Wie man Alt Text für Social Media schreibt

Stellen Sie sich vor, jemand scrollt seinen Feed mit dem Bildschirmleser ein. Sie landen auf deinem Post. Die Bildunterschrift liest sich gut, und dann kommt der Leser zu Ihrem Bild und sagt … “Bild”. Das ist es. Ein Wort. Ein wunderschönes Foto, das du zwanzig Minuten lang gestylt hast, und für diese Person ist es eine leere Kachel mit dem Etikett “Bild”, das darauf geschlagen wurde. Multiplizieren Sie das mit jedem Beitrag, den Sie jemals geteilt haben, und Sie beginnen, die Größe der Lücke zu spüren.

Hier ist die gute Nachricht: Diese Lücke zu schließen, ist eine der schnellsten, hebelstärksten Gewohnheiten, die Sie aufbauen können. Alttext—Abkürzung für „Alternative Text—ist die kleine Beschreibung, die laut vorgelesen wird, wenn jemand Ihr Bild nicht sehen kann. Es dauert Sekunden, um hinzuzufügen, sobald Sie wissen, was Sie tun, macht es Ihre Inhalte von Millionen mehr Menschen nutzbar, und als Bonus gibt es Plattformen und Suchmaschinen sauberere Signale über das, was Sie gepostet haben. Lernen Wie man alt Text für Social Media schreibt ist einer dieser seltenen Gewinne, bei denen das Gute und das Kluge genau derselbe Zug sind.

Dieses Handbuch ist ein komplettes, plattformübergreifendes System. Keine Checkliste, die Sie bis Donnerstag vergessen werden – eine tatsächliche Art, über Bilder nachzudenken, die Sie in Ihrem nächsten Beitrag verwenden können. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Was alt text eigentlich ist (und was es nicht ist)

Alttext ist eine schriftliche Beschreibung eines Bildes, das unsichtbar an dieses Bild angehängt ist. Sehende Benutzer sehen es im Allgemeinen nie. Menschen, die Screenreader verwenden – Software, die Inhalte auf dem Bildschirm laut liest oder in Braille umwandelt – hören sie anstelle des Bildes. Das gilt auch für Menschen mit langsamen Verbindungen, wenn ein Bild nicht geladen wird, und zunehmend auch für die Plattformen selbst, die es verwenden, um Ihre Inhalte zu verstehen und zu kategorisieren.

Lassen Sie uns klären, was alt Text ist not, weil die Verwirrung viele wohlmeinende Menschen stolpert:

• Es ist nicht die Bildunterschrift. Die Bildunterschrift ist der öffentliche Text, den jeder liest—Ihre Geschichte, Ihr Aufruf zum Handeln, Ihre Witze. Alt-Text ist die Beschreibung des Visuals selbst hinter den Kulissen. Sie machen unterschiedliche Jobs, und einer kann den anderen nicht ersetzen.
• Es ist kein Ort, um Keywords zu stopfen. Das Einkrampfen von Suchbegriffen in Alt-Text macht es für die Personen, die es bedienen soll, nutzlos und liest sich als Spam. Beschreiben Sie das Bild ehrlich und die relevanten Wörter werden von selbst angezeigt.
• It’s not hashtags. Ein Bildschirmleser, der versucht, “Hashtag Social Mediamarketing Hashtag Contentcreator” in Ihrem Alt-Feld anzukündigen, ist ein kleiner Albtraum. Halten Sie Tags in der Beschriftung, wo sie hingehören.

Stellen Sie sich Alt-Text als Erzählen des Bildes an einen Freund am Telefon vor, der Ihren Bildschirm nicht sehen kann. Dieses mentale Modell wird dich durch fast jede Entscheidung tragen, die du jemals darüber treffen wirst.

