Como adicionar um botão de call to action na página do Facebook

Vamos ser honestos por um segundo. Você construiu uma bela Facebook Você posta consistentemente, as pessoas até gostam de suas coisas, e ainda há essa pequena lacuna silenciosa onde o doing Devia acontecer. Alguém aterra na sua página, acena com a cabeça e depois… se afasta. Essa lacuna? Geralmente é uma chamada à ação. Então deixe-me te acompanhar Como adicionar um botão call to action no Facebook Página da maneira simples, ajudá-lo a escolher o caminho certo para o que você realmente quer, e mostrar-lhe como dizer se ele está puxando seu peso. Não há jargão, prometo. Só você, eu e um botão que finalmente faz o seu trabalho.

Resposta rápida e direta: Para adicionar um botão call to action em um Facebook Abra a Página, encontre o botão proeminente abaixo da foto da capa (muitas vezes mostra um padrão como “Curtir” ou um ícone de lápis/editar), clique em Editar ou Add a Button, escolha a categoria de ação e o botão específico que corresponda ao seu objetivo, cole o link de destino ou conecte a opção relevante e salve. O botão CTA aparece publicamente imediatamente e você pode alterá-lo sempre que o seu objetivo mudar.

O que é um botão de chamada para ação de página do Facebook, realmente?

Pense nisso como a peça mais valiosa de imóveis em sua página. É aquele botão em negrito sentado logo abaixo da sua imagem de capa, ao lado (ou perto) das opções de seguir e mensagem. Ao contrário de um post que se desloca em um dia, este botão é permanente – está lá toda vez que alguém visita, se eles encontraram você hoje ou dois anos atrás. É por isso que importa tanto. É a sua página dizendo calmamente: “Aqui está a única coisa que eu adoraria que você fizesse a seguir.”

E aqui está a parte que ninguém lhe diz: o botão não é sobre você. Trata-se de dar ao seu visitante a mais fácil possível na rampa para a coisa que eles já vieram. Quando você acertar, ele pára de se sentir como marketing e começa a se sentir como ajuda. É o jogo todo.

Como adicionar um botão de call to action na página do Facebook, passo a passo

O Facebook embaralha seu layout com mais frequência do que qualquer um de nós gostaria, então o texto exato de um menu pode diferir um pouco na sua tela. Mas o fluxo central permaneceu notavelmente estável, e esses passos o levarão até lá. Faça isso a partir de um navegador de desktop, se você puder – é mais espaçoso e menos fofo do que o aplicativo para configuração.

• Passo 1 – Vá para a sua página . Entre na conta que gerencia a página e abra a página em si (não o seu perfil pessoal). Certifique-se de que você está na vista onde você pode ver sua foto de capa e a linha de botões abaixo dela.
• Passo 2 – Encontre a área do botão . Logo abaixo da foto da capa, você verá um botão proeminente. Se uma chamada para ação ainda não estiver definida, você verá uma opção como Add a Button. Se já existir, passe o mouse sobre ele e procure uma opção Editar , um ícone de lápis ou um pequeno dropdown.
• Passo 3 – Abra o painel de configuração . Clique em Add a Button ou Editar Botão. Um painel abre mostrando categorias agrupadas de ações, geralmente algo como “Reservar com você”, “Contato”, “Saiba mais”, “Comprar com você” e “Baixar seu aplicativo ou jogar seu jogo”.
• Passo 4 — Escolha sua categoria e, em seguida, o botão. Escolha a categoria que corresponde ao seu objetivo e, em seguida, selecione o rótulo do botão específico dentro dele. Esta é a decisão que mais importa, então vou ajudá-lo a escolher na próxima seção.
• Passo 5 – Conecte o destino. Dependendo do botão, o Facebook perguntará para onde enviará as pessoas – um URL do site, uma opção de reserva ou contato ou um fluxo de mensagens. Cole o link ou conecte a opção relevante. Use a URL completa, incluindo o https:// parte.
• Passo 6 — Preview e salvar. Facebook Geralmente mostra um pouco de como o botão vai olhar. Dê uma olhada, confirme que o link está certo e aperte Guardar (or Finish). O botão está ao vivo imediatamente.
• Passo 7 – Teste você mesmo . Abra sua Página em uma janela privada / anônima ou peça a um amigo para tocar no botão do telefone. Certifique-se de que ele aterrisse exatamente onde deveria e que o destino fique bem em uma tela pequena. Você ficaria surpreso com a frequência com que um pequeno erro de digitação em um URL quebra tudo silenciosamente.

