Cómo crear contenido pinnable que se guarda

Pasaste dos horas en un blog del que estás realmente orgulloso. Has hecho un pin para él, lo has dejado caer en Pinterest y… grillos. Mientras tanto, una cuenta sin rostro publica un gráfico sencillo con texto blanco sobre un fondo rosa polvoriento y acumula ahorros como si no fuera nada. ¿Qué da?

Aquí está lo que nadie te dice: en Pinterest, la idea no es la parte difícil: el packaging . Un alfiler es una pequeña valla publicitaria que se desplaza a toda velocidad, y “pinnable” es una decisión de diseño, no un golpe de suerte. Una vez que entiendas lo que hace que una persona se detenga, lea y toque ese botón de guardar, puedes reproducirlo a propósito, cada vez.

Así que vamos a desglosar exactamente cómo crear contenido pinnable – el tipo que gana ahorra, envía tráfico a su sitio, y sigue trabajando durante meses después de pulsar publicar. No hay pelusa, no hay estadísticas falsas, solo un sistema que puedes comenzar a usar esta tarde.

Lo que “pintable” significa en realidad

Pinterest no es realmente una red social en el sentido de desplazamiento y reacción. Es un motor de búsqueda visual. La gente aparece con intención: están planeando un restaurante de cocina, cazando una cena entre semana, descubriendo cómo comenzar a trabajar independientemente. Un pin hace bien cuando responde claramente “¿es esto lo que estoy buscando?” en aproximadamente medio segundo, luego promete que hay más cosas buenas a un toque de distancia.

Eso significa que el contenido pinnable se encuentra en la intersección de tres cosas: es visualmente diseñado para detener el desplazamiento, es inmediatamente comprensible, y es Vale la pena ahorrar para más tarde. Echa de menos cualquiera de esos y el pin muere silenciosamente. Clavar los tres y puede resurgir en los feeds y buscar durante mucho tiempo, porque Pinterest Sigue circulando contenido que sigue ganando compromiso.

¿Las buenas noticias? Los tres son fáciles de aprender. Vamos a tomarlos uno a la vez.

Comenzar con vertical: la proporción 2:3 no es negociable

Si tomas una cosa técnica de este artículo, hazlo así: diseña tus pines verticalmente en una relación de aspecto 2:3. Un lienzo de 1000 x 1500 píxeles es el punto dulce clásico, lo suficientemente grande como para verse nítido, lo suficientemente alto como para ordenar bienes raíces en el feed y proporcionado exactamente como Pinterest lo quiere.

¿Por qué importa tanto? El feed de Pinterest es un conjunto de columnas verticales, y los pines más altos simplemente ocupan más espacio vertical a medida que alguien se desplaza. Un cuadrado o (peor) una imagen horizontal se traga visualmente entre dos vecinos altos. Un pin vertical de proporciones adecuadas posee su carril y le da al ojo más tiempo para aterrizar en él.

Unas cuantas barandas para que no te excedas:

• Stick a 2:3. Usted puede ir más largo, pero los pines extremadamente altos a menudo se truncan en el feed, lo que corta su texto o su llamada a la acción de inmediato. 2:3 es el valor predeterminado confiable.
• Nunca publiques pines horizontales como formato principal. Si su único activo es una foto de paisaje, construya un alfiler vertical alrededor de ella: recorte en los dos tercios superiores y agregue un banner de texto a continuación.
• Diseño para un pulgar, no para un monitor. La mayoría de la gente ve tu pin en un teléfono, pequeño. Zoom de su diseño hasta el tamaño de sello de correos antes de publicar. Si no puedes leer el título, tampoco ellos pueden.

Texto superpuesto: di lo que es en cinco palabras

Una foto hermosa rara vez se guarda, porque no le dice al espectador lo que va a hacer. get haciendo clic. La superposición de texto cierra esa brecha. Es el titular de tu cartelera—la promesa que convierte una imagen bonita en una razón para aprovechar.

