Cómo agregar un botón de llamada a la acción en la página de Facebook

Bien, seamos honestos por un segundo. Has construido una hermosa Facebook Page, publicas consistentemente, a la gente incluso le gustan tus cosas, y sin embargo hay un pequeño espacio tranquilo donde la gente se siente atraída por ti. haciendo Debería suceder. Alguien aterriza en tu página, asiente, y luego… se va. ¿Esa brecha? Por lo general, es una llamada a la acción que falta. Así que déjame caminar a través de Cómo agregar un botón de llamada a la acción Facebook Página De una manera sencilla, ayúdelo a elegir el adecuado para lo que realmente quiere y muéstrele cómo saber si está tirando de su peso. No hay jerga, lo prometo. Solo tú, yo y un botón que finalmente hace su trabajo.

Respuesta rápida y directa: Para agregar un botón de llamada a la acción en un Facebook Página, abra su página, encuentre el botón prominente debajo de su foto de portada (a menudo muestra un valor predeterminado como “Me gusta” o un ícono de lápiz / edición), haga clic en Editar o Agregar un botón, elija la categoría de acción y el botón específico que coincida con su objetivo, pegue el enlace de destino o conecte la opción correspondiente, luego guarde. El botón de CTA aparece públicamente de inmediato, y puedes cambiarlo cada vez que cambies de objetivo.

¿Qué es un botón de llamada a la acción de la página de Facebook, realmente?

Piense en ello como la pieza más valiosa de bienes raíces en su página. Es ese botón en negrita que se encuentra justo debajo de la imagen de portada, junto a (o cerca) las opciones de seguimiento y mensaje. A diferencia de una publicación que se desplaza en un día, este botón es permanente: está allí cada vez que alguien lo visita, ya sea que lo encuentren hoy o hace dos años. Por eso importa tanto. Es tu página diciendo en voz baja: “Esta es la única cosa que me encantaría que hicieras a continuación”.

Y aquí está la parte que nadie te dice: el botón no es sobre ti. Se trata de darle a tu visitante la rampa de acceso más fácil posible a lo que ya vinieron a buscar. Cuando lo haces bien, deja de sentirte como marketing y comienza a sentirte útil. Eso es todo el juego.

Cómo agregar un botón de llamada a la acción en la página de Facebook, paso a paso

Facebook baraja su diseño más a menudo de lo que cualquiera de nosotros desearía, por lo que la redacción exacta de un menú puede variar un poco en su pantalla. Pero el flujo central se ha mantenido notablemente estable, y estos pasos te llevarán allí. Hazlo desde un navegador de escritorio si puedes, es más espacioso y menos complicado que la aplicación para la configuración.

• Paso 1 – Ve a tu página. Inicia sesión en la cuenta que administra la página y luego abre la página en sí (no tu perfil personal). Asegúrate de estar en la vista donde puedes ver la foto de portada y la fila de botones debajo de ella.
• Paso 2 – Encuentra el área del botón. Justo debajo de la foto de portada verás un botón prominente. Si aún no se ha establecido una llamada a la acción, verás una opción como Agregar un botón. Si ya existe, pasa el cursor sobre él y busca una opción Editar, un icono de lápiz o un pequeño menú desplegable.
• Paso 3 – Abra el panel de configuración. Haga clic en Agregar un botón o Editar botón. Se abre un panel que muestra categorías agrupadas de acciones, generalmente algo como “Reserva contigo”, “Contáctete contigo”, “Más información”, “Compra contigo” y “Descarga tu aplicación o juega tu juego”.
• Paso 4 – Elige tu categoría, luego tu botón. Elige la categoría que coincida con tu objetivo y luego selecciona la etiqueta específica del botón dentro de ella. Esta es la decisión que más importa, así que te ayudaré a elegir en la siguiente sección.
• Paso 5 – Conectar el destino. Dependiendo del botón, Facebook preguntará a dónde debe enviar a las personas: una URL del sitio web, una opción de reserva o contacto, o un flujo de mensajes. Pega tu enlace o conecta la opción correspondiente. Utilice la URL completa, incluyendo el https:// parte.
• Paso 6 – Previsualizar y guardar. Facebook suele mostrar una pequeña vista previa de cómo se verá el botón. Dale un vistazo, confirma que el enlace es correcto y pulsa Guardar (o Finalizar). Tu botón está en vivo inmediatamente.
• Paso 7 – Pruébalo tú mismo. Abre tu página en una ventana privada/de incógnito, o pídele a un amigo que toque el botón de su teléfono. Asegúrate de que el destino se vea bien en una pantalla pequeña. Te sorprendería la frecuencia con la que un pequeño error tipográfico en una URL rompe todo silenciosamente.

