Come aggiungere un pulsante di invito all'azione sulla pagina Facebook

Ok, siamo onesti per un secondo. Hai costruito una bella Facebook Pagina, pubblichi costantemente, la gente piace anche la tua roba, eppure c’è questo piccolo vuoto tranquillo in cui il doing Dovrebbe succedere. Qualcuno atterra sulla tua pagina, annuisce e poi… si allontana. Quel divario? Di solito è una chiamata all’azione mancante. Quindi lascia che ti guidi attraverso Come aggiungere un pulsante call to action su Facebook Pagina il modo semplice, aiuta a scegliere quello giusto per quello che vuoi davvero, e mostra come dire se sta tirando il suo peso. Niente gergo, lo prometto. Solo tu, io e un pulsante che finalmente fa il suo lavoro.

Quick direct answer: Per aggiungere un pulsante di invito all’azione su un Facebook Pagina, apri la tua Pagina, trova il pulsante di primo piano sotto la tua foto di copertina (spesso mostra un predefinito come “Mi piace” o un’icona di matita / modifica), fai clic su Modifica o Add a Button, scegli la categoria di azione e il pulsante specifico che corrisponde al tuo obiettivo, incolla il link di destinazione o collega l’opzione pertinente, quindi salva. Il pulsante CTA appare immediatamente pubblicamente e puoi modificarlo ogni volta che il tuo obiettivo cambia.

Che cos’è un pulsante di invito all’azione della pagina Facebook?

Pensalo come il singolo pezzo più prezioso di immobili sulla tua pagina. È quel pulsante grassetto che si trova proprio sotto l’immagine di copertina, accanto (o vicino) alle opzioni di seguito e messaggio. A differenza di un post che scorre in un giorno, questo pulsante è permanente: è lì ogni volta che qualcuno visita, che ti abbiano trovato oggi o due anni fa. Ecco perché è così importante. E’ la tua pagina che dice tranquillamente: “Ecco l’unica cosa che ti piacerebbe fare dopo”.

Ed ecco la parte che nessuno ti dice: il pulsante non riguarda te. Si tratta di dare al tuo visitatore la più semplice possibile in-rampa per la cosa che già è venuto per. Quando si ottiene che giusto, smette di sentirsi come marketing e inizia a sentirsi come disponibilità. Questo è tutto il gioco.

Come aggiungere un pulsante di invito all’azione sulla pagina Facebook, passo dopo passo

Facebook mescola il suo layout più spesso di quanto chiunque di noi vorrebbe, quindi la formulazione esatta di un menu potrebbe differire un po ‘sul tuo schermo. Ma il flusso del nucleo è rimasto notevolmente costante, e questi passaggi ti porteranno lì. Se possibile, esegui questa operazione da un browser desktop: è più spaziosa e meno fiddly dell’app per la configurazione.

• Passo 1 – Vai alla tua pagina. Accedere all’account che gestisce la Pagina, quindi aprire la Pagina stessa (non il proprio profilo personale). Assicurati di essere nella vista in cui puoi vedere la tua foto di copertina e la fila di pulsanti sotto di essa.
• Passo 2 — Trova l’area del pulsante. Proprio sotto la foto di copertina vedrai un pulsante di primo piano. Se una chiamata all’azione non è ancora impostata, vedrai un’opzione come Add a Button. Se uno esiste già, librarsi sopra e cercare un Modifica opzione, un’icona a matita o un piccolo menu a discesa.
• Passo 3 — Aprire il pannello di configurazione. Click Add a Button o Edit Button. Un pannello si apre mostrando categorie raggruppate di azioni, di solito qualcosa come “Prenota con te”, “Contattati”, “Impara di più”, “Shop con te” e “Scarica la tua app o gioca il tuo gioco”.
• Passo 4 – Scegli la tua categoria, quindi il tuo pulsante. Scegli la categoria che corrisponde al tuo obiettivo, quindi seleziona l’etichetta del pulsante specifica al suo interno. Questa è la decisione che conta di più, quindi ti aiuterò a scegliere nella prossima sezione.
• Passo 5 – Collegare la destinazione. A seconda del pulsante, Facebook chiederà dove dovrebbe inviare le persone: un URL del sito Web, un’opzione di prenotazione o di contatto o un flusso di messaggi. Incolla il tuo link o collega l’opzione pertinente. Utilizzare l’URL completo, incluso il https:// parte.
• Passo 6 — Anteprima e salvataggio. Facebook di solito mostra una piccola anteprima di come apparirà il pulsante. Dai un’occhiata, conferma che il link è giusto e premi Salva (or Finish). Il tuo pulsante è attivo immediatamente.
• Passo 7 – Mettila alla prova da solo. Apri la tua Pagina in una finestra privata/incognita, oppure chiedi a un amico di toccare il pulsante sul loro telefono. Assicurati che arrivi esattamente dove dovrebbe e che la destinazione appaia buona su un piccolo schermo. Saresti sorpreso di quanto spesso un piccolo errore di battitura in un URL rompa tranquillamente tutto.