El buen texto pin es contundente y orientado a los beneficios. Piensa en “15 minutos de comidas con congelador” no en “Mi blog de cocina”. Piense en “Cómo replantar una planta de serpiente” no “Cosas de plantas”. El espectador debe conocer al instante el tema y la recompensa.

Aquí te mostramos cómo hacer que tu superposición sea legible en tamaño de miniatura:

• Hazlo corto. De cinco a ocho palabras para el gancho principal. Si vas a meter un párrafo en un alfiler, córtalo.
• Vaya grande y audaz. Usa una fuente pesada y legible en un tamaño generoso. Las delicadas fuentes de script se ven elegantes en su pantalla y desaparecen en un teléfono.
• Crea contraste. Texto claro en una forma oscura o texto oscuro en una banda de luz. Si el texto flota sobre una foto ocupada, coloca un bloque de color sólido o semitransparente detrás de él para que las palabras realmente aparezcan.
• Limítese a dos fuentes. Uno para el gancho, uno para el texto de apoyo. Más que eso se lee como desorden.
• Alinear o centro izquierdo, y darle espacio para respirar. No empuje el texto de borde a borde. Los márgenes lo hacen sentir diseñado, no estrecho.

Un truco más: cargar la palabra más importante. “Consejos de viaje de presupuesto para Europa” golpea más duro que “Consejos para viajar por Europa con un presupuesto”, porque el ojo agarra la primera gran palabra primero.

Imágenes: elige fotos que detengan el pulgar

Tu texto dice lo que es el alfiler; tu imagen decide si alguien se ralentiza el tiempo suficiente para leerlo. Y un sorprendente número de pines de otro modo buenos fallan aquí, porque la foto es técnicamente buena pero visualmente olvidable.

¿Qué hace que una imagen se detenga en Pinterest específicamente?

• Brillante, alto contraste, bien iluminado. Fotos oscuras, fangosas o de mal humor desaparecen en un feed ocupado. Las imágenes limpias y brillantes con un punto focal claro ganan la batalla de medio segundo por la atención.
• Un tema claro. Un solo plato, una sola habitación, un solo producto: el desorden se lee como ruido cuando se reduce al tamaño del teléfono. Si tu foto tiene diez cosas, el ojo del espectador no tiene dónde aterrizar.
• Cálido, humano o aspiracional. Las personas guardan cosas que pueden imaginarse teniendo o haciendo. Un rincón de lectura acogedor, un proyecto terminado, manos haciendo la cosa – estos superan a las tomas estériles de stock.
• Espacio para el texto. Dispara o recorta con un área limpia (espacio negativo, una pared lisa, un color sólido) donde tu superposición pueda vivir sin luchar contra la imagen.

No necesitas una cámara profesional. Una foto de teléfono con buena luz natural siempre supera a una toma costosa con mala iluminación. Y si no tienes una foto, un pin gráfico limpio – fondo de color llamativo, gran titular, una pequeña ilustración o icono – puede ser absolutamente propio, que es exactamente por eso que esos pines minimalistas que envidias lo hacen tan bien.

Más allá de la estática: video y pines de Idea

Los pines gráficos estáticos son tu pan y mantequilla, pero Pinterest también ama los formatos que mantienen a las personas en la plataforma un poco más, y tiende a dar a los formatos nuevos un empujón de visibilidad. Vale la pena tener un par de estos en su mezcla.

• Pins de vídeo. Un clip corto, silencioso pero con subtítulos, un rápido cómo, un antes y después, un producto en movimiento, llama la atención porque el movimiento es inherentemente llamativo en un alimento inmóvil. Mantenga las mismas reglas: vertical, de marca, con un gancho de texto claro en el primer marco.
• Pins de idea (pins de varias páginas). Estos son los formatos nativos, deslizables y de estilo historia de Pinterest. Son excelentes para el contenido paso a paso: cinco diapositivas, un paso cada una, cada una con un título claro. Debido a que viven de forma nativa en Pinterest, no envían tráfico fuera de la plataforma de la manera en que lo hace un pin estándar, así que úsalos para construir alcance y reconocimiento, y emparéjalos con pines estáticos vinculados que hacen el trabajo de conducción de tráfico.