É isso mesmo – genuinamente. A coisa toda leva cerca de três minutos, uma vez que você sabe onde procurar. Se você gerenciar sua Página principalmente a partir do aplicativo móvel, o fluxo é quase idêntico: toque em sua Página, encontre o botão sob a foto de capa, toque para editar, escolher, conectar, salvar.

Adicionando o botão do aplicativo móvel

No seu telefone, abra o aplicativo do Facebook, vá para sua página e olhe logo abaixo da foto da capa. Toque no botão existente (ou na opção de adicionar um) e você receberá o mesmo selecionador de categoria e rótulo. A única coisa que eu gentilmente vou te empurrar: qualquer link que você conectar, toque em um telefone depois. A maioria dos visitantes está no celular, então se o destino é desajeitado em uma tela pequena, essa é a experiência que conta.

Qual botão de chamada para ação você deve realmente escolher?

É aqui que as pessoas congelam, então vamos facilitar. A regra de ouro: Uma página, um objetivo principal, um botão. Resista ao desejo de querer todos eles. Pergunte a si mesmo: “Se um estranho pudesse fazer exatamente uma coisa depois de encontrar minha Página, o que mais moveria meu negócio para a frente?” Essa resposta é o seu botão. Aqui está um guia em linguagem simples para as opções mais comuns e para quem cada uma é.

Algumas notas honestas. A lista exata de botões Facebook ofertas podem mudar ao longo do tempo e podem variar um pouco por categoria de página e região, por isso não entre em pânico se a sua lista não corresponder à linha de mina para linha — O pensamento é o mesmo. E então Saiba mais É o cavalo de trabalho doce e de baixa pressão quando você não tem certeza; é amigável e nunca se sente agressivo. Se você é um negócio de serviços que fecha negócios em conversas, Send Message Muitas vezes é silenciosamente a escolha de maior valor porque começa um relacionamento, não apenas um clique.

Combine o botão para onde seu público está em sua jornada

Alguém que acabou de descobrir que você não está pronto para o mesmo pedido que alguém que o seguiu por meses. Se a sua página atrai principalmente visitantes frios e curiosos, um botão mais suave como Saiba mais ou Sign Up tende a sentir-se bem. Se o seu público já conhece e confia em você e você está vendendo ativamente, Shop Now ou Book Now ganha a sua manutenção. Você não pode segmentar perfeitamente um único botão, então escolha o seu most common Deixe o resto da sua página fazer o aquecimento.

Como você faz o botão realmente ser clicado?

Adicionar o botão é o fácil 20%. Os outros 80% estão tornando irresistível o suficiente para que as pessoas toquem. Aqui está o material que realmente move a agulha, e nada disso requer um orçamento.

• Faça o destino cumprir a promessa. Se o seu botão diz Book Now, a próxima tela deve ser um calendário de reservas — Não é a sua página inicial onde eles têm que caçar. Cada clique extra entre o botão e o pagamento perde as pessoas. Combine o botão, o destino e a mensagem tão firmemente que pareça sem costura.
• Reforce-o na foto da capa. Sua imagem de capa está logo acima do botão, então use-a. Uma simples linha de texto ou uma seta sutil que aponta para o seu CTA (“Grab your free guide 👇”) transforma uma bandeira passiva em um companheiro de equipe para o seu botão.
• Faça eco ao mesmo pedido em seus posts. As pessoas nem sempre se deslocam até o seu botão. Coloque lembretes suaves em seu conteúdo — “o link para reservar é o botão no topo da nossa página” — para que o CTA seja descoberto por pessoas que vivem no feed.
• Mantenha o destino rápido e móvel -amigável. Uma página móvel lenta ou desajeitada silenciosamente desfaz todo o seu bom trabalho. Se a página demorar para carregar ou beliscar e zooms estranhos em um telefone, corrija isso antes de mexer em qualquer outra coisa.
• Reduza a fricção do outro lado. Menos campos de formulário, manchetes mais claras, um próximo passo óbvio. O botão leva-os para a porta; um destino calmo e simples os leva através dele.

