que está fazendo, isso torna seu conteúdo utilizável por milhões de pessoas e, como bônus, dá às plataformas e mecanismos de pesquisa sinais mais limpos sobre o que você postou. Aprendizagem Como escrever texto alternativo para mídias sociais é uma daquelas raras vitórias em que fazer a coisa gentil e fazer a coisa inteligente são exatamente o mesmo movimento.

Este guia é um sistema completo, multi-plataforma. Não é uma lista de verificação que você esquecerá até quinta-feira – uma maneira real de pensar sobre imagens que você pode começar a usar em seu próximo post. Vamos lá para dentro.

O que é o texto alternativo (e o que não é)

Alt text é uma descrição escrita de uma imagem, anexada invisivelmente a essa imagem. Usuários com visão geralmente nunca a veem. As pessoas que usam leitores de tela – software que lê conteúdo na tela em voz alta ou converte-o em braille – ouvi-lo no lugar da imagem. Assim como as pessoas em conexões lentas quando uma imagem não carrega e, cada vez mais, as próprias plataformas, que a usam para entender e categorizar seu conteúdo.

Vamos esclarecer o que é o texto alternativo not, porque a confusão tropeça um monte de pessoas bem-intencionadas:

• Não é a legenda. A legenda é o texto público que todos lêem—A sua história, o seu apelo à ação, as suas piadas. Alt text é a descrição por trás das cenas do próprio visual. Eles fazem trabalhos diferentes, e um não pode substituir o outro.
• Não é um lugar para colocar palavras-chave. Acumular termos de pesquisa em texto alternativo torna inútil para as pessoas que ele serve e lê como spam. Descreva a imagem honestamente e as palavras relevantes aparecerão por conta própria.
• It’s not hashtags. Um leitor de tela tentando anunciar “hashtag socialmediamarketing hashtag contentcreator” em seu campo alternativo é um pequeno pesadelo. Mantenha as tags na legenda onde elas pertencem.

Pense em texto alternativo como narrar a imagem para um amigo no telefone que não consegue ver sua tela. Esse modelo mental irá levá-lo através de quase todas as decisões que você vai fazer sobre isso.

Por que é mais importante do que você pensa

A razão óbvia é o acesso. Um grande número de pessoas em todo o mundo vive com alguma forma de deficiência visual, e muitas delas são usuários ativos, engajados, gastam dinheiro com marcas, como as mídias sociais. Quando seus posts são descritíveis, eles fazem parte da conversa. Quando não estão, eles são invisíveis para esse público – e as pessoas percebem quem se preocupou em incluí-los.

As razões menos óbvias se acumulam rapidamente. O texto Alt fornece às plataformas informações estruturadas sobre sua imagem, o que pode ajudar as pessoas certas a encontrar seu conteúdo. Ele o prova contra regulamentos de acessibilidade e políticas de plataforma que continuam apertando. E honestamente, faz you Um criador mais nítido. Forçar-se a descrever uma imagem em palavras revela se a imagem está realmente comunicando qualquer coisa—Ou se é apenas um barulho bonito. É uma verificação do intestino criativa disfarçada de uma tarefa de acessibilidade.

Nada disso requer que você memorize estatísticas ou persiga um número mágico. O princípio é suficiente: mais pessoas podem usar seu conteúdo e as máquinas entendem melhor. É o tom todo.

Mais uma reformulação antes de sermos táticos. É tentador tratar a aprendizagem Como escrever texto alternativo para mídias sociais como uma tarefa de conformidade—Uma caixa que uma equipa jurídica lhe disse para marcar. Mas os criadores que fazem melhor não pensam assim. Eles pensam nisso como terminar o trabalho. Você não publicaria uma legenda com a última frase cortada; texto alternativo é simplesmente a parte do post que alguns de seus públicos experimentam no lugar da imagem. Uma vez que clica dessa maneira, adicionando-o pára de se sentir como lição de casa extra e começa a se sentir como artesanato básico—O mesmo instinto que faz você corrigir um erro de digitação antes de publicar.

O método central: descrever o que importa, na ordem em que importa

Cada bom texto alt responde a uma pergunta: Se esta imagem desaparecesse, o que a pessoa precisaria saber para não perder nada? Nem todos os pixels—apenas as partes significativas. Aqui está o método que eu quero que você internalize.

