Guest Posting & Syndication : Soyez publié partout

Vous venez de rafraîchir le site Web d’un étranger pour la quatrième fois, en regardant un byline qui n’est pas le vôtre, en pensant: Comment ont-ils obtenu une colonne là-bas? Ils ne sont pas plus intelligents que vous. Ils n’écrivent probablement pas mieux que toi. Ils ont juste compris la vérité non-lamoreuse que personne ne met sur un graphique de motivation: être publié sur la plate-forme de quelqu’un d’autre est une compétence reproductible, pas une chance.

Cette compétence a deux moitiés. Guest posting écrit des pièces originales qui vivent sur les sites d’autres personnes, devant leur public. Syndication des contenus c’est de prendre quelque chose que vous avez déjà publié et de le refaire quelque part plus grand. Faites bien les deux et vous cessez d’être “une personne avec des opinions” et commencez à être “l’écrivain que je continue de voir partout”. C’est l’autorité, et l’autorité est ce qui transforme un passé de défilement en un suivi, un abonnement, un client, une affaire de livre.

Construisons l’ensemble du système, commençons par terminer. À la fin, vous saurez comment trouver des points de vente, des éditeurs de pitch qui ignorent la plupart de leur boîte de réception, écrivent des articles que leurs lecteurs finissent réellement, syndiquent sans ruiner votre référencement et convertissent tranquillement chaque ligne en croissance que vous pouvez mesurer.

Une chose à régler à l’avance: la publication d’invités et la syndication de contenu est un long jeu, pas un billet de loterie. Vous ne vous réveillerez pas célèbre après un placement. Mais vous n’aurez pas besoin non plus. Chaque article publié rend le prochain plus facile à atterrir, et dans quelques mois, vous aurez un petit portefeuille de lignes de travail pour vous 24 heures sur 24, vous présentant aux gens pendant que vous dormez. C’est la magie tranquille des publics empruntés, ils continuent à payer longtemps après que l’écriture soit terminée.

D’abord, soyez honnête sur la raison pour laquelle vous faites ça

Avant de lancer un seul point de vente, nommez le but. L’exposition n’est pas un objectif; l’exposition ne paie pas de loyer et ne grandit pas seule. Les résultats réels que la publication d’invités et la syndication de contenu peuvent fournir sont spécifiques:

• Transfert d’audience. Vous voulez que leurs lecteurs deviennent vos lecteurs, idéalement vos abonnés par courrier électronique ou vos abonnés sociaux.
• Signaux d’autorité. Un byline sur un outlet respecté est une preuve sociale que vous pouvez pointer pour toujours, sur votre bio, vos pitchs, votre page d’accueil.
• Trafic de référence. De vrais humains qui cliquent sur votre site, pas seulement un lien dans une base de données.
• Backlinks et visibilité de recherche. Une mention légitime d’un site crédible peut aider vos propres pages à se classer, lorsque le lien est gagné et pertinent.

Rangez-les quatre pour vous-même en ce moment. Si votre priorité est les abonnés, vous allez présenter votre projet différemment (et négocier pour une biographie d’auteur plus forte) que si vous voulez principalement un lien. La clarté ici vous sauve du piège le plus commun: chasser chaque sortie sans discernement et ne rien obtenir qui compense.

Trouver les bons points de vente (pas seulement les plus grands)

Les débutants sont obsédés par l’arrivée de l’énorme publication de nom de ménage. Mais un article dans un magasin de niche dont les lecteurs sont exactement vos futurs clients va gagner un article dans un magasin géant dont les lecteurs ne penseront plus jamais à vous. Fit Beats atteindre.

Voici comment créer une liste de cibles qui vaut vraiment la peine d’être présentée:

Commencez là où votre public lit déjà

Faites une liste des blogs, des bulletins d’information et des sites de l’industrie que vous ouvrez personnellement. Demandez ensuite à votre lecteur idéal (ou regardez pour qui vos concurrents écrivent) et ajoutez les points de vente en lesquels ils ont confiance. Ce sont des cibles chaudes parce que vous comprenez déjà leur voix.

Autres contributeurs invités

Choisissez trois ou quatre écrivains dans votre espace qui font clairement bien cela. Recherchez leur nom plus “contributeur” ou regardez les points de vente énumérés dans leur bio. Chaque sortie qui les a publiées est une sortie qui accepte les écrivains extérieurs, ce qui est la moitié de la bataille.

Cherchez les dits qu’une prise veut des emplacements

Certains sites le rendent évident. Recherchez une page « Écrivez pour nous », « contribuez » ou « Soumettez un argumentaire », un courriel de contact éditorial ou des lignes connexes existantes qui ne sont clairement pas du personnel. Un site avec une colonne d’invités bylined fonctionnant chaque semaine est un site alimentant activement une machine de contenu, et ils ont besoin de gens comme vous pour le nourrir.

