Tu catálogo ya es una biblioteca de pines. Empieza a publicarlo.

Los compradores en Pinterest están en un estado de ánimo de navegación. Buscan ideas de atuendos, armarios cápsula, regalos para el hogar y looks de fiesta, y guardan pines para más tarde. Ese comportamiento es un regalo para las boutiques y tiendas en línea, porque significa que sus productos pueden aparecer antes de que el comprador haya elegido una marca. Los pines que funcionan tienden a mostrar un producto como parte de una idea más grande: un vestido dentro de un traje de invitado de boda de primavera, una bolsa de mano dentro de una lista de embalaje de viaje de fin de semana, una taza dentro de una cesta de regalo para un nuevo vecino.

Por eso la estructura de su cuenta importa. Crea tableros que coincidan con la forma en que las personas buscan, organizados por ocasión, temporada y estilo en lugar de por categoría de producto interna. Un tablero llamado ideas de atuendo de brunch de verano hará más de un vestido con nombre. Añade una descripción clara con palabras clave naturales y llena el tablero con una mezcla de tus propios pines y algunos útiles de otros creadores. Con el tiempo, cada tablero se convierte en una pequeña página de destino dentro de Pinterest que presenta su tienda.

Finalmente, vincúlese con cuidado. Un alfiler que conduce a una página de inicio general obliga al visitante a cazar, y muchos se irán. Envíe cada pin al producto exacto, colección o guía de regalo que muestra. Habilitar pines ricos y conectar su catálogo para que el precio y la disponibilidad puede aparecer en los pines del producto, lo que le ahorra de la actualización de detalles a mano. Esta es también una señal de confianza para los compradores, que prefieren saber en qué están haciendo clic antes de llegar.

Piensa en tu estrategia de pin como una mezcla de tres tipos de contenido. El primero es el pin de producto limpio, con una fotografía clara, un título descriptivo y un enlace a la página del producto. Estos son los clics de los compradores cuando están listos para comprar, así que mantén las imágenes brillantes y los detalles precisos. El segundo es la escena estilizada o collage, donde varios productos aparecen en un aspecto completo o una guía de regalo temática. Estos pines atraen a los clientes, ya que dan ideas que pueden adaptar.

El tercer tipo es el video corto. Un clip de veintidós segundos que muestra cómo se mueve una prenda, cómo una bolsa contiene los elementos esenciales de un día o cómo un unboxes de regalo tiende a destacarse contra las imágenes fijas a su alrededor. Si quieres una mirada más profunda sobre cómo una tienda puede usar la plataforma para impulsar las ventas, el siguiente video muestra el enfoque para una tienda Shopify y combina muy bien con los consejos aquí. Mantenga el clip vertical, agregue subtítulos legibles y termine en el producto con un enlace claro en el pin.

Refrescante es el hábito que separa las tiendas que crecen de las que se estancan. Crea varios pines para cada best seller, usando diferentes fotos, titulares y esquemas de color, y vincúlalos todos a la misma página. Debido a que Pinterest trata cada nueva imagen como un nuevo contenido, un solo producto puede ser descubierto a través de varias búsquedas diferentes. Ata el contenido al calendario también: guías de regalos navideños, looks de regreso a la escuela, listas de empaque de vacaciones y colecciones de temporada de ventas, todos atraen un interés confiable cuando se publican temprano.

Una tienda tiene la ventaja de un destino claro, por lo que puede seguir el viaje desde el pin hasta la compra más de cerca que la mayoría de las marcas. Comienza con los números de nivel de pin: impresiones, guarda y clics salientes. Luego, observa el análisis de tu tienda para ver sesiones de Pinterest, vistas de páginas de productos, acciones de agregar al carrito y pedidos. Juntos, muestran dónde el camino es fuerte y dónde se filtra.

Si un pin tiene muchas impresiones pero pocos clics, la imagen o el título no es lo suficientemente convincente, así que prueba un nuevo diseño. Si un pin gana clics pero los visitantes se van de inmediato, consulta la página de destino: ¿la fotografía coincide con el pin, es visible el precio y la página se carga rápidamente en un teléfono? Si los visitantes navegan pero no compran, consulte la información de envío, la guía de tamaño y las devoluciones, que son puntos de fricción comunes para las tiendas en línea. Arregla la página antes de crear más pines para ella.

