Wie man Menschen und Marken den richtigen Weg markiert

Du hast gerade einen Post veröffentlicht, auf den du wirklich stolz bist. Die Bildunterschrift hat drei Umschreibungen vorgenommen, und dann kommt der Moment, der leise entscheidet, wie weit es reist: das Tagging. Taggen Sie die Person in der Aufnahme? Die fünf Marken, deren Produkte im Rahmen sind? Der Account, der die ganze Idee inspiriert hat? Oder spielen Sie auf Nummer sicher und markieren niemanden, so dass ein guter Beitrag in Ihre eigene kleine Ecke des Internets sinkt?

Die meisten Menschen verstehen genau diesen Moment falsch. Sie markieren entweder nichts (und lassen die Reichweite auf dem Tisch) oder sie markieren alles, was sich bewegt (und werden leise von den Konten, die sie zu erreichen hofften, gedämpft). Lernen Wie man Menschen und Marken taggt Well ist eine der Fähigkeiten mit der höchsten Hebelwirkung und der geringsten Anstrengung in allen sozialen Medien, und fast niemand lehrt es richtig. Also lassen Sie uns das beheben.

Am Ende wissen Sie genau, wann ein Tag seinen Platz verdient, wie viele zu viele sind, wann ein Collaboration-Tag eine einfache Erwähnung schlägt und wie Sie die Spam-Muster vermeiden können, die Plattformen und Leute dazu bringen, Sie auszuschalten. Kein Fluff, keine erfundene Statistik, nur ein System, das Sie für Ihren nächsten Beitrag verwenden können.

Was Tagging eigentlich tut (und warum es nicht dasselbe ist wie Erwähnen)

Bevor wir taktisch werden, hilft es, die Mechanik zu verstehen, denn die Mechanik ist der Grund, warum das Tagging überhaupt funktioniert. Wenn Sie ein Konto markieren, geben Sie nicht nur ihren Namen in ziemlich blauen Buchstaben ein. Sie erstellen eine Live-Verbindung zwischen Ihren Inhalten und ihrem Profil, und diese Verbindung macht ein paar Dinge auf einmal.

Erstens kann es das markierte Konto benachrichtigen. Jemand, der dich gut markiert, ist jemand, den du bemerkst, und das Bemerken ist der erste Schritt zu einem Kommentar, einem Share oder einem Repost. Zweitens, markierte Inhalte werden oft irgendwo im Profil des markierten Kontos angezeigt, in einem “getaggten” oder “erwähnten” Abschnitt, den andere Personen durchsuchen. Das bedeutet, dass Ihr Beitrag von einem Publikum entdeckt werden kann, das noch nicht Ihnen gehört. Drittens füttern Tags das Verständnis der Plattform darüber, wer und worum es bei Ihren Inhalten geht, was in aller Ruhe prägt, wie sie kategorisiert und vorgeschlagen werden.

Es gibt hier eine wichtige Unterscheidung, die viele Menschen verwirren kann. Ein Tag ist ein strukturierter Link, der in der Regel zu einem Foto, einem Video oder zum vorgesehenen Feld für „gekennzeichnete Accounts“ in einem Beitrag verwendet wird. Eine Erwähnung ist der Fall, wenn man den Accountnamen in der Bildunterschrift oder in einem Kommentar eingibt. Beides überschneidet sich zwar, ist aber nicht identisch. Erwähnungen befinden sich im Text selbst und sind daher sehr nützlich für den Kontext und die Anerkennung. Tags hingegen befinden sich in den Metadaten des Beitrags und lassen den Inhalt eher auf dem Profil des jeweiligen Accounts erscheinen. Die besten Beiträge verwenden oft beides – aus verschiedenen Gründen.

Das mentale Modell, um herumzutragen: ein Tag ist eine Bitte um Aufmerksamkeit und gleichzeitig ein Geschenk der Sichtbarkeit. Jedes Mal, wenn Sie Tags markieren, bitten Sie jemanden, Sie zu bemerken, während Sie Ihre Inhalte auch eine Tür in ihr Publikum geben. Allein dieses Framing wird Sie dazu bringen, nachdenklicher als 90% der Menschen zu taggen.