Warum es wichtiger ist als Sie denken

Der offensichtliche Grund ist der Zugang. Eine große Anzahl von Menschen weltweit lebt mit irgendeiner Form von Sehbehinderung, und viele von ihnen sind aktiv, engagiert, geben Geld mit Marken aus – sie mögen Social Media-Nutzer. Wenn deine Posts beschreibbar sind, sind sie Teil der Konversation. Wenn sie es nicht sind, sind sie für dieses Publikum unsichtbar – und die Leute bemerken, wer sich die Mühe gemacht hat, sie einzubeziehen.

Die weniger offensichtlichen Gründe stapeln sich schnell. Alt text bietet Plattformen strukturierte Informationen über Ihr Bild, die den richtigen Leuten helfen können, Ihre Inhalte zu finden. Es schützt Sie vor Barrierefreiheitsvorschriften und Plattformrichtlinien, die sich immer weiter verschärfen. Und ehrlich gesagt, macht es you Einen schärferen Schöpfer. Sich selbst zu zwingen, ein Bild in Worten zu beschreiben, zeigt, ob das Bild tatsächlich etwas kommuniziert—Oder ob es nur ein ziemlicher Lärm ist. Das ist ein kreativer Gut-Check, der als Zugänglichkeitsaufgabe getarnt ist.

Nichts davon erfordert, dass Sie sich Statistiken merken oder eine magische Zahl jagen. Das Prinzip ist genug: Mehr Menschen können Ihre Inhalte nutzen, und die Maschinen verstehen sie besser. Das ist der ganze Pitch.

Noch ein Reframe, bevor wir taktisch werden. Es ist verlockend, Lernen zu behandeln Wie man alt Text für Social Media schreibt als Pflicht zur Einhaltung der Vorschriften—Eine box, die ein rechtsteam ihnen gesagt hat, zu ticken. Aber die Schöpfer, die es am besten machen, denken überhaupt nicht so darüber nach. Sie denken, es sei als Abschluss des Jobs. Sie würden keine Bildunterschrift mit dem letzten abgehackten Satz veröffentlichen; Alt-Text ist einfach der Teil des Beitrags, den einige Ihrer Zuhörer anstelle des Bildes erleben. Sobald es auf diese Weise klickt, hört das Hinzufügen auf, sich wie zusätzliche Hausaufgaben zu fühlen, und beginnt sich wie grundlegende Handwerkskunst zu fühlen—Der gleiche Instinkt, der Sie dazu bringt, einen Tippfehler zu beheben, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken.

Die Kernmethode: Beschreiben Sie, was zählt, in der Reihenfolge, in der es wichtig ist

Jedes gute Stück alt Text beantwortet eine Frage: Wenn dieses Bild verschwunden wäre, was müsste die Person wissen, um nichts zu verpassen? Nicht jedes Pixel—Nur die bedeutungsvollen Teile. Hier ist die Methode, die Sie verinnerlichen sollen.

1. Führen Sie mit dem Thema und dem Punkt

Beginnen Sie mit dem Wichtigsten im Rahmen und warum es da ist. Begrabe es nicht. “Eine Person, die lacht, während sie einen Kaffeebecher an einem Holztisch hält”, erzählt die Geschichte sofort. Vergleichen Sie das mit “… und da ist ein Schreibtisch, und es ist Holz, und es gibt eine Tasse und eine Person.” Frontload die Bedeutung. Screen-reader-nutzer, wie alle anderen, schätzen es, auf den punkt zu kommen.

2. Fügen Sie die Details hinzu, die den Kontext tragen

Sobald das Thema klar ist, schichten Sie die Details, die die Bedeutung verändern: Ausdrücke, Aktionen, Einstellungen, bemerkenswerte Farben, Beziehungen zwischen Objekten. Fragen Sie, ob jedes Detail seinen Platz verdient. Die Farbe des Hemdes von jemandem könnte irrelevant sein – oder es könnte der ganze Punkt sein, wenn Sie über eine Markenfarbe oder ein Outfit posten. Der Kontext entscheidet.

