Como obter mais compartilhamentos nas redes sociais

Você passou 40 minutos em um post. A iluminação estava certa, a legenda era inteligente, você até se lembrou de responder aos três primeiros comentários dentro da hora dourada. E correu bem. Um punhado de curtidas, algumas salvas, um comentário de seu primo. Mas ninguém compartilhou. E se você é honesto, essa é a métrica que você secretamente esperava mover, porque você já sabe a verdade: gosta de lisonjeá-lo, mas as ações o fazem crescer.

Uma parte é a coisa mais próxima de uma recomendação pessoal que você pode obter on-line. Quando alguém republica seu trabalho, envia-o para um amigo ou o deixa em um bate-papo em grupo, eles estão gastando sua própria reputação para entregar a você um público que você não precisava ganhar. É por isso que descobrir Como obter mais compartilhamentos nas redes sociais Vale mais do que perseguir outros poucos gostos. As ações são como um post escapa de seus seguidores existentes e terras na frente de estranhos que podem se tornar seus próximos cem fãs.

Boas notícias? Aprender a obter mais compartilhamentos nas mídias sociais não é sorte, e não é reservado para pessoas com luzes de anel e equipes de filmagem. É um conjunto de gatilhos psicológicos e formatos de conteúdo que você pode aprender, praticar e construir em um fluxo de trabalho repetível. Vamos ver como.

Por que as pessoas realmente compartilham (não é sobre você)

Aqui está a primeira mudança de mentalidade, e é a que muda tudo: ninguém compartilha seu conteúdo para seu benefício. Eles compartilham deles . Cada parte é um pequeno ato de auto-expressão. Quando alguém aperta esse botão, eles estão realmente dizendo algo sobre quem eles são, o que eles acreditam, ou como eles querem ser vistos pelas pessoas que os observam.

Uma vez internalizado, o jogo muda. Você para de perguntar “como faço para tornar este post sobre mim mais impressionante?” e começa a perguntar “como faço para que este post faça um trabalho para a pessoa que o compartilha?” Faça isso direito e as ações seguem, porque você transformou seu conteúdo em uma ferramenta que as pessoas podem usar para se conectar com seu próprio público.

Em termos gerais, as pessoas compartilham por um punhado de razões sobrepostas. Eles compartilham coisas que os fazem parecer inteligentes, gentis, engraçados ou in-the-know. Eles compartilham coisas que dizem o que já estavam sentindo, mas não conseguiram articular. Eles compartilham coisas que realmente ajudarão alguém com quem se importam. E eles compartilham coisas que fortalecem seu vínculo com um grupo a que pertencem. Quase todos os posts virais que você já viu estão puxando uma ou mais dessas alavancas. Seu trabalho é construí-los de propósito.

Os três motores de conteúdo compartilhável

Se você quer um modelo mental simples, os posts mais compartilhados são executados em um dos três motores: eles são relacionáveis , são úteis , ou são afirmativos de identidade . Os melhores posts são executados em dois ou três de uma vez. Vamos passar por cada um, porque saber qual motor você está construindo é metade da batalha.

1. Relatable: “Isto é assim eu”

O conteúdo relativo funciona porque ser compreendido é bom, e compartilhar algo relativo permite que as pessoas digam “isso sou eu” para seus amigos sem ter que escrever as palavras. Pense na última coisa que você enviou para um amigo com apenas a legenda “lol, este somos nós” ou “por que isso é tão preciso”. Você compartilhou porque deu o nome de um sentimento ou uma experiência que vocês dois vivem, e enviá-lo era uma maneira de dizer “Eu vejo você, eu entendo”.

Para fazer conteúdo relacionável, você tem que observar de perto e nomear detalhes. Vague não é relacionável; específico é. “Segundas-feiras são difíceis” faz ninguém se sentir visto. “Esse medo específico quando você abre seu laptop e há catorze mensagens não lidas e você nem sequer tomou café” faz com que toda uma audiência sussurre “oh meu Deus, sim”. O detalhe é o que faz o trabalho. Quanto mais precisamente você descrever um momento pequeno, real, um pouco honesto, mais as pessoas se sentem como se você tivesse chegado ao cérebro delas.

Um exercício prático: mantenha uma nota de execução em seu telefone de pequenos momentos universais em seu nicho. O que todo mundo secretamente faz, mas ninguém admite. frustração previsível. A pequena vitória que parece maior do que deveria. Cada um deles é um post relacionável esperando para acontecer.

