Como criar conteúdo que seja salvo

Você passou duas horas em um post de blog que você está genuinamente orgulhoso. Fizeste um pino para ele, deixaste cair no Pinterest e… grilos. Enquanto isso, algumas contas sem rosto publicam um gráfico simples com texto branco em um fundo empoeirado e acumulam salva como se não fosse nada. O que dá?

Aqui está o que ninguém diz: no Pinterest, a ideia não é a parte difícil – a embalagem é. Um pino é um pequeno outdoor passando por alguém em velocidade, e “pinável” é uma decisão de design, não um golpe de sorte. Uma vez que você entenda o que faz uma pessoa parar, ler e tocar nesse botão de salvar, você pode reproduzi-lo de propósito, todas as vezes.

Então vamos detalhar exatamente como criar conteúdo pinável – o tipo que ganha salva, envia o tráfego de volta para o seu site e continua trabalhando por meses depois de você ter atingido a publicação. Sem fluff, sem estatísticas falsas, apenas um sistema que você pode começar a usar esta tarde.

O que “pinnable” significa

Pinterest não é realmente uma rede social no sentido de scroll-and-react. É um motor de busca visual. As pessoas aparecem com intenção – eles estão planejando um reno de cozinha, caçando um jantar de uma semana, descobrindo como começar a trabalhar como freelancer. Um pino faz bem quando responde claramente “é isso que estou procurando?” em cerca de meio segundo, então promete que há mais coisas boas a uma torneira de distância.

Isso significa que o conteúdo pinável fica na intersecção de três coisas: é Projetado visualmente para parar o pergaminho, é imediatamente compreensível, e é Poupança para mais tarde. Falta qualquer um deles e o alfinete morre silenciosamente. Nail todos os três e pode ressurgir em feeds e procurar por um longo tempo, porque Pinterest Conteúdo circulante que continua ganhando engajamento.

Boas notícias? Todos os três são aprendíveis. Vamos levá-los um de cada vez.

Comece com vertical: a proporção 2:3 não é negociável

Se você pegar uma coisa técnica deste artigo, faça isso: desenhe seus pinos verticalmente em uma proporção de 2:3. Uma tela de 1000 x 1500 pixels é o ponto doce clássico – grande o suficiente para parecer nítido, alto o suficiente para comandar imóveis no feed e proporcionado exatamente como o Pinterest quer.

Por que isso importa tanto? O feed do Pinterest é um conjunto de colunas verticais, e os pinos mais altos simplesmente ocupam mais espaço vertical à medida que alguém rola. Um quadrado ou (pior) uma imagem horizontal é engolida visualmente entre dois vizinhos altos. Um pino vertical corretamente proporcionado possui sua pista e dá ao olho mais tempo para pousar nela.

Alguns corrimãos para que você não exagere:

• Aderir a 2:3. Você pode ir mais tempo, mas pinos extremamente altos muitas vezes ficam truncados no feed, o que corta seu texto ou seu chamado para a ação imediatamente. 2:3 é o padrão confiável.
• Nunca poste pins horizontais como seu formato principal. Se o seu único ativo é uma foto de paisagem, construa um pino vertical em torno dele – corte-o nos dois terços superiores e adicione um banner de texto abaixo.
• Design para um polegar, não um monitor. A maioria das pessoas vê o seu pin em um telefone, minúsculo. Reduza o seu design para o tamanho do selo postal antes de publicar. Se você não pode ler o título, eles também não podem.

Sobreposição de texto: diga o que é em cinco palavras

Uma foto linda sozinha raramente é salva, porque não diz ao espectador o que ele obterá clicando. A sobreposição de texto fecha essa lacuna. É a manchete em seu outdoor – a promessa que transforma uma imagem bonita em um motivo para tocar.

O bom texto do pino é punchy e orientado para benefícios. Pense em “Refeições de 15 minutos de freezer” e não em “Meu blog de culinária”. Pense em “Como Repotear uma Planta de Serpente” e não “Coisas de Planta”. O espectador deve saber instantaneamente o tópico e o retorno.

