Como Marcar Pessoas e Marcas da Forma Correta

Você acabou de publicar um post do qual está genuinamente orgulhoso. A foto está nítida, a legenda levou três reescritas e, em seguida, chega o momento que decide silenciosamente o quão longe ela viaja: a marcação. Você marca a pessoa no tiro? As cinco marcas cujos produtos estão no quadro? A conta que inspirou toda a ideia? Ou você joga seguro e não marca ninguém, deixando um bom post afundar em seu próprio canto da internet?

A maioria das pessoas não entende esse momento exato. Eles ou não marcam nada (e deixam o alcance na mesa) ou marcam tudo o que se move (e são silenciados silenciosamente pelas próprias contas que esperavam alcançar). Aprendizagem Como Marcar Pessoas e Marcas Bem é uma das habilidades de maior alavancagem e menor esforço em todas as mídias sociais, e quase ninguém ensina isso corretamente. Então vamos consertar isso.

No final disso, você saberá exatamente quando uma tag ganha seu lugar, quantos são muitos, quando uma tag de colaboração bate uma simples menção e como evitar os padrões de spam que fazem as plataformas e as pessoas te ignorarem. Sem fofo, sem estatísticas inventadas, apenas um sistema que você pode começar a usar em seu próximo post.

O que a marcação realmente faz (e por que não é o mesmo que mencionar)

Antes de sermos táticos, ajuda a entender a mecânica, porque a mecânica é o motivo pelo qual a marcação funciona. Quando você marca uma conta, você não está apenas digitando o nome dela em letras azuis bonitas. Você está criando uma conexão ao vivo entre seu conteúdo e seu perfil, e essa conexão faz algumas coisas de uma só vez.

Primeiro, pode notificar a conta marcada. Alguém que te marca bem é alguém que você percebe, e perceber é o primeiro passo em direção a um comentário, uma ação ou um repostagem. Em segundo lugar, o conteúdo marcado geralmente aparece em algum lugar no perfil da conta marcada, em uma seção “marcada” ou “mencionada” que outras pessoas navegam. Isso significa que seu post pode ser descoberto por um público que ainda não é seu. Terceiro, as tags alimentam a compreensão da plataforma sobre quem e sobre o conteúdo, o que molda silenciosamente como ele é categorizado e sugerido.

Há uma distinção importante aqui que faz as pessoas tropeçarem. Uma tag é um link estruturado, geralmente anexado a uma foto, um vídeo ou o campo designado “contas marcadas” do post. Uma menção é quando você digita o identificador de uma conta na legenda ou em um comentário. Eles se sobrepõem, mas não são idênticos. As menções vivem em seu texto e são ótimas para contexto e crédito. As tags vivem nos metadados do post e são mais propensas a exibir seu conteúdo no perfil da outra conta. Os melhores posts costumam usar ambos, deliberadamente, por diferentes razões.

O modelo mental a ser carregado: uma tag é um pedido de atenção e um presente de visibilidade ao mesmo tempo. Toda vez que você marca, você está pedindo a alguém para notar você, ao mesmo tempo em que entrega o seu conteúdo uma porta para o público deles. Esse enquadramento sozinho fará com que você marque mais cuidadosamente do que 90% das pessoas.

Quando marcar: o teste de “relevância genuína”

Aqui está a única pergunta que deve governar cada tag que você coloca: Será que a conta marcada estaria genuinamente feliz por estar associada a este post específico?

Se a resposta for um sim óbvio, marque-os. Se é um talvez, pense mais. Se não é um não, não. Esse é todo o teste, e é notavelmente poderoso porque alinha seus interesses com os de todos os outros. Contas que estão felizes em ser marcadas se envolvem, compartilham e lembram de você. As contas que se sentem spam fazem o oposto.

Vamos fazer concreto. Aqui estão as situações em que uma tag quase sempre ganha seu lugar:

• A conta está realmente no conteúdo. Uma pessoa aparece na foto. Um produto está sendo visivelmente usado. A localização é o tema do vídeo. Este é o tipo de tag mais puro e seguro porque a relevância é inegável.
• Você está creditando uma fonte ou colaborador. Alguém fez a coisa que você está mostrando, tirou a foto, escreveu as palavras ou co-criou a ideia. O crédito não é apenas educado, é uma maneira confiável de ganhar um recompartilhamento de alguém com uma razão real para amplificá-lo.
• Você está se juntando a uma conversa genuína. Você está respondendo, construindo ou fazendo referência pensativa à postagem ou ideia de outra conta, e marcá-los adiciona contexto real para seus leitores.
• O produto de uma marca é a estrela da história. Você está revisando, mostrando um resultado que você obteve com ele, ou explicando como você o usa. As marcas procuram ativamente esse tipo de conteúdo e frequentemente compartilham os bons.