El principio que subyace a todo esto es el mismo sin importar el formato: vertical, claro, de marca, con beneficios. Aprende los fundamentos de los pines estáticos primero, luego extiéndelos en los pines de video e Idea una vez que tus plantillas y voz estén marcadas.

Branding: ser reconocible sin ser fuerte

Aquí hay un superpoder sutil. Cuando alguien ve tres de tus pines durante un par de semanas y todos comparten un vistazo, tu marca comienza a registrarse, y las cosas familiares obtienen más confianza, más clics y más ahorros. La marca consistente convierte los pines dispersos en un cuerpo de trabajo que la gente comienza a reconocer.

No necesitas un logo elegante para todo. Necesitas una firma visual pequeña y repetible:

• Una paleta de colores apretada. Elige dos o tres colores de marca y úsalos en cada pin (para SocialBlaze, que es azul marino con un degradado de púrpura a rosa, elige el tuyo y comprométete a hacerlo).
• Una o dos fuentes, para siempre. Las mismas fuentes en todos los pines es la mitad de la batalla por un aspecto cohesivo.
• Un logotipo discreto o URL. Coloca tu sitio web o manija en la parte inferior de cada pin. Viaja con la imagen cuando la gente la vuelve a anclar, construyendo silenciosamente reconocimiento y protegiendo su contenido de quedar huérfano.
• Un esqueleto de diseño consistente. Tal vez tu texto siempre se encuentra en el tercio superior sobre una banda de color, con la foto de abajo. La reutilización de un diseño hace que los nuevos pines sean rápidos para producir y instantáneamente en la marca.

Construya estos en un par de plantillas reutilizables en cualquier herramienta de diseño que desee. Luego, producir un nuevo pin es un intercambio de cinco minutos de foto y título, no un proyecto desde cero cada vez. Así es como la consistencia se vuelve realista en lugar de aspiracional.

Títulos y descripciones ricos en palabras clave: ayuda Pinterest te encuentra

Recuerda, Pinterest es un motor de búsqueda. El pin más bonito del mundo no puede ser descubierto si la plataforma no entiende de qué se trata. Esa comprensión proviene de tus palabras: el título del pin, la descripción y el texto en la imagen en sí.

¿Cómo encontrar las palabras clave correctas? Deja que Pinterest te lo cuente. Este es el método honesto, sin conjeturas:

• Usa la barra de búsqueda de Pinterest. Comience a escribir su tema y ver las sugerencias de autocompletar. Esas son frases reales que la gente real busca: oro para sus títulos y descripciones.
• Revisa las fichas de búsqueda guiada. Después de buscar un término, Pinterest muestra burbujas de palabras clave de colores en la parte superior. Cada uno es una búsqueda relacionada que vale la pena apuntar.
• Lee los mejores pines de tu nicho. Observe el idioma que los pines superiores usan en sus títulos. Refleja la frase que tu audiencia realmente usa, no la jerga de la industria.

Luego teje esas frases de forma natural:

• Título: Lidera con la palabra clave y el beneficio. “Cómo crear contenido que se puede hacer pinnable y que se guarda” le dice a Pinterest y a un ser humano exactamente lo que están obteniendo.
• Descripción: Escribe dos o tres frases genuinas que describan el pin e incluyan tu palabra clave principal más un par de términos relacionados. Escribir para una persona primero – no cosas. Una descripción que se lee como un robot escribió que apaga a los humanos, y apagar a los humanos es la forma más rápida de perder salvamentos.
• Texto en la imagen: Pinterest puede leer texto en su pin, por lo que su título visual realiza una doble función como señal de SEO. Otra razón para hacer una frase clara, consciente de palabras clave.

Añade una llamada suave a la acción al final de tu descripción también – “Guarda esto para tu próximo lote de contenido” o “Toca para leer la guía completa”. Un suave empujón realmente levanta la acción que deseas.

