Postagem e sindicalização de convidados: Published Everywhere

Você acabou de atualizar o site de um estranho pela quarta vez, olhando para uma linha que não é sua, pensando: Como eles conseguiram uma coluna lá? Eles não são mais inteligentes do que você. Provavelmente nem escrevem melhor do que tu. Eles apenas descobriram a verdade sem glamour que ninguém coloca em um gráfico motivacional: ser publicado na plataforma de outra pessoa é uma habilidade repetível, não uma pausa de sorte.

Essa habilidade tem duas metades. A postagem do convidado está escrevendo peças originais que vivem nos sites de outras pessoas, na frente de seu público. Sindicação de conteúdo está levando algo que você já publicou e fazendo com que seja re-executado em algum lugar maior. Faça as duas coisas bem e você deixa de ser “uma pessoa com opiniões” e começa a ser “aquele escritor que eu continuo vendo em todos os lugares”. Isso é autoridade, e autoridade é o que transforma um passado em um seguimento, um subscrever, um cliente, um negócio de livro.

Vamos construir todo o sistema, começar a terminar. No final, você saberá como encontrar pontos de venda, editores de pitch que ignoram a maioria de sua caixa de entrada, escrevem peças que seus leitores realmente terminam, sindicam sem destruir seu SEO e silenciosamente convertem cada linha em crescimento que você pode medir.

Uma coisa a resolver na frente: a postagem de convidados e a distribuição de conteúdo é um jogo longo, não um bilhete de loteria. Você não vai acordar famoso após uma colocação. Mas também não vai precisar. Cada peça publicada torna a próxima mais fácil de pousar, e dentro de alguns meses você terá um pequeno portfólio de linhas telefônicas trabalhando para você o tempo todo, apresentando-o às pessoas enquanto dorme. Essa é a magia silenciosa do público emprestado, eles continuam pagando muito depois que a escrita é feita.

Primeiro, seja honesto sobre por que você está fazendo isso

Antes de lançar uma única saída, nomeie o objetivo. “Exposição” não é um objetivo; a exposição não paga aluguel e não cresce um número de seguidores por conta própria. Os resultados reais que a publicação de convidados e a distribuição de conteúdo podem fornecer são específicos:

• Transferência de audiência. Você quer que seus leitores se tornem seus leitores, idealmente seus assinantes de e-mail ou seguidores sociais.
• Sinais de autoridade. Uma linha de um outlet respeitado é a prova social que você pode apontar para sempre, em sua biografia, seus pitches, sua página inicial.
• Tráfego de referência. Os humanos reais clicando em seu site, não apenas um link sentado em um banco de dados.
• Backlinks e visibilidade de busca. Uma menção legítima de um site credível pode ajudar a sua própria página a ranquear, quando o link é ganho e relevante.

Agora mesmo, classifique esses quatro para si. Se sua prioridade é assinantes, você vai lançar de forma diferente (e negociar para uma biografia autor mais forte) do que se você quiser principalmente um link. A clareza aqui salva você da armadilha mais comum: perseguir cada saída indiscriminadamente e não obter nada que componha.

Encontrar os pontos de venda certos (não apenas os maiores)

Iniciantes obcecados por pousar a enorme publicação de nome doméstico. Mas uma peça em uma tomada de nicho cujos leitores são exatamente seus futuros clientes ganhará mais do que uma peça em uma tomada gigante cujos leitores nunca mais pensarão em você. Batedas de ajuste alcance.

Veja como construir uma lista de alvos que realmente vale a pena lançar:

Comece onde seu público já lê

Faça uma lista dos blogs, boletins informativos e sites da indústria que você abre pessoalmente. Pergunte ao seu leitor ideal (ou olhe para quem seus concorrentes escrevem) e adicione os pontos de venda em que confiam. São alvos quentes porque você já entende a voz deles.

Engenheiro reverso outros contribuidores convidados

Escolha três ou quatro escritores em seu espaço que estão claramente fazendo isso bem. Pesquise seu nome mais “contribuinte” ou olhe para os pontos de venda listados em sua biografia. Cada saída que os publicou é uma saída que aceita escritores externos, que é metade da batalha.