E aqui é onde uma tag não pertence, não importa o quão tentador:

• A conta não tem nada a ver com o post. Marcar uma grande marca só porque é grande é o equivalente digital de gritar o nome de uma celebridade em uma multidão na esperança de que eles se voltem. Não vão, e parece desesperado.
• Estás a marcar uma notificação para a quinta. Se a única razão é “talvez eles vão ver e me seguir”, o teste de relevância já falhou.
• Você está marcando contas na esperança de que eles se sintam obrigados a retribuir. As pessoas podem sentir o cheiro de uma etiqueta transacional, e isso corrói o relacionamento que você estava tentando construir.

Execute todas as tags potenciais através do teste de relevância genuína e você nunca mais enviará uma tag de spam. É realmente tão simples e tão raro.

Quantas tags são demais?

Não há número mágico, e quem te dá um está adivinhando. Mas há um princípio que bate qualquer número: cada tag deve ser individualmente defensável. Se você puder olhar para cada tag e explicar, em uma frase honesta, por que essa conta específica pertence a esse post específico, você está bem. No momento em que você está marcando contas, você não pode justificar uma por uma, você cruzou para território de spam.

Plataformas geralmente permitem que você marque muitas contas em um único post, e essa generosidade é uma armadilha. O máximo técnico não é um alvo. Pense nisso como uma lista de convidados, não como um estádio. Um post com três tags cuidadosamente escolhidas e profundamente relevantes quase sempre superará um post repleto de vinte tags de dispersão, porque as tags relevantes recebem engajamento e as de dispersão são ignoradas, ou pior, relatadas.

Alguns corrimãos práticos:

• Relevância da carga frontal. Se você vai marcar várias contas, certifique-se de que as primeiras sejam as mais relevantes. A atenção é finita, e as contas mais prováveis de compartilhar você nunca devem ser enterradas.
• Cuidado com o padrão de pilha. Marcar uma longa lista de contas não relacionadas em uma foto, especialmente contas que claramente não estão nela, é um dos sinais de spam mais claros que existe. É a maneira mais rápida de treinar uma audiência para passar por você.
• Prune impiedosamente antes de publicar. Pergunte a cada tag: “Se esta conta visse isso, eles ficariam felizes ou irritados?” Elimine todas as tags que se inclinam para irritar.

A verdade contra-intuitiva é que a marcação de menos contas geralmente expande seu alcance mais do que a marcação mais, porque a relevância é o que desencadeia as recompartilhamentos e colocações de perfil que realmente espalham seu conteúdo. A precisão bate o volume a cada vez.

Tags de colaboração: o multiplicador de alcance subutilizado

Se a marcação é uma porta, a tag colaboração É um quarto compartilhado. Muitas plataformas agora permitem que duas (ou mais) contas co-autorem uma única postagem, por isso aparece nativamente no perfil de cada colaborador e, crucialmente, é mostrado que Ambos audiências do mesmo conteúdo. Em vez de seu post viver em sua rede e apenas vincular a um parceiro, ele se torna uma propriedade genuinamente compartilhada.

Esta é uma das ferramentas de alcance mais poderosas e subutilizadas disponíveis, então vamos ser claros sobre quando ele se encaixa e quando não.

Use uma tag de colaboração quando o conteúdo for genuinamente conjunto. Vocês fizeram algo juntos, organizaram um evento juntos, fizeram um sorteio juntos ou criaram uma peça onde ambos os públicos têm uma razão real para se importar. Porque o post aparece para ambos os públicos, um bom collab pode apresentá-lo a toda uma comunidade que nunca tinha ouvido falar de você, de uma forma que uma tag normal não pode igualar.

Não use uma tag de colaboração como atalho para pedir emprestado ao público de alguém. O mecânico exige que a outra conta aceite, e contas pensativas declinam collabs que não servem seus seguidores. Propor um collab sobre conteúdo que só beneficia você é uma ótima maneira de ser educadamente ignorado e prejudicar um relacionamento que você pode ter crescido pacientemente.

Uma maneira simples de decidir: se você se sentir confortável com o post aparecendo proeminentemente no perfil da outra conta para sempre, uma tag de collab provavelmente está certa. Se você só quisesse isso lá porque o público deles é maior, não é.

