Come creare contenuti Pinnable che vengono salvati

Hai passato due ore su un post sul blog di cui sei davvero orgoglioso. Hai fatto un pin per questo, l’hai lasciato cadere su Pinterest e… grilli. Nel frattempo, alcuni account senza volto pubblicano un semplice grafico con testo bianco su uno sfondo rosa polveroso e rastrelliere salva come se non fosse niente. Cosa ci da?

Ecco la cosa che nessuno ti dice: su Pinterest, l’idea non è la parte difficile—il imballaggio Sì. Uno spillo è un piccolo cartellone che scorre oltre qualcuno alla velocità, e “pinnable” è una decisione di progettazione, non un colpo di fortuna. Una volta capito cosa fa fermare, leggere e toccare quel pulsante di salvataggio, puoi riprodurlo di proposito, ogni volta.

Quindi diamo un’occhiata esattamente a come creare contenuti pinnable – il tipo che guadagna salva, invia il traffico al tuo sito e continua a lavorare per mesi dopo aver colpito la pubblicazione. Niente soffi, niente statistiche false, solo un sistema che puoi iniziare a usare questo pomeriggio.

Cosa significa “pinnable”

Pinterest non è davvero un social network nel senso di scroll-and-react. E’ un motore di ricerca visivo. Le persone si presentano con intento – stanno progettando un reno della cucina, a caccia di una cena di una settimana, cercando di capire come iniziare il freelance. Un pin fa bene quando risponde chiaramente “è questo che sto cercando?” in circa mezzo secondo, quindi promette che ci sono altre cose buone che si toccano.

Ciò significa che il contenuto pinnable si trova all’intersezione di tre cose: è visivamente progettato per fermare il rotolo, è immediatamente comprensibile, ed è Vale la pena risparmiare per dopo. Manca uno di questi e il perno muore tranquillamente. Unghia tutti e tre e può riemergere nei mangimi e cercare per un tempo molto lungo, perché Pinterest Continua a far circolare contenuti che continuano a guadagnare coinvolgimento.

La buona notizia? Tutti e tre sono di apprendimento. Prendiamoli uno alla volta.

Inizia con verticale: il rapporto 2:3 non è negoziabile

Se si prende una cosa tecnica da questo articolo, farlo questo: progettare i pin verticalmente con un rapporto di aspetto 2:3. Una tela da 1000 x 1500 pixel è il classico punto debole: abbastanza grande da sembrare nitida, abbastanza alta da comandare gli immobili nel feed e proporzionata esattamente come lo vuole Pinterest.

Perché questo è così importante? Il feed di Pinterest è un insieme di colonne verticali e i pin più alti occupano semplicemente più spazio verticale mentre qualcuno scorre. Un quadrato o (peggiore) un’immagine orizzontale viene inghiottita visivamente tra due vicini alti. Un perno verticale proporzionato possiede la sua corsia e dà all’occhio più tempo per atterrare su di esso.

Alcuni guardrails in modo da non esagerare:

• Attenersi a 2:3. Tu può andare più a lungo, ma perni estremamente alti spesso vengono troncati nel feed, che taglia il testo o la chiamata all’azione subito. 2:3 è il default affidabile.
• Non pubblicare mai i pin orizzontali come formato primario. Se la tua unica risorsa è una foto di paesaggio, crea un perno verticale Intorno it—ritaglialo nei primi due terzi e aggiungi un banner di testo qui sotto.
• Design per un pollice, non un monitor. La maggior parte delle persone vede il tuo pin su un telefono, piccolo. Zoom il vostro disegno fino a dimensioni di post-stamp prima di pubblicare. Se non riesci a leggere il titolo, nemmeno loro possono farlo.

Testo sovrapposto: dire che cosa è in cinque parole

Una splendida foto da sola raramente viene salvata, perché non dice allo spettatore cosa faranno. ottenere cliccando. La sovrapposizione di testo chiude questa lacuna. È il titolo del tuo cartellone—la promessa che trasforma una bella immagine in un motivo per toccare.

