Facebook Events Marketing: guida la partecipazione e crea buzz

Perché gli eventi di Facebook funzionano meglio di un semplice post di annuncio

Pubblicare il tuo evento sulla timeline della tua Pagina va bene, ma raggiunge solo una frazione dei tuoi follower e scompare nel feed in poche ore. Un evento Facebook dedicato, al contrario, vive come una destinazione con un permalink, un muro di discussione, pulsanti RSVP e notifiche di promemoria integrate che ping i partecipanti prima dell’inizio dell’evento.

Quando qualcuno segna “Interessato” o “Andare” sul tuo Evento, i loro amici possono vedere quell’azione nei loro feed, estendendo la tua portata organicamente. Facebook inoltre fa emergere gli Eventi in una scheda Eventi dedicata e nella scoperta di eventi locali, mettendo il tuo evento di fronte a persone che sono specificamente alla ricerca di cose da fare.

Per gli eventi ricorrenti (lezioni settimanali, incontri mensili, conferenze annuali), la funzione Evento è particolarmente potente perché i partecipanti ripetuti formano un ciclo di abitudini guidato dalle notifiche. Segnano “Andare”, ricevono promemoria, partecipano e quindi vedono l’occorrenza successiva suggerita automaticamente.

Creare un evento Facebook che si distingua

Scegliere il giusto tipo di evento

Facebook offre sia di persona che online formati di eventi. Scegli quello che corrisponde al tuo vero raduno. Gli eventi online possono includere un link a una piattaforma di streaming o una sessione di Facebook Live. Gli eventi di persona includono un indirizzo fisico che appare su una mappa, rendendo più facile per i partecipanti ottenere indicazioni stradali.

Scrivere un titolo di evento che disegna i clic

Il titolo dovrebbe essere specifico e orientato ai benefici. “Small Business Social Media Workshop: costruire il tuo primo calendario dei contenuti” è più convincente di “Workshop”. Includere l’argomento principale e il risultato accennato nel titolo stesso, poiché è la prima cosa che le persone vedono nei feed di scoperta.

Creare la descrizione dell’evento

La tua descrizione deve rispondere immediatamente a cinque domande: Che cos’è? Per chi? Quando e dove succede? Con cosa andranno via i partecipanti? Come si iscrive o partecipa? Strutturare la descrizione con paragrafi brevi o punti elenco per la scansione. Includere un chiaro invito all’azione alla fine.

Selezionare un’immagine di copertina

L’immagine di copertina dell’evento è l’hook visivo nei feed di scoperta e nei link condivisi. Usa un’immagine ad alta risoluzione con una sovrapposizione di testo minima. Se si include il testo, tenerlo al nome dell’evento e alla data. Evita il disordine. L’immagine dovrebbe trasmettere l’atmosfera dell’evento: professionale per una conferenza, informale per un incontro di comunità, energico per una lezione di fitness.

Promuovere il tuo evento prima della data

Creare l’evento è il primo passo. La promozione determina se i posti si riempiono.

Condividi nella tua pagina e nei tuoi gruppi

Condividi l’evento nella tua pagina aziendale, profilo personale e gruppi pertinenti. Spazio questi condivide nel periodo di promozione piuttosto che farli saltare tutti in una volta. Ogni condivisione raggiunge diversi sottoinsiemi del tuo pubblico in momenti diversi.

Invita la tua rete

Facebook ti consente di invitare amici agli Eventi e gli amministratori di pagina possono invitare persone che si sono impegnate con la Pagina. Usa questa funzione strategicamente. Gli inviti personali hanno un tasso di conversione più elevato rispetto alle condivisioni broadcast.

Contenuto conto alla rovescia

Crea una serie di post e storie che portano all’evento. Condividi bios, teaser dell’agenda, preparazione dietro le quinte e testimonianze dei partecipanti degli eventi precedenti. Ogni pezzo di contenuto del conto alla rovescia si collega alla pagina dell’evento e dà alle persone un’altra possibilità per RSVP.

Co-host con i partner

Aggiungere un co-host al tuo evento ti dà accesso al loro pubblico. L’evento appare su entrambe le pagine ed entrambe possono invitare le loro reti. Scegli co-host con cui il pubblico si sovrappone ma non sono identici al tuo per la massima portata incrementale.

Promozione Cross-Platform

Promuovi l’Evento Facebook sugli altri canali social, elenco email e sito web. Collegare sempre direttamente all’evento di Facebook piuttosto che una pagina di registrazione separata quando possibile. RSVPs sulla pagina Evento composto la portata organica attraverso l’effetto amico-di-amico. SocialBlaze può aiutare a coordinare questa promozione cross-channel in modo che ogni piattaforma punti indietro allo stesso Evento.