Veja como tornar sua sobreposição legível em tamanho miniatura:

• Mantenha-o curto. Cinco a oito palavras para o gancho principal. Se você estiver enfiando um parágrafo em um alfinete, corte-o.
• Vai grande e audaz. Use uma fonte pesada e legível em um tamanho generoso. Fontes de script delicadas parecem elegantes na tela e desaparecem em um telefone.
• Criar contraste. Texto claro em uma forma escura, ou texto escuro em uma faixa clara. Se o texto flutuar sobre uma foto ocupada, solte um bloco de cor sólido ou semitransparente atrás dele para que as palavras realmente apareçam.
• Limite-se a duas fontes. Um para o gancho, um para texto de apoio. Mais do que isso, é como uma desordem.
• Alinhar à esquerda ou ao centro, e dar-lhe espaço para respirar. Não empurre a borda do texto para a borda. Margens fazem com que pareça projetado, não apertado.

Mais um truque: carregar a palavra mais importante. “BUDGET dicas de viagem para a Europa” bate mais difícil do que “Dicas para viajar pela Europa com um orçamento”, porque o olho pega a primeira grande palavra primeiro.

Imagem: escolha fotos que parem o polegar

Seu texto diz qual é o pino; sua imagem decide se alguém desacelera o suficiente para lê-lo. E um número surpreendente de pins de outra forma bons falha aqui, porque a foto é tecnicamente fina, mas visualmente esquecível.

O que faz uma imagem parar de rolar no Pinterest especificamente?

• Contraste alto, bem iluminado. Fotos escuras, lamacentas ou mal humoradas desaparecem em um feed ocupado. Imagens limpas e brilhantes com um ponto focal claro ganham a batalha de meio segundo por atenção.
• Um assunto claro. Um único prato, um único quarto, um único produto – a desordem lê-se como ruído quando é reduzido ao tamanho do telefone. Se a sua foto tem dez coisas nela, o olho do espectador não tem para onde pousar.
• Quente, humano ou aspiracional. As pessoas salvam coisas que podem se imaginar tendo ou fazendo. Um recanto de leitura aconchegante, um projeto acabado, mãos fazendo a coisa – estes superam tiros de estoque estéreis.
• Espaço para texto. Atire ou corte com uma área limpa – espaço negativo, uma parede lisa, uma cor sólida – onde sua sobreposição pode viver sem lutar contra a imagem.

Você não precisa de uma câmera profissional. Uma foto do telefone com boa luz natural bate uma foto cara em má iluminação todas as vezes. E se você não tem uma foto, um pino gráfico limpo – fundo de cor arrojado, grande título, uma pequena ilustração ou ícone – pode absolutamente manter a sua própria, e é exatamente por isso que os pinos minimalistas que você inveja fazem tão bem.

Além da estática: vídeo e pins de ideia

Pins gráficos estáticos são o seu pão e manteiga, mas o Pinterest também adora formatos que mantêm as pessoas na plataforma um pouco mais, e tende a dar um empurrão de visibilidade aos formatos frescos. Vale a pena ter alguns destes na sua mistura.

• Pins de vídeo. Um clipe curto, silencioso, mas captado – um rápido como fazer, um antes e depois, um produto em movimento – chama a atenção porque o movimento é inerentemente chamativo em um feed ainda. Mantenha as mesmas regras: vertical, on-brand, com um gancho de texto claro no primeiro quadro.
• Pins de ideias (pins de várias páginas). Estes são o formato nativo, deslizável e estilo história do Pinterest. Eles são ótimos para conteúdo passo a passo: cinco slides, um passo cada, cada um com um título claro. Porque eles vivem nativamente no Pinterest, eles não enviam tráfego off-platform da maneira que um pino padrão faz – então use-os para construir alcance e reconhecimento, e emparelhá-los com pinos estáticos vinculados que fazem o trabalho de condução de tráfego.