Registra los resultados por temporada y por colección, ya que la demanda de una tienda sigue el calendario. Ten en cuenta qué escenas y titulares funcionaron, luego repítelos en la siguiente ronda. Evita compararte con los grandes minoristas. Su objetivo es un flujo constante de visitantes bien emparejados, y el mejor predictor de eso es la consistencia. Un planificador te ayuda a mantener el ritmo incluso cuando estás ocupado con los pedidos, por lo que tus números mensuales reflejan tu estrategia en lugar de tu carga de trabajo.

La semana de una tienda está impulsada por caídas, reabastecimientos y promociones, por lo que este plan mantiene un ritmo de fondo constante que puede superponer con pines de campaña. Crea tus imágenes en una sola sesión y programalas con antelación. Reemplaza los productos de ejemplo con tus propios productos más vendidos y comienza la semana el día que normalmente refresques la tienda.

Semana 1: Conexión y estructura

Comience por convertir a una cuenta de negocios, reclamando el sitio web de su tienda y conectando su catálogo de productos para que los pines ricos puedan mostrar los detalles actuales. Reescribe tu biografía de perfil para decir qué tipo de tienda eres y a quién sirves. Luego, construye tableros en torno a cómo buscan los compradores: ocasiones como bodas y vacaciones, temporadas, estilos e ideas de regalos, junto con un tablero para los recién llegados. Dale a cada tablero una descripción en lenguaje sencillo con palabras clave naturales. Elige una plantilla visual para tus pines, incluyendo fuentes, colores y colocación de logos, para que tus pines parezcan que van juntos. Crea tus primeros doce pines a partir de fotos de productos existentes, mezclando pines de producto limpios con algunas escenas de estilo, en el formato vertical 2:3. Vincula cada pin a la página de producto o colección correspondiente y programalos durante la primera semana a un ritmo constante.

Semana 2: Prepara las escenas

Pasa la semana creando contenido con estilo. Construye collages de vestuario o de habitación que combinen varios productos y pines de diseño para guías de regalo y colecciones. Filma dos o tres videos cortos que muestren movimiento o desempaque. Escribe títulos y descripciones con frases de búsqueda en mente, revisando las sugerencias de Pinterest a medida que avanzas por lo que los compradores realmente escriben. Crea al menos tres pines diferentes para cada uno de tus cinco mejores vendedores, utilizando diferentes fotografías, titulares y esquemas de color, y vincúlalos a las mismas páginas de productos. Guarda algunos pines relevantes de otros creadores en tus tableros de ocasión para agregar variedad. Monitoriza el stock y los enlaces diariamente, ya que un pin que conduce a un producto no disponible desperdicia la atención del visitante. Al final de la semana, tendrá una biblioteca central de pines variados listos para una programación constante.

Semana 3: Planifica el empuje estacional

Mira hacia el futuro de seis a ocho semanas y elige el próximo momento de temporada: una guía de regalos de vacaciones, una actualización de primavera, una edición de vacaciones o una colección de regreso a la escuela. Crea un tablero dedicado y un conjunto de pines que nombren la temporada, la ocasión y el destinatario. Agrega una página de colección curada en tu tienda y vincula los pines a ella. Escribe una breve publicación en el blog o una guía de estilo que muestre tus productos y fíjala con un atractivo gráfico vertical. Programa los pines de temporada en olas para que no inunden el perfil y mantén los pines de mejor venta de hoja perenne corriendo debajo. Si ejecuta una venta, cree pines que la anuncien sin citar precios inventados y asegúrese de que la página de destino muestre la oferta real. Utilice el planificador para mantener todo el plan en un calendario para que nada se deslice durante las semanas de pedidos ocupados.

Semana 4: Medir y mejorar el camino

Compara los datos de Pinterest con los análisis de tu tienda. Rango de pines por guardado y clics salientes, y luego comprobar las sesiones, vistas de página de producto, acciones de añadir al carrito y pedidos de tráfico de Pinterest. Identifique dónde se filtra el viaje: los clics bajos sugieren un problema de imagen o título, los clics altos con salidas rápidas sugieren un problema de página de destino y los altos complementos al carrito con pedidos bajos sugieren una preocupación de pago o envío. Arreglar los problemas de la página primero, y luego crear nuevos pines en el estilo de sus mejores artistas. Poda o fusione tablas que no hayan ganado tracción. Actualiza dos de los más vendidos con nuevas imágenes y titulares. Por último, escribe un plan corto para el próximo mes con el tema de temporada, los productos a presentar y el número de pines que puedes programar de manera realista. Un ciclo mensual repetible supera las ráfagas ocasionales de esfuerzo.