Coinvolgimento durante l’evento

Il muro di discussione dell’evento è un potente strumento di coinvolgimento sia prima che durante il tuo raduno.

Discussione pre-evento

Pubblica domande e inizi di conversazione nella discussione dell’evento prima dell’arrivo della giornata. “Qual è l’unica cosa che speri di imparare in questo workshop?” dà il via ai partecipanti e ti dà una visione di ciò che apprezzano. Aumenta anche la visibilità dell’evento nel News Feed.

Aggiornamenti Live

Durante l’evento, posta foto, video e aggiornamenti alla bacheca dell’evento. Tagga i partecipanti (con il loro permesso) nelle foto. Vai in diretta nei momenti chiave. Questi post in tempo reale creano FOMO tra le persone che hanno segnato “Interessato” ma non hanno partecipato, aumentando la probabilità che arriveranno la prossima volta.

Partecipazione del pubblico

Incoraggia i partecipanti a pubblicare i propri contenuti sul muro dell’evento: selfie, note, citazioni preferite o foto del luogo. I contenuti generati dagli utenti dal tuo evento sono una vera e propria prova sociale e estendono l’impronta digitale dell’evento ben oltre i partecipanti nella stanza.

Seguito post-evento che costruisce il momento

L’evento non termina quando i partecipanti se ne vanno. Il follow-up post-evento converte i partecipanti una tantum in membri fedeli della comunità.

Grazie post e ricapitolazione

Entro 24 ore, invia un messaggio di ringraziamento con highlights, foto e takeaway chiave. Tagga gli oratori e i partner. Questo riassunto serve sia come gesto di apprezzamento che di contenuto per le persone che ne sono perse.

Condivisione di contenuti evento

Pubblica le migliori foto, video e citazioni dei partecipanti alla tua pagina la settimana successiva. Stendeteli fuori piuttosto che scaricare tutto in una volta. Ogni post estende la durata della vita dell’evento nel feed e ricorda alle persone l’esperienza.

Raccogliere feedback

Chiedi ai partecipanti cosa gli è piaciuto e cosa potrebbe essere migliorato. Un semplice sondaggio nella discussione dell’evento o un post di una domanda funziona. Utilizza questo feedback per migliorare il tuo prossimo evento.

Annunciare il prossimo evento

Sciopero mentre l’entusiasmo è alto. Se hai intenzione di ospitare un evento simile in futuro, annuncialo nella finestra post-evento quando i partecipanti sono ancora ronzanti. I primi RSVP creano slancio e danno alla tua prossima promozione un vantaggio.

Eventi ricorrenti e strategia di serie

Se la tua azienda ospita riunioni regolari (mic aperti ogni settimana, workshop mensili, mixer di networking trimestrali), fai riferimento al formato dell’evento ricorrente. Facebook supporta gli eventi ricorrenti che creano automaticamente la successiva occorrenza quando termina quello corrente.

Gli eventi ricorrenti costruiscono abitudini. I partecipanti che vengono a tre o quattro sessioni diventano infissi che portano amici. L’effetto di compounding di un normale calendario nell’ecosistema di Facebook crea un canale di coinvolgimento affidabile che richiede una riduzione dello sforzo promozionale nel tempo con il passare del tempo.

Considera di nominare la tua serie per creare un’identità di marca attorno ad essa. “First Friday Founders Coffee” o “Wednesday Wellness Workshop” diventa qualcosa che le persone associano con la tua attività e il loro calendario personale.

Errori di marketing di eventi comuni

Creare l’evento troppo tardi. Concediti almeno quattro o sei settimane di tempo di promozione per eventi importanti. Gli eventi dell’ultimo minuto non accumulano abbastanza RSVP per generare una significativa portata organica.

Trascurare il muro dell’evento. Una pagina Evento senza post tra la creazione e la data sembra abbandonata. Mantenere viva la conversazione con aggiornamenti regolari.

Solo esagerando con l’evento. La pagina Evento è il tuo hub, ma la promozione dovrebbe estendersi alla tua Pagina, alle Storie, ai Gruppi, alle email e ad altri canali.

Ignorare le opportunità post-evento. Non riuscire a seguire spreca la buona volontà e lo slancio che hai appena costruito. Chiudere sempre il ciclo con un riepilogo e un CTA successivo.