Uma coisa que eu quero gentilmente libertá-lo: perseguindo alguma palavra mágica “perfeita”. Não há melhor rótulo universal de botão que funcione para todos — Quem te cita um aumento percentual preciso é adivinhador. O que funciona é your audience meeting your mais clara, mais relevante perguntar. O que nos leva à parte que a maioria das pessoas ignora.

Como você rastreia se o botão CTA do Facebook está funcionando?

Aqui está a verdade que vai te poupar muita adivinhação: um botão que você não mede é apenas uma decoração. A boa notícia é que você não precisa de nada extravagante para saber se está puxando seu peso. Você só precisa marcar seu link para que cada clique deixe uma pequena pegada que você possa seguir.

O método mais simples e confiável é adicionar Parâmetros UTM qualquer URL que você conectar ao botão. UTMs são apenas tags no final de um link que informam ao seu site de onde um visitante veio. Em vez de uma simples https://yoursite.com/book, você usaria algo como:

https://yoursite.com/book?utm_source=facebook&utm_medium=cta_button&utm_campaign=page_book_now

Agora, quando alguém toca no botão da sua página do Facebook e aterra no seu site, sua análise pode ver “essa pessoa veio do botão CTA do Facebook”, separada de qualquer outra fonte de tráfego. Veja como colocar isso em prática:

• Crie o link marcado. Use um construtor UTM livre (busca “construtor de URL de campanha”) ou adicione os parâmetros manualmente. Mantenha sua nomenclatura consistente – sempre a mesma utm_source e utm_medium – para que os seus relatórios fiquem arrumados.
• Conecte o link marcado ao seu botão . Cole essa versão completa do UTM no campo de destino do botão durante a configuração.
• Veja isso em seu site analytics. Em sua ferramenta de análise, olhe o tráfego por fonte / meio e campanha. Você poderá ver quantas sessões o botão dirigiu e — se você estabeleceu metas ou conversões — Quantos se transformaram em inscrições, reservas ou vendas.
• Amarre os cliques aos resultados, não à vaidade. Um clique é bom; uma reserva ou compra concluída é o ponto. Concentre-se em quão longe as pessoas chegam após o toque e deixe que o guia se o seu botão ou destino precisa funcionar.

Facebook As próprias informações da página também podem dar a você uma sensação de engajamento e onde os visitantes interagem, e esses números valem a pena dar uma olhada. Mas a análise do seu site, alimentada por tags UTM, é onde a história real vive, porque é onde a conversão real acontece. Se você quiser ir mais fundo sobre quais números merecem sua atenção, meus amigos da equipe montaram um resumo genuinamente útil do métricas de redes sociais para acompanhar Esse sinal separado do ruído. E quando você está pronto para escolher uma configuração de medição que se encaixa como você trabalha, este guia para o as melhores ferramentas de análise de redes sociais Você vai economizar muito tentativa e erro.

Uma palavra rápida sobre testes sem enganar a si mesmo

Se você quiser comparar dois botões — dizer Saiba mais versus Sign Up — executar um para um trecho sólido, observe os resultados marcados, em seguida, alternar e executar o outro para um trecho comparável. Não será um experimento perfeito em laboratório, porque muitas coisas mudam semana a semana, mas é honesto e direcional. Dê a cada versão tempo suficiente e visitantes suficientes para que você esteja lendo um padrão real, não um acaso. E anote o que você mudou e quando, então futuro – você não está adivinhando.