Eso es todo – realmente. Todo esto toma alrededor de tres minutos una vez que sabes dónde mirar. Si administras tu página principalmente desde la aplicación móvil, el flujo es casi idéntico: toca tu página, encuentra el botón debajo de la foto de portada, toca para editar, elegir, conectar, guardar.

Agregar el botón desde la aplicación móvil

En tu teléfono, abre la aplicación de Facebook, ve a tu página y mira justo debajo de la foto de portada. Pulsa el botón existente (o la opción de añadir uno), y obtendrás el mismo selector de categoría y etiqueta. Lo único que te voy a dar un codazo: cualquier enlace que conectes, tócalo en un teléfono después. La mayoría de sus visitantes están en el móvil, por lo que si el destino es torpe en una pantalla pequeña, esa es la experiencia que cuenta.

¿Qué botón de llamada a la acción deberías elegir?

Aquí es donde la gente se congela, así que hagámoslo fácil. La regla de oro: una página, un objetivo principal, un botón. Resiste la necesidad de quererlos a todos. Pregúntate: “Si un extraño pudiera hacer exactamente una cosa después de encontrar mi página, ¿qué movería mi negocio hacia adelante?” Esa respuesta es tu botón. Aquí hay una guía en lenguaje sencillo de las opciones más comunes y para quién es cada una.

Algunas notas honestas. La lista exacta de botones Facebook Las ofertas pueden cambiar con el tiempo y pueden variar un poco según la categoría y la región de la página, así que no se asuste si su lista no coincide con la línea de la línea de la mina. — El pensamiento es el mismo. Y Saber más es el caballo de batalla dulce y de baja presión cuando no estás seguro; es amigable y nunca se siente agresivo. Si usted es un negocio de servicios que cierra negocios en la conversación, Enviar mensaje A menudo es silenciosamente la opción de mayor valor porque comienza una relación, no solo un clic.

Haz coincidir el botón con el lugar donde está tu audiencia en su viaje

Alguien que acaba de descubrir que no está listo para la misma pregunta que alguien que te ha seguido durante meses. Si tu página atrae principalmente a visitantes fríos y curiosos, un botón más suave como Saber más o Registrarse Tiende a sentirse bien. Si tu audiencia ya te conoce y confía en ti y estás vendiendo activamente, Comprar ahora o Reservar ahora gana su mantenimiento. No puedes segmentar perfectamente un solo botón, así que elige tu más frecuentes Visitante y deja que el resto de tu página haga el calentamiento.

¿Cómo haces que el botón realmente se haga clic?

Añadir el botón es el 20% fácil. El otro 80% lo hace lo suficientemente irresistible como para que la gente lo toque. Aquí está la cosa que realmente mueve la aguja, y nada de eso requiere un presupuesto.

• Haga que el destino cumpla con la promesa. Si su botón dice “Reservar ahora”, la siguiente pantalla debería ser un calendario de reservas, no su página de inicio donde tienen que cazar. Cada clic adicional entre el botón y la recompensa pierde personas. Coincide con el botón, el destino y el mensaje tan bien que se sienta sin problemas.
• Refuerzalo en tu foto de portada. La imagen de la portada está justo encima del botón, así que úsala. Una simple línea de texto o una flecha sutil que apunta hacia su CTA (“Agarra tu guía gratuita”). 👇”) convierte un banner pasivo en un compañero de equipo para su botón.
• Haz lo mismo en tus posts. La gente no siempre se desplaza hasta tu botón. Rocía recordatorios suaves en tu contenido – “el enlace para reservar es el botón en la parte superior de nuestra página” – para que la CTA sea descubierta por personas que viven en el feed.
• Mantenga el destino rápido y móvil. Una página móvil lenta o incómoda silenciosamente deshace todo su buen trabajo. Si la página tarda una eternidad en cargarse o pellizca y hace zoom en un teléfono, arréglelo antes de preocuparse por cualquier otra cosa.
• Reduce la fricción en el otro lado. Menos campos de formulario, titulares más claros, un siguiente paso obvio. El botón los lleva a la puerta; un destino tranquilo y simple los hace pasar.

