Comment obtenir plus de partages sur les médias sociaux

Vous avez passé quarante minutes sur un post. L’éclairage était correct, la légende était intelligente, vous vous êtes même souvenu de répondre aux trois premiers commentaires dans l’heure dorée. Et ça s’est bien passé. Une poignée de likes, quelques sauvegardes, un commentaire de votre cousin. Mais personne ne le partageait. Et si vous êtes honnête, c’est la mesure que vous espériez secrètement déplacer, parce que vous connaissez déjà la vérité: aime vous flatter, mais les actions vous font grandir.

Un partage est la chose la plus proche d’une recommandation personnelle que vous pouvez obtenir en ligne. Quand quelqu’un republie votre travail, l’envoie à un ami ou le laisse tomber dans une discussion de groupe, ils dépensent leur propre réputation pour vous donner un public que vous n’avez pas à gagner. C’est pourquoi trouver comment obtenir plus de partages sur les médias sociaux vaut plus que de rechercher quelques autres likes. Les partages sont la façon dont un message échappe à vos abonnés existants et atterrit devant des étrangers qui pourraient devenir vos cent prochains fans.

La bonne nouvelle ? Apprendre à obtenir plus de partages sur les médias sociaux n’est pas de la chance, et ce n’est pas réservé aux personnes avec des lumières de sonnerie et des équipes de tournage. C’est un ensemble de déclencheurs psychologiques et de formats de contenu que vous pouvez apprendre, pratiquer et intégrer dans un flux de travail reproductible. Voyons comment.

Pourquoi les gens partagent (ce n’est pas à propos de vous)

Voici le premier changement de mentalité, et c’est celui qui change tout: personne ne partage votre contenu pour votre bénéfice. Ils le partagent pour Leurs. Chaque action est un petit acte d’expression de soi. Quand quelqu’un appuie sur ce bouton, il dit vraiment quelque chose sur qui il est, ce qu’il croit ou comment il veut être vu par les gens qui le regardent.

Une fois que vous internalisez cela, tout le jeu change. Vous arrêtez de demander “comment puis-je rendre ce post plus impressionnant?” et commencez à demander “comment puis-je faire ce post faire un travail pour la personne qui le partage?” Obtenez-le et les partages suivent, parce que vous avez transformé votre contenu en un outil que les gens peuvent utiliser pour se connecter avec leur propre public.

En général, les gens partagent pour une poignée de raisons qui se chevauchent. Ils partagent des choses qui les rendent intelligents, gentils, drôles ou au courant. Ils partagent des choses qui disent ce qu’ils ressentaient déjà mais ne pouvaient pas articuler. Ils partagent des choses qui aideront vraiment quelqu’un qu’ils aiment. Et ils partagent des choses qui renforcent leur lien avec un groupe auquel ils appartiennent. Presque tous les messages viraux que vous avez vus tirent un ou plusieurs de ces leviers. Votre travail consiste à les construire à dessein.

Les trois moteurs du partage de contenus

Si vous voulez un modèle mental simple, la plupart des messages hautement partagés fonctionnent sur l’un des trois moteurs: ils sont reliés, ils sont utile, ou ils sont Affirmation d’identité. Les meilleurs posts fonctionnent sur deux ou trois à la fois. Allons à travers chacun, parce que savoir quel moteur vous construisez est la moitié de la bataille.

1. Relatable: “C’est comme ça que je suis”

Le contenu relatif fonctionne parce qu’être compris fait du bien, et partager quelque chose de relatif permet aux gens de dire “c’est moi” à leurs amis sans avoir à écrire les mots eux-mêmes. Pensez à la dernière chose que vous avez envoyé à un ami avec juste la légende “lol ceci est nous” ou “pourquoi est-ce si précis.” Vous l’avez partagé parce que cela désignait un sentiment ou une expérience que vous vivez tous les deux, et l’envoyer était une façon de dire « Je te vois, je comprends ».

Pour créer du contenu pertinent, vous devez observer de près et nommer des détails. Vague n’est pas relatable; spécifique est. “Les lundis sont durs” ne fait sentir personne. “Cette peur spécifique quand vous ouvrez votre ordinateur portable et qu’il y a quatorze messages non lus et que vous n’avez même pas pris de café” fait chuchoter tout un public “oh mon dieu, oui.” Le détail est ce qui fait le travail. Plus vous décrivez un petit moment réel, un peu trop honnête, plus les gens ont l’impression que vous avez atteint leur cerveau.

Un exercice pratique : gardez une note de course sur votre téléphone de petits moments universels dans votre niche. Ce que tout le monde fait secrètement, mais personne ne l’admet. La frustration prévisible. La petite victoire qui semble plus grande qu’elle ne le devrait. Chacun d’eux est un post relatable en attente de se produire.

