Come taggare le persone e i marchi nel modo giusto

Hai appena pubblicato un post di cui sei veramente orgoglioso. La foto è nitida, la didascalia ti ha portato tre riscritture, e poi arriva il momento che decide tranquillamente quanto lontano viaggia: il tagging. Hai taggato la persona nello scatto? Le cinque marche i cui prodotti sono nel telaio? Il racconto che ha ispirato l’idea? O lo giochi al sicuro e tagghi nessuno, lasciando che un buon post affoghi nel tuo piccolo angolo di Internet?

La maggior parte delle persone sbaglia in questo preciso momento. O non taggano nulla (e lasciano la portata sul tavolo) o taggano tutto ciò che si muove (e rimangono silenziosamente silenziati dagli stessi account che speravano di raggiungere). Apprendimento Come taggare persone e marchi Beh è una delle più alte leverage, più basso sforzo di competenze in tutti i social media, e quasi nessuno insegna correttamente. Quindi risolviamolo.

Alla fine di questo, saprai esattamente quando un tag guadagna il suo posto, quanti sono troppi, quando un tag di collaborazione batte una semplice menzione e come evitare i modelli di spam che rendono le piattaforme e le persone sintonizzate. Niente soffi, niente statistiche inventate, solo un sistema che puoi iniziare a usare nel tuo prossimo post.

Cosa fa effettivamente il tagging (e perché non è lo stesso che menzionare)

Prima di diventare tattici, aiuta a capire i meccanici, perché i meccanici sono il motivo per cui il tagging funziona. Quando tagghi un account, non stai solo digitando il loro nome in lettere blu. Stai creando una connessione live tra i tuoi contenuti e il loro profilo, e quella connessione fa alcune cose contemporaneamente.

In primo luogo, può notificare l’account taggato. Qualcuno che ti tagga bene è qualcuno che noti, e notarlo è il primo passo verso un commento, una condivisione o un repost. In secondo luogo, il contenuto taggato spesso viene visualizzato da qualche parte sul profilo dell’account taggato, in una sezione “taggata” o “menzionata” che altre persone navigano. Ciò significa che il tuo post può essere scoperto da un pubblico che non è ancora tuo. In terzo luogo, i tag alimentano la comprensione della piattaforma di chi e cosa è il contenuto, che modella silenziosamente come viene classificato e suggerito.

C’è una distinzione importante qui che fa salire le persone. Un tag è un link strutturato, di solito collegato a una foto, un video o il campo “account taggati” designato dal post. Una menzione è quando si digita l’handle di un account nella didascalia o in un commento. Si sovrappongono, ma non sono identici. Le menzioni vivono nel tuo testo e sono ottime per contesto e credito. I tag vivono nei metadati del post e hanno maggiori probabilità di far emergere i tuoi contenuti sul profilo dell’altro account. I migliori post spesso usano entrambi, deliberatamente, per motivi diversi.

Il modello mentale da portare in giro: un tag è una richiesta di attenzione e un dono di visibilità allo stesso tempo. Ogni volta che tagghi, stai chiedendo a qualcuno di notarti mentre consegni anche i tuoi contenuti una porta al loro pubblico. Solo questo inquadratura ti farà taggare più attentamente del 90% delle persone.

Quando taggare: il test “vera rilevanza”

Ecco la domanda che dovrebbe governare ogni tag che hai mai inserito: l’account taggato sarebbe davvero felice di essere associato a questo post specifico?

Se la risposta è un sì ovvio, taggali. Se è un po’, pensa più forte. Se è un no, non farlo. Questo è l’intero test, ed è notevolmente potente perché allinea i tuoi interessi con quelli di tutti gli altri. Gli account che sono felici di essere taggati interagiscono, condividono e ricordano te. Gli account che si sentono spampati fanno il contrario.

Facciamolo concreto. Ecco le situazioni in cui un tag guadagna quasi sempre il suo posto:

• L’account è in realtà nel contenuto. Una persona appare nella foto. Un prodotto viene utilizzato visibilmente. Una location è l’oggetto del video. Questo è il tipo di tag più puro e sicuro perché la rilevanza è innegabile.
• Ti stai accreditando una fonte o un collaboratore. Qualcuno ha fatto la cosa che stai mostrando, ha scattato la foto, ha scritto le parole o ha co-creato l’idea. Il credito non è solo educato, è un modo affidabile per guadagnare una nuova condivisione da qualcuno con una vera ragione per amplificarti.
• Ti unisci a una conversazione vera. Stai rispondendo, costruendo o facendo riferimento riflessivo al post o all’idea di un altro account e taggarli aggiunge un contesto reale per i tuoi lettori.
• Il prodotto di un marchio è la star della storia. Stai rivedendo, mostrando un risultato che hai ottenuto con esso, o spiegando come lo usi. I brand cercano attivamente questo tipo di contenuti e spesso ridividono quelli buoni.

