Comment créer du contenu Pinnable qui est sauvé

Vous avez passé deux heures sur un blog dont vous êtes vraiment fier. Tu as fait une épingle pour ça, tu l’as lâchée sur Pinterest, et… des grillons. Pendant ce temps, certains comptes sans visage publient un graphique simple avec du texte blanc sur un fond rose poussiéreux et des racks économisent comme si ce n’était rien. Qu’est-ce qui donne ?

Voici ce que personne ne vous dit : sur Pinterest, l’idée n’est pas la partie difficile – l’emballage l’est. Une épingle est un petit panneau d’affichage défilant devant quelqu’un à la vitesse, et “pinnable” est une décision de conception, pas un coup de chance. Une fois que vous comprenez ce qui fait qu’une personne arrête, lit et appuie sur ce bouton d’enregistrement, vous pouvez le reproduire à dessein, à chaque fois.

Alors, décrivons exactement comment créer du contenu Pinnable – le type qui gagne des économies, renvoie du trafic vers votre site et continue à fonctionner pendant des mois après que vous ayez cliqué sur Publish. Pas de fluff, pas de fausses statistiques, juste un système que vous pouvez commencer à utiliser cet après-midi.

Ce que « pinnable » signifie réellement

Pinterest n’est pas vraiment un réseau social au sens de scroll-and-react. C’est un moteur de recherche visuel. Les gens se présentent avec intention – ils planifient un reno de cuisine, chassent un dîner de semaine, trouvent comment commencer à travailler en freelance. Une épingle fait bien quand elle répond clairement “est-ce que je cherche?” dans environ une demi-seconde, puis promet qu’il y a plus de bonnes choses à un robinet.

Cela signifie que le contenu pinnable se trouve à l’intersection de trois choses: visuellement conçu pour arrêter le défilement, c’est immédiatement compréhensible, et c’est Il vaut la peine d’économiser pour plus tard. Manquer l’un d’entre eux et l’épingle meurt tranquillement. Nail tous les trois et il peut refaire surface dans les aliments et la recherche pour un temps très long, parce que Pinterest continue à faire circuler du contenu qui continue à gagner de l’engagement.

La bonne nouvelle ? Tous les trois sont apprenables. Prenons-les un par un.

Commencez par la verticale : le ratio 2:3 n’est pas négociable

Si vous prenez une chose technique de cet article, faites-le comme suit: concevez vos broches verticalement à un rapport d’aspect 2: 3. Une toile de 1000 x 1500 pixels est le point de vente classique – assez grand pour paraître croquant, assez grand pour commander l’immobilier dans le flux, et proportionné exactement comme Pinterest le veut.

Pourquoi est-ce si important ? Le flux de Pinterest est un ensemble de colonnes verticales, et les épingles plus grandes occupent simplement plus d’espace vertical au fur et à mesure que quelqu’un défile. Un carré ou (pire) une image horizontale est visuellement avalée entre deux grands voisins. Une broche verticale correctement proportionnée possède sa voie et donne à l’œil plus de temps pour atterrir dessus.

Quelques garde-corps pour ne pas en faire trop :

• Reste à 2:3. Vous can Allez plus loin, mais les épingles extrêmement hautes sont souvent tronquées dans le flux, ce qui coupe votre texte ou votre appel à l’action immédiatement. 2:3 est la valeur par défaut fiable.
• Ne jamais poster des broches horizontales comme format principal. Si votre seul atout est une photo de paysage, construisez une épingle verticale autour d’elle – recadrez-la dans les deux tiers supérieurs et ajoutez un bandeau de texte ci-dessous.
• Conception pour un pouce, pas un moniteur. La plupart des gens voient votre épingle sur un téléphone, minuscule. Zoomez votre design sur la taille du timbre-poste avant de publier. Si vous ne pouvez pas lire le titre, ils ne peuvent pas non plus.

Superposition de texte: dites ce que c’est en cinq mots

Une photo magnifique est rarement sauvegardée, car elle ne dit pas au spectateur ce qu’il va obtenir en cliquant. La superposition de texte comble cet écart. C’est le titre sur votre panneau d’affichage – la promesse qui transforme une jolie image en une raison de taper.

