Come scrivere testo alternativo per i social media

Immagina qualcuno che scorre il loro feed con lo screen reader acceso. atterrano sul tuo post. La didascalia legge bene, e poi il lettore arriva alla tua immagine e dice… “immagine”. Tutto qui. Una parola. Una splendida foto che hai trascorso venti minuti a disegnare, e a quella persona è una tessera vuota con l’etichetta “immagine” schiaffeggiata su di esso. Moltiplicalo per ogni post che hai condiviso e inizi a sentire la dimensione del divario.

Ecco la buona notizia: colmare questo divario è una delle abitudini più veloci e con la più alta leva finanziaria che si possa costruire. Testo alternativo—abbreviazione di “testo alternativo”—è la piccola descrizione che viene letta ad alta voce quando qualcuno non riesce a vedere la tua immagine. Ci vogliono secondi per aggiungere una volta che sai cosa stai facendo, rende i tuoi contenuti utilizzabili da milioni di persone in più e come bonus fornisce a piattaforme e motori di ricerca segnali più puliti su ciò che hai pubblicato. Apprendimento Come scrivere testo alternativo per i social media è una di quelle vittorie rare in cui fare la cosa gentile e fare la cosa intelligente sono la stessa mossa.

Questa guida è un sistema completo e multipiattaforma. Non una lista di controllo che dimenticherai entro giovedì – un vero modo di pensare alle immagini che puoi iniziare a utilizzare nel tuo prossimo post. Andiamoci dentro.

Che cos’è il testo alternativo (e cosa non lo è)

Il testo alternativo è una descrizione scritta di un’immagine, collegata invisibilmente a quell’immagine. Gli utenti non lo vedono mai. Le persone che usano lettori di schermo – software che legge contenuti a schermo ad alta voce o li converte in braille – lo sentono al posto dell’immagine. Così fanno le persone con connessioni lente quando un’immagine non riesce a caricare e, sempre più, le piattaforme stesse, che lo usano per capire e classificare i tuoi contenuti.

Chiariamo cos’è il testo alternativo not, perché la confusione fa salire un sacco di persone ben intenzionate:

• Non è la didascalia. La didascalia è il testo pubblico che tutti leggono—La tua storia, la tua chiamata all’azione, le tue battute. Il testo alternativo è la descrizione dietro le quinte del visivo stesso. Fanno lavori diversi, e uno non può sostituire l’altro.
• Non è un posto per riempire le parole chiave. L’intasamento dei termini di ricerca nel testo alternativo lo rende inutile per le persone che è destinato a servire e legge come spam. Descrivi l’immagine onestamente e le parole pertinenti appariranno da sole.
• It’s not hashtags. Un lettore di schermo che cerca di annunciare “hashtag socialmediamarketing hashtag contentcreator” nel tuo campo alt è un piccolo incubo. Tieni i tag nella didascalia a cui appartengono.

Pensa al testo alternativo come a una narrazione dell’immagine ad un amico sul telefono che non riesce a vedere lo schermo. Quel modello mentale ti porterà attraverso quasi ogni decisione che farai mai al riguardo.

Perché conta più di quanto pensi

La ragione ovvia è l’accesso. Un numero enorme di persone in tutto il mondo vive con qualche forma di compromissione visiva, e molti di loro sono utenti attivi, impegnati, spendendo denaro con marchi simili ai social media. Quando i tuoi post sono descrivibili, fanno parte della conversazione. Quando non lo sono, sono invisibili a quel pubblico e la gente nota chi si è preoccupato di includerli.

Le ragioni meno ovvie si accumulano rapidamente. Il testo alternativo fornisce informazioni strutturate sulle piattaforme sulla tua immagine, che possono aiutare le persone giuste a trovare i tuoi contenuti. Ti dimostra che sei contrario alle normative sull’accessibilità e alle politiche della piattaforma che continuano a stringersi. E onestamente, fa you Un creatore più affilato. Forzarsi a descrivere un’immagine in parole rivela se l’immagine sta effettivamente comunicando qualcosa.—O se è solo un bel rumore. E’ un controllo dell’intestino creativo mascherato da compito di accessibilità.