3. Fügen Sie jeden Text hinzu, der im Bild erscheint

Dieser wird ständig vergessen. Wenn Ihre Grafik Wörter darauf hat—ein Zitat, eine Statistik, eine Überschrift, eine Verkaufsankündigung—Dieser Text muss in den Alt-Text aufgenommen werden, da ein Bildschirmleser keinen in ein Bild eingebackenen Text lesen kann. Wenn das Bild mostly Text (denken Sie an eine Zitatkarte), Ihr Alt-Text ist im Wesentlichen dieser Text, plus eine kurze Notiz zum Design, wenn es darauf ankommt: “Zitatkarte auf einem Marinehintergrund lesen: Konsistenz schlägt Intensität.”

4. Hör auf, wenn du gesagt hast, was zählt

Sie müssen das Wetter, die Tapete und die Anzahl der Blätter auf der Pflanze in der Ecke nicht beschreiben, es sei denn, diese Dinge sind wichtig. Überbeschreiben ist eine eigene Art von nicht hilfreich – es vergräbt den Punkt unter Trivia und verschwendet die Zeit des Zuhörers. Sagen Sie, was zählt, dann hören Sie auf.

Wenn Sie eine wiederholbare Formel wünschen: [subject] + [action or context] + [meaningful details] + [any visible text]. Laufen Sie durch diese vier Beats und Sie werden solide alt Text fast jedes Mal schreiben.

Länge: Das Goldlöckchen-Problem

Die Leute fragen, wie lang alt Text sein sollte, in der Hoffnung auf eine harte Charakterzahl. Die ehrliche Antwort ist: solange es sein muss, um die Bedeutung zu vermitteln, und nicht ein Wort länger. Ein einfaches Foto benötigt möglicherweise einen einzigen klaren Satz. Eine dichte Infografik benötigt möglicherweise einige Sätze, um die wichtigsten Punkte in einer logischen Reihenfolge zu durchlaufen.

Das heißt, die meisten Plattformen kappt das Feld, und langatmige Beschreibungen werden anstrengend, um zuzuhören. Also zielen Sie auf eng und vollständig statt erschöpfend. Ein guter Selbsttest: Lesen Sie Ihren Alt-Text laut. Wenn Sie gelangweilt oder atemlos sind, bevor Sie fertig sind, schneiden Sie es. Wenn ein Freund sich den wichtigen Teil Ihrer Beschreibung nicht vorstellen kann, fügen Sie ihn hinzu. Ein oder zwei gut gebaute Sätze behandeln die überwiegende Mehrheit der sozialen Bilder.

Für wirklich komplexe Visuals – ein detailliertes Diagramm, eine Multi-Panel-Grafik, eine datenintensive Folie – sollten Sie die vollständige Erklärung in die Bildunterschrift oder einen verlinkten Beitrag einfügen, von dem jeder profitiert, und den Alt-Text in einer klaren Zusammenfassung halten. Zugänglichkeit und gutes Storytelling neigen dazu, in die gleiche Richtung zu weisen.

Die Plattform-für-Plattform-Realität

The writing überall gleich ist; der mechanics unterschiedlich. Hier ist die Lage des Landes, ohne vorzugeben, dass ein einziger Menüpfad für immer bleiben wird—Plattformen bewegen ihre Tasten, also lernen Sie das Muster, nicht das Pixel.

Foto-First-Plattformen

Die meisten bildzentrierten Netzwerke ermöglichen es Ihnen, Alttext während des Postens hinzuzufügen, normalerweise unter einem Abschnitt “Erweiterte Einstellungen” oder “Zugänglichkeit”, und lassen Sie ihn oft nach der Tatsache in bestehenden Posts bearbeiten. Einige erzeugen auch eine grobe Beschreibung mithilfe der Bilderkennung. Behandeln Sie jeden automatisch generierten Text als Platzhalter, nicht als fertiges Produkt – es könnte sagen: “Kann enthalten: Person, Baum”, wenn der eigentliche Punkt Ihres Fotos das handbeschriftete Zeichen ist, das die Person hält. Überschreiben Sie die Vermutung des Roboters immer mit etwas, das widerspiegelt, was Sie eigentlich gemeint haben.