Niveauz votre liste

Triez vos cibles en trois niveaux. Le premier niveau est celui des sorties de rêve. Le niveau trois est plus petit, plus facile à gagner où vous pouvez accumuler des clips publiés et de la confiance. Commencez à lancer les niveaux trois et deux, mettez quelques lignes de code en réserve, puis utilisez ces clips comme preuve lorsque vous approchez enfin du niveau un. Personne ne remet sa première page à un étranger sans aucun historique, et c’est bien, car le bilan est constructible en quelques semaines.

Le pitch qui obtient un oui

Les éditeurs se noient. Ils écrément les terrains en quelques secondes et en suppriment la plupart non pas par cruauté mais par auto-préservation. Votre travail est d’être le terrain qui est évidemment facile à dire oui à. Cela se résume à quelques choses qui sont bien faites de manière cohérente.

Lisez le document avant d’écrire un mot

Lisez cinq ou six articles récents. Remarquez ce qu’ils couvrent, quel angle ils prennent, combien de temps ils courent, s’ils utilisent “vous” ou restent formels, s’ils se penchent sur la pratique ou l’opinion. Ensuite, remarquez ce qu’ils n’ont pas couvert ces derniers temps. Un vide que vous pouvez combler vaut dix sujets qu’ils ont déjà faits.

Utiliser la structure de pitch en quatre parties

Un pitch qui fonctionne presque toujours a ces pièces, dans une poignée de paragraphes serrés:

• Un titre et un angle précis. Pas « un article sur le marketing par courriel », mais le titre de travail réel et l’idée forte qu’il contient.
• Pourquoi les lecteurs en ont besoin maintenant ? Montrez que vous avez lu le communiqué et que vous comprenez son public.
• Pourquoi vous êtes la personne pour l’écrire. Une ou deux lignes de crédibilité pertinente, plus des liens vers deux de vos meilleurs clips.
• Un clos sans friction. Proposez d’envoyer un brouillon complet ou un plan, et précisez que vous correspondrez à leur format et à leur longueur.

Gardez le tout assez court pour lire sur un téléphone sans faire défiler beaucoup. Personnalisez la première ligne pour qu’elle ne soit pas un modèle. Les éditeurs peuvent sentir une fusion de courrier de l’autre côté de la pièce.

Pitch l’idée, pas votre ego

Le pitch concerne le problème de leurs lecteurs, pas votre désir d’être publié. Menez avec la valeur à leur public et votre crédibilité devient évidente par contraste. Et envoyez plus d’une idée si vous le souhaitez, mais classez-les, ne videz pas dix options et faites faire le tri à l’éditeur.

Suivez-nous une fois, poliment

Le silence signifie généralement « occupé », pas « non ». Un seul suivi amical après une semaine environ récupère un nombre surprenant de oui. Après cela, passez à autre chose. Le point de vente ne va nulle part, et un bon écrivain qui n’est pas dans le besoin est quelqu’un que les éditeurs se souviennent chaleureusement.

Écrire pour le public de quelqu’un d’autre

C’est là que beaucoup de messages d’invités échouent tranquillement. Vous atterrissez la fente, puis vous écrivez la pièce vous vouliez écrire à la place de la pièce leurs lecteurs nécessaire. Le but d’emprunter un public est de servir ce public si bien qu’ils veulent plus de vous.

Faites correspondre leur voix, gardez votre colonne vertébrale

Adaptez-vous aux conventions de tonalité, de structure et de formatage de la prise. S’ils utilisent de courtes sections percutantes, ne soumettez pas de blocs académiques denses. Mais gardez votre point de vue et votre véritable expertise, c’est ce qui rend la pièce digne d’être lue et ce qui rend les lecteurs curieux de vous. Vous êtes invité à un dîner: robe pour l’occasion, mais être toujours la personne intéressante que vous êtes.

Sur-délivrer sur l’utilité

Votre message d’invité est une audition devant des milliers de personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous. Faites-en votre meilleur travail, pas vos restes. Donner un cadre vraiment utile ou un how-to concret. Les lecteurs récompensent la générosité en recherchant la personne qui a été généreuse. C’est le même principe derrière toute bonne Stratégie des médias sociauxEnseignons d’abord, et la confiance suit.

Obtenez le clic de retour à vous

Un billet d’invité qui aide les gens, mais ne leur donne aucune raison de vous trouver est une occasion manquée. Tisser un lien naturel et pertinent vers une ressource plus profonde sur votre propre site où il aide vraiment le lecteur, et faire votre bio auteur faire un vrai travail (plus sur cela dans une seconde). Le but est qu’un lecteur termine votre article en pensant: «J’ai besoin de voir ce que cette personne a fait d’autre.»