Ecco fatto, davvero. Il tutto richiede circa tre minuti una volta che sai dove guardare. Se gestisci la tua Pagina principalmente dall’app mobile, il flusso è quasi identico: tocca nella tua Pagina, trova il pulsante sotto la foto di copertina, tocca per modificare, scegliere, connettere, salvare.

Aggiunta del pulsante dall’app mobile

Sul telefono, apri l’app di Facebook, vai alla tua pagina e guarda appena sotto la foto di copertina. Tocca il pulsante esistente (o l’opzione per aggiungerne uno) e otterrai lo stesso selettore di categorie e etichette. L’unica cosa che ti spingerò gentilmente su: qualsiasi collegamento si collega, toccare su un telefono dopo. La maggior parte dei visitatori sono su dispositivi mobili, quindi se la destinazione è goffo su un piccolo schermo, questa è l’esperienza che conta.

Quale pulsante di invito all’azione dovresti effettivamente scegliere?

È qui che la gente si blocca, quindi rendiamola facile. La regola d’oro: una pagina, un obiettivo primario, un pulsante . Resistete alla voglia di volerli tutti. Chiediti: “Se uno sconosciuto potesse fare esattamente una cosa dopo aver trovato la mia Pagina, cosa sposterebbe la mia attività in avanti?” Questa risposta è il tuo pulsante. Ecco una guida in lingua semplice alle opzioni più comuni e a chi è rivolto ciascuno.

Qualche nota onesta. L’esatto roster di pulsanti Facebook offerte possono cambiare nel tempo e possono variare un po ‘per categoria di pagina e regione, quindi non panico se la tua lista non corrisponde alla mia linea per linea — Il pensiero è lo stesso. E Scopri di più è il dolce cavallo di battaglia a bassa pressione quando non sei sicuro; è amichevole e non si sente mai invadente. Se sei un’azienda di servizi che chiude le trattative in conversazione, Send Message è spesso silenziosamente la scelta di valore più alto perché inizia una relazione, non solo un clic.

Abbina il pulsante a dove si trova il tuo pubblico nel loro viaggio

Qualcuno che ti ha appena scoperto non è pronto per la stessa domanda di qualcuno che ti ha seguito per mesi. Se la tua Pagina attira principalmente visitatori freddi e curiosi, un pulsante più morbido come Scopri di più o Sign Up Tende a sentirsi nel giusto. Se il tuo pubblico ti conosce e ti fida già e stai vendendo attivamente, Shop Now o Book Now guadagna il suo mantenimento. Non puoi segmentare perfettamente un singolo pulsante, quindi scegli per il tuo most common Visitatore e lascia che il resto della tua Pagina faccia il riscaldamento.

Come si fa a fare il pulsante effettivamente ottenere cliccato?

Aggiungere il pulsante è il 20% facile. L’altro 80% lo rende abbastanza irresistibile da far toccare le persone. Ecco le cose che muovono veramente l’ago, e nessuna di queste richiede un budget.

