Comment marquer les gens et les marques de la bonne façon

Vous venez de publier un article dont vous êtes vraiment fier. La photo est nette, la légende vous a fait trois réécritures, puis vient le moment qui décide tranquillement de la distance qu’elle parcourt: le marquage. Tu tagues la personne sur le coup ? Les cinq marques dont les produits sont dans le cadre ? Le récit qui a inspiré toute l’idée ? Ou jouez-vous en toute sécurité et ne taguez personne, laissant un bon message s’enfoncer dans votre propre petit coin d’Internet?

La plupart des gens se trompent sur ce moment précis. Ils ne taguent rien (et laissent la portée sur la table) ou ils taguent tout ce qui bouge (et se font discrètement couper le son par les comptes mêmes qu’ils espéraient atteindre). Apprentissage Comment marquer les gens et les marques C’est l’une des compétences les plus efficaces et les moins coûteuses de tous les médias sociaux, et presque personne ne l’enseigne correctement. Alors réparons ça.

À la fin de cette étape, vous saurez exactement quand un tag gagne sa place, combien est trop, quand un tag de collaboration bat une simple mention, et comment éviter les schémas de spam qui font que les plateformes et les gens vous déconnectent. Pas de fluff, pas de statistiques inventées, juste un système que vous pouvez commencer à utiliser sur votre tout prochain post.

Ce que le tagging fait réellement (et pourquoi ce n’est pas la même chose que de mentionner)

Avant d’être tactique, il est utile de comprendre la mécanique, car la mécanique est la raison pour laquelle le marquage fonctionne. Lorsque vous taguez un compte, vous ne tapez pas seulement son nom en lettres bleues. Vous créez une connexion en direct entre votre contenu et leur profil, et cette connexion fait quelques choses à la fois.

Tout d’abord, il peut notifier le compte étiqueté. Quelqu’un qui vous marque bien est quelqu’un que vous remarquez, et remarquer est la première étape vers un commentaire, une action ou un repost. Deuxièmement, le contenu étiqueté apparaît souvent quelque part sur le profil du compte étiqueté, dans une section «marquée» ou «mentionnée» que d’autres personnes parcourent. Cela signifie que votre message peut être découvert par un public qui n’est pas encore le vôtre. Troisièmement, les balises alimentent la compréhension de la plate-forme de qui et de ce qu’est votre contenu, ce qui façonne tranquillement la façon dont il est classé et suggéré.

Il y a une distinction importante ici qui fait trébucher les gens. A tag est un lien structuré, généralement attaché à une photo, une vidéo ou le champ “comptes marqués” désigné par le poste. A mention est lorsque vous tapez le nom d’un compte dans la légende ou un commentaire. Ils se chevauchent, mais ils ne sont pas identiques. Les mentions sont présentes dans votre texte et sont idéales pour le contexte et le crédit. Les tags sont présents dans les métadonnées du post et sont plus susceptibles de faire apparaître votre contenu sur le profil de l’autre compte. Les meilleurs posts utilisent souvent les deux, délibérément, pour des raisons différentes.

Le modèle mental à porter : une étiquette est une demande d’attention et un don de visibilité à la fois. Chaque fois que vous marquez, vous demandez à quelqu’un de vous remarquer tout en donnant à votre contenu une porte à leur public. Ce seul cadrage vous fera marquer plus pensivement que 90% des gens.

Quand taguer : le test de la “pertinence réelle”

Voici la seule question qui devrait régir chaque tag que vous placez: Le compte taggé serait-il vraiment heureux d’être associé à ce poste spécifique?

Si la réponse est oui, les marquer. Si c’est un peut-être, pensez plus fort. Si c’est un non, ne le faites pas. C’est tout le test, et c’est remarquablement puissant parce qu’il aligne vos intérêts avec ceux des autres. Les comptes qui sont heureux d’être étiquetés interagissent avec vous, le partagent et se souviennent de vous. Les comptes qui se sentent spammés font le contraire.

Faisons-le concret. Voici les situations où un tag gagne presque toujours sa place :

• Le compte est en fait dans le contenu. Une personne apparaît sur la photo. Un produit est visiblement utilisé. L’emplacement est le sujet de la vidéo. C’est le type de tag le plus pur et le plus sûr, car la pertinence est indéniable.
• Vous créditez une source ou un collaborateur. Quelqu’un a fait la chose que vous montrez, a pris la photo, a écrit les mots ou a co-créé l’idée. Le crédit n’est pas seulement poli, c’est un moyen fiable de gagner un reshare de quelqu’un avec une vraie raison de vous amplifier.
• Vous vous joignez à une conversation authentique. Vous répondez, construisez ou référez de manière réfléchie la publication ou l’idée d’un autre compte, et les marquer ajoute un contexte réel à vos lecteurs.
• Le produit d’une marque est la star de l’histoire. Vous l’examinez, vous montrez un résultat que vous avez obtenu ou vous expliquez comment vous l’utilisez. Les marques recherchent activement ce type de contenu et partagent fréquemment les bons.