2. til: “Preciso lembrar disso”

O conteúdo útil é compartilhado porque ajudar alguém é uma maneira de baixo custo de ser generoso e parecer útil também faz com que o participante pareça bom. Quando você posta algo genuinamente útil, as pessoas compartilham de duas maneiras: para fora, para um amigo que precisa disso e para dentro, guardando-o para si. Ambos os sinais dizem ao algoritmo que vale a pena mostrar seu conteúdo para mais pessoas.

A palavra-chave é genuinamente. O conteúdo útil tem que realmente funcionar por conta própria, sem que o leitor precise clicar em nada ou comprar nada. Um passo a passo que eles podem seguir a partir do próprio post. Uma lista de verificação que eles podem fazer screenshot. Uma dica pouco conhecida que resolve um problema real e irritante. Se alguém lê e pensa imediatamente “meu amigo precisa ver isso”, você construiu um útil motor de compartilhamento.

Uma armadilha a evitar: não confunda “compreensivo” com “útil”. Uma mega-lista de doze pontos é muitas vezes menos compartilhável do que uma ponta afiada e surpreendente, porque a mega-lista parece dever de casa e a única ponta parece um presente. Em caso de dúvida, vá mais estreito e mais específico. Resolva um problema real completamente, em vez de dez problemas no meio do caminho.

3. Identidade-afirmando: “Isto é o que eu defendo”

O conteúdo de afirmação de identidade permite que as pessoas acendam uma bandeira para quem são e no que acreditam. Quando você publica um valor, uma perspectiva ou uma posição que um grupo tem, compartilhar torna-se uma maneira de os membros desse grupo sinalizarem “Eu sou uma dessas pessoas”. É por isso que opiniões fortes, grupos de piadas e gritos de protesto viajam até agora. A partilha é um distintivo.

Para usar bem esse motor, você precisa realmente saber o que seu público acredita e se preocupa, e você precisa ter coragem para dizer isso claramente. O conteúdo de cerca de cerca é não compartilhável porque não há nada para anexar sua identidade. Isso não significa que você deve fabricar ultraje ou escolher lutas, que queima confiança rapidamente. Significa ter um ponto de vista real e declará-lo com convicção. “Aqui está uma colina que eu vou morrer nesta indústria” é profundamente compartilhável quando é honesto, porque todos que concordam de repente tem uma maneira de dizer isso.

A versão mais gentil disso é celebrar a identidade do seu público em vez de atacar um grupo externo. Posts que fazem uma comunidade específica se sentir orgulhosa, vista e validada são compartilhados como fogo dentro dessa comunidade, e eles não custam a você a boa vontade que o pot-stirring faz.

Os formatos que facilitam o compartilhamento

A psicologia faz com que as pessoas queiram compartilhar. Formato é o que remove o atrito, então eles realmente fazem. Você pode ter a visão mais relacionável do mundo, mas se estiver enterrado no parágrafo seis de uma parede de texto, ele morre. O conteúdo mais compartilhável é quase sempre o conteúdo mais instantaneamente compreensível.

Aqui estão os formatos que consistentemente diminuem o atrito para compartilhar:

• Uma única declaração forte. Uma linha ousada e contável, limpa na tela, que uma pessoa poderia fazer uma captura de tela e ficaria sozinha. Se a sua melhor frase precisa das outras frases ao redor para fazer sentido, aperte-a até que não faça.
• A lista ou carrossel. Dicas numeradas, um passo a passo ou um conjunto de pontos deslizáveis. Estes são salvos e compartilhados porque eles empacotam valor em uma forma escaneável e amigável. Carregue o melhor item para que o primeiro quadro ganhe o dedo.
• Antes e depois ou transformação. Qualquer formato que mostre um contraste claro, um ponto de partida e uma recompensa, é inerentemente atraente. As pessoas compartilham transformações porque são a prova de que algo é possível.
• O post “tag alguem”. Conteúdo que praticamente exige o nome de um amigo nos comentários. “Envie isso para a pessoa que sempre escolhe o restaurante” faz o prompt de compartilhamento para você.
• O vídeo curto e punchy. Um clipe que oferece uma recompensa clara nos primeiros segundos e não excede sua recepção. Se você está construindo um vídeo, nosso resumo de ideias para Instagram Reels é um bom lugar para os formatos de mina que se prestam a compartilhar.