Procure o diz que uma tomada quer pitches

Alguns sites tornam isso óbvio. Procure por uma página “Escreva para nós”, “Contribuir” ou “Enviar um pitch”, um e-mail de contato editorial ou linhas existentes que claramente não sejam funcionários. Um site com uma coluna de convidado porlined em execução a cada semana é um site que alimenta ativamente uma máquina de conteúdo, e eles precisam de pessoas como você para mantê-lo alimentado.

Tier a sua lista

Classifique seus alvos em três níveis. O nível um é o dos sonhos. Tier 3 é menor, vitórias mais fáceis onde você pode acumular clipes publicados e confiança. Comece a arremessar o nível três e o nível dois, acumule algumas linhas de linha e use esses clipes como prova quando você finalmente se aproximar do nível um. Ninguém entrega sua primeira página a um estranho com zero histórico, e tudo bem, porque o histórico é construível em algumas semanas.

O passo que recebe um sim

Os editores estão se afogando. Eles desnatam os arremessos em segundos e excluem a maioria deles não por crueldade, mas por autopreservação. Seu trabalho é ser o tom que é obviamente fácil dizer sim. Isso se resume a algumas coisas feitas consistentemente bem.

Leia a saída antes de escrever uma palavra

Leia cinco ou seis peças recentes. Observe o que eles cobrem, qual ângulo eles tomam, quanto tempo as peças correm, se eles usam “você” ou permanecem formais, se eles se inclinam prático ou orientado a opinião. Por isso, é importante observar o que eles não tem coberto ultimamente. Uma lacuna que você pode preencher vale dez tópicos que eles já fizeram.

Use a estrutura de pitch de quatro partes

Um passo que funciona quase sempre tem essas peças, em um punhado de parágrafos apertados:

• Uma manchete e um ângulo específicos. Não é um artigo sobre e-mail marketing, mas o título de trabalho real e a única ideia afiada dentro dele.
• Por que seus leitores precisam disso agora? Mostre que leu a saída e entenda seu público.
• Por que você é a pessoa para escrevê-lo. Uma ou duas linhas de credibilidade relevante, além de links para dois dos seus melhores clipes.
• Um fecho sem fricção. Ofereça-se para enviar um rascunho completo ou um esboço e deixe claro que você combinará com o formato e o comprimento deles.

Mantenha a coisa toda curta o suficiente para ler em um telefone sem rolar muito. Personalize a primeira linha para que não possa ser um modelo. Os editores podem sentir o cheiro de uma mistura de correio do outro lado da sala.

A ideia, não o seu ego

O discurso é sobre o problema dos leitores, não sobre o seu desejo de ser publicado. Leve o valor para o público e sua credibilidade se torna óbvia por contraste. E envie mais de uma ideia, se quiser, mas classifique-as, não despeje dez opções e faça o editor fazer a classificação.

Siga uma vez, educadamente

O silêncio geralmente significa “ocupado”, não “não”. Um único acompanhamento amigável após uma semana ou mais recupera um número surpreendente de sims. Depois disso, siga em frente graciosamente. A saída não vai a lugar nenhum, e um bom escritor que não é carente é alguém que os editores lembram calorosamente.

Escrever para o público de outra pessoa

É aqui que muitos guest posts falham silenciosamente. Você você queria escrever em vez da peça seus leitores necessário. O objetivo de emprestar uma audiência é servir tão bem essa audiência que eles querem mais de você.

Combine sua voz, mantenha sua coluna

Adaptar-se ao tom, estrutura e convenções de formatação da tomada. Se eles usam seções curtas, não submeta blocos acadêmicos densos. Mas mantenha seu ponto de vista e sua experiência genuína, é isso que faz a peça valer a pena ler e o que torna os leitores curiosos sobre você. Você é convidado em um jantar: vista-se para a ocasião, mas ainda seja a pessoa interessante que você é.

Sobre-entregue sobre a utilidade

Seu guest post é uma audição na frente de milhares de pessoas que nunca ouviram falar de você. Faça disso o seu melhor trabalho, não as suas sobras. Dê uma estrutura genuinamente útil ou um how-to concreto. Os leitores recompensam a generosidade procurando a pessoa que foi generosa. Este é o mesmo princípio por trás de qualquer boa estratégia de mídia social: ensinar primeiro e a confiança segue.

Ganhe o clique de volta para você

Um guest post que ajuda as pessoas, mas não dá a elas nenhuma razão para encontrá-lo, é uma oportunidade perdida. Tecer em um link natural e relevante para um recurso mais profundo em seu próprio site, onde ele realmente ajuda o leitor, e fazer o seu autor bio fazer um trabalho real (mais sobre isso em um segundo). O objetivo é que um leitor termine sua peça pensando: “Eu preciso ver o que mais essa pessoa fez”.