Niente di tutto ciò richiede di memorizzare le statistiche o di inseguire un numero magico. Il principio è sufficiente: più persone possono utilizzare i tuoi contenuti e le macchine lo capiscono meglio. E’ tutto il campo.

Ancora una riformulazione prima di essere tattici. È allettante trattare l’apprendimento Come scrivere testo alternativo per i social media come un lavoro di conformità—Una scatola che qualche team legale ti ha detto di spuntare. Ma i creatori che lo fanno meglio non pensano affatto a questo. Lo considerano come la fine del lavoro. Non pubblicheresti una didascalia con l’ultima frase tagliata; il testo alternativo è semplicemente la parte del post che alcuni dei tuoi spettatori sperimentano al posto dell’immagine. Una volta che fa clic in questo modo, l’aggiunta smette di sentirsi come compiti extra e inizia a sentirsi come un’artigianalità di base—Lo stesso istinto che ti fa correggere un errore di battitura prima di colpire pubblicare.

Il metodo principale: descrivere ciò che conta, nell’ordine in cui conta

Ogni buon testo alt risponde a una domanda: Se questa immagine scomparisse, cosa dovrebbe sapere la persona per non perdere nulla? Non tutti i pixel—solo le parti significative. Ecco il metodo che voglio che tu interiorizzi.

1. Guidare con il soggetto e il punto

Inizia con la cosa più importante nel telaio e perché è lì. Non seppellirlo. “Una persona che ride mentre tiene una tazza di caffè su una scrivania di legno” racconta la storia all’istante. Confrontate questo con il finale con “…e c’è una scrivania, ed è in legno, e c’è una tazza, e una persona.” Caricare il significato. Gli utenti di screen reader, come tutti gli altri, apprezzano il punto.

2. Aggiungi i dettagli che portano il contesto

Una volta che il soggetto è chiaro, stratificare nei dettagli che cambiano il significato: espressioni, azioni, impostazione, colori notevoli, relazioni tra oggetti. Chiedi se ogni dettaglio guadagna il suo posto. Il colore della camicia di qualcuno potrebbe essere irrilevante – o potrebbe essere l’intero punto se stai postando su un colore di marca o un vestito. Il contesto decide.

3. Includere qualsiasi testo che appare nell’immagine

Questo viene dimenticato costantemente. Se il tuo grafico ha parole su di esso—una citazione, una statistica, un titolo, un annuncio di vendita—quel testo deve andare nel testo alt, perché un lettore di schermo non può leggere il testo sfornato in un’immagine. Se l’immagine è mostly testo (pensate a una carta di citazione), il vostro testo alt è essenzialmente quel testo, più una breve nota sul design se è importante: “La carta di citazione su uno sfondo blu marino legge: ‘La coerenza batte l’intensità’”.

4. Fermati quando hai detto quello che conta

Non è necessario descrivere il tempo, la carta da parati e il numero di foglie sulla pianta nell’angolo a meno che quelle cose non importino. L’over-descrivere è un suo tipo di inutile – seppellisce il punto sotto le curiosità e spreca il tempo dell’ascoltatore. Dite quello che conta, poi fermatevi.

Se si desidera una formula ripetibile: [subject] + [action or context] + [meaningful details] + [any visible text]. Correre attraverso quei quattro battiti e si scrive un testo alt solido quasi ogni volta.

Lunghezza: il problema Goldilocks

La gente chiede quanto tempo dovrebbe essere il testo alternativo, sperando in un conteggio dei caratteri difficile. La risposta onesta è: finché deve essere per trasmettere il significato, e non una parola più a lungo. Una semplice foto potrebbe richiedere una sola frase chiara. Un’infografica densa potrebbe aver bisogno di alcune frasi per attraversare i punti chiave in un ordine logico.