Il buon testo pin è incisivo e orientato ai benefici. Pensa “Mezzi congelati di 15 minuti” non “Il mio blog di cucina”. Pensa a “Come rinvasare una pianta di serpente” e non a “Progetti vegetali”. Lo spettatore dovrebbe immediatamente conoscere l’argomento e il payoff.

Ecco come rendere la tua sovrapposizione leggibile in miniatura:

• Tienilo corto. Da cinque a otto parole per il gancio principale. Se stai stipando un paragrafo su un perno, taglialo.
• Vai forte e audace. Usa un carattere pesante e leggibile in una dimensione generosa. I caratteri di script delicati sembrano eleganti sullo schermo e svaniscono su un telefono.
• Crea contrasto. Testo chiaro su una forma scura o testo scuro su una banda luminosa. Se il testo fluttua su una foto occupata, rilascia un blocco di colore solido o semi-trasparente dietro di esso in modo che le parole effettivamente pop.
• Limitati a due font. Uno per il gancio, uno per il testo di supporto. Più di questo si legge come disordine.
• Allineamento sinistro o centrale, e dargli spazio di respirazione. Non spingere il testo edge to edge. I margini lo fanno sentire progettato, non angusto.

Un altro trucco: caricare la parola più importante. “BUDGET consigli di viaggio per l’Europa” colpisce più duramente di “Suggerimenti per viaggiare in Europa con un budget”, perché l’occhio afferra la prima grande parola prima.

Immagini: scegli le foto che fermano il pollice

Il testo dice cos’è il pin; l’immagine decide se qualcuno rallenta abbastanza per leggerlo. E un numero sorprendente di pin altrimenti buoni non riesce qui, perché la foto è tecnicamente buona ma visivamente dimenticabile.

Cosa rende un’immagine che scorre-stop su Pinterest in particolare?

• Luminoso, ad alto contrasto, ben illuminato. Le foto scure, fangose o lunatiche scompaiono in un feed occupato. Immagini pulite e luminose con un chiaro punto focale vincono la battaglia di mezzo secondo per l’attenzione.
• Un argomento chiaro. Un piatto singolo, una stanza singola, un singolo prodotto – il disordine si legge come rumore quando è ridotto alle dimensioni del telefono. Se la tua foto contiene dieci cose, l’occhio dello spettatore non ha un posto dove atterrare.
• Caldo, umano o aspirazionale. Le persone salvano cose che possono immaginare di avere o fare. Un angolo di lettura accogliente, un progetto finito, mani che fanno la cosa – questi superano le iniezioni sterili.
• Spazio per il testo. Spara o ritaglia con un’area pulita – spazio negativo, una parete piana, un colore solido – dove la tua sovrapposizione può vivere senza combattere l’immagine.

Non hai bisogno di una macchina fotografica professionale. Una foto del telefono in buona luce naturale batte ogni volta uno scatto costoso in cattiva illuminazione. E se non hai una foto, un perno grafico pulito – sfondo a colori audaci, grande titolo, una piccola illustrazione o icona – può assolutamente tenere il suo, che è esattamente il motivo per cui quei perni minimalisti che invidii fanno così bene.

Oltre lo statico: video e pin Idea

I pin grafici statici sono il tuo pane e burro, ma Pinterest ama anche i formati che mantengono le persone sulla piattaforma un po ‘più a lungo e tende a dare ai formati freschi una spinta di visibilità. Vale la pena di averne un paio nel tuo mix.

• Perni video. Una breve clip silenziosa, ma con un cappuccio – un veloce how-to, un prima e un dopo, un prodotto in movimento – cattura l’occhio perché il movimento è intrinsecamente attira l’attenzione in un feed fermo. Mantieni le stesse regole: verticale, on-brand, con un gancio di testo chiaro nel primo fotogramma.
• Perni idea (perni multipagina). Questi sono il formato nativo, swipeable, stile storia di Pinterest. Sono ottimi per contenuti passo-passo: cinque diapositive, un passo ciascuna, ognuna con una voce chiara. Poiché vivono nativamente su Pinterest, non inviano traffico off-platform come fa un pin standard, quindi usalo per creare reach e riconoscimento e abbinalo con pin statici collegati che svolgono il lavoro di guida del traffico.