Una cosa que quiero liberarte suavemente: perseguir una palabra mágica “perfecta”. No hay una etiqueta universal de mejor botón que funcione para todos — cualquiera que te cite un aumento porcentual preciso está adivinando. Lo que funciona es su reunión de audiencia su más clara, más relevante preguntar. Lo que nos lleva a la parte que la mayoría de la gente salta.

¿Cómo saber si tu botón de CTA de Facebook está funcionando?

Aquí está la verdad que te ahorrará muchas conjeturas: un botón que no mides es solo una decoración. La buena noticia es que no necesitas nada de lujo para saber si está tirando de su peso. Solo tienes que etiquetar tu enlace para que cada clic deje una pequeña huella que puedas seguir.

El método más simple y fiable es añadir Parámetros UTM a cualquier URL que conecte al botón. Los UTM son solo etiquetas al final de un enlace que le dicen a su sitio web de análisis de dónde vino un visitante. En lugar de una simple https://yoursite.com/book, usarías algo como:

https://yoursite.com/book?utm_source=facebook&utm_medium=cta_button&utm_campaign=page_book_now

Ahora, cuando alguien toca el botón de su página de Facebook y aterriza en su sitio, su análisis puede ver “esta persona vino del botón CTA de Facebook”, separado de cualquier otra fuente de tráfico. Aquí es cómo poner esto en práctica:

• Construye el enlace etiquetado. Usa un constructor UTM gratuito (busca “constructor de URL de campaña”) o añade los parámetros a mano. Mantenga su nombre consistente – siempre el mismo utm_source y utm_medium – para que tus informes se mantengan ordenados.
• Conecta el enlace etiquetado a tu botón. Pegue la versión completa de UTM en el campo de destino del botón durante la configuración.
• Míralo en tu análisis de sitios web. En su herramienta de análisis, observe el tráfico por fuente / medio y campaña. Podrás ver cuántas sesiones manejó el botón y, si has establecido objetivos o conversiones, cuántas se convirtieron en registros, reservas o ventas.
• Ate clics a los resultados, no vanidad. Un clic es bueno; una reserva o compra completa es el punto. Concéntrate en lo lejos que la gente llega después del toque, y deja que eso te guíe si tu botón o destino necesita trabajar.

Facebook Las ideas de página propias de Page también pueden darle una idea del compromiso y dónde interactúan los visitantes, y esos números valen la pena. Pero el análisis de su sitio web, impulsado por etiquetas UTM, es donde vive la historia real, porque ahí es donde ocurre la conversión real. Si quieres profundizar en qué números merecen tu atención, mis amigos del equipo armaron un resumen realmente útil de la historia de la banda. métricas de redes sociales que debes seguir Esta señal se separa del ruido. Y cuando esté listo para elegir una configuración de medición que se ajuste a su forma de trabajar, esta guía las mejores herramientas de análisis de redes sociales Te ahorrarás mucho ensayo y error.

Una palabra rápida sobre las pruebas sin engañarte a ti mismo

Si quieres comparar dos botones — decir Saber más versus Registrarse — Ejecutar uno para un estiramiento sólido, observar los resultados etiquetados, a continuación, cambiar y ejecutar el otro para un estiramiento comparable. No será un experimento perfecto de laboratorio, porque muchas cosas cambian semana a semana, pero es honesto y es direccional. Dale a cada versión suficiente tiempo y suficientes visitantes para que estés leyendo un patrón real, no una casualidad. Y escribe lo que has cambiado y cuándo, para que el futuro no lo estés adivinando.