1. Liderar com o assunto e o ponto

Comece com a coisa mais importante no quadro e por que ele está lá. Não enterrá-lo. “Uma pessoa rindo enquanto segura uma caneca de café em uma mesa de madeira” conta a história instantaneamente. Compare isso com a fuga com “…e há uma mesa, e é de madeira, e há uma caneca, e uma pessoa.” A frente carrega o significado. Os usuários de leitores de tela, como todos os outros, apreciam chegar ao ponto.

2. Adicionar os detalhes que carregam o contexto

Uma vez que o assunto é claro, camada nos detalhes que mudam o significado: expressões, ações, definição, cores notáveis, relações entre objetos. Pergunte se cada detalhe ganha seu lugar. A cor da camisa de alguém pode ser irrelevante – ou pode ser o ponto inteiro se você estiver postando sobre uma cor da marca ou uma roupa. O contexto decide.

3. Incluir qualquer texto que apareça na imagem

Este é esquecido constantemente. Se o seu gráfico tem palavras nele—uma citação, uma estatística, uma manchete, um anúncio de venda—esse texto deve ir no texto alternativo, porque um leitor de tela não pode ler o texto cozido em uma imagem. Se a imagem é mostly (pense em um cartão de citação), seu texto alternativo é essencialmente esse texto, além de uma nota rápida sobre o design se for importante: “Cartão de carta em um fundo da marinha lendo: ‘Consistência bate a intensidade.’”

4. Pare quando você disse o que importa

Você não precisa descrever o tempo, o papel de parede e o número de folhas na planta no canto, a menos que essas coisas importem. Descrever é o seu próprio tipo de inútil – enterra o ponto sob curiosidades e desperdiça o tempo do ouvinte. Diga o que conta e depois pare.

Se você quiser uma fórmula repetível: [subject] + [action or context] + [meaningful details] + [any visible text]. Percorra essas quatro batidas e você escreverá texto alternativo sólido quase todas as vezes.

Comprimento: o problema Goldilocks

As pessoas perguntam quanto tempo o texto alternativo deve ser, esperando uma contagem de caracteres difícil. A resposta honesta é: enquanto for preciso ser para transmitir o significado, e não mais uma palavra. Uma foto simples pode precisar de uma única frase clara. Um infográfico denso pode precisar de algumas frases para percorrer os pontos-chave em uma ordem lógica.

Dito isto, a maioria das plataformas limita o campo, e descrições de vento longo ficam cansativas para ouvir. Então, tente ser firme e completo, em vez de exaustivo. Um bom auto-teste: leia o seu texto alternativo em voz alta. Se você está entediado ou sem fôlego antes de terminar, apare-o. Se um amigo não conseguiu imaginar a parte importante da sua descrição, adicione a ela. Uma ou duas frases bem construídas lidam com a grande maioria das imagens sociais.

Para visuais genuinamente complexos – um gráfico detalhado, um gráfico multi-painel, um slide com dados pesados – considere colocar a explicação completa na legenda ou em um post vinculado onde todos se beneficiam e manter o texto alternativo em um resumo claro. Acessibilidade e boa narrativa tendem a apontar a mesma direção.

A realidade plataforma por plataforma

The writing O mesmo acontece em todos os lugares; o mecânica diferem. Aqui está o terreno sem fingir que nenhum caminho de menu único ficará para sempre—As plataformas movem seus botões, então aprenda o padrão, não o pixel.

Plataformas Foto-primeiras

A maioria das redes centradas em imagens permite adicionar texto alternativo durante a postagem, geralmente em uma seção de “configurações avançadas” ou “acessibilidade”, e muitas vezes permite que você edite após o fato em postagens existentes. Alguns também geram uma descrição aproximada usando o reconhecimento de imagem. Trate qualquer texto gerado automaticamente como um espaço reservado, não como um produto acabado – ele pode dizer “pode conter: pessoa, árvore” quando o ponto real da sua foto é o sinal com letras à mão que a pessoa está segurando. Sempre sobrescreva o palpite do robô com algo que reflita o que você realmente quis dizer.

Plataformas de texto-primeiro e microblogging

Redes construídas em torno de texto geralmente aparecem um botão “adicionar descrição” ou “ALT” diretamente na imagem depois de anexá-lo, às vezes sinalizando visivelmente quando uma descrição está faltando. Essas comunidades muitas vezes têm culturas de acessibilidade fortes, e adicionar descrições está perto da etiqueta esperada. A vantagem: é rápido, é óbvio, e há boa vontade para os criadores que fazem isso.

