Marketing local pour les parcs d'attractions: Dominez votre quartier

La valeur des visiteurs locaux

Il est facile pour les parcs d’attractions de concentrer leurs efforts de marketing sur l’attraction des touristes et des visiteurs de l’extérieur de la ville, mais les résidents locaux représentent un public d’une valeur unique. Ils peuvent visiter sur un coup de tête, ils sont votre public principal pour la semaine et la fréquentation hors pointe, et ils sont les candidats les plus probables pour les passes de saison et les adhésions.

Revenus de visite répétée

Une famille locale avec un abonnement de saison peut visiter votre parc une douzaine de fois ou plus par saison, dépenser pour de la nourriture, des jeux, des marchandises et des événements spéciaux à chaque fois. Les recettes cumulées de ces visites répétées dépassent souvent de loin ce qu’une seule visite touristique génère. Le marketing local qui favorise l’adoption des laissez-passer de saison et maintient l’engagement des résidents locaux tout au long de la saison crée une base de revenus prévisible qui lisse la volatilité de la fréquentation touristique.

Mot-de-Mouth Power

Les résidents locaux parlent à d’autres résidents locaux. Quand un voisin se vante de votre nouvelle attraction, parle à ses collègues de votre incroyable événement d’Halloween ou publie des photos de parc sur leurs médias sociaux, il commercialise votre parc à un public qui fait plus confiance à leur recommandation que n’importe quelle publicité. Investir dans l’expérience locale et les relations locales génère un bouche-à-oreille organique qu’aucune campagne payante ne peut reproduire.

Recherche locale et présence numérique

Lorsqu’un résident local recherche des activités le week-end, votre parc doit être visible et convaincant dans les résultats.

Exceller sur Google Business Profile

Votre Google Le profil d’entreprise est souvent la première chose que les habitants voient lorsqu’ils recherchent des options de divertissement. Tenez-le à jour avec les heures actuelles (y compris les changements saisonniers), les informations de prix précises, les photos fraîches et les semaines. Google Posts mettant en avant les événements et promotions actuels. Répondez à chaque révision. Utilisation Google’s Q&A de manière proactive en publiant et en répondant aux questions fréquemment posées. Un profil bien entretenu signale un parc actif et bien géré et génère des clics, des appels et des demandes de direction.

Ciblage des médias sociaux locaux

Utilisez les capacités de ciblage géographique des plateformes de médias sociaux pour atteindre les personnes de votre région immédiate. Exécuter Facebook et Instagram campagnes ciblant les ménages dans votre rayon de conduite principal. Créez un contenu local qui résonne avec les résidents : références aux sites locaux, partenariats avec des entreprises locales et promotions liées à des événements locaux comme des pauses scolaires et des festivals communautaires. Utilisation la plateforme de gestion des réseaux sociaux SocialBlaze pour gérer votre présence sur les réseaux sociaux et assurer une publication cohérente sur toutes les plateformes avec un contenu localisé.

Contenu spécifique au quartier

Créez du contenu sur votre site Web qui cible spécifiquement les recherches locales. Pages like “Les choses à faire dans [City] This Weekend,” “[City]Meilleur divertissement familial » et « Pourquoi [City] Residents Love [Park Name]” capturer le trafic de recherche local et positionner votre parc comme une institution communautaire plutôt que comme une simple attraction touristique. Inclure des témoignages de familles locales et des références aux liens communautaires.

Partenariats communautaires

Les partenariats stratégiques avec des organisations locales vous permettent d’étendre votre portée dans tous les coins de la communauté tout en offrant une valeur mutuelle aux deux parties.

Partenariats scolaires et éducatifs

Devenez partenaire des écoles locales grâce à des excursions de fin d’année, des programmes d’incitation à la lecture (garantissez un billet gratuit en participant à un défi de lecture) et des liens avec l’éducation STEM (physique des montagnes russes, ingénierie des manèges aquatiques). Parrainer des événements scolaires et offrir des prix pour les réalisations scolaires. Ces partenariats placent votre marque devant chaque famille du district scolaire et positionnent votre parc comme un atout éducatif et communautaire, pas seulement comme un divertissement.

Promotions croisées d’entreprises locales

Collaborer avec des entreprises locales complémentaires pour créer des promotions mutuelles. Restaurants près de votre parc peuvent offrir un « dîner et ride » affaire. Les hôtels peuvent inclure des billets de parc dans les forfaits de séjour. Les magasins de détail peuvent distribuer des coupons de parc à leurs clients. En retour, vous faites la promotion de ces partenaires auprès de vos visiteurs. Ces partenariats élargissent votre portée marketing sans augmenter votre budget marketing et renforcent vos liens avec la communauté d’affaires locale.