Wann zu markieren: der “echte Relevanz” Test

Hier ist die einzige Frage, die jeden Tag angezeigten Tag kontrollieren sollte: Wäre die mit dem Tag versehene Account wirklich glücklich, mit diesem spezifischen Beitrag in Verbindung gebracht zu werden?

Wenn die Antwort ein offensichtliches Ja ist, markieren Sie sie. Wenn es ein Vielleicht ist, denken Sie härter. Wenn es ein Nein ist, dann nicht. Das ist der ganze Test, und er ist bemerkenswert mächtig, weil er Ihre Interessen mit denen aller anderen in Einklang bringt. Accounts, die gerne getaggt werden, engagieren sich mit, teilen und erinnern sich an Sie. Accounts, die sich spammt fühlen, tun das Gegenteil.

Lasst es uns konkretisieren. Hier sind die Situationen, in denen ein Tag fast immer seinen Platz verdient:

• Der Account ist tatsächlich im Inhalt. Eine Person erscheint auf dem Foto. Ein Produkt wird sichtbar verwendet. Ein Ort ist das Thema des Videos. Dies ist die reinste, sicherste Art von Tag, weil die Relevanz unbestreitbar ist.
• Du kreditierst einer Quelle oder einem Mitarbeiter. Jemand hat das Ding gemacht, das du zeigst, hat das Foto gemacht, die Worte geschrieben oder die Idee miterschaffen. Crediting ist nicht nur höflich, es ist eine zuverlässige Möglichkeit, einen Reshare von jemandem mit einem echten Grund zu verdienen, Sie zu verstärken.
• Du nimmst an einem echten Gespräch teil. Sie reagieren, bauen auf oder verweisen nachdenklich auf den Beitrag oder die Idee eines anderen Kontos und markieren sie und fügen Ihrem Leser einen echten Kontext hinzu.
• Das Produkt einer Marke ist der Star der Geschichte. Sie überprüfen es, zeigen ein Ergebnis, das Sie damit erzielt haben, oder erklären, wie Sie es verwenden. Marken suchen aktiv nach dieser Art von Inhalten und teilen häufig die guten.

Und hier ist, wo ein Tag nicht hingehört, egal wie verlockend:

• Der Account hat nichts mit dem Post zu tun. Eine große Marke zu markieren, nur weil sie groß ist, ist das digitale Äquivalent, den Namen einer Berühmtheit in einer Menge zu schreien, in der Hoffnung, dass sie sich umdrehen. Das werden sie nicht, und es sieht verzweifelt aus.
• Sie markieren, um eine Benachrichtigung zu farmen. Wenn der einzige Grund ist “vielleicht werden sie es sehen und mir folgen”, ist der Relevanztest bereits fehlgeschlagen.
• Sie markieren Konten in der Hoffnung, dass sie sich verpflichtet fühlen, sich zu erwidern. Menschen können einen Transaktions-Tag riechen, und es korrodiert die Beziehung, die Sie aufbauen wollten.

Führen Sie jeden potenziellen Tag durch den Test mit echter Relevanz und Sie werden nie wieder einen Spam-Tag senden. Es ist wirklich so einfach und so selten.

Wie viele Tags sind zu viele?

Es gibt keine magische Zahl, und jeder, der dir eine gibt, errät. Aber es gibt ein Prinzip, das jede Zahl übertrifft: Jedes Tag sollte individuell vertretbar sein. Wenn Sie sich jedes Tag ansehen und in einem ehrlichen Satz erklären können, warum dieses bestimmte Konto in diesen bestimmten Beitrag gehört, geht es Ihnen gut. In dem Moment, in dem Sie Konten markieren, können Sie nicht einzeln rechtfertigen, Sie haben Spam-Gebiet überschritten.