2. Utile: “J’ai besoin de me souvenir de cela”

Le contenu utile est partagé parce qu’aider quelqu’un est un moyen peu coûteux d’être généreux, et avoir l’air utile donne également l’air bien au partageur. Lorsque vous publiez quelque chose de vraiment pratique, les gens le partagent de deux façons: vers l’extérieur, à un ami qui en a besoin, et vers l’intérieur, en le sauvegardant pour eux-mêmes. Les deux signaux indiquent à l’algorithme que votre contenu vaut la peine d’être montré à plus de gens.

Le mot clé est vraiment. Le contenu utile doit fonctionner seul, sans que le lecteur ait besoin de cliquer sur quoi que ce soit ou d’acheter quoi que ce soit. Une étape par étape qu’ils peuvent suivre du post lui-même. Une liste de contrôle qu’ils peuvent capturer. Une astuce peu connue qui résout un vrai problème lancinant. Si quelqu’un le lit et pense immédiatement “mon ami a besoin de voir cela”, vous avez construit un moteur de partage utile.

Un piège à éviter : ne pas confondre « complet » avec « utile ». Une méga-liste en douze points est souvent moins partageable qu’un conseil pointu et surprenant, car la méga-liste ressemble à des devoirs et le conseil unique à un cadeau. En cas de doute, allez plus étroit et plus spécifique. Résoudre un problème réel complètement plutôt que dix problèmes à mi-chemin.

3. Affirmation d’identité: “C’est ce que je défends”

Le contenu identitaire permet aux gens de brandir un drapeau pour qui ils sont et ce qu’ils croient. Lorsque vous publiez une valeur, une perspective ou une position qui vous est chère, le partage devient un moyen pour les membres de ce groupe de signaler « je suis l’une de ces personnes ». C’est pourquoi les opinions fortes, les blagues de groupe et les cris de ralliement voyagent si loin. La part est un badge.

Pour bien utiliser ce moteur, vous devez savoir ce que votre public croit et ce qui vous intéresse, et vous avez besoin d’avoir le courage de le dire clairement. Le contenu de clôture est insoutenable car il n’y a rien à quoi attacher votre identité. Cela ne signifie pas que vous devriez fabriquer des bagarres ou des bagarres, ce qui brûle rapidement la confiance. Cela signifie avoir un vrai point de vue et l’affirmer avec conviction. « Voici une colline sur laquelle je vais mourir dans cette industrie » est profondément partageable quand elle est honnête, parce que tous ceux qui sont d’accord ont soudainement une façon de le dire.

La version la plus douce de ceci est de célébrer l’identité de votre public plutôt que d’attaquer un groupe externe. Les messages qui font qu’une communauté spécifique se sente fière, vue et validée sont partagés comme une traînée de poudre au sein de cette communauté, et ils ne vous coûtent pas la bonne volonté que fait le pot.

Les formats qui facilitent le partage

La psychologie amène les gens à vouloir partager. Le format est ce qui supprime la friction, donc ils le font réellement. Vous pouvez avoir la perspicacité la plus relatable au monde, mais si elle est enterrée dans le paragraphe six d’un mur de texte, elle meurt. Le contenu le plus partageable est presque toujours le contenu le plus immédiatement compréhensible.

Voici les formats qui réduisent systématiquement la friction à partager :

• La seule déclaration forte. Une ligne audacieuse et à quota, propre à l’écran, qu’une personne pourrait capturer et elle se tiendrait toute seule. Si votre meilleure phrase a besoin des autres phrases pour avoir du sens, serrez-la jusqu’à ce qu’elle ne le fasse pas.
• La liste ou le carrousel. Des conseils numérotés, un pas à pas ou un ensemble de points balayables. Ceux-ci sont sauvegardés et partagés car ils empaquetent la valeur dans une forme scannable et conviviale. Chargez le meilleur élément avant pour que la première image gagne le balayage.
• Avant et après la transformation. Tout format qui montre un contraste clair, un point de départ et un gain, est intrinsèquement convaincant. Les gens partagent des transformations parce qu’ils sont la preuve que quelque chose est possible.
• Le post “tag someone”. Un contenu qui exige pratiquement le nom d’un ami dans les commentaires. “Envoyez ceci à la personne qui choisit toujours le restaurant” fait l’invite de partage pour vous.
• La vidéo courte et percutante. Un clip qui offre un gain clair dans les deux premières secondes et ne dépasse pas son accueil. Si vous créez une vidéo, notre tour d’horizon de idées pour les Reels Instagram est un bon endroit pour extraire des formats qui se prêtent au partage.