Text-First und Microblogging Plattformen

Netzwerke, die um Text herum aufgebaut sind, tauchen normalerweise eine Schaltfläche “Beschreibung hinzufügen” oder “ALT” direkt auf dem Bild auf, nachdem Sie es anhängen, und markieren manchmal sichtbar, wenn eine Beschreibung fehlt. Diese Gemeinschaften haben oft starke Kulturen der Zugänglichkeit, und das Hinzufügen von Beschreibungen ist nahe an der erwarteten Etikette. Der Vorteil: Es ist schnell, es ist offensichtlich, und es gibt echten guten Willen für Schöpfer, die es tun.

Video- und Kurzformplattformen

Video ist schwieriger, weil ein einzelnes Alt-Text-Feld kein bewegtes Bild aufnehmen kann. Hier verschiebt sich die Zugänglichkeitsarbeit zu Bildunterschriften und On-Screen-Text. Fügen Sie genaue Untertitel oder Untertitel hinzu, damit Personen, die das Audio nicht hören können, mitgehen können, und beschreiben Sie die wichtigsten visuellen Informationen laut oder in der Beschriftung, wenn sie nicht vom Audio übermittelt werden. Für alle noch Cover-Bilder oder Miniaturansichten, die Alt-Text unterstützen, beschreiben Sie diese auch. Der Grundsatz gilt—die Bedeutung durch einen alternativen Kanal vermitteln—auch wenn das Tool eine Beschriftungsspur anstelle eines Alt-Feldes ist.

Wenn eine Plattform Ihnen nichts gibt

Einige Oberflächen bieten überhaupt kein Alt-Text-Feld. Wenn das passiert, beschreiben Sie die wesentlichen visuellen Informationen direkt in der Bildunterschrift in einem natürlichen Satz: “Auf dem Foto entpackt unser Team die neuen Kits im Lager.” Es ist nicht so ordentlich wie ein dediziertes Feld, aber es bedeutet, dass niemand ausgelassen wird. Dies ist auch ein anmutiger Fallback, wenn Sie über ein Tool oder in einem Format posten, in dem das Alt-Feld begraben ist.

Sechs Fehler, die heute aufhören zu machen

Sobald Sie anfangen, schlechten Alt-Text zu bemerken, können Sie ihn nicht un-sehen. Das meiste, was alt-text nicht hilfreich macht, kommt auf eine kurze liste von wiederholungstätern, und wissen. Wie man alt Text für Social Media schreibt Es geht genauso darum, diese zu vermeiden, wie es um das Schreiben selbst geht. Hier sind die Fehler, die am meisten auftauchen, so dass Sie direkt an ihnen vorbeispringen können.

• Beginnend mit “Bild von” oder “Bild von”. Screenreader verkünden bereits, dass es ein Bild ist. Führen mit “Bild eines Hundes” ist wie das Telefon mit “das ist ein Anruf.” Beschreiben Sie einfach den Hund. (Die Ausnahme: wenn der type Bildfragen—„Illustrierung“, „Screenshot“, „Chart“—nennen, weil dieser Kontext wirklich nützlich ist.
• Lassen Sie es leer oder automatisch füllen Sie den Dateinamen. Leerer Alttext auf einem aussagekräftigen Bild oder einem Feld mit der Aufschrift „IMG_4021.jpg ist bestenfalls eine verpasste Gelegenheit und schlimmstenfalls eine Barriere. Wenn ein Bild rein dekorativ ist und keine Informationen enthält, lassen einige Systeme es als dekorativ markieren, so dass es übersprungen wird—Aber in den sozialen Medien haben die meisten Bilder, die Sie posten, eine Bedeutung, also beschreiben Sie sie.
• Wiederholen der Beschriftung Wort für Wort. Wenn Ihre Beschriftung bereits alles sagt, kann Ihr Alt-Text kürzer sein und sich auf die visuellen Besonderheiten konzentrieren, die die Beschriftung nicht abdeckt. Redundanz sorgt für ein mühsames Zuhören.
• Keyword Stuffing. „Social Media Marketing Tipps Social Media Strategie Content Creator Marketing Agentur ist keine Beschreibung. Es ist Spam, es hilft niemandem, und Plattformen sind weise.
• Forgetting the text-in-image. Es lohnt sich zu wiederholen, weil es der häufigste Fehlschlag ist: Wenn es Wörter in der Grafik gibt, gehen sie in den Alt-Text.
• Beschreiben von Emotionen, die du nur erraten hast. “Eine traurige Frau” nimmt viel an. “Eine Frau, die ihr Kinn auf ihre Hand legt und aus einem regnerischen Fenster schaut”, beschreibt, was tatsächlich sichtbar ist, und lässt den Zuhörer die gleiche Schlussfolgerung ziehen, die ein sehender Betrachter ziehen würde. Beschreibe, was gezeigt wird, nicht, was du annimmst, dass es bedeutet.