• Fate in modo che la destinazione mantenga la promessa. Se il pulsante dice Book Now, la schermata successiva dovrebbe essere un calendario di prenotazione – non la tua home page dove devono cacciare. Ogni clic extra tra il pulsante e il payoff perde persone. Abbina il pulsante, la destinazione e il messaggio così strettamente che sembra senza soluzione di continuità.
• Rinforzalo nella tua foto di copertina. L’immagine di copertina è proprio sopra il pulsante, quindi usala. Una semplice riga di testo o una sottile freccia che punta verso il tuo CTA (“Grab your free guide” 👇”) trasforma un banner passivo in un compagno di squadra per il tuo pulsante.
• Echo lo stesso chiedere nei tuoi post. Le persone non sempre scorrono fino al tuo pulsante. Spruzza promemoria delicati nei tuoi contenuti – “il link per prenotare è il pulsante nella parte superiore della nostra pagina” – quindi il CTA viene scoperto da persone che vivono nel feed.
• Mantieni la destinazione veloce e mobile-friendly. Una pagina mobile lenta o imbarazzante annulla tranquillamente tutto il tuo buon lavoro. Se la pagina impiega per sempre per caricare o pizzicare e zoom strani su un telefono, aggiustare che prima di agitarsi su qualsiasi altra cosa.
• Ridurre l’attrito dall’altro lato. Meno campi di forma, titoli più chiari, un ovvio passo successivo. Il pulsante li porta alla porta; una destinazione calma e semplice li fa passare.

Una cosa che voglio liberarti dolcemente: inseguire qualche parola magica “perfetta”. Non esiste un’etichetta universale che funzioni per tutti — Chiunque ti cita un preciso aumento percentuale sta indovinando. Ciò che funziona è your audience meeting your La domanda più chiara e pertinente. Il che ci porta alla parte che la maggior parte delle persone salta.

Come fai a sapere se il tuo pulsante CTA di Facebook funziona?

Ecco la verità che ti farà risparmiare un sacco di indovinare: un pulsante che non misuri è solo una decorazione. La buona notizia è che non hai bisogno di nulla di speciale per sapere se sta tirando il suo peso. Devi solo taggare il tuo link in modo che ogni clic lasci un po ‘di impronta che puoi seguire.

Il metodo più semplice e affidabile è quello di aggiungere Parametri UTM a qualsiasi URL si colleghi al pulsante. Gli UTM sono solo tag alla fine di un link che indicano al tuo sito web da dove proviene un visitatore. Invece di una pianura https://yoursite.com/book, useresti qualcosa come:

https://yoursite.com/book?utm_source=facebook&utm_medium=cta_button&utm_campaign=page_book_now

Ora, quando qualcuno tocca il pulsante Pagina di Facebook e atterra sul tuo sito, le tue analisi possono vedere “questa persona è venuta dal pulsante CTA di Facebook”, separata da ogni altra fonte di traffico. Ecco come mettere in pratica questo:

• Crea il link taggato. Usa un generatore UTM gratuito (cerca “campaign URL builder”) o aggiungi i parametri a mano. Mantieni il tuo nome coerente – sempre lo stesso utm_source e utm_medium – quindi i tuoi rapporti sono in ordine.
• Collega il link al tuo pulsante. Incollare la versione UTM completa nel campo di destinazione del pulsante durante l’installazione.
• Guardalo nel tuo sito web analytics. Nel tuo strumento di analisi, guarda il traffico per fonte / media e campagna. Sarai in grado di vedere quante sessioni ha guidato il pulsante e, se hai impostato obiettivi o conversioni, quante si sono trasformate in iscrizioni, prenotazioni o vendite.
• Fai clic su risultati, non vanità. Un clic è bello; una prenotazione o un acquisto completato è il punto. Concentrati su quanto le persone si allontanano dopo il tocco e lascia che la guida se il pulsante o la destinazione ha bisogno di lavoro.

Facebook Le informazioni sulla pagina possono anche darti un’idea del coinvolgimento e del luogo in cui i visitatori interagiscono, e quei numeri valgono la pena di essere visti. Ma l’analisi del tuo sito web, alimentata dai tag UTM, è dove vive la vera storia, perché è lì che avviene la conversione effettiva. Se vuoi approfondire quali numeri meritano la tua attenzione, i miei amici del team hanno messo insieme un vero e proprio utile elenco dei numeri. metriche dei social media da monitorare Questo segnale separato dal rumore. E quando sei pronto a scegliere una configurazione di misura che si adatta al tuo modo di lavorare, questa guida al i migliori strumenti di analisi dei social media Vi farà risparmiare un sacco di tentativi ed errori.

Una parola veloce sul test senza ingannare te stesso

Se vuoi confrontare due pulsanti — dire Scopri di più versus Sign Up — eseguire uno per un tratto solido, annotare i risultati taggati, quindi passare ed eseguire l’altro per un tratto comparabile. Non sarà un esperimento perfetto per il laboratorio, perché così tante cose cambiano di settimana in settimana, ma è onesto ed è direzionale. Date a ogni versione abbastanza tempo e abbastanza visitatori che state leggendo un modello reale, non un colpo di fortuna. E annota quello che hai cambiato e quando, quindi il futuro – non stai indovinando.