Faça do seu autor uma porta, não um currículo

A maioria das bios desperdiçam seu único tiro. Não liste toda a sua carreira. Em vez disso, diga o que você ajuda as pessoas a fazer, depois dê um motivo específico e convincente para clicar, um recurso gratuito, uma newsletter com uma promessa clara ou o lugar exato para segui-lo. “Segue-me por mais” é fraco. “Compartilho uma gorjeta de conteúdo de dois minutos todos os dias da semana, venha pegar a de amanhã” é uma porta.

Conteúdo sindicação: alcance sem reescrever

A postagem de convidado significa criar algo novo. Syndication significa obter mais quilometragem do que você já fez. Um único artigo forte pode ser republicado em uma plataforma maior, adaptado em um recurso de newsletter ou reformatado para uma rede profissional, sempre alcançando pessoas que nunca teriam encontrado o original.

Como a sindicalização realmente acontece

Existem alguns caminhos comuns:

• Parcerias formais de distribuição, onde uma saída maior concorda em re-executar seu conteúdo, às vezes regularmente, muitas vezes creditando e ligando de volta ao original.
• Republicação em redes nativas de plataforma, onde você publica uma versão adaptada do seu artigo em plataformas profissionais ou de blogs que permitem que você alcance um público embutido.
• Newsletter e compartilhamento da comunidade, onde outros criadores apresentam sua peça na lista com permissão e atribuição.

O campo para a distribuição é muitas vezes mais fácil do que um frio convidado-post pitch, porque você está oferecendo conteúdo acabado e comprovado que não custa nada para produzir. “Aqui está uma peça que meus leitores adoraram, caberia ao seu público, e você pode executá-la como está com uma linha de crédito” é uma oferta genuinamente atraente para um editor que precisa preencher um calendário.

As ressalvas canônicas e SEO (leia isso duas vezes)

Aqui está a parte que faz as pessoas tropeçarem. Quando o mesmo artigo vive em vários sites, os motores de busca têm que decidir qual versão tratar como o original. Se você errar, um site maior e mais autoritário pode acabar superando sua própria página para suas próprias palavras. É o oposto do que você quer.

Proteja-se com alguns hábitos:

• Peça uma tag canônica. Um link canônico diz aos motores de busca “esse outro URL é o original”. Quando um site sindica seu trabalho, solicite que eles adicionem uma tag canônica apontando de volta para sua versão. Os veículos respeitáveis fazem isso rotineiramente.
• Publique em seu próprio site primeiro. Deixe sua versão ser indexada antes que ela apareça em outro lugar, então há um original claro do registro.
• Se falhar um canônico, peça um link de crédito claro. Se uma plataforma não definir uma tag canônica, no mínimo obtenha uma linha visível “publicada originalmente” ligando para sua página.
• Vary intention, não apenas palavras. Por vezes, o movimento mais inteligente é adaptar-se em vez de duplicar, reformular a peça para o novo público, para que complemente o seu original em vez de competir com ele.

Nada disso é exótico. É apenas a diferença entre a sindicalização que aumenta sua autoridade e a sindicalização que silenciosamente a canibaliza.

Transformando bylines em crescimento real

Uma peça publicada que você não aproveita é uma árvore caindo em uma floresta vazia. O crescimento não vem da linha de linha existente, vem do que você faz a seguir.

Promova como se fosse seu

Quando o seu guest post ou sindicado for ao vivo, compartilhe-o em todos os lugares em que você tem uma presença e marque ou agradeça a saída. Isso faz duas coisas: leva os leitores à peça, e faz com que você ame os editores convidados, aquele que realmente traz uma audiência. Essa reputação te faz ser convidado de volta. Alinhar essas promoções com antecedência para que eles saiam no momento em que a peça publica; um hábito simples como lote-agendando seus posts através de redes significa que você não está lutando para promover um lançamento que você sabia que estava chegando.

Capture o tráfego antes que ele evapore

O tráfego de referência de um byline é um pico, não um fluxo constante. Então dê a esses visitantes um lugar para pousar e uma razão para ficar: uma página relevante em seu site, um botão de seguir claro, um email opt-in com uma promessa real. Um leitor que te segue ou se junta à sua lista é um leitor que você mantém; um leitor que lê e sai se foi para sempre.