Quando você conseguir uma colaboração real, trate a configuração como ela importa, porque ela importa. Concordar com o tom de legenda, decidir quem publica, e certifique-se de que o conteúdo representa genuinamente ambas as contas. Um post de collab é uma declaração conjunta, e as contas que o tratam dessa maneira são as que são convidadas de volta. Se você está coordenando colaborações entre vários parceiros e plataformas, tendo seu calendário de conteúdo organizado para que você possa ver com quem você está postando e quando impede que a coisa toda se transforme em uma dor de cabeça de agendamento.

Marcando marcas sem parecer que você está implorando

Marcas de etiquetagem merecem sua própria seção porque é onde a esperança mais frequentemente substitui o julgamento. Todo mundo secretamente quer a marca reshare, o repost, o momento em que uma empresa com um grande público aponta para sua pequena conta. Esse desejo é exatamente o que leva à marcação de spam que garante que isso nunca aconteça.

As marcas recompartilham conteúdo por uma razão central: faz com que pareçam boas para o público com zero esforço. Então, seu trabalho não é pedir um recompartilhamento. Seu trabalho é criar conteúdo tão genuinamente útil, lisonjeiro ou interessante para o público da marca que compartilhá-lo é o movimento óbvio. Então você marca e deixa o conteúdo fazer a pergunta.

Veja como marcar marcas de uma maneira que realmente funciona:

• Show, não se iluda. Um post onde um produto é claramente, atraentemente caracterizado dá à marca algo para compartilhar novamente. Um post que nomeia a marca em uma legenda com uma foto não relacionada não lhes dá nada.
• Agregar valor real sobre o produto. Uma dica genuína, um uso criativo, um resultado honesto, um tiro bonito. As marcas estão procurando por conteúdo que ensine ou deleite seu público, então entregue-os exatamente isso.
• Marque a conta certa. Muitas marcas executam contas regionais, de produtos ou comunitárias separadas. Marcar o mais relevante para o seu conteúdo, em vez de apenas a conta gigante, muitas vezes você é notado por uma equipe que está realmente procurando.
• Uma vez, bem. Uma tag limpa em conteúdo genuinamente relevante bate marcando cada conta adjacente à marca que você pode pensar. A abordagem de dispersão sinaliza “eu vou marcar qualquer um”, que é o oposto das marcas de exclusividade que querem se associar.

E uma palavra sobre honestidade: se houver alguma conexão material entre você e uma marca, um presente, um pagamento, uma parceria, divulgue-a claramente e siga as ferramentas de parceria ou conteúdo de marca incorporadas da plataforma. Não se trata apenas de ficar do lado certo das regras, trata-se de confiança. O público recompensa os criadores que estão adiantados, e as marcas exigem cada vez mais.

A anatomia de uma tag de spam (entá você nunca enviar uma)

Vamos nomear o inimigo diretamente, porque a marcação de spam é geralmente feita por boas pessoas que não percebem o que parece do outro lado. Aqui estão as plataformas de padrões e os humanos aprendem a punir:

• A pilha da irrelevância. Vinte tags em uma foto, a maioria delas contas que não têm nada a ver com a imagem. Este é o movimento clássico de agricultura de alcance, e é o mais provável para obter o seu conteúdo para baixo-ranked ou relatado.
• A lista de etiquetas copy-paste. Reutilizar o mesmo bloco de contas marcadas em cada postagem, independentemente do conteúdo. É eficiente para você e inútil para todos os outros, e é exatamente por isso que é ignorado.
• A etiqueta da culpa. Acariciar as pessoas especificamente para que elas se sintam socialmente obrigadas a se envolver. Pode funcionar uma vez, talvez, e então as pessoas silenciosamente silenciam você.
• O isca-e-interruptor. Marcar uma grande conta no conteúdo que não tem nada a ver com eles puramente para aparecer em seu feed marcado e desnatar seu público. As plataformas trabalham ativamente para detectar e desarmar isso.
• O tag-and-run em comentários. Deixar cair tags de conta não relacionadas nos comentários de postagens populares para desviar a atenção. É spam, lê-se como spam, e pode ter sua conta sinalizada.

Observe a linha: cada padrão de spam otimiza para uma notificação, ignorando se a tag é merecida. Cada tag faz o contrário. Se você manter o teste de relevância genuína em mente, você nunca vai acidentalmente deriva em qualquer um destes, porque todos eles falham instantaneamente.

Um fluxo de trabalho de marcação que você pode começar a usar hoje

Os princípios são bons, mas você precisa de algo que você pode executar no piloto automático antes de você clicar em publicar. Aqui está um simples passe de pré-publicação que leva cerca de trinta segundos e fará você parecer um profissional.

