Marketing locale per parchi di divertimento: domina il tuo quartiere

Il valore dei visitatori locali

È facile per i parchi di divertimento concentrare gli sforzi di marketing sull’attrazione di turisti e visitatori fuori città, ma i residenti locali rappresentano un pubblico di valore unico. Possono visitare per capriccio, sono il tuo pubblico principale per la partecipazione nei giorni feriali e fuori picco, e sono i candidati più probabili per i abbonamenti e le iscrizioni.

Ripeti le entrate della visita

Una famiglia locale con un abbonamento stagionale può visitare il tuo parco una dozzina o più volte a stagione, spendendo cibo, giochi, merchandising ed eventi speciali ogni volta. Le entrate cumulative di queste visite ripetute spesso superano di gran lunga quello che una singola visita turistica genera. Il marketing locale che guida l’adozione del pass stagionale e mantiene i residenti locali impegnati per tutta la stagione crea una base di entrate prevedibile che attenua la volatilità della frequenza dipendente dal turismo.

Potere di Word-of-Mouth

I residenti locali parlano con altri residenti locali. Quando un vicino di casa si scatena per la tua nuova corsa, racconta ai colleghi del tuo fantastico evento di Halloween o pubblica foto di parco sui loro social media, stanno commercializzando il tuo parco a un pubblico che si fida della loro raccomandazione più di qualsiasi annuncio. Investire nell’esperienza locale e nelle relazioni locali genera un passaparola organico che nessuna campagna a pagamento può replicare.

Ricerca locale e presenza digitale

Quando un residente locale cerca attività del fine settimana, il tuo parco deve essere visibile e convincente nei risultati.

Eccellere con Google Business Profile

Il tuo Google Profilo aziendale è spesso la prima cosa che la gente del posto vede quando cercano opzioni di intrattenimento. Tienilo aggiornato meticolosamente con le ore correnti (comprese le modifiche stagionali), informazioni accurate sui prezzi, foto fresche e settimanali Google Post che evidenziano eventi e promozioni attuali. Rispondere a ogni recensione. Uso Google’s Q&A funzione proattivamente postando e rispondendo alle domande più frequenti. Un profilo ben mantenuto segnala un parco attivo e ben gestito e guida le richieste di clic, chiamate e direzione.

Targeting dei social media locali

Utilizza le funzionalità di targeting geografico delle piattaforme di social media per raggiungere le persone nella tua area immediata. Scappa Facebook e Instagram campagne mirate alle famiglie all’interno del raggio di trasmissione primario. Creare contenuti locali specifici che risuonino con i residenti: riferimenti a punti di riferimento locali, partnership con aziende locali e promozioni legate a eventi locali come pause scolastiche e festival della comunità. Uso la piattaforma SocialBlaze per la gestione dei social media per gestire la tua presenza sui social media e garantire una pubblicazione coerente su piattaforme con contenuti localizzati.

Contenuto specifico del quartiere

Crea contenuti sul tuo sito web che specificatamente mirano alle ricerche locali. Pagine che puntano a “Cose da fare in [City] This Weekend,” “[City]Miglior intrattenimento per famiglie, e perché [City] Residents Love [Park Name]” Catturare il traffico di ricerca locale e posizionare il parco come un’istituzione comunitaria piuttosto che solo un’attrazione turistica. Includere testimonianze di famiglie locali e riferimenti a connessioni con la comunità.

Partenariati comunitari

Le partnership strategiche con le organizzazioni locali estendono la tua portata in ogni angolo della comunità fornendo valore reciproco a entrambe le parti.

Partenariati scolastici ed educativi

Diventa un partner per le scuole locali attraverso escursioni sul campo di fine anno, programmi di incentivazione alla lettura (guadagna un biglietto gratuito completando una sfida di lettura) e tie-in di educazione STEM (fisica delle montagne russe, ingegneria delle corse d’acqua). Sponsorizza eventi scolastici e premi per i risultati accademici. Queste partnership mettono il tuo marchio di fronte a ogni famiglia nel distretto scolastico e posizionano il tuo parco come un bene educativo e comunitario, non solo l’intrattenimento.

Le attività locali Cross-Promotions

Collabora con le aziende locali complementari per creare promozioni reciproche. I ristoranti vicino al tuo parco possono offrire un’offerta “cena e corsa”. Gli hotel possono includere i biglietti del parco nei pacchetti soggiorno. I negozi al dettaglio possono distribuire coupon di parco ai loro clienti. In cambio, promuovete questi partner ai vostri visitatori. Queste partnership ampliano la tua portata di marketing senza espandere il tuo budget di marketing e rafforzare i tuoi legami con la comunità imprenditoriale locale.

