Marketing local para parques de diversão: domine seu bairro

O valor dos visitantes locais

É fácil para os parques de diversões concentrar os esforços de marketing na atração de turistas e visitantes fora da cidade, mas os moradores locais representam um público excepcionalmente valioso. Eles podem visitar por capricho, eles são o seu público principal para o dia da semana e atendimento fora do pico, e eles são os candidatos mais prováveis para passes de temporada e associações.

Repeat Visit Revenue

Uma família local com um passe de temporada pode visitar seu parque uma dúzia ou mais vezes por temporada, gastando em alimentos, jogos, mercadorias e eventos especiais de cada vez. A receita acumulada dessas visitas repetidas geralmente excede em muito o que uma única visita turística gera. O marketing local que impulsiona a adoção do passe de temporada e mantém os moradores locais engajados durante toda a temporada cria uma base de receita previsível que suaviza a volatilidade da participação dependente do turista.

Word-of-Mouth Power

Moradores locais conversam com outros moradores locais. Quando um vizinho elogia seu novo passeio, diz aos colegas de trabalho sobre seu incrível evento de Halloween ou posta fotos de estacionamento em suas mídias sociais, eles estão comercializando seu parque para uma audiência que confia mais em sua recomendação do que em qualquer anúncio. Investir na experiência local e nas relações locais gera boca-a-boca orgânica que nenhuma campanha paga pode replicar.

Pesquisa Local e Presença Digital

Quando um residente local procura atividades de fim de semana, seu parque precisa ser visível e atraente nos resultados.

Excelência no Google Business Profile

O teu Google O perfil de negócios é muitas vezes a primeira coisa que os moradores locais veem quando procuram opções de entretenimento. Mantenha-o meticulosamente atualizado com o horário atual (incluindo mudanças sazonais), informações precisas sobre preços, fotos frescas e semanalmente Google Posts destacando eventos e promoções atuais. Responda a cada revisão. Utilização Google’s Q&A recurso proativamente, postando e respondendo perguntas frequentes. Um perfil bem mantido sinaliza um parque ativo e bem gerido e impulsiona cliques, chamadas e solicitações de direção.

Social Media Alvoting

Use as capacidades de segmentação geográfica das plataformas de mídia social para alcançar pessoas em sua área imediata. Correr Facebook e Instagram Campanhas direcionadas a famílias dentro do raio de sua unidade primária. Crie conteúdo local específico que ressoe com os moradores: referências a marcos locais, parcerias com empresas locais e promoções ligadas a eventos locais, como pausas escolares e festivais comunitários. Utilização a plataforma SocialBlaze de gestão de redes sociais para gerenciar sua presença nas mídias sociais e garantir uma postagem consistente em plataformas com conteúdo localizado.

Neighborhood-Specific Content

Crie conteúdo em seu site que tenha como alvo especificamente as pesquisas locais. Páginas como “Coisas para fazer em [City] This Weekend,” “[City]Melhor Entretenimento Familiar, e “Por que [City] Residents Love [Park Name]”capture o tráfego de busca local e posicione seu parque como uma instituição comunitária, em vez de apenas uma atração turística. Inclua depoimentos de famílias locais e referências a conexões comunitárias.

Community Partnerships

Parcerias estratégicas com organizações locais estendem seu alcance em todos os cantos da comunidade, proporcionando valor mútuo para ambas as partes.

Parcerias Escola e Educação

Torne-se parceiro de escolas locais através de viagens de campo de fim de ano, programas de incentivo de leitura (ganhe um bilhete grátis ao completar um desafio de leitura) e tie-ins de educação STEM (física de montanhas-russas, engenharia de passeios de água). Patrocinar eventos escolares e fornecer prêmios para realizações acadêmicas. Essas parcerias colocam sua marca na frente de todas as famílias do distrito escolar e posicionam seu parque como um ativo educacional e comunitário, não apenas entretenimento.

Local Business Cross-Promotions

Faça parcerias com empresas locais complementares para criar promoções mútuas. Restaurantes perto do seu parque podem oferecer um negócio de “jantar e passeio”. Os hotéis podem incluir bilhetes de parque em pacotes de estadia. As lojas de varejo podem distribuir cupons de parque para seus clientes. Em troca, você promove esses parceiros para seus visitantes. Essas parcerias expandem seu alcance de marketing sem expandir seu orçamento de marketing e fortalecem seus laços com a comunidade empresarial local.