Faites de votre auteur un portail, pas un CV

La plupart des bios gaspillent leur one shot. Ne listez pas toute votre carrière. Au lieu de cela, dites ce que vous aidez les gens à faire, puis donnez une raison spécifique et convaincante de cliquer, une ressource gratuite, une newsletter avec une promesse claire ou l’endroit exact où vous suivre. « Suivez-moi pour plus » est faible. “Je partage un pourboire de deux minutes chaque jour de la semaine, venez prendre celui de demain” est une porte.

Syndication de contenu : atteindre sans réécrire

Publier des invités signifie créer quelque chose de nouveau. La syndication signifie obtenir plus de kilométrage de ce que vous avez déjà fait. Un seul article fort peut être republié sur une plus grande plate-forme, adapté en une fonctionnalité de newsletter ou reformaté pour un réseau professionnel, atteignant à chaque fois des personnes qui n’auraient jamais trouvé l’original.

Comment la syndication se produit réellement

Il y a quelques chemins communs :

• Partenariats de syndication formels, où un plus grand débouché accepte de réexécuter votre contenu, parfois sur une base régulière, souvent créditant et liant à l’original.
• Republier sur les réseaux natifs de la plate-forme, où vous publiez une version adaptée de votre article sur des plateformes professionnelles ou de blogging qui vous permettent d’atteindre un public intégré.
• Newsletter et partage communautaire, où d’autres créateurs présentent votre pièce à leur liste avec permission et attribution.

Le pitch pour la syndication est souvent plus facile qu’un pitch invité froid, parce que vous offrez un contenu fini et éprouvé qui ne coûte rien à produire. “Voici un article que mes lecteurs ont aimé, qui convient à votre public et que vous pouvez gérer tel quel avec une ligne de crédit” est une offre vraiment attrayante pour un éditeur qui doit remplir un calendrier.

Les mises en garde canoniques et SEO (lisez ceci deux fois)

Voici la partie qui fait monter les gens. Lorsque le même article vit sur plusieurs sites, les moteurs de recherche doivent décider quelle version traiter comme l’original. Si vous vous trompez, un site plus grand et plus autoritaire peut finir par dépasser votre propre page pour vos propres mots. C’est le contraire de ce que vous voulez.

Protégez-vous avec quelques habitudes :

• Demandez un tag canonique. Un lien canonique indique aux moteurs de recherche que « cette autre URL est l’originale ». Lorsqu’un site regroupe votre travail, demandez-lui d’ajouter une balise canonique pointant vers votre version. Les points de vente réputés le font régulièrement.
• Publiez d’abord sur votre propre site. Laissez votre version être indexée avant qu’elle n’apparaisse ailleurs, il y a donc un original clair.
• Si vous ne trouvez pas de lien canonique, demandez un lien de crédit clair. Si une plate-forme ne définit pas de balise canonique, obtenez au minimum une ligne visible “originalement publiée à” reliant votre page.
• Variez l’intention, pas seulement les mots. Parfois, le plus intelligent est d’adapter plutôt que de dupliquer, de recadrer la pièce pour le nouveau public afin qu’elle complète votre original au lieu de rivaliser avec lui.

Rien de tout cela n’est exotique. C’est juste la différence entre la syndication qui fait grandir votre autorité et la syndication qui cannibalise tranquillement.

Transformer les bylines en croissance réelle

Un article publié que vous ne tirez pas parti est un arbre qui tombe dans une forêt vide. La croissance ne vient pas de la ligne de contournement existant, il vient de ce que vous faites ensuite.

Faites-le la promotion comme si c’était le vôtre

Lorsque votre article invité ou votre article syndiqué est mis en ligne, partagez-le partout où vous avez une présence et marquez ou remerciez le point de vente. Cela fait deux choses: cela conduit les lecteurs à la pièce, et cela fait de vous l’invité que les éditeurs aiment, celui qui apporte réellement un public. Cette réputation vous fait revenir. Alignez ces promotions à l’avance afin qu’elles sortent dès que la pièce publie; une simple habitude comme batch-planifier vos messages sur les réseaux signifie que vous ne vous bousculez pas pour promouvoir un lancement que vous saviez venir.

Capturez le trafic avant qu’il ne s’évapore

Le trafic de référence d’une ligne de contact est un pic, pas un flux régulier. Donnez donc à ces visiteurs un endroit où atterrir et une raison de rester : une page pertinente sur votre site, un bouton de suivi clair, un e-mail opt-in avec une vraie promesse. Un lecteur qui vous suit ou qui rejoint votre liste est un lecteur que vous gardez; un lecteur qui lit et qui part est parti pour toujours.