Et voici où une étiquette n’appartient pas, peu importe comment tentant:

• Le compte n’a rien à voir avec le post. Marquer une grande marque juste parce qu’elle est grande est l’équivalent numérique de crier le nom d’une célébrité dans une foule en espérant qu’elle se retournera. Ils ne le feront pas, et ça a l’air désespéré.
• Vous marquez pour mettre une notification à la ferme. Si la seule raison est “peut-être qu’ils le verront et me suivront”, le test de pertinence a déjà échoué.
• Vous marquez les comptes dans l’espoir qu’ils se sentent obligés de rendre la pareille. Les gens peuvent sentir une étiquette transactionnelle, et cela corrode la relation que vous essayiez de construire.

Exécutez chaque balise potentielle à travers le test de pertinence authentique et vous n’enverrez plus jamais de balise spam. C’est vraiment aussi simple que ça, et aussi rare.

Combien de tags est trop?

Il n’y a pas de nombre magique, et quiconque vous en donne un devine. Mais il y a un principe qui bat n’importe quel nombre: Chaque tag doit être défendable individuellement. Si vous pouvez regarder chaque balise et expliquer, en une phrase honnête, pourquoi ce compte spécifique appartient à ce poste spécifique, vous allez bien. Dès que vous marquez des comptes que vous ne pouvez pas justifier un par un, vous avez traversé le territoire du spam.

Les plateformes vous permettent généralement de marquer plusieurs comptes dans un seul message, et cette générosité est un piège. Le maximum technique n’est pas une cible. Pensez-y comme une liste d’invités, pas un stade. Un post avec trois balises soigneusement choisies et profondément pertinentes surpassera presque toujours un post entassé avec vingt scattershot, parce que les balises pertinentes obtiennent un engagement et les scattershot sont ignorés, ou pire, signalés.

Quelques garde-corps pratiques :

• Pertinence au premier coup d’envoi. Si vous allez marquer plusieurs comptes, assurez-vous que les premiers sont les plus pertinents. L’attention est limitée, et les comptes les plus susceptibles de vous repartager ne devraient jamais être enterrés.
• Surveillez le motif de pile. Marquer une longue liste de comptes non liés dans une photo, en particulier les comptes qui ne sont clairement pas dedans, est l’un des signaux de spam les plus clairs. C’est le moyen le plus rapide d’entraîner un public à passer devant vous.
• Taillez impitoyablement avant de publier. Demandez à chaque tag : « Si ce compte-rendu voyait cela, seraient-ils heureux ou ennuyés ? » Supprimez toutes les étiquettes qui se penchent vers agacé.

La vérité contre-intuitive est que le fait de marquer moins de comptes élargit généralement votre portée plus que le marquage de plus, car la pertinence est ce qui déclenche les reshares et les placements de profils qui diffusent réellement votre contenu. La précision bat le volume à chaque fois.

Étiquettes de collaboration : le multiplicateur de portée sous-utilisé

Si le marquage est une porte, une Étiquette de collaboration C’est une chambre partagée. De nombreuses plateformes permettent désormais à deux comptes (ou plus) de co-écrire un seul message, de sorte qu’il apparaît nativement sur le profil de chaque collaborateur et, surtout, est montré à les deux publics du même contenu. Au lieu de votre poste vivant sur votre grille et simplement en lien avec un partenaire, il devient une propriété véritablement partagée.

C’est l’un des outils de portée les plus puissants et les moins utilisés, alors soyons clairs sur quand il convient et quand il ne convient pas.

Utilisez une balise de collaboration lorsque le contenu est vraiment conjoint. Vous avez fait quelque chose ensemble, organisé un événement ensemble, organisé un cadeau ensemble ou créé un morceau où les deux publics ont une vraie raison de s’en soucier. Parce que le message apparaît aux deux publics, une bonne collab peut vous présenter à une communauté entière qui n’avait jamais entendu parler de vous, d’une manière qu’une balise normale ne peut pas égaler.

N’utilisez pas une balise de collaboration comme raccourci pour emprunter l’audience de quelqu’un. Le mécanicien exige que l’autre compte accepte, et les comptes réfléchis déclinent les collabs qui ne servent pas leurs adeptes. Proposer une collab sur le contenu qui ne profite qu’à vous est un excellent moyen de vous faire poliment ignorer et de nuire à une relation que vous auriez pu développer patiemment.

Une façon simple de décider: si vous êtes à l’aise avec le message apparaissant en évidence sur le profil de l’autre compte pour toujours, une étiquette de collab est probablement juste. Si vous voulez seulement que ce soit là parce que leur public est plus grand, ce n’est pas le cas.