Plataformas de vídeo e de forma curta

O vídeo é mais complicado, porque um único campo de texto alternativo não pode capturar uma imagem em movimento. Aqui o trabalho de acessibilidade muda para Legendas e texto na tela. Adicione legendas ou legendas precisas para que as pessoas que não conseguem ouvir o áudio possam acompanhar e descrevam informações visuais importantes em voz alta ou na legenda quando não forem transmitidas pelo áudio. Para qualquer imagem de capa ou miniaturas que suportem texto alternativo, descreva-as também. O princípio mantém—O significado através de um canal alternativo—mesmo quando a ferramenta é uma faixa de legenda em vez de um campo alt.

Quando uma plataforma não lhe dá nada

Algumas superfícies não oferecem um campo de texto alternativo. Quando isso acontecer, descreva as informações visuais essenciais na legenda em uma frase natural: “Na foto, nossa equipe está desmontando os novos kits no armazém”. Não é tão arrumado como um campo dedicado, mas significa que ninguém ficou de fora. Este também é um retorno gracioso quando você está postando através de uma ferramenta ou em um formato onde o campo alt está enterrado.

6 erros para parar de cometer hoje

Uma vez que você começa a perceber o texto alternativo ruim, você não pode desver. A maior parte do que torna o texto alternativo inútil se resume a uma pequena lista de reincidentes e de saber Como escrever texto alternativo para mídias sociais tanto quanto é sobre evitá-los como é sobre a própria escrita. Aqui estão os erros que mais aparecem, para que você possa pular direto para eles.

• Começando com “Imagem de” ou “Imagem de”. Os leitores de tela já anunciam que é uma imagem. Liderar com “imagem de um cão” é como atender o telefone com “este é um telefonema”. Basta descrever o cão. (A exceção: quando o type de imagens—“ilustração”, “screenshot”, “chart”—nome, porque esse contexto é genuinamente útil.)
• Deixando-o em branco ou preenchendo automaticamente o nome do arquivo. Texto alternativo vazio em uma imagem significativa, ou um campo que diz “IMG_4021.jpg”, é uma oportunidade perdida na melhor das hipóteses e uma barreira na pior das hipóteses. Se uma imagem é puramente decorativa e não carrega nenhuma informação, alguns sistemas permitem que você a marque como decorativa, então ela é ignorada—mas nas mídias sociais, a maioria das imagens que você posta carrega significado, então descreva-as.
• Repetindo a legenda palavra por palavra. Se a legenda já diz tudo, o texto alternativo pode ser mais curto e focar nas especificidades visuais que a legenda não cobre. A redundância faz uma escuta tediosa.
• Palavra chave recheio. “Dicas de marketing de mídia social” não é uma descrição. É spam, não ajuda ninguém, e as plataformas são sábias para isso.
• Forgetting the text-in-image. Vale a pena repetir porque é a falta mais comum: se há palavras no gráfico, elas vão no texto alternativo.
• Descrever emoções que você está apenas adivinhando. Uma “mulher triste” assume muito. “Uma mulher descansando o queixo na mão, olhando para uma janela chuvosa” descreve o que é realmente visível e permite que o ouvinte tire a mesma conclusão que um espectador com visão. Descreva o que é mostrado, não o que você assume que significa.

Exemplos trabalhados: mau, melhor, melhor

O conselho abstrato só vai até agora. Vamos fazer algumas imagens genéricas através do sistema.

A product flat-lay. Melhor: “Uma garrafa de soro de vidro fosco centrada em uma superfície de mármore, cercada por raminhos de eucalipto, com luz do dia suave da esquerda.” A melhor versão permite que alguém imagine o humor que você construiu, não apenas o objeto.

A quote graphic. Melhor: “Texto serifado branco em um gradiente de fundo da marinha para roxo lendo: ‘Apareça nos dias em que você não se sente como ele’.” Aqui o texto is conteúdo, por isso deve ser capturado literalmente.

Uma foto de equipe por trás das cenas. Melhor: “Quatro colegas de trabalho reunidos em torno de um laptop em uma mesa de pé, meio da conversa, um apontando para a tela e os outros se inclinando.” Observe como a melhor versão transmite energia e colaboração—A razão pela qual você postou a foto.

