Cómo escribir texto alternativo para redes sociales

Imagínese a alguien desplazando su feed con el lector de pantalla encendido. Aterrizan en tu post. El título se lee bien, y luego el lector llega a tu imagen y dice… “imagen”. Eso es todo. Una palabra. Una foto preciosa que pasaste veinte minutos estilizando, y para esa persona es una baldosa en blanco con la etiqueta “imagen” pegada. Multiplica eso por cada publicación que hayas compartido, y comienzas a sentir el tamaño de la brecha.

Aquí están las buenas noticias: cerrar esa brecha es uno de los hábitos más rápidos y de mayor apalancamiento que puedes construir. Texto alternativo—abreviatura de “texto alternativo”—es la pequeña descripción que se lee en voz alta cuando alguien no puede ver tu imagen. Se tarda segundos en agregar una vez que sabes lo que estás haciendo, hace que tu contenido sea utilizable por millones de personas más, y como bono, da a las plataformas y a los motores de búsqueda señales más limpias sobre lo que publicaste. Aprendizaje Cómo escribir un texto alternativo para las redes sociales es una de esas raras victorias donde hacer lo bueno y hacer lo inteligente son exactamente el mismo movimiento.

Esta guía es un sistema completo, multiplataforma. No es una lista de verificación que olvidará para el jueves, una forma real de pensar sobre las imágenes que puede comenzar a usar en su próxima publicación. Vamos a entrar en ello.

Qué es realmente el texto alternativo (y qué no es)

El texto alternativo es una descripción escrita de una imagen, adjunta de forma invisible a esa imagen. Los usuarios que lo ven generalmente nunca lo ven. Las personas que usan lectores de pantalla, software que lee el contenido en pantalla en voz alta o lo convierte en braille, lo escuchan en lugar de la imagen. También lo hacen las personas con conexiones lentas cuando una imagen no se carga y, cada vez más, las propias plataformas, que la utilizan para comprender y categorizar su contenido.

Vamos a aclarar lo que es el texto alternativo not, porque la confusión hace tropezar a muchas personas bien intencionadas:

• No es el título. El título es el texto público que todos leen—su historia, su llamada a la acción, sus chistes. El texto alternativo es la descripción detrás de escena de lo visual en sí. Hacen diferentes trabajos, y uno no puede reemplazar al otro.
• No es un lugar para rellenar palabras clave. Amontonar términos de búsqueda en texto alternativo lo hace inútil para las personas a las que está destinado a servir y se lee como spam. Describa la imagen honestamente y las palabras relevantes aparecerán por sí solas.
• It’s not hashtags. Un lector de pantalla que intenta anunciar “hashtag socialmediamarketing hashtag contentcreator” en su campo alternativo es una pequeña pesadilla. Mantenga las etiquetas en el título donde pertenecen.

Piensa en el texto alternativo como si estuvieras narrando la imagen a un amigo en el teléfono que no puede ver tu pantalla. Ese modelo mental te llevará a través de casi todas las decisiones que tomes al respecto.

Por qué importa más de lo que piensas

La razón obvia es el acceso. Un gran número de personas en todo el mundo viven con algún tipo de discapacidad visual, y muchos de ellos son activos, comprometidos, gastan dinero con marcas, les gustan los usuarios de las redes sociales. Cuando tus publicaciones son descriptibles, son parte de la conversación. Cuando no lo son, son invisibles para esa audiencia, y la gente nota quién se molestó en incluirlos.

Las razones menos obvias se acumulan rápidamente. El texto alternativo proporciona a las plataformas información estructurada sobre tu imagen, lo que puede ayudar a las personas adecuadas a encontrar tu contenido. Le prepara para el futuro contra las regulaciones de accesibilidad y las políticas de la plataforma que siguen apretando. Y honestamente, hace you Un creador más agudo. Obligarse a describir una imagen con palabras revela si la imagen está comunicando algo.—o si es solo ruido. Eso es una prueba de inteligencia creativa disfrazada de tarea de accesibilidad.

Nada de esto requiere que memorices estadísticas o persigas un número mágico. El principio es suficiente: más personas pueden usar tu contenido y las máquinas lo entienden mejor. Ese es todo el pitcheo.

Un reencuadre más antes de que nos pongamos tácticos. Es tentador tratar el aprendizaje Cómo escribir un texto alternativo para las redes sociales como una tarea de cumplimiento—una caja que algún equipo legal te dijo que marcaras. Pero los creadores que lo hacen mejor no piensan de esa manera en absoluto. Piensan en ello como si acabaran el trabajo. No publicarías un título con la última oración cortada; el texto alternativo es simplemente la parte de la publicación que algunas de tus audiencias experimentan en lugar de la imagen. Una vez que hace clic de esa manera, agregarlo deja de sentirse como tarea adicional y comienza a sentirse como una artesanía básica.—el mismo instinto que te hace corregir un error tipográfico antes de publicar.