Remarquez la ligne de travers: chacun d’eux est rapide à comprendre et facile à transmettre. Une action se produit dans une décision de deux secondes. Si votre contenu prend plus de temps à « obtenir », vous avez perdu la plupart des personnes qui l’ont diffusé.

Le partage est différent sur chaque plateforme

Une des raisons pour lesquelles les gens ont du mal à obtenir plus de partages sur les médias sociaux est qu’ils traitent «un partage» comme une chose alors que c’est vraiment une douzaine de comportements différents, et chaque réseau en récompense un autre. Apprendre le dialecte local de chaque plateforme est une superpuissance tranquille.

Sur certains réseaux, la part est un repost public qui atterrit sur le propre flux du partageur, de sorte que le contenu doit faire eux Regardez bien leurs adeptes. Sur d’autres, le comportement dominant est l’envoi privé, un message tiré dans un message direct ou un chat de groupe, ce qui favorise le très relatable et l’immédiatement utile sur le poli et le public. Sur les plates-formes visuelles, la sauvegarde est souvent aussi importante que le partage, et les deux sont déclenchés par du contenu qui vaut vraiment la peine d’être retourné. Et sur des réseaux plus rapides, un partage peut être aussi simple qu’un repost avec un commentaire d’une ligne superposé, ce qui signifie que votre message est vraiment un tremplin pour la prise de conscience de quelqu’un d’autre.

Vous n’avez pas besoin d’une stratégie distincte pour chacun; c’est une recette pour le burn-out. Ce dont vous avez besoin, c’est de remarquer, pour vos principales plates-formes, quel comportement de partage domine, puis d’orienter vos formats vers lui. Si votre public envoie surtout des choses en privé, écrivez comme si vous donniez à un ami quelque chose à transmettre. S’ils publient la plupart du temps publiquement, faites de vos messages un drapeau flatteur à brandir. De petits ajustements à la même idée de base, à l’écoute de la façon dont chaque plate-forme partage réellement, s’additionnent rapidement.

Faites la demande (sans être ennuyeux)

Parfois, la raison pour laquelle un excellent message n’est pas partagé est embarrassante: vous n’avez jamais invité personne. Les gens sont en pilotage automatique pendant qu’ils défilent, et un coup de pouce doux et bien placé peut faire la différence entre un poste qui reste en place et un qui voyage.

L’astuce consiste à rendre la demande spécifique et à faible effort. “S’il vous plaît partager” est faible parce qu’il demande une faveur sans raison. « Envoyer ceci à un ami qui a été retardé au départ » est fort parce que cela donne une personne spécifique à penser et une raison qui profite à cet ami. Vous ne me suppliez pas de prendre une part; vous indiquez qui la trouverait précieuse.

Placez le coup de pouce où il s’adapte naturellement, généralement juste après avoir livré la valeur, pas avant. Et ne cumulez pas cinq appels à l’action les uns sur les autres. Une invitation claire, liée au contenu réel, bat une pile de demandes désespérées à chaque fois.

Les erreurs qui tuent tranquillement tes parts

Parfois, obtenir plus de partages revient moins à faire de nouvelles choses qu’à arrêter les choses qui les suppriment. Quelques-uns des tueurs de parts les plus courants:

• C’est à vous de le faire, pas au lecteur. Un post qui est un humble-brag ou une promotion droite ne donne à personne une raison de le partager, parce que le partager ferait eux On dirait qu’ils vous font la promotion. Recadrer pour que la valeur appartienne au lecteur.
• Enterrer le point. Si l’idée partageable apparaît à la dernière ligne, la plupart des gens ne l’atteignent jamais. Menez avec le crochet et le gain.
• ..être trop en sécurité. Les contenus conçus pour offenser personne n’inspirent généralement personne. Bland est insoutenable. Un point de vue clair, exprimé avec bonté, va plus loin que la bouillie.
• Ajout de friction. Forcer les gens à quitter la plate-forme pour obtenir la valeur, entassant trop de texte sur une image ou en écrivant des légendes qui ont besoin de trois re-reads augmentent le coût du partage. Baissez-le partout où vous le pouvez.
• Ignorer ce qui a déjà fonctionné. Vos propres messages passés sont les meilleures données que vous avez. Si vous ne regardez jamais en arrière pour savoir lesquels ont été partagés et pourquoi, vous devinez pour toujours.

Ce dernier mérite son propre moment, car c’est là que le devinette se transforme en véritable stratégie.

Laissez vos propres données vous apprendre

C’est là que je dois résister à l’envie de vous remettre une statistique bien rangée, parce que la réponse honnête est que les meilleurs taux de partage, formats et rythmes de publication sont différents pour chaque public. Celui qui vous promet un chiffre magique le devine. Le vrai mouvement est de devenir un étudiant de vos propres résultats.