Plattformen ermöglichen es Ihnen in der Regel, viele Konten in einem einzigen Beitrag zu markieren, und diese Großzügigkeit ist eine Falle. Das technische Maximum ist kein Ziel. Betrachten Sie es wie eine Gästeliste, nicht ein Stadion. Ein Beitrag mit drei sorgfältig ausgewählten, zutiefst relevanten Tags wird fast immer einen Post übertreffen, der mit zwanzig Scattershot-Tags vollgestopft ist, weil die relevanten Tags Engagement erhalten und die Scattershot-Tags ignoriert oder, schlimmer noch, gemeldet werden.

Ein paar praktische Leitplanken:

• Relevanz für die Frontlast. Wenn Sie mehrere Konten markieren möchten, stellen Sie sicher, dass die ersten am relevantesten sind. Aufmerksamkeit ist endlich, und die Konten, die Sie am ehesten wieder teilen, sollten niemals begraben werden.
• Achten Sie auf das Stapelmuster. Das Taggen einer langen Liste nicht verwandter Konten auf einem Foto, insbesondere Konten, die eindeutig nicht darin enthalten sind, ist eines der klarsten Spam-Signale, die es gibt. Es ist der schnellste Weg, ein Publikum zu trainieren, um an dir vorbei zu wischen.
• Prune rücksichtslos, bevor Sie veröffentlichen. Fragen Sie nach jedem Tag: “Wenn dieser Account das sieht, wären sie glücklich oder verärgert?” Löschen Sie jeden Tag, der sich in Richtung Ärger neigt.

Die kontraintuitive Wahrheit ist, dass das Taggen von weniger Konten in der Regel Ihre Reichweite mehr erweitert als das Taggen von mehr, denn Relevanz ist es, was die Reshares und Profilplatzierungen auslöst, die Ihre Inhalte tatsächlich verbreiten. Präzision schlägt Volumen jedes Mal.

Collaboration Tags: Der Underused Reach Multiplikator

Wenn die Tagging eine Tür ist, dann ist ein Kooperationstag ein ganzer gemeinsamer Raum. Viele Plattformen ermöglichen es jetzt, dass zwei oder mehr Accounts einen einzigen Beitrag gemeinsam verfassen. Dadurch wird der Beitrag auf dem Profil jedes Beteiligten angezeigt – und vor allem für beide Zielgruppen des gleichen Inhalts sichtbar. Anstatt dass Ihr Beitrag nur auf Ihrem Profil bleibt und nur auf einen Partner verlinkt, wird er zu einem echten gemeinsamen Eigentum.

Dies ist eines der leistungsstärksten und am wenigsten genutzten Tools, also lassen Sie uns klarstellen, wann es passt und wann nicht.

Verwenden Sie ein Collaboration-Tag, wenn der Inhalt wirklich gemeinsam ist. Du hast etwas zusammen gemacht, eine Veranstaltung zusammen veranstaltet, ein Werbegeschenk zusammen gemacht oder ein Stück geschaffen, bei dem beide Zuschauer einen echten Grund haben, sich zu interessieren. Da der Beitrag zu beiden Zielgruppen auftaucht, kann eine gute Kolabierung Sie einer ganzen Community vorstellen, die noch nie von Ihnen gehört hat, in einer Weise, in der ein normaler Tag nicht zusammenpasst.

Verwenden Sie kein Collaboration-Tag als Abkürzung, um das Publikum von jemandem zu leihen. Der Mechaniker verlangt, dass das andere Konto akzeptiert wird, und durchdachte Konten lehnen Kollabs ab, die ihren Anhängern nicht dienen. Einen Abgleich auf Inhalte vorzuschlagen, von denen nur Sie profitieren, ist eine großartige Möglichkeit, höflich ignoriert zu werden und eine Beziehung zu beschädigen, die Sie möglicherweise geduldig gewachsen sind.

Eine einfache Möglichkeit zu entscheiden: Wenn Sie sich damit wohl fühlen, dass der Beitrag für immer prominent im Profil des anderen Kontos erscheint, ist ein Kollab-Tag wahrscheinlich richtig. Wenn Sie es nur dort wollen, weil ihr Publikum größer ist, ist es nicht.