Le bon texte de broche est punchy et bénéfice-driven. Pensez à « 15 minutes de repas au congélateur » et non à « Mon blog de cuisine ». Pensez “Comment rempoter une plante de serpent” pas “Stuff Plant.” Le spectateur devrait instantanément connaître le sujet et le gain.

Voici comment rendre votre superposition lisible à la taille de la vignette:

• Ne le faites pas trop vite. Cinq à huit mots pour le crochet principal. Si vous entassez un paragraphe sur une épingle, coupez-le.
• Allez grand et audacieux. Utilisez une police lourde et lisible à une taille généreuse. Les polices de script délicates ont l’air élégantes sur votre écran et disparaissent sur un téléphone.
• Créer du contraste. Texte clair sur une forme sombre, ou texte sombre sur une bande claire. Si votre texte flotte au-dessus d’une photo occupée, déposez un bloc de couleur solide ou semi-transparent derrière lui pour que les mots apparaissent.
• Limitez-vous à deux polices. Un pour le crochet, un pour le texte de soutien. Plus que cela se lit comme un fouillis.
• Aligné à gauche ou au centre, et lui donner une place pour respirer. Ne pas mettre le texte bord à bord. Les marges donnent l’impression d’être conçues, pas à l’étroit.

Encore un truc : charger le mot le plus important. “Des conseils de voyage BUDGET pour l’Europe” frappe plus fort que “Des conseils pour voyager à travers l’Europe avec un budget”, parce que l’œil saisit le premier grand mot en premier.

Imagerie : choisissez des photos qui arrêtent le pouce

Votre texte indique ce qu’est l’épingle; votre image décide si quelqu’un ralentit assez longtemps pour la lire. Et un nombre surprenant de broches autrement bonnes échouent ici, parce que la photo est techniquement fine mais visuellement oubliable.

Qu’est-ce qui fait qu’une image scrolling sur Pinterest spécifiquement?

• Lumineux, contraste élevé, bien éclairé. Les photos sombres, boueuses ou de mauvaise humeur disparaissent dans un flux occupé. Des images nettes et lumineuses avec un point focal clair gagnent la bataille d’une demi-seconde pour attirer l’attention.
• Un sujet clair. Un seul plat, une seule pièce, un seul produit – l’encombrement se lit comme du bruit quand il est réduit à la taille du téléphone. Si votre photo contient dix choses, l’œil du spectateur n’a nulle part où atterrir.
• Chaud, humain ou ambitieux. Les gens sauvent des choses qu’ils peuvent se représenter avoir ou faire. Un coin lecture confortable, un projet fini, des mains qui font la chose – ces photos de stock stériles surpassent.
• Espace pour le texte. Prenez des photos ou recadrez-les avec une zone propre – espace négatif, mur uni, couleur unie – où votre superposition peut vivre sans combattre l’image.

Pas besoin d’une caméra pro. Une photo de téléphone en bonne lumière naturelle bat une photo coûteuse en mauvais éclairage à chaque fois. Et si vous n’avez pas de photo du tout, une épingle graphique propre – fond de couleur audacieuse, gros titre, une petite illustration ou une icône – peut absolument tenir sa propre, ce qui est exactement pourquoi ces épingles minimalistes que vous enviez font si bien.

Au-delà de la statique : vidéo et broches d’idées

Les épingles graphiques statiques sont votre pain et votre beurre, mais Pinterest aime aussi les formats qui gardent les gens sur la plate-forme un peu plus longtemps, et cela tend à donner aux formats frais un coup de pouce. Il vaut la peine d’en avoir quelques-uns dans votre mélange.

• Pins vidéo. Un clip court, silencieux mais sous-titré – un avant-après, un produit en mouvement – attire l’œil parce que le mouvement attire intrinsèquement l’attention dans une alimentation fixe. Gardez les mêmes règles : vertical, sur la marque, avec un crochet de texte clair dans le premier cadre.
• Pins d’idées (pins multi-pages). Ce sont les natifs de Pinterest, swipeable, format de style histoire. Ils sont parfaits pour un contenu étape par étape: cinq diapositives, une étape chacune, chacune avec un titre clair. Parce qu’ils vivent nativement sur Pinterest, ils n’envoient pas de trafic hors plate-forme comme le fait une épingle standard – alors utilisez-les pour créer une portée et une reconnaissance, et associez-les à des épingles statiques liées qui font le travail de conduite du trafic.