Partenariats à but non lucratif et de bienfaisance

Faites don de billets et d’expériences aux ventes aux enchères locales de charité, aux enchères silencieuses et aux collectes de fonds. Organisez des journées de charité où une partie du produit du billet profite à une cause locale. Donnez votre place pour des événements communautaires et des collectes de fonds. Ces partenariats génèrent de la bonne volonté, une couverture médiatique et des présentations à des publics que vous ne pourriez pas atteindre grâce à la publicité traditionnelle. Ils démontrent également que votre parc est investi dans la communauté, pas seulement en en tirant des revenus.

Événements et activations locales

Faire connaître la marque de votre parc à la communauté crée de la visibilité et de l’excitation qui ramènent les gens à vos portes.

Participation à des événements communautaires

Installez un stand ou une présence dans les festivals locaux, les marchés fermiers, les foires communautaires et les événements sportifs. Apportez des éléments de l’expérience du parc: apparitions de personnages, jeux, opportunités de photos et cadeaux. Donnez des coupons et collectez des adresses e-mail. Ces activations sont relativement peu coûteuses et mettent votre marque devant un large public local dans un contexte amusant et mémorable. Ils montrent également que votre parc est un membre actif de la communauté.

Accueillir des événements communautaires

Ouvrez votre parc pour des événements communautaires qui vont au-delà de l’expérience standard des parcs d’attractions. Organisez une course locale de 5 km dans votre parc, une soirée cinéma communautaire sur grand écran, une vitrine de groupe local ou une promenade en jouets de vacances. Ces événements attirent des personnes qui ne se considèrent pas comme des visiteurs typiques du parc et les présentent à votre lieu de rendez-vous dans un cadre confortable et à basse pression. Beaucoup d’entre eux reviendront comme des invités payants une fois qu’ils ont expérimenté votre parc de première main.

Spécial résident local

Offre des offres exclusives pour les résidents locaux. Une «nuit voisine» avec une entrée à prix réduit pour les résidents dans votre code postal, une réduction en semaine pour les habitants ou un laissez-passer annuel pour les résidents locaux à un tarif réduit, tout conduit l’adoption parmi le public le plus susceptible de visiter à plusieurs reprises. Ces promotions sont faciles à commercialiser parce que le mot se propage rapidement à travers les groupes de médias sociaux locaux, les applications de quartier comme Nextdoor et le bouche à oreille simple.

Médias locaux et PR

La couverture médiatique locale génère une sensibilisation et une crédibilité que la publicité payante ne peut égaler. Les parcs d’attractions ont des crochets d’information naturels qui les rendent attrayants pour les journalistes locaux.

Construire des relations médias

Identifiez les journalistes qui couvrent le divertissement, les activités familiales, le tourisme et les affaires dans vos journaux locaux, vos stations de télévision et vos publications en ligne. Invitez-les pour les journées médias lorsque vous lancez de nouvelles attractions ou des événements saisonniers. Fournissez des photos et des vidéos de haute qualité qui facilitent la couverture de votre histoire. Ayez accès à des histoires plus générales sur les tendances locales en matière de divertissement, le tourisme et l’économie. Un journaliste qui vous connaît et qui vous fait confiance couvrira votre parc plus fréquemment et plus favorablement.

Pitching Stories qui obtiennent une couverture

Les médias locaux veulent des histoires qui intéressent leur public. Des angles de pitch qui vont au-delà du « nous avons un nouveau trajet » : les emplois locaux que votre parc crée, les partenariats communautaires que vous soutenez, un employé qui est passé de l’emploi d’été à la gestion, l’ingénierie derrière une nouvelle attraction ou l’impact économique de votre parc sur les entreprises environnantes. Ces histoires fournissent la substance dont les journalistes ont besoin et gardent votre parc dans les nouvelles au-delà des annonces promotionnelles.

Mesurer l’impact du marketing local

Suivez les efforts de marketing locaux qui génèrent le plus de résultats afin que vous puissiez allouer votre temps et votre budget efficacement.

Suivi et attribution

Utilisez des codes promotionnels uniques pour chaque partenariat et promotion locale afin de suivre les taux d’échange. Surveillez les analyses de votre profil Google Business pour connaître les tendances en matière de recherches, de demandes de direction et de clics sur le site Web des utilisateurs locaux. Enquêtez sur les nouveaux visiteurs sur la façon dont ils ont entendu parler de vous. Suivez les taux de vente et de renouvellement des abonnements par code postal pour mesurer si le marketing local augmente votre segment de clientèle le plus précieux. Passez en revue ces indicateurs tous les trimestres et ajustez votre stratégie en fonction de ce que les données révèlent.