Acompanhe o que realmente está funcionando

Trate cada saída como um experimento. Quais canais enviam tráfego real e engajado? Quais convertem leitores em seguidores ou assinantes? Quais os temas que te convidam de volta? Observe o seu métricas-chave cada publicação, e fazer mais do que os move. Ao longo de alguns meses, os dados dizem silenciosamente quais relacionamentos aprofundar e quais deixar ir, para que seu esforço continue se concentrando onde paga.

Construa relacionamentos, não apenas clipes

O maior pagamento a longo prazo não é um único artigo, está se tornando um nome que um editor confia. Entregar cópia limpa no prazo, ser fácil de trabalhar, promover generosamente, e um guest post torna-se uma coluna recorrente. É assim que as pessoas acabam por ser “um colunista”: não por serem ungidos, mas por serem confiáveis até que o convite se torne permanente.

Erros que afundam silenciosamente guest posts

A maioria dos esforços de publicação de convidados e distribuição de conteúdo não falha dramaticamente. Eles ficam sem graça por causa de pequenos erros evitáveis que se acumulam. Veja estes:

• Atirando a saída que você nunca leu. Se o seu discurso pudesse ter sido enviado para cinquenta sites inalterados, os editores sabem, e ele morre. Especificidade é o jogo todo.
• Escrevendo um anúncio velado. Um guest post que é realmente um discurso de vendas para você é rejeitado, e se ele desliza, os leitores sentem e saltam. O crescimento é um subproduto.
• Ignorando a questão canônica. Sindicá-lo em todos os lugares sem proteger o seu original é como você acaba competindo consigo mesmo nos resultados de pesquisa. Classifique a atribuição antes de começar a publicar.
• publicação e desaparecimento. Sem promoção, sem acompanhamento, sem pontos de captura. O tráfego aumenta e desaparece, e você conclui que “a postagem de convidados não funciona” quando você simplesmente não terminou o trabalho.
• Perseguindo prestígio sobre ajuste. Um lugar na frente do direito 2.000 leitores bate uma vaidade byline na frente de 200.000 errados. Otimize para relevância, não para reconhecimento de nomes.

Evite esses cinco e você já está à frente da maioria das pessoas que tentam a mesma coisa. A barra é mais baixa do que parece, precisamente porque tão poucas pessoas executam o processo pacientemente.

Plano de quatro semanas que você pode executar hoje

Sistemas venceram a motivação. Aqui está um concreto na rampa para que você não fique preso decidindo por onde começar.

• 1a semana – Crie a lista de alvos. Reúna 20 a 30 pontos de venda, coloque-os em camadas e observe o processo de submissão e a voz de cada um. Desenhe seus dois melhores clipes (escreva peças novas em seu próprio site se você não tiver nenhum).
• Semana 2 – Passo. Envie cinco a oito pitches personalizados para o nível três e dois outlets, usando a estrutura de quatro partes. Acompanhe-os em uma folha simples.
• Semana 3 – Escreva e entregue. Transforme cada sim em seu melhor trabalho, combinado com o público da tomada, com uma bio porta e um link ganho. Siga-se suavemente em qualquer campo silencioso.
• Semana 4 – Syndicate e alavancagem. Ofereça uma peça comprovada para a sindicalização (com proteção canônica), então promova tudo o que você publicou e configure seus pontos de captura. Alinhar a promoção do próximo mês com antecedência para que nada publique ao silêncio.

Mantenha esse loop girando e algo muda silenciosamente. As linhas de linha se acumulam. Os clipes ficam mais impressionantes, o que torna os arremessos mais fáceis, o que aterra melhores pontos de venda, o que torna o próximo arremesso ainda mais fácil. Compõe. Se você quer a mecânica mais profunda de construir um seguimento ao lado de tudo isso, nosso guia sobre gerenciando sua presença social combina bem com um hábito de postagem de convidados.

Daqui a seis meses, alguém vai atualizar uma página, ver sua linha de linha em um lugar que eles respeitam e pensar no pensamento exato que você teve no topo deste artigo: Como eles foram publicados lá? Agora você sabe a resposta honesta. Você escolheu os quartos certos, trouxe valor real e continuou aparecendo até que a porta ficasse aberta. Escreva o primeiro passo.