Wenn Sie eine echte Zusammenarbeit landen, behandeln Sie das Setup so, wie es wichtig ist, weil es das tut. Stimmen Sie dem Untertitel-Ton zu, entscheiden Sie, wer veröffentlicht, und stellen Sie sicher, dass der Inhalt beide Konten wirklich repräsentiert. Ein collab-post ist eine gemeinsame erklärung, und die konten, die es so behandeln, sind diejenigen, die zurück eingeladen werden. Wenn Sie die Zusammenarbeit über mehrere Partner und Plattformen hinweg koordinieren, ist es möglich, Ihren Inhaltskalender so zu organisieren, dass Sie sehen können, mit wem Sie posten und wann das Ganze nicht zu einem Problem wird.

Marken markieren, ohne zu sehen, als ob du bettelst

Marken zu markieren verdient einen eigenen Abschnitt, weil die Hoffnung dort am häufigsten über dem Urteil steht. Jeder will heimlich die Marke reshare, die repost, der Moment ein Unternehmen mit einem riesigen Publikum Punkte auf ihrem kleinen Konto. Dieser Wunsch ist genau das, was zu dem Spam-Tagging führt, das garantiert, dass es nie passiert.

Marken teilen Inhalte aus einem Grund neu: Sie sehen für ihr Publikum mit null Aufwand gut aus. Ihre Aufgabe ist es also nicht, nach einem Reshare zu fragen. Ihre Aufgabe ist es, Inhalte zu erstellen, die für das Publikum der Marke so nützlich, schmeichelhaft oder interessant sind, dass ein erneutes Teilen der offensichtliche Schritt ist. Dann markieren Sie und lassen den Inhalt das Fragen erledigen.

Hier ist, wie man Marken so markiert, dass sie tatsächlich funktionieren:

• Show, nicht nur namen. Ein Beitrag, bei dem ein Produkt klar und attraktiv dargestellt wird, gibt der Marke etwas zum Wiedergeben. Ein Beitrag, der die Marke in einer Bildunterschrift mit einem nicht verwandten Foto aufgibt, gibt ihnen nichts.
• Fügen Sie echten Wert über das Produkt hinzu. Ein echter Tipp, ein kreativer Einsatz, ein ehrliches Ergebnis, ein schöner Schuss. Marken suchen nach Inhalten, die ihr Publikum lehren oder begeistern, also geben Sie ihnen genau das.
• Markieren Sie den richtigen Account. Viele Marken führen separate regionale, Produkt- oder Community-Konten. Das Taggen des für Ihre Inhalte am relevantesten ist, anstatt nur das riesige Flaggschiff-Konto, wird oft von einem Team bemerkt, das tatsächlich schaut.
• Einmal Tag, gut. Ein sauberes Tag auf wirklich relevanten Inhalten schlägt das Tagging jedes markennahen Kontos, das Sie sich vorstellen können. Der Scattershot-Ansatz signalisiert “Ich werde jeden markieren”, was das Gegenteil von dem ist, mit dem die Exklusivitätsmarken assoziieren wollen.

Und ein Wort zur Ehrlichkeit: Wenn es eine wesentliche Verbindung zwischen Ihnen und einer Marke, einem Geschenk, einer Zahlung oder einer Partnerschaft gibt, legen Sie diese klar offen und folgen Sie den integrierten Markeninhalten oder den Tools für bezahlte Partnerschaften der Plattform. Es geht nicht nur darum, auf der rechten Seite der Regeln zu bleiben, es geht um Vertrauen. Das Publikum belohnt Schöpfer, die im Voraus sind, und Marken verlangen dies zunehmend.

