Seu catálogo já é uma biblioteca de pins. Comece a publicá-lo.

Os compradores em Pinterest estão em um estado de navegação. Eles procuram ideias de roupas, guarda-roupas de cápsulas, presentes em casa e looks de festa, e eles guardam pinos para mais tarde. Esse comportamento é um presente para boutiques e lojas on-line, porque significa que seus produtos podem aparecer antes que o comprador escolha uma marca. Os pinos que se apresentam tendem a mostrar um produto como parte de uma ideia maior: um vestido dentro de uma roupa de convidado de casamento de primavera, uma sacola dentro de uma lista de embalagem de viagem de fim de semana, uma caneca dentro de uma cesta de presente para um novo vizinho.

É por isso que a estrutura da sua conta importa. Crie quadros que correspondam à forma como as pessoas pesquisam, organizadas por ocasião, estação e estilo, em vez de por categoria de produto interno. Um conselho chamado de verão brunch roupas ideias vai fazer mais de um chamado vestidos. Adicione uma descrição clara com palavras-chave naturais e preencha o quadro com uma mistura de seus próprios pinos e alguns úteis de outros criadores. Com o tempo, cada quadro se torna uma pequena landing page dentro de Pinterest que introduz a sua loja.

Finalmente, a ligação com o cuidado. Um pino que leva a uma página inicial geral força o visitante a caçar, e muitos vão sair. Envie cada pino para o produto exato, coleção ou guia de presente que ele mostra. Ative os pins ricos e conecte seu catálogo para que o preço e a disponibilidade possam aparecer nos pins do produto, o que evita que você atualize os detalhes manualmente. Este também é um sinal de confiança para os compradores, que preferem saber no que estão clicando antes de chegar.

Pense na sua estratégia de pino como uma mistura de três tipos de conteúdo. O primeiro é o pino de produto limpo, com uma fotografia clara, um título descritivo e um link para a página do produto. Estes são os que os compradores clicam quando estão prontos para comprar, portanto, mantenha as imagens brilhantes e os detalhes precisos. A segunda é a cena ou colagem estilizada, onde vários produtos aparecem em um visual completo ou um guia de presentes temáticos. Estes pinos atraem poupanças, porque dão aos compradores ideias que podem adaptar.

O terceiro tipo é o vídeo curto. Um clipe de vinte segundos mostrando como uma peça de vestuário se move, como uma bolsa guarda o essencial de um dia ou como um conjunto de descaixas de presente tende a se destacar contra as imagens estáticas ao seu redor. Se você quiser um olhar mais profundo sobre como uma loja pode usar a plataforma para impulsionar as vendas, o vídeo abaixo percorre a abordagem para uma loja Shopify e combina bem com o conselho aqui. Mantenha o clipe vertical, adicione legendas legíveis e termine no produto com um link claro no pino.

Refrescante é o hábito que separa as lojas que crescem daquelas que param. Crie vários pinos para cada best-seller, usando fotos diferentes, títulos e esquemas de cores, e vinculá-los todos à mesma página. Porque Pinterest trata cada nova imagem como novo conteúdo, um único produto pode ser descoberto através de várias pesquisas diferentes. Amarre o conteúdo ao calendário também: guias de presentes de férias, looks de volta às aulas, listas de embalagem de férias e coleções de temporada de vendas atraem interesse confiável quando publicados cedo.

Uma loja tem a vantagem de um destino claro, para que você possa acompanhar a jornada do pino para comprar mais de perto do que a maioria das marcas. Comece com os números de nível de pino: impressões, salvamentos e cliques de saída. Em seguida, olhe para a análise de sua loja para sessões de Pinterest, visualizações de página do produto, ações e ordens de adicionar ao carrinho. Juntos, eles mostram onde o caminho é forte e onde ele vaza.

Se um pino tem muitas impressões, mas poucos cliques, a imagem ou o título não é atraente o suficiente, então teste um novo design. Se um pino ganhar cliques, mas os visitantes saírem imediatamente, verifique a página de destino: a fotografia corresponde ao pino, o preço é visível e a página carrega rapidamente em um telefone? Se os visitantes navegarem, mas não comprarem, olhe para as informações de envio, orientação de dimensionamento e retornos, que são pontos de aderência comuns para lojas on-line. Corrigir a página antes de criar mais pinos para ele.