El método básico: describir lo que importa, en el orden en que importa

Cada pieza de texto alternativo responde a una pregunta: Si esta imagen desapareciera, ¿qué necesitaría saber la persona para no perderse nada? No todos los pixeles—Sólo las partes significativas. Aquí está el método que quiero que interiorices.

1. Liderar con el tema y el punto

Comienza con lo más importante en el marco y por qué está ahí. No lo entierres. “Una persona riendo mientras sostiene una taza de café en un escritorio de madera” cuenta la historia al instante. Compara eso con “…y hay un escritorio, y es de madera, y hay una taza, y una persona”. Cargar el significado. Los usuarios de lectores de pantalla, como todos los demás, aprecian llegar al punto.

2. Añadir los detalles que llevan contexto

Una vez que el sujeto está claro, capa en los detalles que cambian el significado: expresiones, acciones, configuración, colores notables, relaciones entre objetos. Pregunte si cada detalle se gana su lugar. El color de la camisa de alguien puede ser irrelevante, o podría ser el punto si publicas sobre un color de marca o un atuendo. El contexto decide.

3. Incluye cualquier texto que aparezca en la imagen

Esta se olvida constantemente. Si tu gráfico tiene palabras—una cita, una estadística, un titular, un anuncio de venta—ese texto debe ir en el texto alternativo, porque un lector de pantalla no puede leer texto cocido en una imagen. Si la imagen es mostly texto (piense en una carta de cotización), su texto alternativo es esencialmente ese texto, más una nota rápida sobre el diseño si importa: “Cita la tarjeta en un fondo marino que dice: ‘La consistencia supera la intensidad'”.

4. Detente cuando hayas dicho lo que importa

No es necesario describir el clima, el papel tapiz y el número de hojas en la planta en la esquina a menos que esas cosas importen. La descripción excesiva es su propio tipo de inútil: entierra el punto bajo trivialidades y desperdicia el tiempo del oyente. Di lo que cuenta, y luego detente.

Si quieres una fórmula repetible: [subject] + [action or context] + [meaningful details] + [any visible text]. Ejecuta esos cuatro tiempos y escribirás un texto alternativo sólido casi siempre.

Longitud: el problema de Ricitos de Oro

La gente pregunta cuánto tiempo debe ser el texto alternativo, esperando un recuento de caracteres difícil. La respuesta honesta es: siempre y cuando sea necesario para transmitir el significado, y ni una palabra más. Una simple foto puede necesitar una sola frase clara. Una infografía densa puede necesitar algunas frases para recorrer los puntos clave en un orden lógico.

Dicho esto, la mayoría de las plataformas limitan el campo, y las descripciones de largo plazo se vuelven agotadoras de escuchar. Así que apunta a ser apretado y completo en lugar de exhaustivo. Una buena autoevaluación: lee tu texto alternativo en voz alta. Si estás aburrido o sin aliento antes de terminar, córtala. Si un amigo no pudo imaginar la parte importante de su descripción, agréguela. Una o dos frases bien construidas manejan la gran mayoría de las imágenes sociales.

Para imágenes realmente complejas, un gráfico detallado, un gráfico de varios paneles, una diapositiva con muchos datos, considere poner la explicación completa en el título o en una publicación vinculada donde todos se beneficien y mantener el texto alternativo en un resumen claro. La accesibilidad y la buena narración tienden a apuntar en la misma dirección.

La realidad plataforma por plataforma

The writing Es lo mismo en todas partes; el mecánica Difieren. Aquí está la tierra sin pretender que cualquier ruta de menú único se quedará para siempre—Las plataformas mueven sus botones, así que aprende el patrón, no el píxel.

Plataformas de Photo-First

La mayoría de las redes centradas en imágenes le permiten agregar texto alternativo durante la publicación, generalmente en una sección de “configuración avanzada” o “accesibilidad”, y a menudo le permiten editarlo después del hecho en publicaciones existentes. Algunos también generan automáticamente una descripción aproximada utilizando el reconocimiento de imágenes. Trata cualquier texto generado automáticamente como un marcador de posición, no como un producto terminado; podría decir “puede contener: persona, árbol” cuando el punto real de tu foto sea el signo escrito a mano que la persona está sosteniendo. Siempre sobrescribir la conjetura del robot con algo que refleje lo que realmente querías decir.