Le principe sous-jacent est le même quel que soit le format : vertical, clair, on-brand, benefit-forward. Apprenez d’abord les bases sur les broches statiques, puis étendez-les en broches vidéo et Idea une fois que vos modèles et votre voix sont composés.

Branding : être reconnaissable sans être bruyant

Voici une superpuissance subtile. Quand quelqu’un voit trois de vos épingles sur quelques semaines et qu’ils partagent tous un regard, votre marque commence à s’enregistrer – et les choses familières obtiennent plus de confiance, plus de clics et plus d’économies. Une image de marque cohérente transforme les épingles éparses en un corpus de travail que les gens commencent à reconnaître.

Vous n’avez pas besoin d’un logo chic giflé sur tout. Vous avez besoin d’une petite signature visuelle reproductible:

• Une palette de couleurs serrée. Choisissez deux ou trois couleurs de marque et utilisez-les sur chaque épingle (pour SocialBlaze, c’est la marine avec un dégradé violet-rose – choisissez la vôtre et engagez-vous).
• Une ou deux polices, pour toujours. Les mêmes polices sur tous les pins est la moitié de la bataille pour un look cohérent.
• Un logo ou une URL discret. Placez votre site Web ou votre poignée au bas de chaque épingle. Il voyage avec l’image lorsque les gens la re-épinglent, construisant tranquillement la reconnaissance et protégeant votre contenu contre l’orphelin.
• Un squelette cohérent. Peut-être que votre texte se trouve toujours dans le tiers supérieur sur une bande de couleur, avec la photo ci-dessous. La réutilisation d’une mise en page rend les nouvelles épingles rapides à produire et instantanément à la marque.

Construisez-les en quelques modèles réutilisables dans n’importe quel outil de conception que vous aimez. Ensuite, la production d’une nouvelle épingle est un échange de cinq minutes de photo et de titre, pas un projet à partir de zéro à chaque fois. C’est ainsi que la cohérence devient réaliste au lieu d’être une aspiration.

Titres et descriptions riches en mots clés: aide Pinterest à vous trouver

Rappelez-vous, Pinterest est un moteur de recherche. La plus belle épingle du monde ne peut pas être découverte si la plate-forme ne comprend pas de quoi il s’agit. Cette compréhension vient de vos mots – le titre de l’épingle, la description et le texte sur l’image elle-même.

Comment trouver les bons mots clés ? Pinterest vous le dira. C’est la méthode honnête, pas de conjectures:

• Utilisez la barre de recherche Pinterest. Commencez à taper votre sujet et regardez les suggestions de saisie automatique. Ce sont de vraies phrases, de vraies recherches de personnes – de l’or pour vos titres et descriptions.
• Vérifiez les tuiles de recherche guidées. Après avoir recherché un terme, Pinterest affiche des bulles de mots clés colorées en haut. Chacun est une recherche connexe qui vaut le ciblage.
• Lisez les meilleurs pins dans votre niche. Notez la langue utilisée dans leurs titres. Miroir de la phrasé votre public utilise réellement, pas le jargon de l’industrie.

Puis, tissez ces phrases naturellement :

• Titre: Lead avec le mot-clé et l’avantage. « Comment créer un contenu Pinnable qui est sauvé » dit à la fois Pinterest et un humain exactement ce qu’ils obtiennent.
• Description: Écrivez deux ou trois phrases authentiques qui décrivent la broche et inclure votre mot clé principal plus un couple de termes connexes. Écrivez d’abord pour une personne – ne faites pas de choses. Une description qui se lit comme un robot écrit qu’il éteint les humains, et l’extinction des humains est le moyen le plus rapide de perdre des arrêts.
• Texte à l’image: Pinterest peut lire du texte sur votre épingle, de sorte que votre titre visuel tire un double devoir comme signal SEO. Une autre raison de le rendre clair, mot-clé-conscient phrase.

Ajoutez un appel à l’action à la fin de votre description – “Enregistrez ceci pour votre prochain lot de contenu” ou “Appuyez pour lire le guide complet”. Un coup de pouce doux soulève véritablement l’action que vous voulez.