Passo 1: Liste todos os que realmente estão conectados a este post. Antes de tocar no campo de tag, mentalmente (ou na verdade) anote todas as contas com um link real para o conteúdo: pessoas nele, criadores dele, marcas em destaque, fontes referenciadas. Esta é a sua lista de candidatos.

Passo 2: Execute cada candidato através do teste de relevância. “Esta conta estaria genuinamente feliz por ser marcada aqui?” Mantenha os sims, corte os talvezs e os nãos. Você geralmente vai acabar com uma lista curta e limpa, e esse é o ponto.

Passo 3: Decida tag vs. menção vs. collab. Para contas no conteúdo, use o recurso tag/contas marcadas do post. Para crédito e contexto, adicione uma menção na legenda. Para conteúdo genuinamente conjunto, propor uma tag de colaboração. Muitos posts usam os três deliberadamente.

Passo 4: Ordem por relevância. Coloque suas contas mais relevantes e mais prováveis de compartilhar primeiro para que elas nunca sejam enterradas.

Passo 5: Sanidade-verificação do outro lado. Leia o seu post uma última vez como se cada um fosse marcado como conta. Feliz? Publicar. Incomodado? Trim.

Esta pequena disciplina se compõe. Faça isso em cada post e, ao longo de meses, você constrói uma reputação como uma conta que marca bem, o que vale mais do que qualquer recompartilhamento. As contas que você marca cuidadosamente começam a marcar você de volta, e essa reciprocidade, ganha em vez de exigida, é onde vidas reais chegam.

Se você está publicando em várias plataformas, as convenções de marcação diferem o suficiente para importar, e fazê-lo de forma consistente à mão fica tedioso rapidamente. Planejar suas postagens com antecedência significa que você não está fazendo essas chamadas às 8:47 da manhã com uma caixa de legenda em branco olhando para você. Um pouco de estrutura em torno de como você programa e publica dá-lhe a sala de respiração para marcar deliberadamente em vez de em pânico.

Como saber se a sua marcação está realmente funcionando

Aqui é onde muitos conselhos ficam desonestos, prometendo porcentagens exatas e elevadores garantidos. Ignore quem faz isso. A verdade é que você tem que medir sua própria marcação contra seu próprio público, porque o que funciona é contextual. Mas medir é genuinamente fácil se você sabe onde procurar.

Assista alguns sinais honestos ao longo do tempo. Posts onde você usou uma tag ou collab pensativo são recompartilhados ou repostados pela conta marcada com mais frequência do que posts onde você não o fez? Você está vendo novos seguidores ou visitas de perfil chegarem na hora em que uma conta marcada interage com seu conteúdo? Os posts de colaboração atraem visivelmente mais alcance do que os posts solo sobre tópicos semelhantes? Você não está procurando um número mágico, você está procurando uma direção, e a direção geralmente é visível dentro de um punhado de posts.

O método importa mais do que qualquer benchmark: mudar uma coisa de cada vez, ver o que acontece em sua própria análise e deixar seus resultados reais, não a estatística inventada por alguém, dizer o que fazer mais. Se você quer uma estrutura mais completa para o que assistir, nosso guia para as métricas que vale a pena acompanhar caminha através dos sinais que realmente indicam o alcance e o crescimento do relacionamento versus o ruído da vaidade.

Mais de um mês ou dois, padrões emergem. Talvez as etiquetas de colab sejam o seu combustível de foguete e as etiquetas de marca simples fazem pouco. Talvez creditar fontes de forma confiável lhe faça recompartilhar. Seja o que for, será verdade para o seu público, que é a única verdade que paga.

O resumo de uma linha que vale a pena lembrar

Se você esquecer tudo o mais, mantenha isto: tag como se estivesse apresentando dois amigos, não como se estivesse descarregando panfletos. Uma boa introdução é específica, lisonjeira e mutuamente bem-vinda. Um panfleto é indiscriminado e imediatamente esquecido. Cada escolha neste guia, quando marcar, quantos, se a collab, como abordar marcas, flui a partir dessa imagem.

Aprendizagem Como Marcar Pessoas e Marcas O caminho certo não é sobre jogar um algoritmo. É sobre ser o tipo de conta que outras contas estão genuinamente felizes de estar associadas. Faça isso de forma consistente e alcance deixa de ser algo que você persegue e começa a ser algo que vem para você. Agora vá marcar seu próximo post como o profissional que você está se tornando.