Erros comuns a evitar (já vi todos estes)

Deixe-me poupar-lhe algumas dores de cabeça com os deslizes que vejo com mais frequência. Nenhum deles é sua culpa – o Facebook não lhe dá exatamente um manual.

• Escolhendo um botão que não corresponda ao seu objetivo real. A Shop Now O botão numa página cujo objetivo é marcar consultas envia o sinal errado. Escolha o resultado que você realmente quer.
• Enviando pessoas para uma página genérica. Seu botão fez uma promessa específica; honre-a com um destino específico. As páginas fazem as pessoas caçarem e a caça faz as pessoas saírem.
• Nunca teste o link no celular . Links quebrados, páginas lentas e formulários desajeitados se escondem à vista até que você verifique um telefone real. Faça isso depois de cada mudança.
• Forgetting UTM tags. Sem eles, você está voando cego e você nunca vai saber se o botão vale a pena manter. Marque uma vez e agradeça a si mesmo mais tarde.
• Esquecê-lo e esquecê-lo por um ano . Suas prioridades mudam – lançamentos, estações, promoções. O botão deve mudar com eles.
• Tentando fazer um botão fazer cinco trabalhos . Clareza bate inteligência. Uma pergunta clara supera um saco de tudo confuso de um botão.

Ajustando o botão CTA em um fluxo de trabalho real e repetível

A sua página do Facebook CTA não vive numa ilha. Funciona melhor como uma peça deliberada de um ritmo maior e mais calmo – o mesmo ritmo que governa sua postagem, suas outras plataformas e seus check-ins analíticos. Aqui está uma cadência simples que você pode realmente manter:

• Mensal: Olhe para os seus dados UTM. O botão que conduz o tráfego que converte? Se sim, deixe-o em paz e despeje sua energia em outro lugar. Se for plano, ajuste o destino primeiro, depois o rótulo do botão.
• Por campanha ou lançamento: Troque o botão (e seu link marcado) para apontar para o que você está promovendo agora, em seguida, troque-o de volta para o seu padrão sempre verde quando a campanha terminar.
• Trimestral: Zoom para fora. O botão ainda reflete sua prioridade? As empresas derivam; certifique-se de que seu mais valioso pedaço de Page imobiliário derivava com você, de propósito.

Porque o seu Facebook A página quase nunca é a sua única plataforma, este é exatamente o tipo de coisa que fica mais fácil quando toda a sua rotina social vive em um só lugar. Se a sua postagem ainda se sentir espalhada, esta passagem como agendar publicações nas redes sociais Combina lindamente com um CTA bem definido — você leva as pessoas a uma página que é consistentemente ativa e Apontado para um próximo passo claro. Para o quadro maior de correr tudo sem queimar, nosso pilar sobre dicas de gestão de redes sociais todos esses laços todos esses threads juntos em um sistema sã.

Como projetar um destino que termina o trabalho

Vamos falar sobre o lugar onde seu botão realmente envia as pessoas, porque é onde acontece tanta magia silenciosa (ou desgosto). Um botão brilhante apontado para uma página medíocre é como um lindo convite para uma festa que ninguém consegue encontrar a porta. Veja como fazer o ponto de pouso puxar seu peso.

• Lidere com a promessa exata. Se o botão disser Sign Up, o título na próxima página deve confirmar que eles estão no lugar certo — “Junte-se à lista” ou “Agarrar o seu guia gratuito.” A linguagem correspondente tranquiliza as pessoas que não clicaram mal, e a tranquilidade as mantém em movimento.
• Peça o mínimo . Cada campo que você solicitar é um pequeno imposto sobre a paciência do visitante. Se você realmente precisa de um e-mail, pergunte apenas pelo e-mail. Você sempre pode aprender mais sobre eles mais tarde, uma vez que a confiança existe.
• Faça o próximo passo cegamente óbvio . Uma ação primária por página. Sem botões concorrentes, sem labirinto de links atraindo a atenção em cinco direções. A clareza é uma bondade.
• Fale primeiro com o telefone. Grandes alvos de toque, texto legível sem zoom e um formulário que é confortável de preencher com polegares. Desde que a maioria dos visitantes chega no celular, a experiência do telefone is the experience.
• Reassure the nervous. Uma pequena linha sobre privacidade, uma nota amigável sobre o que acontece a seguir ou uma foto real podem derreter silenciosamente a hesitação. As pessoas se comprometem quando se sentem seguras, não pressionadas.

