Facebook Marketing de Eventos: Drive Attendence e Build Buzz

Por que Facebook Eventos funcionam melhor do que um simples anúncio

Postar sobre o seu evento na linha do tempo da sua página é bom, mas atinge apenas uma fração de seus seguidores e desaparece no feed em poucas horas. A dedicado Facebook O evento, por outro lado, vive como seu próprio destino com um link permanente, um muro de discussão, botões RSVP e notificações de lembrete embutidas que ligam os participantes antes do início do evento.

Quando alguém marca “Interessado” ou “Indo” no seu Evento, seus amigos podem ver essa ação em seus próprios feeds, estendendo seu alcance organicamente. Facebook Os eventos também são exibidos em uma aba Eventos dedicados e na descoberta de eventos locais, colocando seu evento na frente de pessoas que estão especificamente procurando coisas para fazer.

Para eventos recorrentes (aulas semanais, reuniões mensais, conferências anuais), o recurso Evento é especialmente potente porque os participantes repetidos formam um ciclo de hábito orientado por notificação. Eles marcam “Indo”, recebem lembretes, assistem e, em seguida, vêem a próxima ocorrência sugerida a eles automaticamente.

Criando a Facebook Evento que se destaca

Escolhendo o tipo de evento certo

Facebook oferece tanto em pessoa e on-line formatos de eventos. Escolha aquele que corresponda ao seu encontro real. Os eventos online podem incluir um link para uma plataforma de streaming ou um Facebook Sessão ao vivo. Eventos presenciais incluem um endereço físico que aparece em um mapa, facilitando para os participantes obterem direções.

Escrevendo um título de evento que desenha cliques

Seu título deve ser específico e orientado para benefícios. “O Workshop de Mídia Social de Pequenos Negócios: Construa seu Primeiro Calendário de Conteúdo” é mais atraente do que “Workshop.” Inclua o tópico central e o resultado sugerido no próprio título, já que é a primeira coisa que as pessoas vêem nos feeds de descoberta.

Criando a Descrição do Evento

Sua descrição precisa responder a cinco perguntas imediatamente: O que é? Para quem é? Quando e onde isso acontece? Com o que os participantes irão se afastar? Como eles se inscrevem ou participam? Estruturar a descrição com parágrafos curtos ou pontos de bala para escannabilidade. Inclua um claro apelo à ação no final.

Selecionando uma imagem de capa

A imagem da capa do evento é o gancho visual em feeds de descoberta e links compartilhados. Use uma imagem de alta resolução com sobreposição mínima de texto. Se você incluir texto, mantenha-o no nome e data do evento. Evite a desordem. A imagem deve transmitir a vibração do evento: profissional para uma conferência, casual para um encontro comunitário, energético para uma aula de fitness.

Promovendo seu evento antes da data

Criar o Evento é o primeiro passo. A promoção determina se os assentos são preenchidos.

Compartilhe sua página e grupos

Compartilhe o Evento na sua Página de Negócios, no seu perfil pessoal e nos Grupos relevantes. Espaço essas ações ao longo do período de promoção, em vez de explodi-los todos de uma vez. Cada parte atinge diferentes subconjuntos de seu público em momentos diferentes.

Invite Your Network

Facebook permite que você convide amigos para Eventos, e os administradores da Página podem convidar pessoas que se envolveram com a Página. Use essa característica estrategicamente. Os convites pessoais têm uma taxa de conversão mais alta do que as ações de transmissão.

Countdown Content

Crie uma série de postagens e histórias que antecederam o Evento. Compartilhe biografias de palestrantes, teasers de agenda, preparação dos bastidores e depoimentos de participantes de eventos anteriores. Cada parte do conteúdo de contagem regressiva liga de volta à página do Evento e dá às pessoas outra chance ao RSVP.

Co-Host With Partners

Adicionar um co-anfitrião ao seu Evento dá acesso ao público deles. O Evento aparece em ambas as Páginas, e ambas podem convidar suas redes. Escolha co-anfitriões cujos públicos se sobrepõem com, mas não são idênticos aos seus para o máximo alcance incremental.