Lorsque vous établissez une véritable collaboration, traitez la configuration comme si elle importait, car elle le fait. Convenez du ton de sous-titrage, décidez qui publie et assurez-vous que le contenu représente réellement les deux comptes. Un article de collab est une déclaration conjointe, et les comptes qui le traitent de cette façon sont ceux qui sont invités à revenir. Si vous coordonnez des collaborations entre plusieurs partenaires et plateformes, organisez votre calendrier de contenu pour voir avec qui vous publiez et quand cela empêche le tout de se transformer en un casse-tête de planification.

Marquer des marques sans avoir l’air de mendier

Marquer des marques mérite sa propre section, car c’est là que l’espoir l’emporte le plus souvent sur le jugement. Tout le monde veut secrètement la marque reshare, le repost, le moment où une entreprise avec un énorme public pointe sur leur petit compte. Ce désir est exactement ce qui conduit au marquage spammy qui garantit qu’il n’arrive jamais.

Les marques partagent du contenu pour une raison essentielle : elles ne font aucun effort pour plaire à leur public. Donc votre travail n’est pas de demander un partage. Votre travail consiste à créer un contenu si véritablement utile, flatteur ou intéressant pour le public de la marque que le partager est une évidence. Ensuite, vous taguez et vous laissez le contenu faire la demande.

Voici comment marquer les marques d’une manière qui fonctionne réellement:

• Montre, ne te contente pas de nommer. Un message où un produit est clairement, attrayant en vedette donne à la marque quelque chose à partager. Un post qui laisse tomber la marque dans une légende avec une photo non liée ne leur donne rien.
• Ajoutez de la valeur réelle au produit. Un vrai pourboire, une utilisation créative, un résultat honnête, un beau coup. Les marques recherchent des contenus qui enseignent ou ravissent leur public, alors donnez-leur exactement cela.
• Marquez le bon compte. De nombreuses marques gèrent des comptes régionaux, de produits ou de communauté distincts. Marquer le plus pertinent pour votre contenu, plutôt que seulement le compte phare géant, vous fait souvent remarquer par une équipe qui regarde réellement.
• Tag une fois, eh bien. Une balise propre sur le contenu véritablement pertinent bat le marquage de chaque compte adjacent à la marque que vous pouvez penser. L’approche scattershot signale « Je vais marquer n’importe qui », ce qui est le contraire de l’exclusivité que les marques veulent associer.

Et un mot sur l’honnêteté: s’il y a un lien matériel entre vous et une marque, un cadeau, un paiement, un partenariat, divulguez-le clairement et suivez les outils intégrés de contenu de marque ou de partenariat payant de la plate-forme. Il ne s’agit pas seulement de rester du bon côté des règles, mais de la confiance. Les audiences récompensent les créateurs qui sont francs, et les marques en ont de plus en plus besoin.

L’anatomie d’un spam (pour ne jamais en envoyer)

Nommons l’ennemi directement, car le marquage spammy est généralement fait par de bonnes personnes qui ne réalisent pas à quoi il ressemble de l’autre côté. Voici les modèles de plates-formes et les humains apprennent tous les deux à punir:

• L’insignifiance pile. Vingt tags sur une photo, la plupart d’entre eux des comptes qui n’ont rien à voir avec l’image. C’est le mouvement classique de la reach farming, et c’est celui qui est le plus susceptible d’obtenir votre contenu classé ou signalé.
• La liste des balises de copier-coller. Réutiliser le même bloc de comptes étiquetés sur chaque publication, quel que soit le contenu. C’est efficace pour vous et inutile pour tout le monde, c’est exactement pourquoi il est ignoré.
• Le tag de culpabilité. Traiter les gens spécifiquement pour qu’ils se sentent socialement obligés de s’engager. ’a fonctionné une fois, peut-être, et puis les gens vous ont silencieusement coupé la parole.
• L’appât-et-commutateur. Marquer un grand compte sur un contenu qui n’a rien à voir avec eux uniquement pour apparaître dans leur flux étiqueté et écrémer leur public. Les plateformes travaillent activement pour détecter et contrer cela.
• Le tag-and-run dans les commentaires. Supprimer des tags de compte non liés dans les commentaires de messages populaires pour détourner l’attention. C’est du spam, il se lit comme du spam, et il peut faire marquer votre compte.

Remarquez la ligne de travers: chaque motif de spam optimise une notification tout en ignorant si le tag est mérité. Chaque bon tag fait l’inverse. Si vous gardez à l’esprit le test de pertinence authentique, vous ne vous glisserez jamais accidentellement dans l’un de ces derniers, car ils échouent tous instantanément.

Un workflow de balisage que vous pouvez commencer à utiliser aujourd’hui

Les principes sont bons, mais vous avez besoin de quelque chose que vous pouvez exécuter sur le pilote automatique avant de cliquer sur Publish. Voici un simple passe de marquage pré-publié qui prend environ trente secondes et vous fera ressembler à un pro.