O princípio por baixo de tudo isso é o mesmo, não importa o formato: vertical, claro, na marca, benefício-avançado. Aprenda os fundamentos em pinos estáticos primeiro, depois estenda-os em vídeo e pinos de ideia assim que seus modelos e voz forem discados.

Branding: ser reconhecível sem ser alto

Aqui está um superpoder sutil. Quando alguém vê três de seus pinos ao longo de algumas semanas e todos eles compartilham uma aparência, sua marca começa a se registrar – e coisas familiares ganham mais confiança, mais cliques e mais economia. Marca consistente transforma pinos dispersos em um corpo de trabalho que as pessoas começam a reconhecer.

Você não precisa de um logotipo chique em tudo. Você precisa de uma assinatura visual pequena e repetível:

• Uma paleta de cores apertada. Escolha duas ou três cores de marca e use-as em cada pino (Para SocialBlaze que é a marinha com um gradiente roxo-a-rosa – escolha o seu próprio e comprometa-se com ele.)
• Uma ou duas fontes, para sempre. As mesmas fontes em todos os pinos é metade da batalha por um olhar coeso.
• Um logotipo discreto ou URL. Coloque o seu site ou manípulo na parte inferior de cada pino. Viaja com a imagem quando as pessoas a repintam, silenciosamente construindo reconhecimento e protegendo seu conteúdo de ficar órfão.
• Um esqueleto de layout consistente. Talvez seu texto sempre fique no terceiro superior sobre uma faixa de cores, com a foto abaixo. Reutilizar um layout faz novos pinos rápidos para produzir e instantaneamente na marca.

Construa estes em alguns modelos reutilizáveis em qualquer ferramenta de design que você gosta. Em seguida, produzir um novo pino é uma troca de cinco minutos de foto e manchete, não um projeto do zero todas as vezes. É assim que a consistência se torna realista em vez de aspiracional.

Títulos e descrições ricos em palavras-chave: ajuda Pinterest encontrar você

Lembre-se, o Pinterest é um motor de busca. O pino mais bonito do mundo não pode ser descoberto se a plataforma não entender o que é. Essa compreensão vem de suas palavras – o título do pino, a descrição e o texto na própria imagem.

Como encontrar as palavras-chave certas? Pinterest te diga. Este é o método honesto, sem adivinhação:

• Use a barra de pesquisa do Pinterest. Comece a digitar seu tópico e assista às sugestões de preenchimento automático. Essas são frases reais que as pessoas reais procuram – ouro para seus títulos e descrições.
• Verifique as peças de busca guiada. Depois de pesquisar um termo, o Pinterest mostra bolhas coloridas de palavras-chave no topo. Cada uma é uma pesquisa relacionada que vale a pena ser direcionada.
• Leia os melhores pinos do seu nicho. Observe os pins de topo de idioma usados em seus títulos. Espelhe o fraseado que seu público realmente usa, não o jargão da indústria.

Então teça essas frases naturalmente:

• Título: Liderar com a palavra-chave e o benefício. “Como criar conteúdo pinável que é salvo” diz tanto Pinterest e um ser humano exatamente o que eles estão recebendo.
• Descrição: Escreva duas ou três frases genuínas que descrevam o pino e incluam sua palavra-chave principal mais alguns termos relacionados. Escreva para uma pessoa primeiro – não faça coisas. Uma descrição que se lê como um robô escreveu que desliga os humanos, e desligar os humanos é a maneira mais rápida de perder salvamentos.
• Texto na imagem: O Pinterest pode ler texto no seu pino, então seu título visual puxa o dobro do dever como um sinal de SEO. Outra razão para torná-lo uma frase clara, consciente de palavras-chave.

Adicione uma chamada suave à ação no final da sua descrição também – “Guarde isso para o seu próximo lote de conteúdo” ou “Toque para ler o guia completo”. Um empurrão suave realmente levanta a ação que você quer.