Observe a linha: cada um deles é rápido de entender e fácil de passar. Uma parte acontece em uma decisão de dois segundos. Se o seu conteúdo leva mais tempo do que isso para “obter”, você perdeu a maioria das pessoas que poderiam ter espalhado.

Compartilhamento parece diferente em todas as plataformas

Uma razão pela qual as pessoas lutam para obter mais compartilhamentos nas mídias sociais é que elas tratam “uma parte” como uma coisa quando é realmente uma dúzia de comportamentos diferentes, e cada rede recompensa uma diferente. Aprender o dialeto local de cada plataforma é uma superpotência silenciosa.

Em algumas redes, a parte é um repost público que pousa no próprio feed do sharer, então o conteúdo tem que fazer eles olhar bom para seus seguidores. Em outros, o comportamento dominante é o envio privado, um post disparado em uma mensagem direta ou um bate-papo em grupo, que favorece o descontroladamente relacionável e o imediatamente útil sobre o polido e público. Em plataformas visuais, com deslize pesado, o save muitas vezes importa tanto quanto a parte, e ambos são desencadeados por conteúdo que realmente vale a pena retornar. E em redes mais rápidas, uma compartilhamento pode ser tão simples quanto um repost com um comentário de uma linha em camadas no topo, o que significa que seu post é realmente um trampolim para a tomada quente de outra pessoa.

Você não precisa de uma estratégia separada para cada um; essa é uma receita para o burnout. O que você precisa é notar, para suas principais plataformas, que o comportamento de compartilhamento domina e, em seguida, inclinar seus formatos para ele. Se o seu público envia principalmente coisas em particular, escreva como se estivesse entregando algo a um amigo para avançar. Se eles republicam em público, faça de seus posts uma bandeira lisonjeira para agitar. Pequenos ajustes na mesma ideia central, sintonizados com a forma como cada plataforma realmente compartilha, somam-se rapidamente.

Faça a pergunta (sem ser irritante)

Por vezes, a razão pela qual um ótimo post não é compartilhado é embaraçosamente simples: você nunca convidou ninguém. As pessoas estão no piloto automático enquanto rolam, e um empurrão suave e bem colocado pode ser a diferença entre um post que permanece e um que viaja.

O truque é fazer a pergunta específica e de baixo esforço. “Por favor, compartilhe” é fraco porque pede um favor sem motivo. “Envie isso para um amigo que está adiando o início” é forte porque dá a uma pessoa específica para pensar e uma razão que beneficia esse amigo. Você não está implorando por uma parte; você está apontando quem acharia valioso.

Coloque o empurrão onde ele se encaixa naturalmente, geralmente logo após ter entregue o valor, não antes. E não empilhar cinco chamadas para a ação em cima um do outro. Um convite claro, ligado ao conteúdo real, bate uma pilha de pedidos desesperados toda vez.

Os erros que matam silenciosamente suas ações

Por vezes, obter mais acções é menos sobre fazer coisas novas e mais sobre parar as coisas que as suprimem. Alguns dos mais comuns de share-killers:

• Fazer isso sobre você em vez de o leitor. Um post que é um abraço humilde ou uma promoção direta não dá a ninguém uma razão para compartilhá-lo, porque compartilhá-lo faria eles parecer que eles estão promovendo você. Reenquadre o valor para que o leitor o faça.
• Enterrando o ponto. Se a ideia compartilhável aparecer na última linha, a maioria das pessoas nunca a alcança. Chumbo com o gancho e o pagamento.
• Ser demasiado seguro. Conteúdo projetado para ofender ninguém geralmente inspira ninguém. Bland é incompartilhável. Um ponto de vista claro, gentilmente expresso, viaja mais longe do que o mush.
• Adicionando fricção. Forçar as pessoas fora da plataforma a obter o valor, amontoar muito texto em uma imagem ou escrever legendas que precisam de três releituras, tudo isso aumenta o custo de compartilhamento. Abaixe-o em qualquer lugar que puder.
• Ignorar o que já funcionou. Seus posts anteriores são os melhores dados que você tem. Se você nunca olhar para trás, para quais foram compartilhados e por quê, você está adivinhando para sempre.

Esse último merece seu próprio momento, porque é onde a adivinhação se transforma em uma estratégia real.

Deixe seus próprios dados ensinarem

É aqui que eu tenho que resistir ao desejo de entregar uma estatística arrumada, porque a resposta honesta é que as melhores taxas de participação, formatos e ritmos de postagem são diferentes para cada público. Quem te promete um número mágico, adivinha. O verdadeiro passo é tornar-se um estudante de seus próprios resultados.