Errores comunes que evitar (he visto todos estos)

Déjame ahorrarte algunos dolores de cabeza con los deslices que veo con más frecuencia. Ninguno de ellos es tu culpa, Facebook no te da exactamente un manual.

• Elegir un botón que no coincida con su objetivo real. Un botón de Comprar Ahora en una Página cuyo objetivo es reservar consultas envía la señal equivocada. Elige el resultado que realmente quieres.
• Enviar a las personas a una página genérica. Tu botón hizo una promesa específica; honra con un destino específico. Las páginas de inicio hacen que la gente cace, y la caza hace que la gente se vaya.
• Nunca pruebes el enlace en el móvil. Los enlaces rotos, las páginas lentas y las formas torpes se esconden a plena vista hasta que revisas un teléfono real. Hazlo después de cada cambio.
• Olvidar las etiquetas UTM. Sin ellos, estás volando a ciegas y nunca sabrás si vale la pena mantener el botón. Etiquétalo una vez y gracias después.
• Lo fijamos y lo olvidamos durante un año. Sus prioridades cambian – lanzamientos, temporadas, promociones. Tu botón debe cambiar con ellos.
• Intentar hacer que un botón haga cinco trabajos. La claridad supera a la inteligencia. Una pregunta clara supera a un botón confuso de todo.

Ajustar el botón CTA en un flujo de trabajo real y repetible

La CTA de tu página de Facebook no vive en una isla. Funciona mejor como una pieza deliberada de un ritmo más grande y tranquilo: el mismo ritmo que rige su publicación, sus otras plataformas y sus registros analíticos. Aquí hay una cadencia simple que realmente puede mantener:

• Mensual: Echa un vistazo a tus datos UTM. ¿El botón está impulsando el tráfico que se convierte? Si es así, déjalo en paz y derrama tu energía en otro lugar. Si es plano, ajusta primero el destino, luego la etiqueta del botón.
• Por campaña o lanzamiento: Cambia el botón (y su enlace etiquetado) para apuntar a lo que estés promocionando en este momento, luego vuelve a cambiarlo a tu valor predeterminado de hoja perenne cuando finalice la campaña.
• Trimestral: Zoom hacia fuera. ¿El botón sigue reflejando su máxima prioridad? Las empresas se desplazan; asegúrese de que su pieza más valiosa de bienes raíces de la página se desvió con usted, a propósito.

Y porque tu Facebook Page casi nunca es tu única plataforma, este es exactamente el tipo de cosas que se vuelven más fáciles cuando toda tu rutina social vive en un solo lugar. Si tu publicación sigue siendo dispersa, este tutorial en cómo programar publicaciones en redes sociales pares bellamente con un CTA bien establecido — Usted conduce a las personas a una página que está constantemente activa y señaló un claro paso siguiente. Para el panorama más amplio de ejecutar todo sin quemarse, nuestro pilar en consejos para gestionar redes sociales Todos estos temas threads Un sistema sano.

Cómo diseñar un destino que termine el trabajo

Hablemos sobre el lugar donde tu botón envía a las personas, porque aquí es donde ocurre tanta magia silenciosa (o angustia). Un botón brillante apuntado a una página mediocre es como una hermosa invitación a una fiesta a la que nadie puede encontrar la puerta. Aquí es cómo hacer que el lugar de aterrizaje tire de su peso.

• Lidera con la promesa exacta. Si el botón dice Registrarse, el titular de la página siguiente debería confirmar que están en el lugar correcto — “Unirse a la lista” o “Agarra tu guía gratis”. El lenguaje coincidente asegura a las personas que no hicieron mal clic, y la tranquilidad los mantiene en movimiento.
• Pide lo mínimo. Cada campo que solicite es un pequeño impuesto sobre la paciencia del visitante. Si realmente solo necesitas un correo electrónico, pide solo el correo electrónico. Siempre puedes aprender más sobre ellos más tarde, una vez que exista confianza.
• Haga que el siguiente paso sea ciegamente obvio. Una acción principal por página. Sin botones que compiten, sin laberinto de enlaces que atraen la atención en cinco direcciones. La claridad es una amabilidad.
• Habla primero con el teléfono. Objetivos de gran alcance, texto legible sin zoom y un formulario que es cómodo de llenar con los pulgares. Como la mayoría de los visitantes llegan en el móvil, la experiencia del teléfono es la experiencia.
• Tranquiliza al nervioso. Una pequeña línea sobre la privacidad, una nota amistosa sobre lo que sucede a continuación, o una foto real pueden derretir silenciosamente la vacilación. Las personas se comprometen cuando se sienten seguras, no presionadas.