Il principio alla base di tutto questo è lo stesso, indipendentemente dal formato: verticale, chiaro, on-brand, vantaggio-avanti. Impara prima i fondamenti sui pin statici, poi estendili in video e pin Idea una volta che i modelli e la voce sono stati digitati.

Branding: essere riconoscibili senza essere rumorosi

Ecco un superpotere sottile. Quando qualcuno vede tre dei tuoi pin in un paio di settimane e tutti condividono un look, il tuo marchio inizia a registrarsi e le cose familiari ottengono più fiducia, più clic e più salvataggi. Il marchio costante trasforma i perni sparsi in un corpo di lavoro che le persone iniziano a riconoscere.

Non hai bisogno di un logo elegante schiaffeggiato su tutto. Hai bisogno di una piccola firma visiva ripetibile:

• Una tavolozza di colori stretta. Scegli due o tre colori di marca e usali su ogni pin. (Per SocialBlaze che è blu marino con un gradiente viola-rosa – scegli il tuo e impegnati ad esso.)
• Uno o due caratteri, per sempre. Gli stessi caratteri su tutti i pin sono metà della battaglia per un look coeso.
• Un logo o un URL discreto. Infila il tuo sito web o gestisci nella parte inferiore di ogni pin. Viaggia con l’immagine quando le persone la riprendono, costruendo tranquillamente il riconoscimento e proteggendo i tuoi contenuti dall’essere orfani.
• Un coerente scheletro di layout. Forse il tuo testo si trova sempre nella parte superiore del terzo sopra una banda di colori, con la foto qui sotto. Il riutilizzo di un layout rende i nuovi pin veloci da produrre e immediatamente sul marchio.

Costruisci questi in un paio di modelli riutilizzabili in qualsiasi strumento di progettazione che ti piace. Quindi produrre un nuovo pin è uno scambio di cinque minuti di foto e titolo, non un progetto da zero ogni volta. Ecco come la coerenza diventa realistica invece di aspirazionale.

Titoli e descrizioni ricchi di parole chiave: aiuta Pinterest a trovarti

Pinterest è un motore di ricerca. Il pin più bello del mondo non può essere scoperto se la piattaforma non capisce di cosa si tratta. Questa comprensione viene dalle tue parole: il titolo del pin, la descrizione e il testo sull’immagine stessa.

Come trovare le parole chiave giuste? Pinterest te lo dice. Questo è il metodo onesto, senza congetture:

• Utilizza la barra di ricerca di Pinterest. Inizia a digitare il tuo argomento e guarda i suggerimenti di completamento automatico. Queste sono frasi vere che le persone cercano: oro per i tuoi titoli e descrizioni.
• Controlla le tessere di ricerca guidate. Dopo aver cercato un termine, Pinterest mostra le bolle colorate di parole chiave in alto. Ognuno è una ricerca correlata che vale la pena di essere mirata.
• Leggi i migliori pin nella tua nicchia. Notare la lingua perni top utilizzare nei loro titoli. Riflettete il fraseggio che il vostro pubblico usa in realtà, non il gergo dell’industria.

Quindi intrecciare queste frasi in modo naturale:

• Titolo: Guida con la parola chiave e il beneficio. “Come creare contenuti Pinnable che vengono salvati” dice sia Pinterest che un essere umano esattamente quello che stanno ottenendo.
• Descrizione: Scrivi due o tre frasi autentiche che descrivono il pin e includono la parola chiave principale più un paio di termini correlati. Scrivi per una persona prima – non fare cose. Una descrizione che si legge come un robot ha scritto che spegne gli umani, e spegnere gli umani è il modo più veloce per perdere i salvataggi.
• Testo dell’immagine: Pinterest può leggere il testo sul pin, in modo che il titolo visivo tiri il doppio dovere come un segnale SEO. Un altro motivo per renderlo una frase chiara e consapevole delle parole chiave.

Aggiungere una chiamata soft all’azione anche alla fine della descrizione: “Salva questo per il tuo prossimo batch di contenuti” o “Spunta per leggere la guida completa”. Un leggero rancore solleva veramente l’azione che desideri.