Vá para sua análise e classifique suas postagens por compartilhamentos, não por curtidas. Gosta e compartilha muitas vezes discordam, e a lacuna é onde as lições vivem. Olhe para os seus dez posts mais compartilhados e pergunte: qual motor eles estavam executando? Eles eram relacionáveis, úteis, afirmadores de identidade ou alguma mistura? Em que formato eles estavam? Qual foi a primeira linha? Os padrões saltarão rapidamente quando você estiver olhando para ações especificamente.

Então faça o mesmo com seus flops, os posts que você estava orgulhoso de que não foram a lugar nenhum. Comparar seus hits e erros lado a lado ensina mais sobre como obter mais compartilhamentos nas mídias sociais do que qualquer artigo genérico de melhores práticas jamais poderia, porque está calibrado para e pessoas. Se você quiser um primer sobre quais números realmente importam enquanto faz isso, nosso guia para o métricas de redes sociais para acompanhar Ele vai ajudar a separar o sinal da vaidade.

Uma vez que você encontrar um padrão, não admire apenas, teste-o. Pegue o formato ou ângulo que ganhou ações e deliberadamente fazer mais três posts nesse molde ao longo das próximas semanas. Se eles também se dão bem, você encontrou um motor repetível. Se não, você aprendeu que o primeiro foi um acaso, que também é valioso. Este loop, observar, hipotetizar, testar, repetir, é toda a disciplina, e nunca realmente termina.

Um fluxo de trabalho semanal simples que você pode começar hoje

Conhecer a teoria é uma coisa; construí-la em sua semana é outra. Aqui está uma rotina leve que transforma tudo acima em um hábito em vez de uma corrida.

Segunda-feira, minha para ideias. Gaste quinze minutos adicionando à sua nota de execução de momentos relacionáveis, dicas úteis e opiniões honestas em seu nicho. Você ainda não está escrevendo posts, apenas coletando matéria-prima para nunca enfrentar um frio de tela em branco.

Terça-feira, rascunho com intenção. Pegue suas melhores ideias e, para cada uma delas, decida em voz alta qual motor está funcionando e qual formato se encaixa melhor. Escreva a primeira linha mais forte possível antes de escrever qualquer outra coisa. Se o gancho não estiver lá, o post não viajará, não importa o quão bom o resto seja.

Quarta-feira, adicione a mecânica. Volte a seus rascunhos e diminua o atrito. Aperte a linha contingível. Carregue o carrossel. Adicione um cutuque de compartilhamento natural específico. Certifique-se de que o valor se mantém por conta própria sem um clique.

Quinta-feira, agenda a semana. Em lote tudo de uma vez em vez de postar ao vivo todos os dias, que é onde a consistência morre silenciosamente. Carregar o valor de uma semana de postagens em uma sessão mantém seu ritmo constante, mesmo quando a vida fica alta. Se o agendamento ainda não é um hábito, nossa caminhada como agendar publicações nas redes sociais expõe todo o processo.

Sexta-feira, revisão na semana passada. Classifique por ações, estude seus melhores e mais baixos desempenhos e anote uma coisa que você aprendeu a alimentar de volta na sessão de ideias de segunda-feira. É o laço que se fecha em si.

Faça isso por um mês e duas coisas acontecem. Você para de temer o conteúdo porque o sistema faz o trabalho pesado, e seus números de ações começam a subir porque você está construindo evidências em vez de esperança.

Composto de ações, então comece agora

A razão pela qual as ações importam mais do que quase qualquer outra métrica é que elas se compõem. Um post querido chega às pessoas que já seguem você. Um post compartilhado chega aos amigos e, se for bom, aos amigos dos amigos. Cada ação é um pequeno empréstimo da confiança de outra pessoa, e quando você consistentemente cria conteúdo que vale a pena se espalhar, esses empréstimos se acumulam em crescimento que você nunca poderia ter comprado.

Então pare de otimizar para o pat-on-the-back de um like. Comece a perguntar, antes de cada post, “quem compartilharia isso, e o que compartilharia isso dizer sobre eles?” Construa em uma razão. Remova o atrito. Observe seus próprios dados em vez de perseguir os números de outra pessoa. Faça isso pacientemente, semana após semana, e você vai parar de se perguntar como obter mais compartilhamentos nas mídias sociais, porque você estará muito ocupado assistindo suas melhores ideias viajarem mais do que você jamais as enviou.