Rendre le contenu de votre blog accessible (avant de publier)

C’est là que la plupart des gens laissent le trafic sur la table. Si vous écrivez des articles de blog, chacun d’entre eux est une opportunité de contenu pinnable – mais seulement si vous construisez l’épingle dès le début au lieu de vous précipiter pour une image par la suite.

Faites-le dans votre routine de publication :

• Créez au moins une broche verticale dédiée par message. Pas votre photo vedette recadrée latéralement – un graphique 2: 3 spécialement construit avec une superposition de texte de la promesse de base du message.
• En fait, en faire plusieurs. Le même article peut être épinglé comme plusieurs conceptions différentes avec des titres différents ciblant différents mots clés. Un poteau, cinq goupilles, cinq tirs au but.
• Ajoutez un bouton “Pin it”. Assurez-vous que les lecteurs puissent enregistrer facilement vos images lorsqu’ils sont sur la page. Plus vous faites d’économies, plus cela se produit.
• Incorporer l’image d’épingle dans le post. Un graphique grand et bien conçu à l’intérieur de l’article donne aux lecteurs quelque chose à sauvegarder et décompose votre texte en même temps.
• Ecrivez pour les épargnants, pas seulement pour les lecteurs. Les articles de liste, les guides, les listes de contrôle et les rafles de ressources sont intrinsèquement dignes d’être sauvegardés parce que les gens veulent y revenir. Cette intention de sauver plus tard est exactement ce que Pinterest récompense.

Si vous planifiez déjà du contenu dans un calendrier, ajoutez une colonne « épingle créée ? ». Traiter l’épingle comme une partie de “fait” plutôt qu’une réflexion après coup est la plus grande mise à jour que la plupart des blogueurs peuvent faire. Notre modèle de calendrier de médias sociaux facilite l’insertion de cette étape aux côtés de tout ce que vous publiez.

Cohérence : le secret tranquille qui bat tout

Vous pouvez concevoir la plus belle épingle sur terre, mais une seule épingle ne construit rien. Pinterest récompense l’activité régulière et continue – il veut voir que vous êtes une source vivante de contenu frais et pertinent, pas un visiteur ponctuel. Se présenter régulièrement est ce qui transforme une bonne épingle en une présence croissante.

La cohérence signifie ici deux choses. Tout d’abord, cohérence visuelle – la marque que nous avons déjà couverte, de sorte que vos épingles se sentent comme une famille. Deuxièmement, publier la cohérence – épingler régulièrement plutôt que dans les rafales frénétiques une fois par mois.

Vous n’avez pas besoin d’épingler des dizaines de fois par jour (ce vieux conseil a causé beaucoup d’épuisement professionnel et beaucoup de spam de mauvaise qualité). Une cadence durable et régulière que vous pouvez réellement garder bat une semaine héroïque suivie d’un mois de silence. Le bon nombre dépend de votre capacité et de votre public – la méthode consiste à choisir un rythme que vous pouvez maintenir, à regarder ce que font vos propres analyses et à vous adapter à partir de là plutôt que de chasser le nombre magique de quelqu’un d’autre.

Voici un flux de travail qui rend la sortie régulière indolore:

• Lot votre conception. Une fois par semaine ou une fois par mois, asseyez-vous et faites une pile d’épingles à partir de vos modèles en une seule session ciblée. Le mode de conception et le mode d’administration utilisent différentes parties de votre cerveau – ne les mélangez pas.
• Prévoyez. Chargez vos épingles dans un planificateur et laissez-les publier à un goutte à goutte pendant que vous continuez votre vie. C’est la différence entre “cohérent” étant une valeur et être une corvée.
• Re-pin vos gagnants à feuilles persistantes. Une épingle qui a bien fonctionné il y a six mois peut être rafraîchie avec un nouveau design et renvoyée à une toute nouvelle vague de personnes.
• Réviser, puis répéter. Toutes les quelques semaines, regardez quelles épingles ont généré le plus d’économies et de clics sortants. Faites plus comme ça. Laissez les données conduire.

Si la planification et l’analyse sur toutes les plates-formes semblent être un deuxième travail, c’est exactement le genre de travail qui vaut la peine d’être automatisé—Notre guide pour Comment planifier des publications sur les médias sociaux marche à travers la construction d’un pipeline mains-off, et l’appariement avec la droite métriques de médias sociaux à suivre vous permet de rester concentré sur les sauvegardes et les clics au lieu des numéros de vanité.