Tornar o conteúdo do seu blog pinável (antes de publicar)

É aqui que a maioria das pessoas deixa o tráfego na mesa. Se você escrever posts no blog, cada um é uma oportunidade de conteúdo pinável – mas apenas se você construir o pino desde o início, em vez de lutar por uma imagem depois.

Coloque isso em sua rotina de publicação:

• Crie pelo menos um pino vertical dedicado por postagem. Não a sua foto em destaque cortada lateralmente – um gráfico 2:3 construído especificamente com uma sobreposição de texto da promessa principal do post.
• Na verdade, fazer vários. O mesmo artigo pode ser definido como vários designs diferentes com diferentes títulos direcionados a diferentes palavras-chave. Um post, cinco pinos, cinco tiros no gol.
• Adicione um botão “Pin it”. Torne fácil para os leitores salvar suas imagens enquanto elas estão na página. Quanto mais fácil você economizar, mais isso acontece.
• Insira a imagem do pino no post. Um gráfico alto e bem projetado dentro do artigo dá aos leitores algo para salvar e divide seu texto ao mesmo tempo.
• Escreva para os poupadores, não apenas para os leitores. Posts de lista, instruções, listas de verificação e rodadas de recursos são inerentemente salvos porque as pessoas querem voltar para eles. Essa intenção de salvar mais tarde é exatamente o que o Pinterest recompensa.

Se você já está planejando conteúdo em um calendário, adicione uma coluna “pin created?” a ele. Tratar o pino como parte de “feito” em vez de uma reflexão tardia é a maior atualização que a maioria dos blogueiros pode fazer. Nosso modelo de calendário de mídia social facilita a colocação desse passo ao lado de tudo o mais que você está publicando.

Consistência: o segredo silencioso que bate tudo

Você pode projetar o pino mais bonito da Terra, mas um único pino não vai construir nada. O Pinterest recompensa a atividade constante e contínua – ele quer ver que você é uma fonte viva de conteúdo fresco e relevante, não um visitante único. Aparecer consistentemente é o que transforma um bom pino em uma presença crescente.

Consistência aqui significa duas coisas. Primeiro, consistência visual – a marca que já cobrimos, para que seus pinos se sintam como uma família. Segundo, publicando consistência – fixando regularmente em vez de em frenéticas explosões uma vez por mês.

Você não precisa fixar dezenas de vezes por dia (aquele velho conselho causou muito burnout e muito spam de baixa qualidade). Uma cadência sustentável e constante que você pode realmente manter bate uma semana heróica seguida por um mês de silêncio. O número exato depende da sua capacidade e do seu público – o método é escolher um ritmo que você possa manter, observar o que sua própria análise faz e ajustar a partir daí, em vez de perseguir o número mágico de outra pessoa.

Aqui está um fluxo de trabalho que torna a produção constante indolor:

• Junte o seu design. Uma vez por semana ou uma vez por mês, sente-se e faça uma pilha de pinos de seus modelos em uma sessão focada. Modo de design e modo de administração usar diferentes partes do seu cérebro – não misturá-los.
• Agendar com antecedência. Carregue seus pinos em um agendador e deixe-os publicar em um gotejamento constante enquanto você continua com sua vida. Esta é a diferença entre “consistente” ser um valor e ser uma tarefa.
• Re-pin seus vencedores sempre verdes. Um pino que se saiu bem há seis meses pode ser renovado com um novo design e enviado de volta para uma nova onda de pessoas.
• Revisão, depois repita. A cada poucas semanas, veja quais pinos ganharam mais salvamentos e cliques de saída. Faça mais como esses. Deixe os dados liderarem.

Se programar e analisar entre plataformas parece um segundo trabalho, esse é exatamente o tipo de moagem que vale a pena automatizar—nosso guia para Como agendar posts nas redes sociais caminha através da construção de um pipeline hands-off, e emparelhando-o com o direito métricas de mídia social para acompanhar mantém você focado em salvar e cliques em vez de números de vaidade.