Ed ecco dove un tag non appartiene, non importa quanto allettante:

• L’account non ha nulla a che fare con il post. Etichettare un grande marchio solo perché è grande è l’equivalente digitale di gridare il nome di una celebrità in una folla sperando che si girino. Non lo faranno, e sembra disperato.
• Stai taggando per inviare una notifica. Se l’unica ragione è “forse lo vedranno e mi seguiranno”, il test di pertinenza è già fallito.
• Stai taggando i conti nella speranza che si sentano obbligati a ricambiare. Le persone possono sentire l’odore di un tag transazionale e questo corrode la relazione che stavi cercando di costruire.

Esegui ogni potenziale tag attraverso il test di rilevanza genuina e non invierai mai più un tag spam. E’ davvero così semplice, e così raro.

Quanti tag sono troppi?

Non c’è un numero magico, e chiunque te ne dia uno sta indovinando. Ma c’è un principio che batte qualsiasi numero: ogni tag deve essere individualmente difendibile. Se riesci a guardare ogni tag e a spiegare, in una frase onesta, perché quell’account specifico appartiene a quel post specifico, stai bene. Nel momento in cui stai taggando gli account che non puoi giustificare uno per uno, sei passato nel territorio dello spam.

Le piattaforme generalmente ti consentono di taggare molti account in un singolo post e quella generosità è una trappola. Il massimo tecnico non è un obiettivo. Pensalo come una lista di ospiti, non come uno stadio. Un post con tre tag accuratamente scelti e profondamente rilevanti supererà quasi sempre un post stipato con venti scattershot, perché i tag pertinenti ottengono l’engagement e quelli scattershot vengono ignorati, o peggio, segnalati.

Alcuni pratici guardrail:

• Rilevanza del carico frontale. Se hai intenzione di taggare diversi account, assicurati che i primi siano i più pertinenti. L’attenzione è finita, e i conti più propensi a ri-condividere non dovrebbero mai essere sepolti.
• Guarda per il modello pile-on. Etichettare una lunga lista di account non correlati in una foto, in particolare gli account che chiaramente non ci sono, è uno dei segnali di spam più chiari che ci siano. È il modo più veloce per addestrare un pubblico a passare oltre di te.
• Potare senza pietà prima di pubblicare. Chiedi a ogni tag: “Se questo account lo vedesse, sarebbero felici o infastiditi?” Elimina ogni tag che si inclina verso infastidito.

La verità controintuitiva è che taggare meno account di solito espande la portata più che taggare di più, perché la rilevanza è ciò che innesca le ricondivisioni e i posizionamenti del profilo che effettivamente diffondono i tuoi contenuti. La precisione batte il volume ogni volta.

Tag di collaborazione: il moltiplicatore di portata underused

Se il tagging è una porta, a tag collaborazione è un’intera stanza condivisa. Molte piattaforme ora lasciano che due (o più) account co-autorizzino un singolo post, quindi appare nativamente sul profilo di ogni collaboratore e, soprattutto, è dimostrato che entrambi pubblico dallo stesso contenuto. Invece di vivere sulla tua griglia e semplicemente collegarti a un partner, diventa una proprietà autenticamente condivisa.

Questo è uno degli strumenti di portata più potenti e meno utilizzati disponibili, quindi cerchiamo di essere chiari su quando si adatta e quando non lo fa.

Usa un tag di collaborazione quando il contenuto è veramente congiunto. Hai fatto qualcosa insieme, ospitato un evento insieme, organizzato un giveaway insieme o creato un pezzo in cui entrambi i pubblici hanno una vera ragione per prendersi cura di te. Poiché il post è rivolto a entrambi i segmenti di pubblico, una buona collaborazione può introdurti a un’intera comunità che non aveva mai sentito parlare di te, in un modo che un tag normale non può eguagliare.

Non usare un tag di collaborazione come scorciatoia per prendere in prestito il pubblico di qualcuno. Il meccanico richiede che l’altro account accetti, e gli account riflessivi declinano i collab che non servono i loro follower. Proporre un collab su contenuti che ti avvantaggiano è un ottimo modo per essere educatamente ignorato e danneggiare una relazione che potresti aver cresciuto con pazienza.

Un modo semplice per decidere: se ti senti a tuo agio con il post che appare in primo piano sul profilo dell’altro account per sempre, un tag collab è probabilmente giusto. Se vuoi solo che sia lì perché il loro pubblico è più grande, non lo è.