Detto questo, la maggior parte delle piattaforme non si fermano sul campo, e le descrizioni a lungo termine diventano estenuanti da ascoltare. Quindi mirare a stretto e completo piuttosto che esaustivo. Un buon auto-test: leggi il tuo testo alternativo ad alta voce. Se sei annoiato o senza fiato prima di finire, taglialo. Se un amico non riesce a immaginare la parte importante della descrizione, aggiungila. Una o due frasi ben costruite gestiscono la stragrande maggioranza delle immagini sociali.

Per immagini veramente complesse – un grafico dettagliato, un grafico multi-pannello, una diapositiva pesante per i dati – prendi in considerazione la possibilità di inserire la spiegazione completa nella didascalia o in un post collegato in cui tutti ne beneficiano e di mantenere il testo alternativo in un chiaro riepilogo. Accessibilità e buona narrazione tendono a puntare la stessa direzione.

La realtà piattaforma per piattaforma

The scrittura è la stessa ovunque; il mechanics Differiscono. Ecco il lay della terra senza fingere che un singolo percorso di menu rimarrà messo per sempre—Le piattaforme spostano i pulsanti, quindi impara il modello, non il pixel.

Piattaforme foto-first

La maggior parte delle reti incentrate sull’immagine consente di aggiungere testo alternativo durante la pubblicazione, di solito in una sezione “impostazioni avanzate” o “accessibilità” e spesso consente di modificarlo dopo il fatto sui post esistenti. Alcuni generano automaticamente una descrizione approssimativa utilizzando il riconoscimento delle immagini. Trattare qualsiasi testo generato automaticamente come segnaposto, non come prodotto finito – potrebbe dire “può contenere: persona, albero” quando il punto effettivo della tua foto è il segno scritto a mano che la persona sta tenendo. Sovrascrivi sempre l’ipotesi del robot con qualcosa che rifletta ciò che intendi davvero.

Piattaforme di Text-first e microblogging

Le reti costruite intorno al testo di solito appaiono con un pulsante “aggiungi descrizione” o “ALT” proprio sull’immagine dopo averla attaccata, a volte contrassegnando visibilmente quando manca una descrizione. Queste comunità hanno spesso una forte cultura dell’accessibilità e l’aggiunta di descrizioni è vicina all’etichetta prevista. Il vantaggio: è veloce, è ovvio, e c’è una vera buona volontà per i creatori che lo fanno.

Piattaforme video e short-form

Il video è più complicato, perché un singolo campo alt-text non può catturare un’immagine in movimento. Qui il lavoro di accessibilità si sposta verso Didascalie e testo sullo schermo. Aggiungi didascalie o sottotitoli accurati in modo che le persone che non possono ascoltare l’audio possano seguirli e descrivere le informazioni visive chiave ad alta voce o nella didascalia quando non sono trasmesse dall’audio. Per qualsiasi immagine o miniatura che supporti il testo alternativo, descrivi anche quelle. Il principio vale—veicolare il significato attraverso un canale alternativo—anche quando lo strumento è una traccia di didascalia invece di un campo alt.

Quando una piattaforma non ti dà nulla

Alcune superfici non offrono un campo alt-text. Quando ciò accade, descrivere le informazioni visive essenziali proprio nella didascalia in una frase naturale: “Nella foto, il nostro team sta unboxing i nuovi kit al magazzino.” Non è così ordinato come un campo dedicato, ma significa che nessuno è escluso. Questo è anche un grazioso fallback quando si pubblica attraverso uno strumento o in un formato in cui il campo alt è sepolto.