Entrez dans vos analyses et triez vos messages par partage, pas par likes. Les likes et les partages sont souvent en désaccord, et l’écart est l’endroit où les leçons vivent. Regardez vos 10 articles les plus partagés et demandez-vous : quel moteur étaient-ils en marche ? Étaient-ils relatables, utiles, identitaires ou un mélange? Dans quel format étaient-ils ? Quelle était la première ligne ? Les modèles sautent rapidement une fois que vous regardez les partages spécifiquement.

Faites de même avec vos flops, les posts dont vous étiez fier n’ont mené nulle part. Comparer vos hits et vos miss vous apprend plus sur la façon d’obtenir plus de partages sur les médias sociaux que tout article générique sur les meilleures pratiques, car il est calibré pour vos personnes. Si vous voulez une introduction sur les nombres qui comptent réellement pendant que vous faites cela, notre guide de la indicateurs des réseaux sociaux à suivre vous aidera à séparer le signal de la vanité.

Une fois que vous avez repéré un motif, ne l’admirez pas, testez-le. Prenez le format ou l’angle qui a gagné des actions et faites délibérément trois autres messages dans ce moule au cours des deux prochaines semaines. Si elles fonctionnent bien, vous avez trouvé un moteur reproductible. S’ils ne le font pas, vous avez appris que le premier était un coup de chance, ce qui est également précieux. Cette boucle, observer, émettre des hypothèses, tester, répéter, est toute la discipline, et elle ne finit jamais vraiment.

Un flux de travail hebdomadaire simple que vous pouvez commencer aujourd’hui

Connaître la théorie est une chose, la construire dans votre semaine en est une autre. Voici une routine légère qui transforme tout ce qui se trouve au-dessus en une habitude plutôt qu’en une bousculade.

Lundi, à moi les idées. Passez quinze minutes à ajouter à votre note de course des moments relatables, des conseils utiles et des opinions honnêtes dans votre créneau. Vous n’écrivez pas encore de messages, vous collectez simplement des matières premières pour ne jamais faire face à un froid blanc.

Mardi, projet avec intention. Prenez vos meilleures idées et, pour chacune d’entre elles, décidez à haute voix quel moteur elle tourne et quel format lui convient le mieux. Écrivez la première ligne la plus forte possible avant d’écrire quoi que ce soit d’autre. Si le crochet n’est pas là, le poste ne voyagera pas, peu importe à quel point le reste est bon.

Mercredi, ajoutez les mécaniciens. Revenez à vos projets et abaissez la friction. Serrer la ligne de quota. Chargez le carrousel. Ajoutez un coup de pouce de partage naturel. Assurez-vous que la valeur est autonome sans un clic.

Jeudi, programme de la semaine. Lot tout à la fois au lieu de poster en direct tous les jours, qui est où la cohérence meurt tranquillement. Le chargement d’une semaine de messages en une seule séance maintient votre rythme stable même lorsque la vie devient bruyante. Si la planification n’est pas encore une habitude, notre comment programmer des publications sur les réseaux sociaux expose l’ensemble du processus.

Vendredi, révision la semaine dernière. Triez par partages, étudiez vos meilleurs et vos plus bas, et notez une chose que vous avez apprise à réintroduire dans la session d’idées de lundi. C’est la boucle qui se referme sur elle-même.

Faites cela pendant un mois et deux choses se produisent. Vous arrêtez de redouter le contenu parce que le système fait le gros du travail et vos chiffres de partage commencent à grimper parce que vous vous appuyez sur des preuves au lieu de l’espoir.

Partages composé, alors commencez maintenant

La raison pour laquelle les actions comptent plus que presque n’importe quelle autre mesure est qu’elles se composent. Un message aimé atteint les personnes qui vous suivent déjà. Un message partagé parvient à leurs amis, et si c’est bon, les amis de leurs amis. Chaque action est un petit prêt de la confiance de quelqu’un d’autre, et lorsque vous faites constamment du contenu qui vaut la peine d’être diffusé, ces prêts s’accumulent dans la croissance que vous n’auriez jamais pu acheter.

Alors arrêtez d’optimiser pour le pat-on-the-back d’un like. Avant chaque post, demandez-vous : « Qui partagerait ceci et qu’est-ce que cela dirait d’eux ? » Construire dans une raison. Retirez les frottements. Surveillez vos propres données au lieu de courir après les chiffres de quelqu’un d’autre. Faites cela patiemment, semaine après semaine, et vous cesserez de vous demander comment obtenir plus de partages sur les médias sociaux, car vous serez trop occupé à regarder vos meilleures idées voyager plus loin que vous ne les avez jamais envoyées.