Errori comuni da evitare (ho visto tutti questi)

Lascia che ti salvi qualche mal di testa con gli slip-up che vedo più spesso. Nessuno di loro è colpa tua – Facebook non ti consegna esattamente un manuale.

• Scegliere un pulsante che non corrisponde al tuo vero obiettivo. A Shop Now Il pulsante su una Pagina il cui scopo è quello di prenotare le consultazioni invia il segnale sbagliato. Scegli il risultato che vuoi davvero.
• Inviare persone a una homepage generica. Il tuo pulsante ha fatto una promessa specifica; onoralo con una destinazione specifica. Le homepage fanno cacciare le persone, e la caccia fa uscire le persone.
• Non testare mai il link sul cellulare. Collegamenti rotti, pagine lente e forme goffe si nascondono in bella vista fino a quando non si controlla su un telefono reale. Fallo dopo ogni cambiamento.
• Dimenticare i tag UTM. Senza di loro, stai volando alla cieca e non saprai mai se vale la pena tenere il pulsante. Taggalo una volta e ringrazia te stesso più tardi.
• Lo si lascia e lo si dimentica per un anno. Le tue priorità cambiano: lanci, stagioni, promozioni. Il tuo pulsante dovrebbe cambiare con loro.
• Cercando di fare un pulsante fare cinque lavori. La chiarezza batte l’astuzia. Una domanda chiara supera un tutto confuso-bagel di un pulsante.

Adatta il tuo pulsante CTA a un flusso di lavoro reale e ripetibile

La tua pagina Facebook CTA non vive su un’isola. Funziona meglio come un pezzo deliberato di un ritmo più grande e più calmo – lo stesso ritmo che governa la tua pubblicazione, le altre piattaforme e i tuoi check-in di analisi. Ecco una semplice cadenza che puoi effettivamente mantenere:

• Mensile: Sguardo ai tuoi dati UTM. Il pulsante guida il traffico che converte? Se sì, lascialo stare e versa la tua energia altrove. Se è piatto, modificare prima la destinazione, quindi l’etichetta del pulsante.
• Per campagna o lancio: Scambia il pulsante (e il suo link con tag) per puntare a qualsiasi cosa tu stia promuovendo in questo momento, quindi scambialo nuovamente con il tuo default evergreen quando la campagna termina.
• Quarterly: Zoom fuori. Il pulsante riflette ancora la tua priorità principale? Le aziende vanno alla deriva; assicurati che il tuo pezzo di pagina più prezioso vada alla deriva con te, di proposito.

E perché il tuo Facebook La pagina non è quasi mai la tua unica piattaforma, questo è esattamente il tipo di cosa che diventa più facile quando tutta la tua routine sociale vive in un unico posto. Se il tuo post si sente ancora disperso, questa walkthrough su come programmare i post sui social media si abbina magnificamente con un CTA ben impostato — si guida le persone a una pagina che è costantemente attiva e Indicato un chiaro passo successivo. Per il quadro più ampio di tutto senza bruciare, il nostro pilastro su consigli per la gestione dei social media tutte queste threads insieme in un sistema sano.

Come progettare una destinazione che finisca il lavoro

Parliamo del posto in cui il pulsante invia effettivamente le persone, perché è qui che accade tanta magia silenziosa (o straziante). Un pulsante brillante puntato su una pagina mediocre è come un invito stupendo a una festa a cui nessuno può trovare la porta. Ecco come fare il punto di atterraggio tirare il suo peso.

• Guida con la promessa esatta. Se il pulsante dice Sign Up, il titolo nella pagina successiva dovrebbe confermare che sono nel posto giusto — “Unisciti alla lista” o “Grab la tua guida gratuita”. Il linguaggio di corrispondenza rassicura le persone che non hanno fatto clic errato e la rassicurazione le mantiene in movimento.
• Chiedi il minimo. Ogni campo che richiedi è una piccola tassa sulla pazienza del visitatore. Se hai solo bisogno di un’e-mail, chiedi solo l’e-mail. Puoi sempre saperne di più in seguito, una volta che la fiducia esiste.
• Rendere il prossimo passo ciecamente ovvio. Un’azione primaria per pagina. Nessun pulsante in competizione, nessun labirinto di link che attirano l’attenzione in cinque direzioni. La chiarezza è una gentilezza.
• Parla prima al telefono. Grandi obiettivi di tocco, testo leggibile senza zoom e una forma che è comodo da riempire con i pollici. Dal momento che la maggior parte dei visitatori arriva su dispositivi mobili, l’esperienza del telefono è l’esperienza.
• Rassicurare il nervoso. Una piccola riga sulla privacy, una nota amichevole su ciò che accade dopo, o una vera foto può tranquillamente sciogliere l’esitazione. Le persone si impegnano quando si sentono al sicuro, non sotto pressione.