Haz que el contenido de tu blog sea pinnable (antes de publicarlo)

Aquí es donde la mayoría de la gente deja el tráfico en la mesa. Si escribes entradas de blog, cada una es una oportunidad de contenido pinnable, pero solo si construyes el pin desde el principio en lugar de luchar por una imagen después.

Cocine esto en su rutina de publicación:

• Crea al menos un pin vertical dedicado por publicación. No es tu foto destacada recortada lateralmente: un gráfico 2:3 especialmente diseñado con una superposición de texto de la promesa central de la publicación.
• En realidad hacen varios. El mismo artículo se puede fijar como múltiples diseños diferentes con diferentes titulares dirigidos a diferentes palabras clave. Un poste, cinco pines, cinco tiros a puerta.
• Añade un botón “Pin it”. Haz que sea fácil para los lectores guardar tus imágenes mientras están en la página. Cuanto más fácil sea ahorrar, más sucede.
• Inserta la imagen pin en el post. Un gráfico alto y bien diseñado dentro del artículo le da a los lectores algo para guardar y divide su texto al mismo tiempo.
• Escribir para los ahorradores, no sólo para los lectores. Las publicaciones de listas, los procedimientos, las listas de verificación y las redadas de recursos son inherentemente dignas de ahorro porque la gente quiere volver a ellas. Esa intención de guardar más tarde es exactamente lo que Pinterest recompensa.

Si ya estás planeando contenido en un calendario, añade una columna “¿pin creado?”. Tratar el pin como parte de “hecho” en lugar de una idea de último momento es la actualización más grande que la mayoría de los bloggers pueden hacer. Nuestra plantilla de calendario de redes sociales facilita la asignación de ese paso junto con todo lo demás que está publicando.

Consistencia: el secreto silencioso que lo supera todo

Puedes diseñar el pin más hermoso del mundo, pero un solo pin no construirá nada. Pinterest recompensa la actividad constante y continua: quiere ver que eres una fuente viva de contenido fresco y relevante, no un visitante único. Aparecer constantemente es lo que convierte un buen pin en una presencia creciente.

La consistencia aquí significa dos cosas. En primer lugar, visual consistencia – la marca que ya cubrimos, por lo que sus pines se sienten como una familia. En segundo lugar, publicar consistencia – fijación regular en lugar de en ráfagas frenéticas una vez al mes.

No es necesario fijar docenas de veces al día (ese viejo consejo causó mucho agotamiento y mucho spam de baja calidad). Una cadencia sostenible y constante que realmente puede mantener late una semana heroica seguida de un mes de silencio. El número exacto correcto depende de tu capacidad y tu audiencia: el método es elegir un ritmo que puedas mantener, ver lo que hacen tus propios análisis y ajustarte a partir de ahí en lugar de perseguir el número mágico de otra persona.

Aquí hay un flujo de trabajo que hace que la salida constante sea indolora:

• Haz tu diseño. Una vez a la semana o una vez al mes, siéntate y haz una pila de pines de tus plantillas en una sesión enfocada. El modo de diseño y el modo de administración usan diferentes partes de tu cerebro, no las mezcles.
• Programa con anticipación. Carga tus pines en un programador y deja que se publiquen con un goteo constante mientras sigues con tu vida. Esta es la diferencia entre ser “consistente” un valor y ser una tarea.
• Re-pin sus ganadores siempre verdes. Un pin que funcionó bien hace seis meses puede ser refrescado con un nuevo diseño y enviado de vuelta a una nueva ola de personas.
• Repasa, luego repite. Cada pocas semanas, mira qué pines obtuvieron la mayor cantidad de guardado y clics salientes. Haz más como esos. Deje que los datos lideren.

Si programar y analizar a través de plataformas se siente como un segundo trabajo, ese es exactamente el tipo de trabajo que vale la pena automatizar: nuestra guía de cómo programar publicaciones en redes sociales camina a través de la construcción de una canalización sin manos y vincularla con las métricas de redes sociales correctas para rastrear lo mantiene enfocado en guardar y hacer clic en lugar de números de vanidad.