Nada disso requer um designer ou um grande orçamento. Ele só exige que você andar através de seu próprio botão como se você fosse um estranho ligeiramente distraído, um pouco cético em um ônibus. Se alguma coisa te faz parar ou ficar deslumbrada, essa é a sua lista de tarefas.

Além do botão: dê reforços CTA

O botão Sua Página é sua âncora, mas funciona melhor quando alguns colegas de equipe fazem backup. Pense neles como cutucadas gentis que pegam pessoas que nunca se deslocam até o topo da sua Página.

• Pin um post de apoio. Pine um post no topo da sua página que reafirma sua oferta e aponta abertamente para o botão (“Pronto para reservar? Toque no botão acima). Posts marcados são imóveis de atenção primária e reforçam a mesma pergunta única.
• Use seus campos Sobre e introdução. Quando alguém lê a descrição da sua página ou introdução, uma linha clara sobre o que você oferece — O que fazer a seguir — prime-os para tocar no botão. Consistência entre sua biografia, sua capa e seu botão constrói confiança silenciosa.
• Deixe seu conteúdo ganhar o clique . Um botão raramente converte um estranho frio por conta própria; suas postagens aquecem as pessoas para que o botão pareça um sim natural. Conteúdo útil e generoso é a melhor ferramenta de conversão que você tem, e não custa nada além de cuidado.
• Mantenha a página viva. Uma página que não publica há meses faz com que até mesmo um botão perfeito pareça abandonado. Sinais regulares e programados de atividade que você está presente e confiável — O que torna as pessoas muito mais dispostas a agir.

É exatamente por isso que eu incentivo as pessoas a pensar no botão como parte de um sistema, em vez de uma configuração única. Quando sua postagem é estável, sua mensagem é consistente e seu botão aponta para algum lugar genuinamente útil, a coisa toda se compõe. Cada peça faz com que os outros trabalhem mais.

Quando e com que frequência você deve trocar o botão?

Versão curta: mude-a com intenção, não por capricho. Trocar constantemente o botão confunde os visitantes que retornam e torna a sua medição confusa, porque você nunca deixa nenhuma versão correr o tempo suficiente para aprender com ela. Aqui está uma abordagem sã.

Keep an evergreen default — o botão que reflete seu objetivo constante e sempre verdadeiro (freq Saiba mais, Book Now, or Send Message). Essa é a sua linha de base a grande maioria do ano. Então, camada campaign moments No topo: quando você lançar um produto, abrir uma inscrição ou executar uma promoção sazonal, aponte temporariamente o botão (e sua tag UTM) para essa oferta específica. Quando o momento passar, volte ao seu padrão evergreen. Isso lhe dá o melhor dos dois mundos — estabilidade para medição, flexibilidade para lançamentos. Registre cada alteração com uma data para que sua análise conte uma história limpa em vez de uma confusão.

O takeaway

Aqui está o que eu quero que você saia: adicionando um botão call to action no seu Facebook A página é uma tarefa de três minutos, mas escolher o right um — e realmente rastreá-lo — É o que transforma esse botão da decoração em um pequeno motor de crescimento genuíno. Escolha um objetivo claro, envie pessoas para algum lugar que cumpra a promessa, marque o link para que você possa medi-lo e revisá-lo à medida que seu negócio evolui. Esse é todo o sistema, e eu prometo que fica mais fácil na segunda vez. Tu consegues.