Niente di tutto questo richiede un designer o un budget elevato. Ti richiede solo di camminare attraverso il tuo pulsante come se fossi un estraneo leggermente distratto e leggermente scettico su un autobus. Se qualcosa ti fa mettere in pausa o strabismo, questa è la tua lista di cose da fare.

Oltre il pulsante: dai i tuoi rinforzi CTA

Il pulsante Pagina è il tuo ancoraggio, ma funziona meglio quando alcuni compagni di squadra lo eseguono. Pensa a questi come a dei dolci rancore che catturano le persone che non scorrono mai fino alla cima della tua Pagina.

• Aggiungi un post di supporto. Aggiungi un post alla parte superiore della tua pagina che riformula la tua offerta e punta apertamente al pulsante (“Pronto a prenotare? Tocca il pulsante in alto). I post appuntati sono beni immobili di prima attenzione e rafforzano la stessa singola domanda.
• Utilizza i tuoi campi About e Intro. Quando qualcuno legge la descrizione o l’introduzione della pagina, una chiara riga di testo su ciò che offri – e cosa fare dopo – li induce a toccare il pulsante. La coerenza tra la tua biografia, la tua copertura e il tuo pulsante crea una tranquilla fiducia.
• Lascia che i tuoi contenuti guadagnino il clic. Un pulsante raramente converte un estraneo freddo da solo; i tuoi post riscaldano le persone in modo che il pulsante sembri un sì naturale. I contenuti utili e generosi sono il miglior strumento di conversione che hai e non costano altro che cura.
• Tieni viva la pagina. Una pagina che non è stata pubblicata da mesi rende anche un pulsante perfetto sentirsi abbandonato. Segnali di attività regolari e programmati che sei presente e affidabile, il che rende le persone molto più disposte ad agire.

Questo è esattamente il motivo per cui spingo le persone a pensare al pulsante come parte di un sistema piuttosto che come un’impostazione una tantum. Quando il tuo post è costante, il tuo messaggio è coerente e il tuo pulsante punta da qualche parte veramente utile, l’intera cosa si compone. Ogni pezzo fa lavorare di più gli altri.

Quando e con quale frequenza dovresti cambiare il pulsante?

Versione corta: cambiarla con intenzione, non per capriccio. Cambiare costantemente il pulsante confonde i visitatori che ritornano e rende la misurazione disordinata, perché non si lascia mai che alcuna versione duri abbastanza a lungo da imparare da esso. Ecco un approccio sano di mente.

Keep an evergreen default — il pulsante che riflette il tuo obiettivo costante e sempre vero (spesso Scopri di più, Book Now, or Send Message). Questa è la tua base la stragrande maggioranza dell’anno. Poi, strato campaign moments in alto: quando si avvia un prodotto, si apre l’iscrizione o si esegue una promozione stagionale, puntare temporaneamente il pulsante (e il suo tag UTM) su quella specifica offerta. Quando il momento passa, torna al tuo default evergreen. Questo ti dà il meglio di entrambi i mondi — stabilità per la misurazione, flessibilità per i lanci. Registra ogni modifica con una data in modo che le tue analisi raccontino una storia pulita invece di un ammutolimento.

Il takeaway

Ecco cosa voglio che tu vada via: aggiungere un pulsante call to action sul tuo Facebook La pagina è un compito di tre minuti, ma la scelta del right uno — e in realtà lo rintraccia — è ciò che trasforma quel pulsante dalla decorazione in un piccolo motore di crescita genuino. Scegli un obiettivo chiaro, invia persone da qualche parte che mantenga la promessa, tagga il link in modo da poterlo misurare e rivisitarlo man mano che la tua attività si evolve. Questo è l’intero sistema, e prometto che diventerà più facile la seconda volta. Ce l’hai.