Registre os resultados por temporada e por coleta, já que a demanda de uma loja segue o calendário. Observe quais cenas e manchetes funcionaram e repita-as na próxima rodada. Evite comparar-se com os principais varejistas. Seu objetivo é um fluxo constante de visitantes bem combinados, e o melhor preditor disso é a consistência. Um agendador ajuda você a manter o ritmo mesmo quando você está ocupado com pedidos, para que seus números mensais reflitam sua estratégia em vez de sua carga de trabalho.

A semana de uma loja é impulsionada por quedas, reabastecimentos e promoções, então este plano mantém um ritmo de fundo constante que você pode sobrepor com pinos de campanha. Crie suas imagens em uma única sessão e agende-as com antecedência. Substitua os produtos de exemplo com seus próprios best-sellers e comece a semana no dia em que você costuma atualizar a loja.

Semana 1: Conectar e estrutura

Comece convertendo-se em uma conta de negócios, reivindicando o site da sua loja e conectando seu catálogo de produtos para que os pins ricos possam mostrar os detalhes atuais. Reescreva sua biografia de perfil para dizer que tipo de loja você é e quem você serve. Em seguida, construa placas em torno de como os compradores pesquisam: ocasiões como casamentos e férias, estações, estilos e ideias de presentes, juntamente com um quadro para recém-chegados. Dê a cada quadro uma descrição em linguagem simples com palavras-chave naturais. Decida sobre um modelo visual para seus pinos, incluindo fontes, cores e colocação de logotipo, para que seus pinos pareçam que pertencem juntos. Crie seus primeiros doze pinos a partir de fotos de produtos existentes, misturando pinos de produtos limpos com algumas cenas estilosas, na vertical 2:3 formato. Vincule cada pino à página de produto ou coleção correspondente e agende-os durante a primeira semana em um ritmo constante.

Semana 2: Faça as cenas

Passe a semana criando conteúdo com estilo. Construa colagens de roupas ou salas que combinem vários produtos e crie pinos para guias e coleções de presentes. Filme dois ou três vídeos curtos mostrando movimento ou desboxe. Escreva títulos e descrições com frases de pesquisa em mente, verificando Pinterest sugestões como você ir para o que os compradores realmente tipo. Crie pelo menos três pinos diferentes para cada um dos seus cinco best-sellers, usando fotografias diferentes, títulos e esquemas de cores, e vinculá-los às mesmas páginas de produtos. Salve alguns pinos relevantes de outros criadores em suas placas de ocasião para adicionar variedade. Monitore estoque e links diariamente, já que um pino que leva a um produto indisponível desperdiça a atenção do visitante. No final da semana, você terá uma biblioteca central de pins variados prontos para agendamento constante.

Semana 3: Planejar o impulso sazonal

Olhe para frente seis a oito semanas e escolha o próximo momento sazonal: um guia de presente de férias, uma atualização de primavera, uma edição de férias ou uma coleção de volta à escola. Crie um quadro dedicado e um conjunto de pinos que nomeiam a estação, a ocasião e o destinatário. Adicione uma página de coleta com curadoria em sua loja e ligue os pinos a ela. Escreva um pequeno post ou guia de estilo que apresenta seus produtos e piná-lo com um gráfico vertical atraente. Agende os pinos sazonais em ondas para que eles não inundem o perfil e mantenham os pinos best-sellers verdes correndo por baixo. Se você executar uma venda, crie pinos que a anunciem sem citar preços atualizados e certifique-se de que a página de destino lista a oferta real. Use o agendador para manter todo o plano em um calendário, para que nada escorregue durante as semanas de pedidos ocupados.

Semana 4: Medir e melhorar o caminho

Comparar Pinterest dados de pin com a análise da sua loja. Rank pins por salvamentos e cliques de saída, e depois verificar sessões, visualizações de página do produto, ações de adicionar ao carrinho e ordens de Pinterest tráfego. Identifique onde a viagem vaza: cliques baixos sugerem um problema de imagem ou título, cliques altos com saídas rápidas sugerem um problema de página de destino e um alto add-to-cart com pedidos baixos sugere um checkout ou preocupação de envio. Corrigir os problemas da página primeiro, em seguida, criar novos pinos no estilo de seus melhores desempenhos. Prune ou merge placas que não ganharam tração. Refresque dois best-sellers com novas imagens e títulos. Finalmente, escreva um plano curto para o próximo mês com o tema sazonal, os produtos a serem apresentados e o número de pinos que você pode agendar realisticamente. Um ciclo mensal repetível supera rajadas ocasionais de esforço.