Quando si ottiene una vera collaborazione, trattare l’installazione come è importante, perché lo fa. Concorda sul tono della didascalia, decidi chi pubblica e assicurati che il contenuto rappresenti entrambi gli account. Un post di collab è una dichiarazione congiunta, e i conti che lo trattano in questo modo sono quelli invitati indietro. Se stai coordinando collaborazioni tra più partner e piattaforme, calendario dei contenuti organizzato in modo da poter vedere con chi stai postando e quando impedisce al tutto di trasformarsi in un mal di testa di pianificazione.

Etichettare le marche senza sembrare come se stessi mendicando

I marchi di tagging meritano una propria sezione perché è dove la speranza prevale più spesso sul giudizio. Tutti vogliono segretamente la ri-condivisione del marchio, il repost, il momento in cui un’azienda con un vasto pubblico punta al loro piccolo conto. Questo desiderio è esattamente ciò che porta al tagging spam che garantisce che non accada mai.

I brand ricondividono i contenuti per un motivo fondamentale: li fanno apparire buoni al loro pubblico senza alcuno sforzo. Quindi il tuo lavoro non è chiedere una nuova condivisione. Il tuo compito è quello di creare contenuti così genuinamente utili, lusinghieri o interessanti per il pubblico del marchio che la ridistribuzione è la mossa ovvia. Poi si tagga, e si lascia che il contenuto faccia la domanda.

Ecco come taggare i marchi in un modo che funziona davvero:

• Mostra, non solo il nome. Un post in cui un prodotto è chiaramente, attraente offre al marchio qualcosa da condividere. Un post che fa cadere il marchio in una didascalia con una foto non correlata non dà loro nulla.
• Aggiungi valore reale al prodotto. Un consiglio genuino, un uso creativo, un risultato onesto, un colpo bellissimo. I brand sono alla ricerca di contenuti che insegnino o deliziano il loro pubblico, quindi consegnali esattamente così.
• Tagga il conto giusto. Molti marchi gestiscono account regionali, di prodotto o di comunità separati. Taggare quello più rilevante per i tuoi contenuti, piuttosto che solo il gigantesco account di punta, spesso ti fa notare da un team che sta effettivamente guardando.
• Tag una volta, bene. Un tag pulito sui contenuti veramente rilevanti batte il tagging di ogni account di brand-adiacente a cui puoi pensare. L’approccio scattershot segnala “I’ll tag anyone”, che è l’opposto dei marchi di esclusività vogliono associare con.

E una parola sull’onestà: se c’è qualche connessione materiale tra te e un marchio, un regalo, un pagamento, una partnership, rivelarlo chiaramente e seguire gli strumenti integrati della piattaforma di branded-content o partnership a pagamento. Non si tratta solo di stare dalla parte giusta delle regole, si tratta di fiducia. I segmenti di pubblico premiano i creatori che sono in anticipo e i marchi lo richiedono sempre più.

L’anatomia di un tag spam (in modo da non inviarne mai uno)

Diamo un nome al nemico direttamente, perché il tagging spam è di solito fatto da persone buone che non si rendono conto di come appare dall’altra parte. Ecco le piattaforme di modelli e gli esseri umani imparano entrambi a punire:

• Il mucchio dell’irrilevanza. Venti tag su una foto, la maggior parte dei quali account che non hanno nulla a che fare con l’immagine. Questa è la classica mossa di reach-farming, ed è quella che più probabilmente farà abbassare il punteggio dei tuoi contenuti o li riporterà.
• L’elenco dei tag copia-incolla. Riutilizzare lo stesso blocco di account taggati su ogni post indipendentemente dal contenuto. È efficiente per te e inutile per tutti gli altri, ed è esattamente per questo che viene ignorato.
• Il cartellino della colpa. Taggare le persone in modo specifico in modo che si sentano socialmente obbligati a impegnarsi. Funziona una volta, forse, e poi la gente ti muti tranquillamente.
• Il pulsante esca e interruttore. Taggare un grande account su contenuti che non ha nulla a che fare con loro puramente per apparire nel loro feed taggato e scremare il loro pubblico. Le piattaforme lavorano attivamente per rilevare e disinnescare questo.
• Il tag-and-run nei commenti. Eliminare i tag account non correlati nei commenti dei post popolari per dirottare l’attenzione. È spam, si legge come spam e può ottenere il tuo account segnalato.

Nota la through-line: ogni modello di spam ottimizza per una notifica ignorando se il tag è meritato. Ogni buon tag fa il contrario. Se tieni a mente il test di rilevanza genuina, non ti allontanerai mai accidentalmente in nessuno di questi, perché falliscono tutti all’istante.