Primero texto y plataformas de microblogging

Las redes construidas alrededor del texto suelen mostrar un botón “agregar descripción” o “ALT” justo en la imagen después de adjuntarla, a veces marcando visiblemente cuando falta una descripción. Estas comunidades a menudo tienen culturas de accesibilidad fuertes, y agregar descripciones está cerca de la etiqueta esperada. La ventaja: es rápido, es obvio, y hay buena voluntad para los creadores que lo hacen.

Plataformas de vídeo y de formato corto

El vídeo es más complicado, porque un solo campo de texto alternativo no puede capturar una imagen en movimiento. Aquí el trabajo de accesibilidad se desplaza a subtítulos y texto en pantalla. Agregue subtítulos o subtítulos precisos para que las personas que no pueden escuchar el audio puedan seguirlo y describa la información visual clave en voz alta o en el título cuando no se transmita por el audio. Para cualquier imagen de portada o miniaturas que admitan texto alternativo, describa también. El principio sostiene—Transmitir el significado a través de un canal alternativo—incluso cuando la herramienta es una pista de subtítulos en lugar de un campo alt.

Cuando una plataforma no te da nada

Algunas superficies no ofrecen un campo de texto alternativo en absoluto. Cuando eso suceda, describa la información visual esencial en el pie de foto en una oración natural: “En la foto, nuestro equipo está desempaquetando los nuevos kits en el almacén”. No es tan ordenado como un campo dedicado, pero significa que nadie se queda fuera. Esto también es un recurso secundario elegante cuando publicas a través de una herramienta o en un formato donde el campo alt está enterrado.

6 errores que debes dejar de cometer hoy

Una vez que comienzas a notar un mal texto alternativo, no puedes deshacer la vista. La mayoría de lo que hace que el texto alternativo no sea útil se reduce a una breve lista de delincuentes reincidentes, y saber Cómo escribir un texto alternativo para las redes sociales tanto sobre evitarlos como sobre la escritura misma. Aquí están los errores que más aparecen, por lo que puede saltar directamente más allá de ellos.

• Comienza con “Imagen de” o “Imagen de”. Los lectores de pantalla ya anuncian que es una imagen. Liderar con “imagen de perro” es como contestar el teléfono con “esto es una llamada telefónica”. Solo describa al perro. (La excepción: cuando el tipo de la imagen importa—“Ilustración”, “captura de pantalla”, “gráfico”—Nombrarlo, porque ese contexto es realmente útil.)
• Dejarlo en blanco o rellenar automáticamente el nombre de archivo. El texto alternativo vacío en una imagen significativa, o un campo que dice “IMG + 4021.jpg”, es una oportunidad perdida en el mejor de los casos y una barrera en el peor. Si una imagen es puramente decorativa y no contiene información, algunos sistemas te permiten marcarla como decorativa para que se salte—pero en las redes sociales, la mayoría de las imágenes que publicas tienen significado, así que describalas.
• Repetir el subtítulo palabra por palabra. Si tu título ya lo dice todo, tu texto alternativo puede ser más corto y centrarse en los detalles visuales que el título no cubre. La redundancia hace que sea una escucha tediosa.
• Relleno de palabras clave. “Consejos de marketing en redes sociales, agencia de marketing de contenido de estrategia de redes sociales” no es una descripción. Es spam, no ayuda a nadie, y las plataformas son sabias al respecto.
• Forgetting the text-in-image. Vale la pena repetirlo porque es el error más común: si hay palabras en el gráfico, van en el texto alternativo.
• Describir la emoción que sólo estás adivinando. “Una mujer triste” asume mucho. “Una mujer descansando su barbilla en su mano, mirando por una ventana lluviosa” describe lo que es realmente visible y permite que el oyente saque la misma conclusión que un espectador vidente. Describa lo que se muestra, no lo que usted asume que significa.

Ejemplos trabajados: mal, mejor, mejor

El consejo abstracto va tan lejos. Vamos a ejecutar algunas imágenes genéricas a través del sistema.

A product flat-lay. Malo: “producto”. Mejor: “Una botella de cuidado de la piel sobre una mesa”. Mejor: “Una botella de suero de vidrio esmerilado centrada en una superficie de mármol, rodeada de ramitas de eucalipto, con luz suave desde la izquierda”. La mejor versión permite a alguien imaginar el estado de ánimo que construyó, no solo el objeto.

A quote graphic. Mala: “cita inspiradora”. Mejor: “Una cita sobre la consistencia”. Mejor: “Texto blanco en serif sobre fondo azul marino a púrpura: ‘Aparece en los días que no te apetece’”. is El contenido, por lo que debe ser capturado literalmente.