Die Anatomie eines Spam-Tags (so dass Sie niemals einen senden)

Nennen wir den Feind direkt, denn Spam-Tagging wird normalerweise von guten Leuten gemacht, die nicht wissen, wie es von der anderen Seite aussieht. Hier sind die Muster Plattformen und Menschen beide lernen zu bestrafen:

• Der Irrelevanzstapel. Zwanzig Tags auf einem Foto, die meisten von ihnen Konten, die nichts mit dem Bild zu tun haben. Dies ist der klassische Umzug in der Reichweite, und es ist derjenige, der am ehesten Ihre Inhalte herunterreiht oder berichtet.
• Die Copy-Paste-Tagliste. Wiederverwendung des gleichen Blocks von markierten Konten auf jedem Beitrag unabhängig vom Inhalt. Es ist effizient für Sie und nutzlos für alle anderen, weshalb es ignoriert wird.
• Das Schuld-Tag. Menschen gezielt zu markieren, damit sie sich sozial verpflichtet fühlen, sich zu engagieren. Es funktioniert vielleicht einmal, und dann stumm Leute Sie leise.
• Der Köder-und-Schalter. Einen großen Account auf Inhalte zu markieren, der nichts mit ihnen zu tun hat, nur um in ihrem markierten Feed zu erscheinen und ihr Publikum zu überfliegen. Plattformen arbeiten aktiv daran, dies zu erkennen und zu detektieren.
• Das Tag-and-Run in Kommentaren. Das Ablegen von nicht verwandten Account-Tags in den Kommentaren beliebter Posts, um die Aufmerksamkeit zu entführen. Es ist Spam, es liest sich als Spam, und es kann Ihr Konto gekennzeichnet bekommen.

Beachten Sie die Durchgangslinie: Jedes Spam-Muster optimiert sich für eine Benachrichtigung und ignoriert, ob das Tag verdient ist. Jedes gute Tag macht das Gegenteil. Wenn Sie den Test der echten Relevanz im Auge behalten, werden Sie niemals versehentlich in einen dieser Tests driften, weil sie alle sofort fehlschlagen.

Ein Tagging-Workflow, den Sie heute verwenden können

Prinzipien sind nett, aber Sie brauchen etwas, das Sie auf Autopilot laufen können, bevor Sie veröffentlichen. Hier ist ein einfacher Pre-Publish-Tagging-Pass, der etwa dreißig Sekunden dauert und Sie wie ein Profi aussehen lässt.

Schritt 1: Liste alle auf, die wirklich mit diesem Beitrag verbunden sind. Bevor Sie das Tag-Feld berühren, notieren Sie sich mental (oder tatsächlich) jedes Konto mit einem echten Link zum Inhalt: Personen darin, Schöpfer davon, Marken, auf die verwiesen wird. Das ist Ihre Kandidatenliste.

Schritt 2: Führen Sie jeden Kandidaten durch den Relevanztest. “Würde dieser Account wirklich froh sein, hier markiert zu werden?” Behalte die Jas, schneide die Vielleichts und Neins. Sie werden normalerweise mit einer kurzen, sauberen Liste enden, und das ist der Punkt.

Schritt 3: Entscheiden Tag vs. Erwähnen vs. Collab. Verwenden Sie für Konten im Inhalt die Tag/Tag-Accounts-Funktion des Beitrags. Für Kredit und Kontext, fügen Sie eine Erwähnung in der Beschriftung. Für wirklich gemeinsame Inhalte, schlagen Sie ein Collaboration-Tag vor. Viele Posts verwenden alle drei absichtlich.

Schritt 4: Reihenfolge nach Relevanz. Setzen Sie Ihre wichtigsten, wahrscheinlichsten Konten zuerst, damit sie nie begraben werden.

Schritt 5: Sanity-Check von der anderen Seite. Lesen Sie Ihren Beitrag ein letztes Mal, als ob Sie jeder Tagged Account waren. Glücklich? Veröffentlichen. Verärgert? Trim.

Diese winzige Disziplin verbindet sich. Tun Sie es bei jedem Post und über Monate hinweg bauen Sie einen guten Ruf als gut tagsender Account auf, der mehr wert ist als jede einzelne Wiedergabe. Die Konten, die Sie nachdenklich markieren, fangen an, Sie zurückzumarkieren, und diese Gegenseitigkeit, die eher verdient als gefordert wird, ist der Ort, an dem echte Reichweite lebt.