A simple chart. Melhor: “Um gráfico de barras com crescimento mensal.” Melhor: “Um gráfico de barras intitulado ‘Inscrições mensais’ onde cada barra é mais alta do que a última, subindo constantemente do mês mais à esquerda para o mais à direita.” Você está transmitindo o takeaway—crescimento constante—Não forçar o ouvinte a reconstruir números brutos que não podem ver de qualquer maneira. Se os números exatos importam, coloque-os na legenda.

Vês o padrão? Cada versão “melhor” responde “o que eu perderia se a imagem desaparecesse?” e pára uma vez que ela seja respondida.

Construa-o em seu fluxo de trabalho para que você nunca o pule

A razão pela qual o texto alternativo é ignorado não é que as pessoas não se importam – é que é o último passo, quando você está cansado e só quer que o post saia. A solução é movê-lo para fora do slot “último passo cansado”. Aqui está um fluxo de trabalho que o torna automático.

Escreva o texto alternativo quando você escrever a legenda, não depois. Você já está pensando muito sobre a imagem naquele momento. Desenhe a descrição na mesma sessão enquanto o significado é fresco. Se você estiver planejando uma semana de conteúdo em uma sessão, descreva cada imagem na mesma sessão. Isso combina muito bem com o planejamento com antecedência usando um modelo de calendário de redes sociais, onde você pode observar o texto alternativo ao lado de cada post planejado, então nada é enviado sem ele.

Coloque-o na sua lista de verificação de postagem. Um ritual simples de pré-publicação—legenda escrita, texto alternativo adicionado, links verificados, tags colocadas—Transforma a acessibilidade de algo que você pode se lembrar em algo que você não pode esquecer. Se você já está usando um processo de agendamento para agende suas publicações nas redes sociais antecipadamente, adicione “texto alternativo feito?” como uma linha não negociável nessa lista. O ritmo mais calmo e orientado para o lote de agendamento é exatamente onde as descrições cuidadosas prosperam—você não está correndo 8:47 AM Já não.

Crie um guia de estilo mini para imagens recorrentes. Se você postar os mesmos tipos de imagens com frequência—cartões de cotação, fotos de produtos, fotos de equipe—Escreva uma descrição de modelo uma vez e a adapte sempre. E[Quote text] in [color] on [background style]“Torna-se memória muscular em uma semana.

Esses hábitos pertencem ao mesmo kit de ferramentas que os seus outros dicas de gestão de redes sociais—Pequenos sistemas que fazem você parecer mais profissional e alcançar mais pessoas sem adicionar trabalho real ao seu dia.

Uma palavra rápida sobre tom e dignidade

O texto Alt não é apenas um campo técnico – é você falando com uma pessoa. Escreva com o mesmo cuidado que você escreveria uma legenda. Seja claro, seja neutro sobre as pessoas (descrever o que é visível sem editorializar sobre o corpo, raça ou emoções percebidas de alguém além do que é claramente mostrado), e ignorar as piadas que só aterram visualmente. Seu objetivo é que um usuário leitor de tela saia com a mesma compreensão e, idealmente, a mesma sensação que um espectador com visão faria. Quando você pega isso, você não acabou de verificar uma caixa de acessibilidade – você realmente incluiu alguém. Esse é o ponto, e vale a pena fazer bem.

Comece seu próximo post

Você não precisa consertar retroativamente mil posts antigos esta tarde, e você definitivamente não precisa se sentir culpado pelos que saíram desnudos. Comece agora. Na sua próxima imagem, execute as quatro batidas: assunto, contexto, detalhes significativos, qualquer texto visível. Leia em voz alta. Apara o fluff. Navega.

Faça isso de forma consistente e duas coisas acontecem. Seu conteúdo se torna utilizável por um público que foi silenciosamente excluído, e você se torna o tipo de criador que pensa sobre quem está realmente do outro lado da tela.—que, não por coincidência, é o tipo de criador que as pessoas confiam e seguem. Aprendizagem Como escrever texto alternativo para mídias sociais Leva uma tarde para entender e algumas semanas para fazer automático. O pagamento dura enquanto você continuar postando.

Descreva como se estivesse dizendo a um amigo que não pode vê-lo. Tudo o resto são detalhes.