Testez vos conceptions et laissez les gagnants vous enseigner

Voici le changement de mentalité qui sépare les gens qui devinent des gens qui grandissent: vous n’essayez pas de faire la broche parfaite. Vous essayez de trouver ce que votre public spécifique enregistre, puis d’en faire plus. Pinterest vous donne la clé de réponse gratuitement – il vous suffit de la lire.

La façon honnête de le faire n’implique pas de repères inventés. Il s’agit de regarder vos propres numéros :

• Faites des variations à dessein. Prenez un élément de contenu et concevez deux ou trois broches qui diffèrent par un seul élément : un titre différent, une photo différente, une bande de couleurs différente. Mettez-les à quelques jours d’intervalle pour qu’ils ne cannibalisent pas l’autre.
• Regardez les sauvegardes et les clics sortants. Les sauvegardes vous indiquent la conception et la promesse ont atterri; les clics sortants vous indiquent que les gens voulaient réellement ce qui se trouvait derrière la broche. Ces deux chiffres comptent beaucoup plus que des impressions brutes.
• Nommez le patron. Après quelques tours, vous remarquerez des choses – peut-être que les titres avec des chiffres surpassent, peut-être que vos arrière-plans plus clairs battent les sombres, peut-être que le cadrage écrase le cadrage vague. Notez ces leçons.
• Remettez les gagnants dans vos modèles. Chaque idée que vous trouvez devrait remodeler les modèles que vous avez conçus plus tôt, de sorte que votre ligne de base continue de s’améliorer au lieu de rester figée.

C’est une boucle, pas un lancement. Le compte qui exécute cette boucle pendant quelques mois construit tranquillement un playbook de conception qu’aucun concurrent ne peut copier, car il est réglé sur vos public, pas une liste générique des meilleures pratiques. Si vous voulez approfondir la lecture des chiffres, notre tour d’horizon de la Les meilleurs outils d’analyse des médias sociaux couvre la façon de suivre les sauvegardes, les clics et le trafic sans se noyer dans les tableaux de bord.

Les erreurs qui tuent la pinnabilité

Avant de partir, évitez ces pièges qui coulent tranquillement des épingles autrement décentes:

• Texte minuscule et illisible. Si elle ne se lit pas à la taille de la vignette, elle n’existe pas.
• Images horizontales ou carrées. Ils sont enterrés. Allez à la verticale ou rentrez chez vous.
• Aucun texte superposé sur un sujet digne d’être sauvegardé. Une jolie photo sans promesse ne donne aucune raison de cliquer.
• Mot-clé bourrant la description. Il se lit comme du spam, et il repousse les humains que vous essayez de gagner.
• Un regard différent sur chaque épingle. La reconnaissance zéro de la marque signifie que chaque épingle commence à partir de zéro.
• Liens brisés ou désapparus. Si l’épingle promet une recette et que le lien les dépose sur votre page d’accueil, ils rebondissent – et Pinterest remarque quand les gens rebondissent.
• Faire une épingle et abandonner. Pinterest est un jeu de construction. La cohérence est tout le jeu.

Votre plan de démarrage pinnable-content

Transformons tout cela en quelque chose que vous pouvez faire aujourd’hui. Voici la version courte :

• 1 Construisez deux modèles verticaux réutilisables (1000 x 1500 px) dans les couleurs et les polices de votre marque.
• 2 Choisissez votre prochain élément de contenu et écrivez un titre de cinq mots pour le texte superposé.
• 3 Tirez deux ou trois vrais mots-clés de la barre de recherche de Pinterest pour votre titre et votre description.
• 4 Faites trois variations de broches de ce contenu.
• 5. Planifiez leur publication dans les prochains jours, puis définissez un rappel pour vérifier les sauvegardes et les clics dans quelques semaines.

C’est tout. Le contenu Pinnable n’est pas un mystère réservé aux magiciens du design – c’est un dimensionnement vertical, une promesse claire, une image de marque cohérente, des mots clés honnêtes et la discipline pour continuer à apparaître. Faites ces choses à répétition et vous cesserez de vous demander pourquoi les épingles des autres décollent. Ce sont les vôtres qui seront sauvés.