Cross-Platform Promotion

Promover a Facebook Evento em seus outros canais sociais, lista de e-mail e site. Sempre link direto para o Facebook Evento em vez de uma página de registro separada, quando possível. RSVPs na página do evento compõem seu alcance orgânico através do efeito amigo-de-amigo. SocialBlaze pode ajudar a coordenar esta promoção entre canais para que cada plataforma aponte de volta para o mesmo Evento.

Engajamento durante o evento

A parede de discussão do evento é uma ferramenta de engajamento poderosa antes e durante a sua reunião.

Pre-Event Discussion

Postar perguntas e conversas na discussão do Evento antes do dia chegar. “Qual é a única coisa que você espera aprender neste workshop?” prepara os participantes e dá-lhe uma visão sobre o que eles valorizam. Também aumenta a visibilidade do Evento no Feed de Notícias.

Live Updates

Durante o evento, poste fotos, vídeos e atualizações para a parede do Evento. Tag participantes (com a sua permissão) em fotos. Viva em momentos-chave. Esses posts em tempo real criam FOMO entre pessoas que marcaram “Interessado”, mas não compareceram, aumentando a probabilidade de que eles venham na próxima vez.

Audience Participation

Incentive os participantes a postar seu próprio conteúdo na parede do Evento: selfies, notas, citações favoritas ou fotos do local. O conteúdo gerado pelo usuário do seu evento serve como uma prova social autêntica e estende a pegada digital do evento muito além dos participantes na sala.

Acompanhamento pós-evento que constrói momento

O evento não termina quando os participantes saem. O acompanhamento pós-evento converte os participantes únicos em membros leais da comunidade.

Obrigado Post e Recape

Dentro 24 horas, postar uma mensagem de agradecimento com destaques, fotos e principais conclusões. Tag alto-falantes e parceiros. Esta recapitulação serve tanto como um gesto de apreciação e conteúdo para as pessoas que perderam.

Sharing Event Content

Publique as melhores fotos, videoclipes e citações de participantes em sua Página na semana seguinte. Espalhe-os em vez de despejar tudo de uma vez. Cada post estende a vida útil do evento no feed e lembra as pessoas da experiência.

Collecting Feedback

Pergunte aos participantes o que eles gostaram e o que poderia ser melhorado. Uma simples pesquisa na discussão do Evento ou um post de uma pergunta funciona. Use este feedback para melhorar seu próximo evento.

Anunciando o próximo evento

Greve enquanto o entusiasmo é alto. Se você planeja sediar um evento semelhante no futuro, anuncie-o na janela pós-evento quando os participantes ainda estiverem zumbindo. Os primeiros RSVPs criam impulso e dão à sua próxima promoção um avanço.

Eventos recorrentes e estratégia de série

Se a sua empresa organiza reuniões regulares (microfones abertos semanalmente, workshops mensais, misturadores de rede trimestrais), incline-se no formato de evento recorrente. Facebook Suporta eventos recorrentes que criam automaticamente a próxima ocorrência quando a atual termina.

Eventos recorrentes criam hábitos. Os participantes que vêm para três ou quatro sessões se tornam luminárias que trazem amigos. O efeito de composição de uma entrada regular de calendário em Facebook O ecossistema do ecossistema cria um canal de engajamento confiável que requer uma diminuição do esforço promocional ao longo do tempo à medida que o boca a boca assume o controle.

Considere nomear sua série para criar uma identidade de marca em torno dela. “First Friday Founders Coffee” ou “Wednesday Wellness Workshop” se torna algo que as pessoas associam ao seu negócio e ao seu calendário pessoal.

Erros comuns de marketing de eventos

Criar o evento tarde demais. Dê a si mesmo pelo menos quatro a seis semanas de tempo de promoção para grandes eventos. Eventos de última hora não acumulam RSVPs suficientes para gerar alcance orgânico significativo.

Negligenciando a parede do evento. Uma página de evento sem posts entre a criação e a data parece abandonada. Mantenha a conversa viva com atualizações regulares.

Excesso de confiança no evento sozinho. A página do Evento é o seu hub, mas a promoção deve se estender à sua Página, Histórias, Grupos, e-mail e outros canais.

Ignoring post-event opportunities. Não conseguir acompanhar desperdiça a boa vontade e o impulso que você acabou de construir. Feche sempre o ciclo com uma recapitulação e um próximo passo CTA.