6 errori da non fare oggi

Una volta che inizi a notare un brutto testo alternativo, non puoi annullarlo. La maggior parte di ciò che rende il testo alternativo inutile si riduce a una breve lista di recidivi, e sapere Come scrivere testo alternativo per i social media E’ tanto per evitare queste cose quanto per la scrittura stessa. Ecco gli errori che appaiono di più, in modo da poter saltare dritto oltre di loro.

• Inizia con “Immagine di” o “Immagine di”. I lettori di schermo annunciano già che si tratta di un’immagine. Guidare con “immagine di un cane” è come rispondere al telefono con “questa è una telefonata”. Descrivi il cane. (L’eccezione: quando il cane è in grado di rispondere al telefono. tipo di immagini—“illustrazione”, “screenshot”, “chart”—nome, perché quel contesto è veramente utile.)
• Lasciando vuoto o riempiendo automaticamente il nome del file. Il testo alternativo vuoto su un’immagine significativa o un campo che legge “IMG_4021.jpg” è un’opportunità mancata nel migliore dei casi e una barriera nel peggiore dei casi. Se un’immagine è puramente decorativa e non contiene informazioni, alcuni sistemi consentono di contrassegnarla come decorativa in modo che venga saltata—ma sui social media, la maggior parte delle immagini che pubblichi hanno un significato, quindi descrivile.
• Ripetere la didascalia parola per parola. Se la didascalia dice già tutto, il testo alternativo può essere più breve e concentrarsi sulle specifiche visive che la didascalia non copre. La ridondanza fa un ascolto noioso.
• Parola chiave di riempimento. “Social media marketing tips social media strategy content creator marketing agency” non è una descrizione. È spam, non aiuta nessuno e le piattaforme sono sagge.
• Forgetting the text-in-image. Vale la pena ripeterlo perché è la miss più comune: se ci sono parole nella grafica, vanno nel testo alt.
• Descrivendo le emozioni che stai solo indovinando. Una donna triste assume molto. “Una donna che poggia il mento sulla mano, guardando fuori da una finestra piovosa” descrive ciò che è effettivamente visibile e lascia che l’ascoltatore tragga la stessa conclusione che farebbe uno spettatore visto. Descrivi ciò che viene mostrato, non ciò che presumi che significhi.

Esempi di lavoro: cattivo, migliore, migliore

I consigli astratti arrivano solo fino ad ora. Eseguiamo alcune immagini generiche attraverso il sistema.

A product flat-lay. Meglio: “Una bottiglia di skincare su un tavolo”. Migliore: “Una bottiglia di siero di vetro smerigliato centrato su una superficie di marmo, circondato da rametti di eucalipto, con luce diurna morbida da sinistra.” La versione migliore consente a qualcuno di immaginare l’umore che hai costruito, non solo l’oggetto.

A quote graphic. Meglio: “Un’offerta sulla coerenza”. Migliore: “Testo bianco serif su uno sfondo da blu marino a viola: “Mostrati nei giorni in cui non ti piace”.” Qui il testo is il contenuto, quindi deve essere catturato verbatim.

Una foto di squadra dietro le quinte. Meglio: “Il team in ufficio”. Migliore: “Quattro colleghi si sono riuniti attorno a un laptop in piedi, a metà conversazione, uno punta sullo schermo e gli altri si appoggiano”. Nota come la versione migliore trasmette energia e collaborazione—Il vero motivo per cui hai pubblicato la foto.

A simple chart. Meglio: “Un grafico a barre che mostra una crescita mensile”. Migliore: “Un grafico a barre intitolato ‘Iscriviti mensilmente’ in cui ogni barra è più alta dell’ultima, salendo costantemente dal mese più a sinistra a quello più a destra.”—crescita costante—Non obbligare l’ascoltatore a ricostruire numeri grezzi che comunque non possono vedere. Se le cifre esatte contano, mettile nella didascalia.

Vedi il modello? Ogni versione “migliore” risponde “cosa mi mancherebbe se l’immagine scomparisse?” e si ferma una volta che ha risposto.