Rendere il contenuto del tuo blog pinnable (prima di pubblicare)

Ecco dove la maggior parte delle persone lascia il traffico sul tavolo. Se scrivi post sul blog, ogni singolo post è un’opportunità di contenuto pinnable – ma solo se crei il pin dall’inizio invece di rimescolarsi per un’immagine in seguito.

Cospargete questo nella vostra routine editoriale:

• Crea almeno un pin verticale dedicato per post. Non la foto in primo piano ritagliata lateralmente – un grafico 2:3 appositamente costruito con una sovrapposizione di testo della promessa principale del post.
• In realtà ne fanno parecchi. Lo stesso articolo può essere inserito come più disegni diversi con titoli diversi che mirano a parole chiave diverse. Un post, cinque pin, cinque tiri in porta.
• Aggiungi un pulsante “Pin it”. Rendere facile per i lettori di salvare le immagini mentre sono sulla pagina. Più facile è fare il risparmio, più succede.
• Inserisci l’immagine del pin nel post. Un grafico alto e ben progettato all’interno dell’articolo offre ai lettori qualcosa da salvare e rompe il testo allo stesso tempo.
• Scrivi per i risparmiatori, non solo per i lettori. I post di elenco, le how-to, le liste di controllo e le raccolte di risorse sono intrinsecamente degni di salvezza perché le persone vogliono tornare da loro. Questo intento di salvare in seguito è esattamente ciò che Pinterest premia.

Se stai già pianificando il contenuto in un calendario, aggiungi una colonna “pin creato?” ad esso. Trattare il pin come parte di “fatto” piuttosto che un ripensamento è il singolo più grande aggiornamento che la maggior parte dei blogger può fare. Il nostro modello di calendario per i social media rende facile inserire quel passaggio insieme a tutto il resto che stai pubblicando.

Coerenza: il segreto silenzioso che batte tutto

Puoi progettare il perno più bello della terra, ma un solo perno non costruirà nulla. Pinterest premia l’attività costante e continua: vuole vedere che sei una fonte vivente di contenuti freschi e pertinenti, non un visitatore una tantum. Mostrarsi costantemente è ciò che trasforma un buon pin in una presenza crescente.

La coerenza qui significa due cose. In primo luogo, la coerenza visiva – il marchio che abbiamo già coperto, in modo che i tuoi pin si sentano come una famiglia. In secondo luogo, pubblicazione coerenza – pinning regolarmente piuttosto che in frenetici scoppi una volta al mese.

Non è necessario pin decine di volte al giorno (questi vecchi consigli hanno causato un sacco di burnout e un sacco di spam di bassa qualità). Una cadenza costante e sostenibile che si può effettivamente mantenere batte una settimana eroica seguita da un mese di silenzio. Il numero esatto dipende dalla tua capacità e dal tuo pubblico: il metodo è scegliere un ritmo che puoi mantenere, guardare ciò che fanno le tue analisi e regolarti da lì piuttosto che inseguire il numero magico di qualcun altro.

Ecco un flusso di lavoro che rende l’output costante indolore:

• Batte il tuo design. Una volta alla settimana o una volta al mese, siediti e crea una pila di pin dai tuoi modelli in una sessione focalizzata. La modalità di progettazione e la modalità di amministrazione utilizzano diverse parti del cervello – non mescolarle.
• Pianificare in anticipo. Carica i tuoi spilli in uno scheduler e lasciali pubblicare a una goccia costante mentre vai avanti con la tua vita. Questa è la differenza tra essere “coerente” un valore e essere un lavoro.
• Riprendi i tuoi vincitori sempreverdi. Un perno che ha fatto bene sei mesi fa può essere rinfrescato con un nuovo design e rimandato a una nuova ondata di persone.
• Rivedere, poi ripetere. Ogni poche settimane, guarda quali pin hanno guadagnato il maggior numero di clic in uscita e in salvataggio. Fate più come quelli. Lascia che i dati siano in testa.

Se la pianificazione e l’analisi tra le piattaforme sembra un secondo lavoro, questo è esattamente il tipo di automazione che vale la pena—la nostra guida a come programmare i post sui social media cammina attraverso la costruzione di una conduttura a mani spente, e associandola con la destra metriche dei social media da monitorare ti tiene concentrato su salvataggi e clic invece di numeri vanity.