Bearbeitete Beispiele: schlecht, besser, am besten

Abstrakte Ratschläge gehen nur so weit. Lassen Sie uns ein paar generische Bilder durch das System laufen lassen.

A product flat-lay. Schlecht: „Produkt. Besser: „Eine Hautpflegeflasche auf einem Tisch. Am besten: „Eine Serumflasche aus gefrorenem Glas, die auf einer Marmoroberfläche zentriert ist, umgeben von Eukalyptussprossen, mit weichem Tageslicht von links. Die beste Version lässt jemanden die Stimmung abbilden, die Sie aufgebaut haben, nicht nur das Objekt.

A quote graphic. Schlecht: “inspiratives Zitat.” Besser: “Ein Zitat über Konsistenz.” Am besten: “Weißer Serifentext auf einem Marine-zu-lila-Gradienten-Hintergrund lesen: “Zeigen Sie an den Tagen, an denen Sie keine Lust haben. ‘” Hier der Text is Inhalt, so muss es wortwörtlich erfasst werden.

Ein Behind-the-Scenes-Teamfoto. Schlecht: „unser Team. Besser: „Das Team im Büro. Am besten: „Vier Mitarbeiter versammelten sich um einen Laptop an einem Stehpult, während sie sich im Gespräch auf den Bildschirm und die anderen lehnten. Beachten Sie, wie die beste Version Energie und Zusammenarbeit vermittelt.—Der eigentliche Grund, warum Sie das Foto gepostet haben.

A simple chart. Schlecht: “Grafik.” Besser: “Ein Balkendiagramm, das monatliches Wachstum zeigt.” Am besten: “Ein Balkendiagramm mit dem Titel ‘Monatsanmeldungen’, bei dem jeder Balken größer ist als der letzte und stetig vom linken zum rechten steigt.” Sie vermitteln das Mitnehmen—stetiges Wachstum—Den Zuhörer nicht dazu zwingen, rohe Zahlen zu rekonstruieren, die er sowieso nicht sehen kann. Wenn die genauen Zahlen wichtig sind, setzen Sie sie in die Bildunterschrift.

Sehen Sie das Muster? Jede “beste” Version antwortet “Was würde ich vermissen, wenn das Bild verschwindet?” und stoppt, sobald es beantwortet ist.

Bauen Sie es in Ihren Workflow ein, damit Sie es nie überspringen

Der Grund, warum alt Text übersprungen wird, ist nicht, dass es den Leuten egal ist – es ist der letzte Schritt, wenn Sie müde sind und nur wollen, dass der Post ausgeht. Die Lösung besteht darin, es aus dem “letzten müden Schritt” -Slot zu verschieben. Hier ist ein Workflow, der es automatisch macht.

Schreibe alt text, wenn du die beschriftung schreibst, nicht danach. Du denkst in diesem Moment schon sehr intensiv über das Bild nach. Verfassen Sie die Beschreibung in derselben Sitzung, solange die Bedeutung frisch ist. Batch it: Wenn Sie eine Woche Inhalt in einer Sitzung planen, beschreiben Sie jedes Bild in derselben Sitzung. Dies passt wunderbar zur vorausplanung mit einem. Vorlage für einen Social-Media-Kalender, wo Sie den Alt-Text direkt neben jedem geplanten Beitrag notieren können, so dass nichts ohne ihn versendet wird.