Nada de esto requiere un diseñador o un gran presupuesto. Solo requiere que camines a través de tu propio botón como si fueras un extraño ligeramente distraído y ligeramente escéptico en un autobús. Si algo te hace hacer una pausa o entrecerrar los ojos, esa es tu lista de tareas pendientes.

Más allá del botón: da refuerzos a tu CTA

El botón de página es tu ancla, pero funciona mejor cuando algunos compañeros de equipo lo respaldan. Piensa en estos como suaves empujones que atrapan a las personas que nunca se desplazan hacia la parte superior de tu página.

• Pin un poste de apoyo. Pin una publicación en la parte superior de su página que reafirme su oferta y apunte abiertamente al botón (“¿Listo para reservar? Toca el botón arriba de la parte superior”). Los posts anclados son bienes raíces de atención principal y refuerzan la misma pregunta única.
• Utilice sus campos Acerca de y Introducción. Cuando alguien lee la descripción de tu página o introducción, una frase clara sobre lo que ofreces y qué hacer a continuación los prepara para tocar el botón. La consistencia entre tu biografía, tu portada y tu botón genera una confianza silenciosa.
• Deja que tu contenido gane el clic. Un botón rara vez convierte a un frío extraño por sí solo; tus publicaciones calientan a la gente para que el botón se sienta como un sí natural. El contenido útil y generoso es la mejor herramienta de conversión que tiene, y no cuesta nada más que cuidado.
• Mantén la página viva. Una página que no ha sido publicada en meses hace que incluso un botón perfecto se sienta abandonado. Regular, señales de actividad programada que está presente y digno de confianza – lo que hace que la gente mucho más dispuesto a actuar.

Esta es exactamente la razón por la que animo a la gente a pensar en el botón como parte de un sistema en lugar de un ajuste único. Cuando tu publicación es constante, tu mensaje es consistente, y tus puntos de botón en algún lugar realmente útil, todo se complica. Cada pieza hace que los demás trabajen más duro.

¿Cuándo y con qué frecuencia debes cambiar tu botón?

Versión corta: cambiarlo con intención, no por capricho. Cambiar constantemente su botón confunde a los visitantes que regresan y hace que su medición sea complicada, porque nunca deja que ninguna versión funcione lo suficiente como para aprender de ella. Aquí hay un enfoque sano.

Conservar un por defecto evergreen — el botón que refleja tu objetivo constante y siempre verdadero (a menudo Saber más, Reservar ahora, o Enviar mensaje) Esa es su línea de base la gran mayoría del año. Luego, la capa Momentos de campaña Arriba: cuando inicie un producto, abra la inscripción o ejecute una promoción de temporada, apunte temporalmente el botón (y su etiqueta UTM) a esa oferta específica. Cuando pase el momento, vuelve a tu valor predeterminado de hoja perenne. Esto te da lo mejor de ambos mundos — Estabilidad para la medición, flexibilidad para los lanzamientos. Registra cada cambio con una fecha para que tus análisis cuenten una historia limpia en lugar de un lío.

La comida para llevar

Esto es lo que quiero que te vayas: agregar un botón de llamada a la acción en tu teléfono Facebook La página es una tarea de tres minutos, pero elegir la derecha uno — y en realidad rastrearlo — es lo que convierte ese botón de la decoración en un pequeño motor de crecimiento genuino. Elige un objetivo claro, envía a la gente a un lugar que cumpla la promesa, etiqueta el enlace para que puedas medirlo y revísalo a medida que tu negocio evoluciona. Eso es todo el sistema, y prometo que se vuelve más fácil la segunda vez. Lo tienes.