Suivre ce qui fonctionne réellement

Traiter chaque sortie comme une expérience. Quels sont les emplacements qui envoient du trafic réel et engagé? Lesquels convertissent les lecteurs en abonnés ou abonnés? Quels sujets vous ont été invités à revenir? Surveillez vos métriques clés autour de chaque publication, et faites plus de ce qui les déplace. Pendant quelques mois, les données vous indiquent discrètement quelles relations approfondir et lesquelles laisser aller, de sorte que votre effort continue de se concentrer là où il paie.

Construire des relations, pas seulement des clips

Le plus grand gain à long terme n’est pas un seul article, c’est en train de devenir un nom en qui un éditeur a confiance. Livrer une copie propre à la date limite, être facile à travailler, promouvoir généreusement, et un message invité devient une chronique récurrente. C’est ainsi que les gens finissent par devenir « chroniqueurs » : non pas en étant oints, mais en étant bons de façon fiable jusqu’à ce que l’invitation devienne debout.

Erreurs qui coulent tranquillement les messages invités

La plupart des efforts de syndication de contenu et de publication d’invités ne sont pas un échec dramatique. Ils s’effondrent à cause de petites erreurs évitables qui s’accumulent. Surveillez ceci :

• Tu as piqué le refrain que tu n’as jamais lu. Si votre pitch aurait pu être envoyé à cinquante sites inchangés, les éditeurs le savent, et il meurt. La spécificité est tout le jeu.
• Écrire une annonce à peine voilée. Un article d’invité qui est vraiment un argument de vente pour vous est rejeté, et s’il glisse, les lecteurs le ressentent et rebondissent. Servir en premier; la croissance est un sous-produit.
• Ignorer la question canonique. Se syndiquer partout sans protéger votre original est la façon dont vous finissez par vous faire concurrence dans les résultats de recherche. Triez l’attribution avant de cliquer sur Publier.
• Publier et disparaître. Pas de promotion, pas de suivi, pas de points de capture. Le trafic augmente et disparaît, et vous concluez que «l’affichage d’invité ne fonctionne pas» alors que vous n’avez tout simplement pas terminé le travail.
• Poursuivre le prestige sur l’ajustement. Un placement devant les 2 000 lecteurs de droite bat une vanité devant 200 000 lecteurs de faux. Optimisez la pertinence, pas la reconnaissance de nom.

Évitez ces cinq et vous êtes déjà en avance sur la plupart des gens qui essaient la même chose. La barre est plus basse qu’il n’y paraît, précisément parce que si peu de gens dirigent le processus patiemment.

Un plan de départ de quatre semaines que vous pouvez exécuter aujourd’hui

Les systèmes battent la motivation. Voici une rampe de béton pour que vous ne soyez pas coincé de décider par où commencer.

• Semaine 1 – Construire la liste des cibles. Rassemblez 20 à 30 points de vente, classez-les et notez le processus de soumission et la voix de chacun. Rédigez vos deux meilleurs clips (écrivez des morceaux frais sur votre propre site si vous n’en avez pas).
• Semaine 2 – Pitch. Envoyez cinq à huit emplacements personnalisés aux points de vente de niveau trois et de niveau deux, en utilisant la structure en quatre parties. Suivez-les dans une simple feuille.
• Semaine 3 – Écrire et livrer. Transformez chaque oui en votre meilleur travail, adapté au public du point de vente, avec une bio de porte et un lien gagné. Suivez doucement sur tous les emplacements silencieux.
• Semaine 4 – Syndicat et effet de levier. Offrez une pièce éprouvée pour la syndication (avec protection canonique), puis faites la promotion de tout ce que vous avez publié et configurez vos points de capture. Alignez la promotion du mois prochain à l’avance pour que rien ne publie pour faire taire.

Gardez cette boucle en tournant et quelque chose se déplace tranquillement. Les bylines s’accumulent. Les clips deviennent plus impressionnants, ce qui rend les emplacements plus faciles, ce qui permet de meilleures sorties, ce qui rend le prochain emplacement encore plus facile. Il compose. Si vous voulez la mécanique plus profonde de construire un suivi à côté de tout cela, notre guide sur gérer votre présence sociale s’associe bien avec une habitude d’affichage invité.

Dans six mois, quelqu’un va rafraîchir une page, voir votre signature dans un endroit qu’ils respectent, et penser la pensée exacte que vous aviez en haut de cet article: Comment ont-ils été publiés là-bas? Vous connaissez maintenant la réponse honnête. Vous avez choisi les bonnes chambres, vous avez apporté une valeur réelle, et vous avez continué à vous présenter jusqu’à ce que la porte reste ouverte. Ecrivez le premier pitch.