Crealo nel tuo flusso di lavoro in modo da non saltarlo mai

Il motivo per cui il testo alternativo viene saltato non è che alle persone non importa – è che è l’ultimo passo, quando sei stanco e vuoi solo che il post esca. La soluzione è quella di spostarlo fuori dalla slot “ultimo passo stanco”. Ecco un flusso di lavoro che lo rende automatico.

Scrivi alt text quando scrivi la didascalia, non dopo. Stai già pensando molto all’immagine in quel momento. Disegnare la descrizione nella stessa seduta mentre il significato è fresco. Lotto: se stai pianificando una settimana di contenuti in una sessione, descrivi ogni immagine nella stessa sessione. Questo si abbina magnificamente con la pianificazione in anticipo utilizzando un modello di calendario per i social media, dove è possibile notare il testo alternativo proprio accanto a ogni post pianificato in modo che nulla navi senza di esso.

Mettetelo nella vostra lista di controllo. Un semplice rituale pre-pubblicato—didascalia scritta, alt text aggiunto, link controllati, tag inseriti—trasforma l’accessibilità da una cosa che potresti ricordare in una cosa che non puoi dimenticare. Se stai già utilizzando un processo di pianificazione per programma i tuoi post sui social media in anticipo, aggiungi “alt text done?” come riga non negoziabile su tale elenco. Il ritmo più calmo e orientato ai batch della programmazione è esattamente dove prosperano le descrizioni accurate.—tu non stai precipitando 8:47 AM Ancora.

Creare una guida di stile per immagini ricorrenti. Se pubblichi spesso gli stessi tipi di immagini—preventivo carte, scatti di prodotto, foto della squadra—Scrivi una descrizione del modello una volta e adattala ogni volta. “[Quote text] in [color] on [background style]“Diventa memoria muscolare in una settimana.

Queste abitudini appartengono allo stesso toolkit come il tuo altro consigli per la gestione dei social media—piccoli sistemi che ti fanno sembrare più professionale e raggiungono più persone senza aggiungere un vero lavoro alla tua giornata.

Una parola veloce su tono e dignità

Il testo alternativo non è solo un campo tecnico, è parlare con una persona. Scrivilo con la stessa cura che avresti scritto una didascalia. Sii chiaro, sii neutrale sulle persone (descrivi ciò che è visibile senza editorializzare sul corpo, la razza o le emozioni percepite di qualcuno oltre a ciò che è chiaramente mostrato) e salta le battute che atterrano solo visivamente. Il tuo obiettivo è che un utente che legge lo schermo se ne vada con la stessa comprensione e, idealmente, la stessa sensazione che farebbe un visualizzatore visto. Quando lo inchiodi, non hai appena controllato una casella di accessibilità – hai davvero incluso qualcuno. Questo è il punto, e vale la pena di farlo bene.

Inizia il tuo prossimo post

Non è necessario aggiustare retroattivamente un migliaio di vecchi post questo pomeriggio, e sicuramente non è necessario sentirsi in colpa per quelli che sono andati a nudo. Inizia ora. Nella prossima immagine, esegui i quattro battiti: soggetto, contesto, dettagli significativi, qualsiasi testo visibile. Leggetelo ad alta voce. Taglia la lanugine. Spediscilo.

Fatelo in modo coerente e succedono due cose. I tuoi contenuti diventano utilizzabili da un pubblico che è stato tranquillamente escluso, e tu diventi il tipo di creatore che pensa a chi è effettivamente all’altra estremità dello schermo.—che, non a caso, è il tipo di persone creatrici che si fidano e seguono. Apprendimento Come scrivere testo alternativo per i social media Ci vuole un pomeriggio per capire e qualche settimana per fare automatico. Il payoff dura fino a quando continui a pubblicare.

Descrivilo come se stessi dicendo a un amico che non lo vede. Tutto il resto sono dettagli.