Backen Sie es in Ihre Posting-Checkliste. Ein einfaches Pre-Publish-Ritual—Bildunterschrift geschrieben, Alttext hinzugefügt, Links geprüft, Tags platziert—verwandelt die Zugänglichkeit von einer Sache, an die du dich erinnern könntest, in eine Sache, die du nicht vergessen kannst. Wenn Sie bereits einen Planungsprozess verwenden, um Plane deine Beiträge in sozialen Medien Fügen Sie im Voraus “alt text done?” als nicht verhandelbare Zeile auf dieser Liste hinzu. Der ruhigere, batchorientierte Rhythmus der Planung ist genau der Ort, an dem sorgfältige Beschreibungen gedeihen.—Du bist nicht hetzen auf 8:47 AM mehr.

Erstellen Sie einen Mini-Style-Guide für wiederkehrende Bilder. Wenn Sie die gleichen Arten von Visuals häufig posten—Zitatkarten, Produktaufnahmen, Teamfotos—Schreiben Sie einmal eine Vorlagenbeschreibung und passen Sie sie jedes Mal an. „[Quote text] in [color] on [background style]wird Muskelgedächtnis in einer Woche.

Diese Gewohnheiten gehören in das gleiche Toolkit wie Ihre anderen Tipps zur Verwaltung sozialer Medien—kleine Systeme, die Sie ruhig professioneller aussehen lassen und mehr Menschen erreichen, ohne Ihrem Tag echte Arbeit hinzuzufügen.

Ein kurzes Wort zu Ton und Würde

Alt-Text ist nicht nur ein technisches Feld – es ist Sie, die mit einer Person sprechen. Schreibe es mit der gleichen Sorgfalt, die du schreiben würdest eine Beschriftung. Sei klar, sei neutral gegenüber Menschen (beschreibe, was sichtbar ist, ohne über den Körper, die Rasse oder die wahrgenommenen Emotionen von jemandem zu berichten, die über das hinausgehen, was deutlich gezeigt wird), und überspringe die Witze, die nur visuell landen. Ihr Ziel ist es, dass ein Bildschirmleser-Benutzer mit dem gleichen Verständnis und idealerweise dem gleichen Gefühl kommt, das ein sehender Betrachter hätte. Wenn Sie das nageln, haben Sie nicht nur ein Accessibility-Box aktiviert – Sie haben wirklich jemanden aufgenommen. Das ist der springende Punkt, und es lohnt sich, es gut zu machen.

Beginnen Sie mit Ihrem nächsten Post

Sie müssen nicht rückwirkend tausend alte Posts an diesem Nachmittag reparieren, und Sie müssen sich definitiv nicht schuldig fühlen, wenn Sie nackt sind. Fangen Sie einfach an. Führen Sie auf Ihrem nächsten Bild die vier Beats aus: Subjekt, Kontext, sinnvolle Details, jeder sichtbare Text. Lies es laut vor. Schneiden Sie den Fluff. Verschiffen Sie es.

Tun Sie das konsequent und zwei Dinge passieren. Ihre Inhalte werden von einem Publikum nutzbar, das stillschweigend ausgeschlossen wurde, und Sie werden zu der Art von Schöpfer, der darüber nachdenkt, wer sich tatsächlich am anderen Ende des Bildschirms befindet—Das ist nicht zufällig die Art von Schöpfer, der die Menschen vertrauen und folgen. Lernen Wie man alt Text für Social Media schreibt dauert einen Nachmittag, um zu verstehen und ein paar Wochen, um automatisch zu machen. Die Auszahlung dauert so lange, wie Sie weiter posten.

Beschreibe es, als würdest du es einem Freund erzählen, der es nicht sehen kann. Alles andere sind Details.