Metti alla prova i tuoi progetti e lascia che i vincitori ti insegnino

Ecco il cambiamento di mentalità che separa le persone che indovinano dalle persone che crescono: non stai cercando di fare il perno perfetto. Stai cercando di scoprilo ciò che il tuo pubblico specifico salva, e quindi fare di più di questo. Pinterest mani la chiave di risposta per libero—Devi solo leggerlo.

Il modo onesto per farlo non comporta alcun benchmark inventato. Si tratta di guardare i propri numeri:

• Fare variazioni di proposito. Prendi un contenuto e progetta due o tre pin che differiscono in una cosa: un titolo diverso, una foto diversa, una banda di colori diversa. Pubblicali a distanza di pochi giorni in modo che non si cannibalino a vicenda.
• Guarda i salvataggi e i clic in uscita. I salvataggi ti dicono che il design e le promesse sono arrivati; i clic in uscita ti dicono che le persone volevano davvero ciò che c’era dietro il perno. Questi due numeri contano molto più delle impressioni grezze.
• Denomina il modello. Dopo alcuni giri, noterai cose – forse i titoli con numeri superano, forse i tuoi sfondi più leggeri battono quelli scuri, forse come incorniciare schiaccia l’inquadratura vaga. Scrivi queste lezioni.
• Riporta i vincitori nei tuoi template. Ogni intuizione che trovi dovrebbe rimodellare i modelli che hai progettato in precedenza, in modo che la tua linea di base continui a migliorare invece di rimanere bloccata.

Questo è un ciclo, non un lancio. L’account che esegue questo ciclo per alcuni mesi costruisce tranquillamente un playbook di design che nessun concorrente può copiare, perché è sintonizzato su il tuo audience, non una lista generica delle best practice. Se vuoi approfondire la lettura dei numeri, la nostra carrellata di i migliori strumenti di analisi dei social media copre come tracciare i salvataggi, i clic e il traffico senza affogare nei dashboard.

Errori comuni che uccidono la pinnabilità

Prima di andare, schivare queste trappole che tranquillamente affondano altrimenti-decenti spilli:

• Testo minuscolo e illeggibile. Se non legge in miniatura, non esiste.
• Immagini orizzontali o quadrate. Vengono sepolti. Vai in verticale o vai a casa.
• Nessun overlay di testo su un argomento degno di salvezza. Una bella foto senza promesse non dà motivo di cliccare.
• Parola chiave che riempie la descrizione. Si legge come spam, e respinge gli umani che stai cercando di vincere.
• Un look diverso su ogni pin. Il riconoscimento zero del marchio significa che ogni pin inizia da zero.
• Collegamenti non funzionanti o non corrispondenti. Se il pin promette una ricetta e il link le scarica sulla tua homepage, rimbalzano e Pinterest si accorge quando le persone rimbalzano.
• Fare un pin e smettere. Pinterest è un gioco di compounding. La coerenza è l’intero gioco di palla.

Il tuo piano di avviamento a contenuto pinnable

Trasformiamo tutto questo in qualcosa che puoi fare oggi. Ecco la versione corta:

• 1. Costruisci due modelli verticali riutilizzabili (1000 x 1500 px) nei colori e nei caratteri del tuo marchio.
• 2. Scegli il tuo prossimo contenuto e scrivi un titolo di beneficio di cinque parole per la sovrapposizione di testo.
• 3. Estrarre due o tre parole chiave reali da Pinterest Barra di ricerca per il titolo e la descrizione.
• 4. Fare tre variazioni pin di quel pezzo di contenuto.
• 5. Pianifica di pubblicarli nei prossimi giorni, quindi imposta un promemoria per controllare i salvataggi e i clic in poche settimane.

Tutto qui. I contenuti Pinnable non sono un mistero riservato ai maghi del design: sono dimensioni verticali, una promessa chiara, un branding coerente, parole chiave oneste e la disciplina per continuare a presentarsi. Fai queste cose di nuovo e smetterai di chiederti perché gli spilli degli altri decollano. I tuoi saranno quelli che saranno salvati.