Partnership senza scopo di lucro e di beneficenza

Dona biglietti ed esperienze alle aste di beneficenza locali, alle aste silenziose e ai fundraiser. Ospitare giorni di beneficenza in cui una parte del biglietto viene a beneficio di una causa locale. Fornisci la tua sede per eventi comunitari e raccolte di fondi. Queste partnership generano buona volontà, copertura della stampa e introduzioni al pubblico che potresti non raggiungere attraverso la pubblicità tradizionale. Dimostrano anche che il tuo parco è investito nella comunità, non solo estraendo entrate da esso.

Eventi e attivazioni locali

Portare il marchio del tuo parco nella comunità crea visibilità ed eccitazione che riporta le persone attraverso i tuoi cancelli.

Partecipazione all’evento comunitario

Crea uno stand o una presenza a festival locali, mercati degli agricoltori, fiere della comunità ed eventi sportivi. Portare elementi dell’esperienza del parco: apparizioni di personaggi, giochi, opportunità fotografiche e omaggi a premi. Distribuire coupon e raccogliere indirizzi e-mail. Queste attivazioni sono relativamente a basso costo e mettono il tuo marchio di fronte a un vasto pubblico locale in un contesto divertente e memorabile. Inoltre, dimostrano che il tuo parco è un membro attivo della comunità.

Hosting Eventi della community

Apri il tuo parco per eventi comunitari che vanno oltre l’esperienza del parco di divertimenti standard. Ospita un locale 5K correre attraverso il parco, una serata di film di comunità su un grande schermo, una vetrina band locale, o un giocattolo di vacanza drive. Questi eventi attirano persone che potrebbero non considerarsi visitatori tipici del parco e presentarli alla tua sede in un ambiente confortevole e a bassa pressione. Molti di loro torneranno come ospiti paganti una volta che hanno sperimentato il tuo parco in prima persona.

Specialità locali

Offerta di offerte esclusive per i residenti locali. Una “notte del vicino” con ingresso scontato per i residenti all’interno del tuo codice postale, uno sconto settimanale per i locali o un pass annuale residente locale a un tasso ridotto, tutti guidano l’adozione tra il pubblico più probabile che visiti ripetutamente. Queste promozioni sono facili da commercializzare perché le parole si diffondono rapidamente attraverso i gruppi di social media locali, le app di quartiere come Nextdoor e il semplice passaparola.

Media locali e PR

La copertura mediatica locale genera consapevolezza e credibilità che la pubblicità a pagamento non può eguagliare. I parchi di divertimento hanno un’appassionata notizia che li rende attraenti per i giornalisti locali.

Costruire relazioni con i media

Identificare i giornalisti che coprono l’intrattenimento, le attività familiari, il turismo e gli affari presso i giornali locali, le stazioni televisive e le pubblicazioni online. Invitali per i giorni dei media quando lanci nuove attrazioni o eventi stagionali. Fornisci foto e video di alta qualità che consentano loro di coprire facilmente la tua storia. Essere disponibili come fonte per storie più ampie sulle tendenze locali di intrattenimento, turismo ed economia. Un giornalista che conosce e si fida di te coprirà il tuo parco più frequentemente e più favorevolmente.

Storie che ottengono copertura

I media locali vogliono storie a cui il loro pubblico si interessa. Angoli di campo che vanno oltre “abbiamo una nuova cavalcata”: i lavori locali creati dal tuo parco, le partnership comunitarie che supporti, un dipendente che è passato dal lavoro estivo alla gestione, l’ingegneria dietro una nuova attrazione o l’impatto economico che il tuo parco ha sulle attività circostanti. Queste storie forniscono la sostanza di cui i giornalisti hanno bisogno e mantengono il tuo parco nelle notizie oltre ai semplici annunci promozionali.

Misurare l’impatto del marketing locale

Tieni traccia degli sforzi di marketing locali che generano la maggior parte dei risultati in modo da poter allocare il tuo tempo e il tuo budget in modo efficace.

Tracciamento e attribuzione

Utilizza codici promozionali unici per ogni partnership e promozione locale in modo da poter monitorare i tassi di riscatto. Monitora le analisi del tuo profilo aziendale di Google per le tendenze nelle ricerche, le richieste di direzione e i clic sul sito Web degli utenti locali. Esamina i nuovi visitatori su come hanno sentito parlare di te. Tieni traccia delle vendite e dei tassi di rinnovo tramite codice postale per misurare se il marketing locale sta aumentando il tuo segmento di clienti più prezioso. Rivedere queste metriche trimestralmente e regolare la strategia in base a ciò che i dati rivelano.