Un flusso di lavoro di tagging che puoi iniziare a utilizzare oggi

I principi sono buoni, ma hai bisogno di qualcosa che puoi eseguire con il pilota automatico prima di pubblicare. Ecco un semplice pass di tagging pre-pubblicato che richiede circa trenta secondi e ti farà sembrare un professionista.

Passo 1: Elenca tutti veramente connessi a questo post. Prima di toccare il campo tag, annotare mentalmente (o in realtà) ogni account con un vero e proprio link al contenuto: persone in esso, creatori di esso, marchi presenti, fonti a cui fare riferimento. Questa è la tua lista di candidati.

Passo 2: Eseguire ogni candidato attraverso il test di pertinenza. “Questo account sarebbe davvero felice di essere taggato qui?” Tieni i si, taglia i saggi e i no. Di solito finirai con una lista breve e pulita, e questo è il punto.

Passo 3: Decidere tag vs. menzione vs. collab. Per gli account nel contenuto, utilizzare la funzione tag/account taggati del post. Per il credito e il contesto, aggiungi una menzione nella didascalia. Per contenuti veramente comuni, proporre un tag di collaborazione. Molti post usano tutti e tre deliberatamente.

Passaggio 4: ordine per rilevanza. Metti prima i tuoi conti più rilevanti e più probabili da ricondividere in modo che non vengano mai sepolti.

Passaggio 5: controllo di sanità dall’altro lato. Leggi il tuo post un’ultima volta come se fossi ogni account taggato. Felice? Pubblica. Infastidito? Trim.

Questa piccola disciplina si compone. Fallo su ogni post e, nel corso dei mesi, costruisci una reputazione come un account che tagga bene, che vale più di qualsiasi singola ridistribuzione. Gli account che tagghi con attenzione iniziano a taggarti e quella reciprocità, guadagnata piuttosto che richiesta, è dove vive la vera portata.

Se stai pubblicando su diverse piattaforme, le convenzioni di tagging differiscono abbastanza da essere importanti e farlo costantemente a mano diventa noioso velocemente. Pianificare i tuoi post in anticipo significa che non stai facendo queste chiamate a 8:47 La mattina con una scatola bianca che ti fissa. Un po’ di struttura intorno Come pianificare e pubblicare ti dà la stanza per respirare per tag deliberatamente invece di in preda al panico.

Come sapere se il tagging funziona davvero

Ecco dove un sacco di consigli diventa disonesto, promettendo percentuali esatte e ascensori garantiti. Ignora chiunque lo faccia. La verità è che devi misurare il tuo tagging contro il tuo pubblico, perché ciò che funziona è contestuale. Ma misurare è davvero facile se sai dove guardare.

Osservate alcuni segnali onesti nel tempo. I post in cui hai usato un tag o un collab riflessivo vengono ri-condiviso o ripubblicato dall’account taggato più spesso dei post in cui non lo hai fatto? Stai vedendo nuovi follower o visite al profilo arrivare nel momento in cui un account taggato interagisce con i tuoi contenuti? I post di collaborazione sono notevolmente più diffusi rispetto ai post solisti su argomenti simili? Non stai cercando un numero magico, stai cercando una direzione e la direzione è solitamente visibile in una manciata di post.

Il metodo conta più di ogni benchmark: cambiare una cosa alla volta, guardare cosa succede nella propria analisi e lasciare che i risultati reali, non le statistiche inventate da qualcuno, ti dicano cosa fare di più. Se vuoi un quadro più completo per cosa guardare, la nostra guida al Metriche da monitorare cammina attraverso i segnali che indicano effettivamente la portata e la crescita delle relazioni contro il rumore della vanità.

In un mese o due, emergono i modelli. Forse i tag collab sono il tuo carburante per razzi e i tag di marca semplici fanno poco. Forse accreditare le fonti in modo affidabile ti fa guadagnare nuove quote. Qualunque cosa sia, sarà vero per il tuo pubblico, che è l’unica verità che paga.

Il riassunto di una riga che vale la pena ricordare

Se dimentichi tutto il resto, tieni questo: tag come se stessi introducendo due amici, non come se stessi svendendo volantini. Una buona introduzione è specifica, lusinghiera e reciprocamente gradita. Un volantino è indiscriminato e immediatamente dimenticato. Ogni scelta in questa guida, quando taggare, quanti, se collaborare, come approcciare i marchi, fluisce da quell’immagine.

Apprendere Come taggare persone e marchi Il modo giusto non è giocare un algoritmo. Si tratta di essere il tipo di account con cui altri account sono veramente felici di essere associati. Fallo in modo coerente e raggiungi smette di essere qualcosa che insegui e inizia ad essere qualcosa che ti arriva. Ora vai a taggare il tuo prossimo post come il professionista che stai diventando.