Una foto detrás de cámaras. Malo: “nuestro equipo”. Mejor: “El equipo en la oficina”. Mejor: “Cuatro compañeros de trabajo se reunieron alrededor de una computadora portátil en un escritorio de pie, a mitad de la conversación, uno apuntando a la pantalla y los demás inclinándose”. Observe cómo la mejor versión transmite energía y colaboración.—La razón real por la que publicaste la foto.

A simple chart. Malo: “gráfico”. Mejor: “Un gráfico de barras que muestra un crecimiento mensual”. Mejor: “Un gráfico de barras titulado ‘registros mensuales’ donde cada barra es más alta que la anterior, aumentando constantemente desde el mes más a la izquierda hasta el más a la derecha”.—crecimiento estable—No obliga al oyente a reconstruir números brutos que no pueden ver de todos modos. Si las cifras exactas importan, póngalas en el título.

¿Ves el patrón? Cada “mejor” versión responde “¿qué me perdería si la imagen desapareciera?” y se detiene una vez que se responde.

Constrúyalo en su flujo de trabajo para que nunca lo salte

La razón por la que se omite el texto alternativo no es que a la gente no le importe, es que es el último paso, cuando estás cansado y solo quieres que el post salga. La solución es sacarlo de la ranura de “último paso cansado”. Aquí hay un flujo de trabajo que lo hace automático.

Escribe texto alternativo cuando escribas el título, no después. Ya estás pensando mucho en la imagen en ese momento. Redactar la descripción en la misma sesión mientras el significado es fresco. Lote: si planeas una semana de contenido en una sesión, describe cada imagen en esa misma sesión. Esto combina maravillosamente con la planificación anticipada usando un plantilla de calendario de redes sociales, donde se puede observar el texto alternativo justo al lado de cada puesto previsto para que nada se envíe sin él.

Cocínalo en tu lista de verificación de publicación. Un ritual sencillo de pre-publicación—título escrito, texto alternativo añadido, enlaces marcados, etiquetas colocadas—convierte la accesibilidad de algo que podrías recordar en algo que no puedes olvidar. Si ya está utilizando un proceso de programación para programa tus publicaciones en redes sociales por adelantado, agregue “alt text done?” como una línea no negociable en esa lista. El ritmo más tranquilo y orientado a lotes de la programación es exactamente donde prosperan las descripciones cuidadosas.—no estás corriendo a 8:47 AM Ya más.

Crea una mini guía de estilo para imágenes recurrentes. Si publicas los mismos tipos de imágenes con frecuencia—tarjetas de cotización, fotos de productos, fotos de equipo—Escriba una descripción de la plantilla una vez y adaptándola cada vez. «[Quote text] en [color] en [background style]Se convierte en memoria muscular en una semana.

Estos hábitos pertenecen al mismo conjunto de herramientas que su otro consejos para gestionar redes sociales—pequeños sistemas que te hacen lucir más profesional y llegar a más personas sin añadir trabajo real a tu día.

Una palabra rápida sobre el tono y la dignidad

El texto alternativo no es solo un campo técnico, es que hablas con una persona. Escríbalo con el mismo cuidado con el que escribiría un título. Sea claro, sea neutral con las personas (describir lo que es visible sin editorializar sobre el cuerpo, la raza o las emociones percibidas de alguien más allá de lo que se muestra claramente) y omita los chistes que solo aterrizan visualmente. Su objetivo es que un usuario lector de pantalla salga con la misma comprensión e, idealmente, la misma sensación que un espectador vidente. Cuando lo logras, no solo has marcado una casilla de accesibilidad, sino que realmente has incluido a alguien. Ese es el punto, y vale la pena hacerlo bien.

Empieza en tu próximo post

No necesitas arreglar retroactivamente mil publicaciones antiguas esta tarde, y definitivamente no necesitas sentirte culpable por las que salieron desnudas. Sólo empieza ahora. En la siguiente imagen, ejecuta los cuatro tiempos: sujeto, contexto, detalles significativos, cualquier texto visible. Léelo en voz alta. Recorta la pelusa. Lo envío.

Hazlo de manera consistente y dos cosas suceden. Tu contenido se vuelve utilizable por una audiencia que ha sido excluida silenciosamente, y te conviertes en el tipo de creador que piensa en quién está realmente en el otro extremo de la pantalla.—que, no por casualidad, es el tipo de creador en el que la gente confía y sigue. Aprendizaje Cómo escribir un texto alternativo para las redes sociales Tarda una tarde en comprender y unas semanas en hacer automático. El pago dura mientras sigas publicando.

Describa como si se lo estuviera diciendo a un amigo que no puede verlo. Todo lo demás son detalles.