Parcerias sem fins lucrativos e de caridade

Doe ingressos e experiências para leilões locais de caridade, leilões silenciosos e arrecadadores de fundos. Dias de caridade de acolhimento em que uma parte do bilhete procede beneficia uma causa local. Forneça seu local para eventos comunitários e angariações de fundos. Essas parcerias geram boa vontade, cobertura da imprensa e apresentações para o público que você pode não alcançar através da publicidade tradicional. Eles também demonstram que seu parque é investido na comunidade, não apenas extraindo receita dele.

Eventos Locais e Ativações

Levar a marca do seu parque para a comunidade cria visibilidade e emoção que traz as pessoas de volta através de seus portões.

Community Event Participation

Estabeleça um estande ou presença em festivais locais, mercados de agricultores, feiras comunitárias e eventos esportivos. Traga elementos da experiência do parque: aparências de personagens, jogos, oportunidades de fotos e brindes de prêmios. Distribua cupons e colete endereços de e-mail. Essas ativações são relativamente baratas e colocam sua marca na frente de grandes públicos locais em um contexto divertido e memorável. Eles também mostram que o seu parque é um membro ativo da comunidade.

Hosting Community Events

Abra o seu parque para eventos comunitários que vão além da experiência padrão do parque de diversões. Hospede um local 5K percorrer o seu parque, uma noite de filme da comunidade em uma tela grande, uma vitrine de banda local, ou um brinquedo de férias. Esses eventos atraem pessoas que podem não se considerar visitantes típicos do parque e apresentá-los ao seu local em um ambiente confortável e de baixa pressão. Muitos deles retornarão como convidados pagantes uma vez que tenham experimentado seu parque em primeira mão.

Local Resident Specials

Oferecer ofertas exclusivas para residentes locais. Uma “noite de vizinho” com entrada com desconto para residentes dentro do seu CEP, um desconto de dia de semana para moradores locais ou um passe anual de residente local a uma taxa reduzida, todos impulsionam a adoção entre o público com maior probabilidade de visitar repetidamente. Essas promoções são fáceis de comercializar porque a palavra se espalha rapidamente através de grupos de mídia social locais, aplicativos de bairro como Nextdoor e boca a boca simples.

Mídia e relações públicas locais

A cobertura da mídia local gera consciência e credibilidade que a publicidade paga não pode igualar. Os parques de diversões têm ganchos de notícias naturais que os tornam atraentes para os jornalistas locais.

Building Media Relationships

Identifique repórteres que cobrem entretenimento, atividades familiares, turismo e negócios em seus jornais locais, estações de TV e publicações on-line. Convide-os para os dias de mídia quando você lançar novas atrações ou eventos sazonais. Forneça fotos e vídeos de alta qualidade que facilitem a cobertura da sua história. Esteja disponível como fonte de histórias mais amplas sobre tendências locais de entretenimento, turismo e economia. Um jornalista que sabe e confia em você cobrirá seu parque com mais frequência e mais favoravelmente.

Histórias de Pitching que ganham cobertura

A mídia local quer histórias que seu público se preocupa. ângulos de passo que vão além de “temos uma nova viagem”: os empregos locais que o seu parque cria, as parcerias comunitárias que você apoia, um funcionário que passou do emprego de verão para a gestão, a engenharia por trás de uma nova atração, ou o impacto econômico que seu parque tem sobre os negócios circundantes. Essas histórias fornecem a substância que os jornalistas precisam e mantêm seu parque nas notícias além de apenas anúncios promocionais.

Medição do impacto do marketing local

Acompanhe quais esforços de marketing local geram mais resultados para que você possa alocar seu tempo e orçamento de forma eficaz.

Tracking and Attribution

Use códigos promocionais exclusivos para cada parceria e promoção local para que você possa acompanhar as taxas de resgate. Monitore o seu Google Análise de perfil de negócios para tendências em pesquisas, solicitações de direção e cliques em sites de usuários locais. Pesquise novos visitantes sobre como eles ouviram falar de você. As taxas de vendas e renovação do passe de temporada de pista por código postal para medir se o marketing local está crescendo seu segmento de clientes mais valioso. Analise essas métricas trimestralmente e ajuste sua estratégia com base no que os dados revelam.