Étape 1 : Listez toutes les personnes réellement connectées à ce post. Avant de toucher le champ de balise, notez mentalement (ou réellement) chaque compte avec un lien réel vers le contenu: les personnes qui y sont, ses créateurs, les marques en vedette, les sources référencées. C’est votre liste de candidats.

Étape 2 : Passez chaque candidat au test de pertinence. « Ce compte serait-il vraiment heureux d’être étiqueté ici ? » Gardez les oui, coupez les peut-êtres et les non. Vous finirez généralement par avoir une liste courte et propre, et c’est le point.

Étape 3 : Décidez tag vs. mention vs. collab. Pour les comptes dans le contenu, utilisez la fonctionnalité tag/tag-accounts de la publication. Pour le crédit et le contexte, ajoutez une mention dans la légende. Pour un contenu vraiment commun, proposez un tag de collaboration. Beaucoup de posts utilisent les trois délibérément.

Étape 4 : Trier par pertinence. Mettez vos comptes les plus pertinents et les plus susceptibles de partager en premier afin qu’ils ne soient jamais enterrés.

Étape 5 : Contrôle de santé de l’autre côté. Lisez votre post une dernière fois comme si vous étiez chacun marqué compte. Heureux ? Publier. Ennuyé ? Trim.

Cette petite discipline est composée. Faites-le sur chaque post et, au fil des mois, vous construisez une réputation en tant que compte qui marque bien, ce qui vaut plus que n’importe quel repartage. Les comptes que vous taguez commencent à vous taguer de manière réfléchie, et cette réciprocité, gagnée plutôt que demandée, est l’endroit où vit la vraie portée.

Si vous publiez sur plusieurs plateformes, les conventions de marquage diffèrent juste assez pour avoir de l’importance, et le faire régulièrement à la main devient fastidieux. Planifier vos messages à l’avance signifie que vous ne faites pas ces appels à 8:47 Le matin, avec une boîte de légende vide qui vous regarde. Une petite structure autour Comment vous planifiez et publiez vous donne la possibilité de respirer délibérément au lieu de paniquer.

Comment savoir si votre tagging fonctionne réellement

C’est là que beaucoup de conseils deviennent malhonnêtes, vous promettant des pourcentages exacts et des ascenseurs garantis. Ignorez quiconque fait cela. La vérité est que vous devez mesurer votre propre marquage contre votre propre public, parce que ce qui fonctionne est contextuel. Mais le mesurer est vraiment facile si vous savez où regarder.

Regardez quelques signaux honnêtes au fil du temps. Est-ce que les messages où vous avez utilisé une balise ou une collab réfléchie sont repartagés ou republiés par le compte étiqueté plus souvent que les messages où vous ne l’avez pas fait? Voyez-vous de nouveaux abonnés ou de nouvelles visites de profil arriver au moment où un compte étiqueté interagit avec votre contenu? Les publications collaboratives ont-elles une portée nettement plus grande que les publications solo sur des sujets similaires? Vous ne cherchez pas un nombre magique, vous cherchez une direction, et la direction est généralement visible dans une poignée de messages.

La méthode compte plus que n’importe quel benchmark : changez une chose à la fois, regardez ce qui se passe dans vos propres analyses, et laissez vos résultats réels, pas la statistique inventée par quelqu’un, vous dire quoi faire de plus. Si vous voulez un cadre plus complet pour ce qu’il faut regarder, notre guide de la métriques valant le suivi marche à travers les signaux qui indiquent réellement la portée et la croissance de la relation par rapport au bruit de vanité.

Sur un mois ou deux, des modèles émergent. Peut-être que les étiquettes collab sont votre carburant de fusée et les étiquettes de marque simples font peu. Peut-être que le crédit de sources vous rapporte des reshares. Quoi que ce soit, ce sera vrai pour vos Le public, qui est la seule vérité qui paye.

Le résumé d’une ligne mérite d’être rappelé

Si vous oubliez tout le reste, gardez ceci : Taggez comme si vous présentiez deux amis, pas comme si vous distribuiez des flyers. Une bonne introduction est spécifique, flatteuse et mutuellement bienvenue. Un flyer est indiscriminé et instantanément oublié. Chaque choix dans ce guide, quand marquer, combien, si collab, comment aborder les marques, découle de cette image unique.

Apprentissage Comment marquer les gens et les marques La bonne façon n’est pas de jouer avec un algorithme. Il s’agit d’être le genre de compte auquel les autres comptes sont vraiment heureux d’être associés. Faites cela de manière cohérente et atteindre cesse d’être quelque chose que vous poursuivez et commence à être quelque chose qui vient à vous. Maintenant, allez marquer votre prochain post comme le pro que vous devenez.