Teste seus projetos e deixe os vencedores te ensinarem

Aqui está a mudança de mentalidade que separa as pessoas que adivinham das pessoas que crescem: você não está tentando fazer o pin perfeito. Você está tentando descobrir o que seu público específico salva e, em seguida, fazer mais disso. Pinterest dá-lhe a chave da resposta de graça – você só tem que lê-lo.

A forma honesta de fazer isso não envolve nenhum benchmark inventado. Envolve observar seus próprios números:

• Faça variações de propósito. Pegue um pedaço de conteúdo e desenhe dois ou três pinos que diferem em uma coisa – uma manchete diferente, uma foto diferente, uma banda de cores diferente. Poste-os com alguns dias de intervalo para que eles não canibalizem uns aos outros.
• Assista a salva e cliques de saída. Saves dizer-lhe o design e promessa pousou; cliques de saída dizer-lhe que as pessoas realmente queria o que estava por trás do pin. Esses dois números são muito mais importantes do que impressões brutas.
• Nomeie o padrão. Depois de algumas rodadas, você notará coisas – talvez manchetes com números superem, talvez seus fundos mais leves vençam os escuros, talvez como enquadrar esmaga o enquadramento vago. Escreva essas lições.
• Alimente os vencedores de volta aos seus modelos. Cada insight que você encontrar deve remodelar os modelos que você projetou anteriormente, para que sua linha de base continue melhorando em vez de ficar congelada.

É um loop, não um lançamento. A conta que executa este loop por alguns meses silenciosamente constrói um manual de design que nenhum concorrente pode copiar, porque está sintonizado com seu público, não uma lista genérica de melhores práticas. Se você quiser aprofundar a leitura dos números, nosso resumo das melhores ferramentas de análise de mídia social cobre como rastrear salvamentos, cliques e tráfego sem se afogar em painéis.

Erros comuns que matam a pinabilidade

Antes de ir, esquive-se dessas armadilhas que silenciosamente afundam pinos de outra forma decentes:

• Texto pequeno e ilegível. Se não ler em miniatura, não existe.
• Imagens horizontais ou quadradas. Eles são enterrados. Vá vertical ou vá para casa.
• Não há sobreposição de texto sobre um tópico digno de ser salvo. Uma foto bonita sem promessa não dá motivo para clicar.
• Palavra-chave que enche a descrição. Parece spam e repele os humanos que você está tentando ganhar.
• Um olhar diferente em cada pino. O reconhecimento zero significa que cada pino começa do zero.
• Links quebrados ou incompatíveis. Se o pino promete uma receita e o link despeja-los em sua página inicial, eles saltam – e o Pinterest percebe quando as pessoas saltam.
• Fazer um pino e desistir. Pinterest é um jogo de composição. Consistência é o jogo de bola inteiro.

Seu plano inicial de conteúdo pinável

Vamos transformar tudo isso em algo que você pode fazer hoje. Aqui está a versão curta:

• 1 Construa dois modelos verticais reutilizáveis (1000 x 1500 px) em cores e fontes da sua marca.
• 2 Escolha seu próximo conteúdo e escreva uma manchete de cinco palavras para o benefício da sobreposição de texto.
• 3 Puxe duas ou três palavras-chave reais da barra de pesquisa do Pinterest para o seu título e descrição.
• 4 Faça três variações de pino desse conteúdo.
• 5 Programe-os para publicar nos próximos dias, em seguida, defina um lembrete para verificar as salvações e cliques em algumas semanas.

É isso aí. Conteúdo pinável não é um mistério reservado para assistentes de design – é dimensionamento vertical, uma promessa clara, marca consistente, palavras-chave honestas e a disciplina para continuar aparecendo. Faça essas coisas repetindo e você vai parar de se perguntar por que os pinos de outras pessoas decolam. Os teus serão os que serão salvos.