Wenn Sie über mehrere Plattformen veröffentlichen, unterscheiden sich die Tagging-Konventionen gerade so, dass sie wichtig sind, und es konsequent von Hand zu tun, wird schnell langweilig. Planen Sie Ihre Posts im Voraus bedeutet, dass Sie diese Anrufe nicht um 8:47 Uhr morgens mit einer leeren Beschriftungsbox machen, die Sie anstarrt. Eine kleine Struktur, wie Sie planen und veröffentlichen, gibt Ihnen den Atemraum, um absichtlich zu markieren, anstatt in Panik zu geraten.

Wie Sie wissen, ob Ihr Tagging tatsächlich funktioniert

Hier wird eine Menge Ratschläge unehrlich, die Ihnen genaue Prozentsätze und garantierte Aufzüge versprechen. Ignoriere jeden, der das tut. Die Wahrheit ist, dass Sie Ihr eigenes Tagging gegen Ihr eigenes Publikum messen müssen, denn was funktioniert, ist kontextabhängig. Aber es zu messen ist wirklich einfach, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Beobachten Sie im Laufe der Zeit ein paar ehrliche Signale. Werden Beiträge, bei denen Sie ein nachdenkliches Tag oder Collab verwendet haben, häufiger vom markierten Konto geteilt oder erneut gepostet als Beiträge, bei denen Sie dies nicht getan haben? Sehen Sie neue Follower oder Profilbesuche, die etwa zu der Zeit ein markiertes Konto mit Ihren Inhalten interagiert? Ziehen Kollaborationsbeiträge deutlich mehr Reichweite als Solobeiträge zu ähnlichen Themen? Du suchst keine magische Zahl, du suchst nach einer Richtung, und die Richtung ist normalerweise in einer Handvoll Posts sichtbar.

Die Methode ist wichtiger als jeder Benchmark: Verändern Sie einfach etwas auf einmal, beobachten Sie, was in Ihren eigenen Analysen passiert, und lassen Sie Ihre echten Ergebnisse – und nicht die erfundenen Statistiken anderer – Ihnen sagen, was Sie weiterhin tun sollten. Wenn Sie ein detaillierteres Verständnis dafür wünschen, was Sie beobachten sollten, dann leitet unsere Anleitung zu den wertvoller zu verfolgender Metriken Sie durch die Signale, die tatsächlich auf einen zunehmenden Reichweitenschutz und eine Verbesserung der Beziehungen hindeuten, anstatt auf Unsinn.

Nach einem oder zwei Monaten entstehen Muster. Vielleicht sind die Kooperationstags dein „Raketenbrennstoff“, während die einfachen Markentags wenig bringen. Vielleicht bringt die zuverlässige Quellenangabe wiederum mehr Wiederholtempfehlungen. Was auch immer es ist – es gilt für deinen Publikumskreis, und das ist die einzige Wahrheit, die einen Nutzen bringt.

Die One-Line-Zusammenfassung, die es wert ist, erinnert zu werden

Wenn Sie alles andere vergessen, behalten Sie dies: Tag, wie Sie zwei Freunde vorstellen, nicht wie Sie Flyer verteilen. Eine gute Einführung ist spezifisch, schmeichelhaft und gegenseitig willkommen. Ein Flyer ist wahllos und sofort vergessen. Jede Wahl in diesem Handbuch, wann man taggt, wie viele, ob man kollabiert, wie man sich Marken nähert, fließt von diesem einen Bild.

Das Lernenwie man Menschen und Marken richtig tagt hat nichts mit dem Tricksen eines Algorithmus zu tun. Es geht darum, eine Art Account zu sein, mit dem andere Accounts wirklich gerne in Verbindung treten wollen. Das muss konsequent gemacht werden – dann wird es etwas sein, das man nicht mehr suchen muss, sondern das von selbst kommt. Jetzt tagt Sie Ihren nächsten Beitrag wie der Profi, der Sie werden.