Pon a prueba tus diseños y deja que los ganadores te enseñen

Aquí está el cambio de mentalidad que separa a las personas que adivinan de las personas que crecen: no estás tratando de hacer el pin perfecto. Estás tratando de averiguar lo que tu audiencia específica ahorra, y luego hacer más de eso. Pinterest te da la clave de respuesta de forma gratuita, solo tienes que leerla.

La manera honesta de hacer esto no implica ningún punto de referencia inventado. Se trata de ver sus propios números:

• Haz variaciones a propósito. Tome una pieza de contenido y diseñe dos o tres pines que difieran en una cosa: un título diferente, una foto diferente, una banda de color diferente. Póngalos con unos días de diferencia para que no se canibalicen entre sí.
• Ver los clics de salida y los clics guardados. Las cajas de ahorro te dicen el diseño y la promesa que se hizo; los clics salientes te dicen que la gente realmente quería lo que estaba detrás del pin. Esos dos números importan mucho más que las impresiones en bruto.
• Nombre el patrón. Después de unas cuantas rondas, notarás cosas, tal vez los titulares con números superen a los demás, tal vez tus fondos más claros superen a los oscuros, tal vez el encuadre aplaste el encuadre vago. Escriba estas lecciones.
• Vuelve a introducir a los ganadores en tus plantillas. Cada idea que encuentre debe remodelar las plantillas que diseñó anteriormente, para que su línea de base siga mejorando en lugar de quedarse congelada.

Esto es un bucle, no un lanzamiento. La cuenta que ejecuta este bucle durante unos meses construye silenciosamente un libro de jugadas de diseño que ningún competidor puede copiar, porque está sintonizado con su audiencia, no una lista genérica de mejores prácticas. Si desea profundizar en la lectura de los números, nuestro resumen de las mejores herramientas de análisis de redes sociales cubre cómo realizar un seguimiento de los ahorros, los clics y el tráfico sin ahogarse en los paneles.

Errores comunes que matan la pinnability

Antes de irte, esquiva estas trampas que silenciosamente hunden alfileres que de otra manera serían decentes:

• Texto minúsculo e ilegible. Si no se lee en tamaño miniatura, no existe.
• Imágenes horizontales o cuadradas. Ellos son enterrados. Ir vertical o ir a casa.
• No hay superposición de texto en un tema digno de guardar. Una foto bonita sin promesa no da ninguna razón para hacer clic.
• Palabra clave rellenando la descripción. Se lee como spam, y repele a los humanos que estás tratando de ganar.
• Una mirada diferente en cada pin. Cero reconocimiento de marca significa que cada pin comienza desde cero.
• Enlaces rotos o no coincidentes. Si el pin promete una receta y el enlace los descarga en tu página de inicio, rebotarán, y Pinterest se dará cuenta cuando la gente rebote.
• Hacer un alfiler y dejar de fumar. Pinterest es un juego de composición. La consistencia es todo el juego de pelota.

Su plan de inicio de contenido pinnable

Convirtamos todo esto en algo que puedas hacer hoy. Aquí está la versión corta:

• 1. Crea dos plantillas verticales reutilizables (1000 x 1500 px) en los colores y fuentes de tu marca.
• 2. Elige tu siguiente contenido y escribe un título de cinco palabras para la superposición de texto.
• 3. Extrae dos o tres palabras clave reales de la barra de búsqueda de Pinterest para tu título y descripción.
• 4. Haz tres variaciones de pines de esa pieza de contenido.
• 5. Prepárese para publicar en los próximos días, luego establezca un recordatorio para verificar los ahorros y los clics en unas pocas semanas.

Eso es todo. El contenido pinnable no es un misterio reservado para los magos del diseño: es el tamaño vertical, una promesa clara, una marca consistente, palabras clave honestas y la disciplina para seguir apareciendo. Haz esas cosas en repetir y dejarás de preguntarte por qué los pines de otras personas se quitan. Los tuyos serán los que se salven.